紙質材料在商業插畫中的表現與運用

賀新

摘要：紙質材料自古以來就參與人們的生產生活，與人有著密不可分的聯系。隨著時代的發展，紙質材料作為一種普遍的材料進入藝術創作領域，不僅有著獨特的審美特征，同時其使用價值在現代生活中也有了更深層的含義。文章通過介紹紙質材料的物理特性和材料語言表達，以及商業插畫的表現形式和運用環境，分析紙質材料在插畫中的運用。

關鍵詞：紙質材料；商業插畫；表現運用

1紙質材料

1.1紙材概念

紙質材料的原料有著來源廣泛、可復制、運輸成本低和可回收等優點，是人類生產生活中各品類制造首選的物質材料。隨著現代科技的進步，紙質材料的特性變得更豐富，種類變得更多元，其在人類未來的生活資料里也具有更大的發展空間。當紙質材料作為藝術材料的原料之一時，它集可塑性、環境友好和柔韌性等優點于一身。因此，紙質材料在繪畫藝術等領域的運用也體現出紙質的獨特語言表達和新的表現意義。

1.2紙質材料的物理特征表達

首先，紙質材料的質地具有極好的著色性和透氣性，是我們日常生活中書籍印刷的常規材質。紙能夠將印刷油墨迅速吸收，不暈染，達到理想印刷效果。同時，良好的透氣性讓紙吸收了的油墨在相對短的時間內就干透，這就可以保證印刷成品又快又好地呈現。紙質質地也具有豐富性。通過在造紙原材料中添加一定的功能助劑，會使成品紙張具有不同的質地、顏色、性能等。不同年代、不同時期的紙質組合可以呈現出新舊交疊的時光流動感。紙質材料不同的層次感，包括軟硬薄厚等，和年代感所代表的各式感觀，在不同的想法之中可以呈現出千變萬化的藝術效果。其次，紙材的肌理具有獨特美感。人類的觸覺反饋十分靈敏，不僅能感受到籠統的光滑、粗糙、尖銳等紙材質感，更能結合紙材表面形態、紋理、結構等特有屬性感受到更復雜的藝術審美效果。比如經過裁切、折疊、摩擦、劃痕、灼燒等不同加工方式，紙質材料能夠表現出獨特的肌理形態和偶然的藝術美感。最后，紙材本身輕薄脆弱的特性拉近了與人的心理距離，讓人對紙制品產生親切感、憐惜感。這體現出紙材本身就具有藝術形態之美和強烈的藝術魅力。

1.3紙材的藝術情感表達

由于豐富的物理特性，紙材對藝術家來說代表著豐富感情表達的無限可能性。藝術家通過主觀性地對藝術作品投入大量感情，利用作品的符號化、特征化來表達自身抽象化的內心世界，通過抽離日常生活中的熟悉事物并高度概括形成某種材質的符號性。對于紙質材料來說，它能夠以衍紙等多種形態存在，比如我們所熟知的剪紙藝術和紙雕藝術。藝術家充分利用紙質材料的優勢，同時結合它的現實意義，讓紙質藝術成為當代前衛藝術的符號。藝術家主體獨特的審美觀念和改造材料的眼光，配合紙材特性才能真正體現出藝術作品的情緒表達。因此，紙材藝術的情感表達根據其本身加工程序差異和不同文化下藝術家的個體差異呈現多彩繽紛的效果。

2商業插畫

2.1商業插畫概念

商業插畫通俗來講，就是指和存在商業活動、商品等商業領域密切結合的插畫。商業插畫的存在目標就是為了滿足商業訴求，根據委托方的要求創作出具有情緒渲染力的插畫圖像，讓創作對象與眾不同，奪人眼球。商業插畫作為商業設計范圍內的重要部分，橫跨藝術界和設計界，不僅利用視覺圖像模式表達商業信息，還具有獨立的藝術審美價值，在審美層面上感染消費者，刺激其做出消費行為。商業插畫在攝影技術誕生之前，對于記錄人類發展、豐富人類的精神文化生活一直發揮著重要作用，商業插畫藝術價值的發展也與人類文明共同經歷了漫長的演進過程。

視覺圖像的信息傳遞是一種高效的世界通用語言。商業插畫本身作為一種商品，是插畫家和企業合作，為企業或旗下產品制作的具有傳播性、解析性的插圖，闡釋企業理念或產品內容、介紹提供視覺意向，對感染力起到強化作用。在這個過程中，插畫家得到對應的報酬而放棄其作品的所有權、僅保留署名權的買賣行為，這個成品就稱為商業插畫。在現如今信息傳達速度迅捷的時代，插圖廣泛地應用于我們的日常生活，出現在社會的各個領域中，比如廣告、代表性吉祥物、影像游戲插畫等領域。

2.2商業插畫表現形式

商業插畫的表現形式與風格語言比插圖擁有更豐富多元的元素。隨著數字網絡與讀圖時代的到來，電腦圖形處理程序可以靈活地將手繪、實物媒介進行拼貼，同時也能使數碼的三種插畫手法交互使用。各式各樣的插畫表現形式讓商業插畫的發展空間變得更為廣泛。手繪插畫是通過人的眼睛觀察個體心理的感受之后，再用手繪制出來，所以它的筆觸是跟著創作者的心意變化而任意地進行或急或緩、或輕或重的展示。手繪的差異化體現在直接性、偶然性和獨特性上。拼貼的藝術形式是指將報紙畫布或者木頭等有質感的物件拼貼在畫布上，藝術家借此打破繪畫的平面性。拼貼的手法多元，其表現不止在創作的顏色、肌理和質感上，還含有趣味性和諷刺意味。現代數碼插畫是一種以全新的傳媒技術作為基礎，通過圖形軟件將藝術家的藝術靈感與理性思維相融合的藝術。現代數碼插畫因為可以無限制地融合多種元素，在藝術表現力和視覺上呈現出既逼真又夢幻的效果。

2.3商業插畫運用環境

現代商業插畫的運用環境多種多樣，廣泛應用于生活的各個領域。從初始的張貼海報、書籍報刊的封面和內頁，發展到現今“CG”級的數碼插畫，可以看出商業插畫的運用從二維升級到三維，已經延伸到立體空間和一些裝置藝術上。讀圖時代背景下，商業插畫種類的典型代表是書籍插畫，它是文字和繪畫的一種相互呼應，也是對文字作品的場景再現。進入信息時代的商業插畫的代表是廣告插畫，它不再是單純的筆繪形式，而是包括攝影照片、漫畫、圖表、抽象造型等可符號化的一切圖形對象。廣告插畫的形式需要適應人更高層次的心理情感、審美需求，因此，往往在表達方式上獨樹一幟，富有極強的感染力。最后，進入消費時代的主流插畫是包裝插畫。包裝插畫的職能是做產品介紹，樹立產品及企業的形象，在視覺效果上要清晰明確、辨識度強。在現代的包裝設計中，插畫的精準定位和應用已經和商品成功與否有著極強的相關性。

3紙質材料在插畫中的運用

3.1紙質材料在插畫中的使用規律

紙質材料在插畫中的配比不僅要考慮紙材本身的質感，還要考慮所用紙材在畫面中整體呈現的漸變與一致性。當紙質材料的紙質和配比運用達到相當的一致性時，就會給人以視覺上的舒適。而且，紙質材料所呈現出的一致性，可以使各部分統合起來構成一種有序的美感。為了避免過分一致造成的枯燥乏味、體現更深層次的主題，需要根據具體的制作要求做適當的調整，以達到漸變與統一的完美結合。插畫紙材的編排和組合在視覺空間構成中要體現得有規則、有次序。其中，次序的編排元素包括色相、明度、冷暖、真假、形狀、方向方位和粗細等，通過這些要素的自由組合構成一種節奏感，讓畫面的節奏呈現出一種有方向、有次序、有組織的運動趨勢。紙質材料所表現出的這種節奏是現代插畫藝術中不可或缺的因素。好的節奏會激發人的情感，觸發人在視覺與心理上的快感，這也是對一個優秀作品的必然要求。最后，在藝術設計中，如果是運用兩種以上的紙質材料體系，則要求它們在畫面上形成一種視覺心理上的平衡感。這種平衡的美感來自設計者獨特而深厚的藝術審美素養，也來自設計者對紙質材料的真實情感體驗。這種平衡感常常是通過突出某個小部分制衡紙質材料的單調與貧乏，進而呈現出奇異的均衡效果。

3.2紙質材料在插畫中的表現形式

紙質材料在插畫中可以表現出獨特的個性化創意，在插畫中的應用廣泛。一件新產品如想在市場上激發消費者的興趣，就必須從外部形態和內在結構中充分展現。因此，在紙材插畫產品的開發上，需要注重插畫整體的獨特性和創造性。在符合人類心理體驗需求的同時，再結合超越經驗慣性的探索，才能帶來藝術的全新美感體驗。創作者可以通過利用紙材的特性改變其造型達到視覺上的個性化設計。創新除了可以改變整體的外觀形態外，也可以改變局部構造。同樣，利用紙材的可塑性，采用擬人仿生等充滿趣味性的獨特設計手法，可以將更多的情緒要素增加到紙材插畫的造型和設計中，強化人和插畫之間的互動性，以帶給人們更多的情緒體驗，刺激消費者的消費欲。

4結語

在現今的商業插畫創作領域中，我國和發達國家，如美國、日本等商業插畫大國相比，依然存在著一些不足之處。但是通過社會經濟的發展、傳統文化地位的提升，商業插畫行業將會取得長足的進步，紙材在商業插畫中的應用也會更加專業和廣泛。

參考文獻

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（作者單位：新鄉廣播電視大學）