產(chǎn)品設計中紙質(zhì)材料的特性與價值探究

李桂芝

摘要：材料是人類生產(chǎn)生活中不可或缺的物質(zhì)基礎，它不僅反映著人類生活質(zhì)量的高低，同時也反映出社會科學技術發(fā)展水平。而紙材料作為使用頻率最多、所占比例最高的原材料之一，其自身擁有的獨特性和使用價值為人類生產(chǎn)生活帶來了極大便利。因此，研究產(chǎn)品設計中紙材料的特性與內(nèi)在價值，能夠?qū)窈笙嚓P企業(yè)改進造紙產(chǎn)品特性起到參考作用。

關鍵詞：產(chǎn)品設計；紙材料；價值分析

1產(chǎn)品設計中紙材料的特性

學界普遍認為，紙材料在反映科學技術發(fā)展程度的同時，還體現(xiàn)出了該時代的社會、經(jīng)濟價值及文化水平，這是其內(nèi)在特性決定的。而且不同用途的紙材料在制作過程中也會體現(xiàn)出其特有表征，比如外在紋理、透明程度、光澤度等。

1.1物理特性

1.1.1紙材料的肌理特性

紙材料是產(chǎn)品設計的物質(zhì)基礎和載體，基本功能相同的產(chǎn)品，由于選用的紙材料包裝不同，也可以產(chǎn)生不同的產(chǎn)品效果。紙張材料的外在肌理特性主要是指材料表面的紋理，包括視覺紋理和觸覺紋理。該特性能夠細致入微地將不同產(chǎn)品之間的差異表現(xiàn)出來，以供大眾根據(jù)紙材料特性選擇產(chǎn)品。為不同的產(chǎn)品選擇不同肌理特性的紙材料不僅能提升產(chǎn)品檔次，吸引大眾關注，還能為大眾帶來從產(chǎn)品外觀上表現(xiàn)出的情感形式與心理暗示。比如牛皮紙在視覺上給人以正規(guī)、正式的感覺，在觸覺上給人以產(chǎn)品質(zhì)量好、產(chǎn)品有分量的感覺。由此引發(fā)使用者對產(chǎn)品的心理重視感受。

1.1.2紙材料的透明特性

材料都有透明度，紙張也不例外。透明度從物理上講是一種光線的透射現(xiàn)象。產(chǎn)品設計者選用紙張不同程度的透明效果，將其運用到產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品印刷中，能夠給產(chǎn)品本身帶來一種猶如披上朦朧藝術外衣的高級質(zhì)感，增加大眾對產(chǎn)品的選購量。比如在食品紙材料包裝中，通常會選用無毒、抗油、防水防潮、密封性強的紙材料。這些紙材料具有較強的彈性和韌勁，且部分紙張材料十分透亮。人們可通過紙張透亮度觀察到里面食品的色澤和形態(tài)，強化購買欲望。一些紙張材料透明度不太好的包裝，人們也可通過觀察紙張的肌理特征、外觀特征想象內(nèi)部食物的形態(tài)，從而產(chǎn)生購買欲望。

1.1.3紙材料的光澤度特性

光澤度主要是指材料表面的光潔程度，大眾如今對材料的認知主要停留在觸摸感知層面。利用不同角度的光線反射，使材料形成不同的質(zhì)感表征，然后再通過視覺感受和觸覺感受獲得內(nèi)在、外在或生理、心理方面的情感反應，引起大眾情感上的變化。在產(chǎn)品設計中，不同光澤度的紙材料能夠給人以溫暖、可靠、干凈、天然等不同印象。設計師經(jīng)常利用紙材料的光澤度特性，完成產(chǎn)品的外觀包裝、形象設計工作，使得普通的產(chǎn)品氣質(zhì)提升一個檔次。

1.1.4紙材料的固有特性

固有特性是指材料在使用條件下所表現(xiàn)出的性能，受外界條件的限制和制約，不同材料的固有特性一定程度上也會發(fā)生細微變化。對于紙材料固有特性中的軟硬、厚度、吸附等元素，設計者一般會通過加工手段進行改變。比如紙張通常會與使用者實際接觸，其軟硬度決定了使用者的手感觸感。

1.2美學特性

1.2.1視覺審美

從視覺角度分析，紙材料有著視覺美學特性。該特性主要通過紙張表面物理特性表現(xiàn)，產(chǎn)品設計者通過觀察紙材料表面的色彩、光澤、紋理等內(nèi)容，并與其他紙張進行反復對比，能夠在視覺和心理上形成初步差異。比如在色彩方面，使用不同明度、純度的紙材料，能夠?qū)a(chǎn)品自身個性充分體現(xiàn)出來，而且色彩在心理效應影響下，顏色差異的變換能夠刺激人腦電波形成初步情感審美。比如，藍色紙張給人以清新、放松的感受，紅色紙張給人以警示、沖動的感受。隨著科學技術的發(fā)展，紙張材料加工手段逐漸多元化，給人們在視覺審美上呈現(xiàn)出了紛繁復雜的全新體驗。由此可見，這一特性在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的表達今后將會更加豐富而多變。

1.2.2觸覺審美

從觸覺角度分析，紙材料有觸覺美學特性。這一特性主要體現(xiàn)在用戶使用產(chǎn)品過程中產(chǎn)生的愉悅觸覺感受。一般而言，相對于黏性較強、粗糙干澀的紙張質(zhì)感，人們更傾向于觸摸細膩柔軟、光滑溫潤的紙張材料。比如包裝用紙與生活用紙的軟硬度和質(zhì)感就略有差異，包裝用紙中的白紙板、雞皮紙、牛皮紙、標簽紙、防潮紙等之間的質(zhì)感也各有不同。為了滿足人們對紙材料的觸感需求，一些新型紙材料應運而生。比如有一種硅膠紙，在觸覺上能給人以一種嬰兒肌膚般的滑嫩感受，受到了大眾的廣泛歡迎。

1.2.3文化審美

從文化角度分析，紙材料又具有文化審美特性。這一特性主要是通過紙張形狀、外在肌理、色彩及質(zhì)感元素的融合所形成的情感體驗。當前，隨著紙材料與人們之間的聯(lián)系愈加密切，紙材料中的每一種元素都與地域氣候、歷史背景等因素進行了融合，而且在融合過程中還表現(xiàn)出了一種獨特的氣質(zhì)，逐漸成為紙材料獨有的文化語言。從原先的竹簡、絲帛到如今的紙張，背后無不蘊藏著深厚的文化底蘊和歷史發(fā)展痕跡。因此，高品質(zhì)的產(chǎn)品不僅設計新穎獨特，選用紙張材料準確，而且還重視發(fā)掘紙材料獨特的文化內(nèi)涵，并將文化精髓在產(chǎn)品設計的支撐下發(fā)揚光大。

1.3知覺與聯(lián)想特性

紙材料還有其知覺與聯(lián)想特性。紙材料中的知覺性可理解為通過人體感官對紙材料做出的綜合印象分析，這種印象中包括人們的生理刺激和心理刺激，比如視覺感受和觸覺感受，人們通過對紙材料的厚度、硬度、光滑度進行整體感知，由生理感受引發(fā)心理反應，能夠刺激消費者的購買欲望。而聯(lián)想特性與知覺性大體相似，也屬于心理學概念。聯(lián)想性需遵循兩條原則，即相似律和對比律。這兩條原則既能側面反映產(chǎn)品的特質(zhì)，也能反映產(chǎn)品使用者對產(chǎn)品的情感變化。設計者正是利用了紙材料聯(lián)想性的特征，從而吸引了大批使用者和消費者。

2產(chǎn)品設計中紙材料的價值分析

2.1語言價值

設計者根據(jù)產(chǎn)品的不同功能與特性，選擇不同特性的紙材料，以襯托產(chǎn)品內(nèi)在形象。同時，紙材料中的語言價值也能通過精神屬性向使用者傳達產(chǎn)品的綜合性能。由此可見，紙材料中的語言價值對產(chǎn)品包裝設計具有實際效用。其中的語言價值內(nèi)涵包括客觀屬性與主觀評價兩方面內(nèi)容。客觀屬性是設計者在選用紙材料的種類時需要考慮的內(nèi)容，比如原材料在制漿與調(diào)漿中的差異性、植物纖維與非植物纖維的差異性等，通過對紙張強度、安全性、可塑性等內(nèi)容的分析，能夠從客觀層面表達出不同特性的紙張語言價值。從主觀評價方面分析，不僅要考慮紙材料的客觀功能，還應研究紙張所體現(xiàn)的藝術情感。從產(chǎn)品包裝紙材料中的時髦感、現(xiàn)代感、親切感、精致感等多角度給使用者傳達一種感性評價，評價越高，表明紙材料語言價值越高。

2.2循環(huán)利用價值

今后在產(chǎn)品設計中需注重紙材料的循環(huán)利用價值。具體可在紙材料開發(fā)中遵循“3R”原則，即Reduce、Recycle、Reuse，對紙張原材料的可回收性和循環(huán)再生性進行試驗檢測。同時還可進一步延伸或改變包裝紙材料的使用壽命，比如廢物再利用。將產(chǎn)品包裝紙材料變身收納盒、座椅等新產(chǎn)品。如此既能滿足大眾需求，又能實現(xiàn)紙材料的循環(huán)利用，踐行“綠色設計”理念。

3結語

紙材料在產(chǎn)品外包裝設計中具有不可或缺的地位，其自身的物理特性、實用性及功能性都能為產(chǎn)品帶來不一樣的形象氣質(zhì)，從而吸引更多大眾關注產(chǎn)品，滿足大眾對產(chǎn)品的物質(zhì)需求與精神需求。因此，紙材料在產(chǎn)品設計中的潛在實用價值與開發(fā)價值十分巨大。

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（作者單位：呼倫貝爾市明君裝飾工程有限公司）