動畫形式在公益廣告中的運用探討

摘 要：我國近些年的動畫產業發展比較迅速，動畫產業發展不只是對這一單一的領域發展有著影響，其中對公益廣告的影響方面也是比較鮮明的，本文主要就公益廣告中動畫形式的應用特征和優勢加以闡述，然后就動畫形式的應用措施詳細探究，希望能從理論角度的思考探究，能夠為公益廣告的發展起到積極作用。

關鍵詞：公益廣告;動畫形式;應用優勢

公益廣告的制作當中，為能有效制作的質量效果，這就需要將新的形式加以科學運用，通過發揮動畫的優勢，創新以及豐富公益廣告的制作形式，這對促進公益廣告的良好發展有著積極意義。公益廣告中突出動畫形式的優勢特點，能夠為優化公益廣告起到促進作用，有效提高公益廣告的制作價值。

一、公益廣告中動畫形式的應用特征和優勢

1動畫形式應用特征

提高公益廣告中動畫形式應用的價值作用，這就需要從創新的角度進行考量，發揮動畫形式的作用優勢，在具體應用動畫形式的時候有著鮮明的特征體現，如動畫形式應用的夸張簡潔的特征，動畫語言能讓公益廣告直觀明了，能通過動畫形式短時間吸引眼球，并能讓觀眾直接理解，所以在廣告的內容上通過動畫形式簡潔的呈現[1]。再者，公益廣告中對動畫形式的應用特征還體現在時尚靈動方面，動畫公益廣告是政府以及社會等相群體發布的有社會功能以及社會責任的信息，主要是表明為管理以及參與處理社會環境存在的問題，有著針對性以及目的性。另外，公益廣告當中動畫形式的應用特征還體現在感染力強方面，能有助于抓住觀眾心理，讓受眾產生共鳴。

2動畫形式應用優勢

公益廣告當中對動畫形式的應用比較廣泛，主要是動畫形式應用的優勢比較鮮明，表現手法多是比較重要的優勢，不管是二維動畫或是三維動畫，都是和中華傳統文化進行融合進行的表現，展現中華民族良好品德，結合不同的公益廣告的主題，采用相適應的動畫內容，多樣化的表現手法達到應用的目的[2]。

公益廣告當中動畫形式是多樣的，在實踐的應用過程中將動畫形式作為主要的設計方式，能夠有助于擴大傳播的途徑，有助于提高信息傳播的質量和效率。動畫公益廣告制作形式是通過二維以及三維軟件所制作的，不管是人物形象或角色動作等都有比較大可塑空間，動畫公益廣告不只是制作周期相對短方面，形式也是有創新性的，所以能比較容易吸引人的目光，在信息的傳播方面也比較迅速。

二、公益廣告中動畫形式的應用措施

公益廣告當中的動畫形式的應用，結合不同的設計要求進行應用有著不同的效果，從以下措施的實施方面要充分重視：

1公益廣告中運用二維表現的形式

將動畫形式在公益廣告當中加以應用，有著不同的表現形式，其二維表現形式是比較有效的，這一創作的形式應用比較多，早期當中的賽璐珞式手法以及PS手繪再到Flash動畫，不同的表現形式都各有特色，采用二維動畫的創新形式中運用傳統藝術表現和電腦進行有機結合，把傳統藝術和動畫創作進行結合起來，能有助于創新設計的形式，把動畫和藝術進行融合對動畫的生機活力加以展現，有著良好的效果[3]。公益廣告當中對動畫形式的應用，以二維表現的方式應用，能將公益廣告的自然純凈的特色體現出來，有助于為公益廣告增添時代化的特色以及民族化的特色，將公益廣告時代感以及民族性展現出來。

例如：央視公益廣告動畫片淂蛙蛙系列《有禮，不要高聲》的內容上比較幽默，又有著諷刺，表演也比較夸張滑稽，角色的夸張以及通過擬人化塑造的方式，接惡化劇情需要進行設計鉛筆畫風格為主的角色以及背景，能夠增加公益廣告的童趣，也比較容易讓人在觀看之后產生深刻的印象。

2公益廣告中運用三維表現的形式

將三維表現的形式在公益廣告當中進行應用，這對提高公益廣告的在整體質量能起到積極作用，三維動畫的方式主要是通過三維制作軟件的應用，通過計算機技術的操作，能夠通過三維動畫公益廣告中高質量模擬角色以及場景等，畫面效果呈現能感受其真實感以及規模感[4]。公益廣告當中對動畫三維表現形式的應用，能把動畫制作和真人實拍進行有機結合起來，有助于增加公益廣告趣味性，也能比較容易獲得觀眾的喜愛，有助于提升公益廣告宣傳有效性。通過公益廣告當中采用卡通動畫形象，制作的成本相對比較低，也能達到良好的設計效果。公益廣告當中通過對三維表現形式的運用，能夠將經典角色和實拍的內容相結合，有助于吸引觀眾的注意力，能夠達到最佳傳播的效果。

例如：通過三維動畫的表現方式和公益廣告進行結合起來，采用高科技三維動畫制作技術，能有助于還原角色，以及場景等，能讓觀眾最直接感受整體視覺影響的宏觀壯觀。如神采動漫所推出的公益廣告《誰丟的香蕉皮》這一公益廣告的方式將動畫的高仿真鮮明突出，簡單的橡膠皮摔跟頭鏡頭制作比較完美逼真，增加趣味的舞蹈內容，能夠讓在觀看后產生深刻的印象，有助于提高人們對公益廣告的接受度。

3公益廣告中定格表現的形式

公益廣告當中對動畫形式的應用采用不同的表現形式，定格動畫表現形式是比較重要的，人們常見的表現形式中有不同的種類，如結合劇情以及真實物體擬人化表現的方式，也有是真人實景為基礎的拍攝表現手法，還有是真人和實物結合的表現，如在環保公益廣告中定格動畫《全球變暖公益廣告（汽車尾氣篇）》當中采用多種材料進行組間角色以及場景，能夠將其鮮明的特色體現出來，增強親和力[5]。

三、結語

總之，公益廣告當中對動畫形式加以科學運用，這對提升公益廣告的設計質量以及效果有著積極作用，能夠突出公益廣告的趣味性以及特色，容易吸引人，通過在二維以及三位和定格表現的形式加以應用，能有助于提高公益廣告的質量。

參考文獻：

[1]許梅，戚大為.公益廣告中動畫創作的創作應用及研究[J].黑河學院學報，2020，11（05）：150-152.

[2]陳倩.數字媒體動畫在公益廣告中的應用研究[J].設計藝術研究，2018，8（02）：97-102+120.

[3]馮守世，張占杰.動畫公益廣告的優勢比較分析[J].西部廣播電視，2019（16）：118.

[4]王幸丹，周勝男，趙暢，于怡冰.對手機Flash公益廣告的分析和研究[J].當代經濟，2019（16）：36-37.

[5]朱于芝.淺談動畫廣告中逐格動畫形式的應用[J].美與時代（上），2019（12）：115-116.

作者簡介：

周序（1988.4-），男，漢族，安徽新華學院講師，碩士，研究方向：影視動畫。

基金項目：安徽新華學院2019年校級科研項目（重點項目）：動漫元素在公益廣告中的應用與研究，項目編號：（2019rw003）

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