新冠疫情防控常態化背景下衡水湖國際馬拉松賽可持續發展研究

杜雪松 劉超 張廣建

基金項目：衡水學院2021年度校級課題（項目編號：2021SK39）。

作者簡介：杜雪松（1981—），男，博士在讀，講師，研究方向為體育經濟管理。

摘要：新冠肺炎疫情對馬拉松產業產生了巨大影響，國際馬拉松規模不斷縮減，一部分馬拉松賽事被迫取消，在此基礎上開展了線上參賽模式。面對新冠肺炎疫情帶來的停擺沖擊，中國的賽事組織部門開始尋求馬拉松賽事的可持續發展道路，馬拉松賽事的可持續發展是指在滿足當代體育市場需求的同時，為后續全民運動推廣、區域經濟發展、體育運動競賽創新服務的新模式，因此，需要結合賽事運營方、商業開發方的共同努力，在疫情背景下探究業務拓展道路，對未來中國馬拉松賽事的發展充滿信心。該文主要結合疫情防控背景下衡水湖國際馬拉松賽事的開展情況，分析該賽事未來的持續發展之路，為其他省份的馬拉松賽事展開提供政策參考。

關鍵詞：新冠疫情防控 ?衡水湖國際馬拉松賽 ?可持續發展 ?研究

中圖分類號：G822.8 ?文獻標識碼：A??? ?文章編號：1672-3791（2021）12（c）-0000-00

Abstract： The new crown pneumonia epidemic has had a huge impact on the marathon industry. The scale of international marathons has been shrinking， and some marathon events have been cancelled. On this basis， an online competition mode has been launched. Faced with the impact of the suspension brought by the new crown pneumonia epidemic， China’s event organization departments began to seek a sustainable development path for marathon events. Combining the joint efforts of event operators and commercial developers， they explored business expansion paths against the background of the epidemic and have a positive impact on China in the future. The development of the marathon is full of confidence. This article mainly combines the development of the Hengshui Lake International Marathon in the context of epidemic prevention and control， analyzes the future sustainable development of the event， and provides policy references for the development of marathons in other provinces.

Key Words： COVID-19 prevention and control; Hengshui Lake International Marathon; Sustainable development; Research

衡水湖國際馬拉松賽具有專業的競賽組織，憑借往屆的成功經驗已經形成特色賽事品牌，為廣大參賽者和賽事群眾提供貼心服務，衡水湖國際馬拉松賽受到了社會各界的廣泛贊譽，被中國田徑協會評選為金牌賽事。在新冠疫情防控背景下，國家體育總局提出禁止國際性體育賽事活動開展的政策，為了滿足常態化疫情防控辦賽要求，衡水市將國際馬拉松賽更名為衡水湖馬拉松賽，并采用線上賽與線下賽相結合的賽事模式，線下賽參賽人員限制在衡水市區域在籍人員，線上賽則面向全球進行報名征集[1]。

1新冠疫情防控背景下國際馬拉松賽的發展現狀

1.1新冠疫情對世界知名國際馬拉松賽的影響

新冠肺炎疫情對全世界馬拉松產業造成了巨大影響，包括六滿貫知名馬拉松賽事，在疫情防控的背景下，日本東京馬拉松整體規模受到控制，只為一部分精英跑者開放跑道，波士頓馬拉松賽開賽以來首次宣布取消，紐約馬拉松賽作為全球規模最大、跑者競爭力最強的馬拉松賽事宣布取消。隨后柏林馬拉松賽、芝加哥馬拉松賽相繼取消，受到新冠疫情的影響，2020年上半年正常舉辦的馬拉松賽事屈指可數，賽事公司面臨著巨大挑戰。大賽的延期與取消導致馬拉松產業體系受到沖擊，馬拉松賽事作為一項聚集類體育活動，在籌備過程中會受到參與形式、社會影響力等眾多因素的影響，為了更好地應對疫情威脅，需要建立科學合理的預防和控制措施，加強場內的檢測力度，落實責任追究制，提高馬拉松賽事的疫情風險防控效果[2]。一部分馬拉松賽事主辦國以及國際城市為了保證比賽活動的平穩進行，需要對馬拉松賽事的管理系統、社會保障預防體系進行優化與創新，結合國外疫情防控背景下國際馬拉松賽事的發展現狀，可以得知新冠疫情對全球的馬拉松賽事風險管理帶來巨大挑戰，眾多賽事主辦方被迫取消原定的比賽計劃。

1.2新冠疫情對國內馬拉松賽的影響

中國推行的全民健身戰略，讓馬拉松賽事在我國受到了廣泛關注，賽事規模不斷擴大，為了更好地滿足新冠肺炎疫情防控需求，國家體育總局下發有關馬拉松賽事活動限制通知，根據調查數據結果顯示，我國有將近百場的馬拉松賽事宣布延期或取消。2020年7月國家體育總局宣布科學有序的恢復大型體育賽事，在體育行業復工方案中明確表明，國際性體育賽事活動除北京冬奧會測試賽外，大型的線下馬拉松賽事基本停滯。疫情的出現對賽事組織部門造成沉重打擊，影響到了賽事運營、區域經濟發展等多個領域，但在新冠疫情防控常態化發展背景下，需要形成攻克難題、面對未來的信心。縮小賽事規模、加強疫情防控，采用線上線下有機結合的協調發展方式，創新大賽模式，滿足廣大人民群眾的體育需求，加強多個部門之間的通力合作，保證馬拉松賽事的順利進行。一切活動的開展都要以疫情防控為主，通過新冠疫情讓人民了解到運動健康的重要性，加強對馬拉松運動的推廣力度。

2新冠疫情防控背景下衡水湖國際馬拉松賽的可持續發展戰略

2.1縮小賽事規模，加強防控措施

馬拉松賽事的舉辦涉及到多個部門之間的共同配合，從交通安全到衛生防控都需要考慮大型賽事所帶來的影響，消防、應急部門需要做好綜合管理工作，保證每個防控環節緊密相連。新冠疫情存在傳播特性，馬拉松賽事的舉辦方要考慮周全，將相關防控政策落到實處，從參賽報名限制到物資籌備，適當地縮小賽事規模，從比賽開始到結束返程各個環節都需要做好疫情管理，對參賽選手進行實時動態跟蹤，保證比賽選手能夠安全完成比賽。疫情期間人們的運動量得到明顯下降，比賽的報名管理工作以及安全保障措施制定面臨較高難度，后疫情時代馬拉松賽事在宣傳與推廣過程中，由于參賽者的數量有限，會對參賽人數規模造成影響，這為賽事規?？刂苿撛煊欣麠l件[3]。在馬拉松賽事舉辦階段落實新冠肺炎疫情常態化防控工作相關指導意見，要將人民群眾的生命安全以及身體健康作為賽事組織方需要考慮的重點內容，嚴格落實各項疫情防控要求，科學降低疫情防控風險，開設線上參賽通道，限制線下參賽人數。

賽前需要進行比賽場地通風隔離設置，控制好入場間隔，在疫情防控點完成體溫檢測，設置復檢、隔離區，邀請專業的防疫人員做好各項任務安排，嚴格控制入場時間，維護入場秩序，運動員和群眾入場需要佩戴口罩、測量體溫，人與人之間保持良好距離，限制參與人數做好參賽人員的比賽安排。馬拉松賽事組織階段，疫情防控措施要嚴格符合國家疫情防控法律制度規定，主辦方要結合疫情的發展趨勢以及當地部門的防控需求，科學進行比賽場地安排，成立賽事疫情工作小組，對參賽人員公布防疫小組聯系方式，設立疫情監控站和幫助熱線，成立以預防為主、防控結合的科學新冠肺炎疫情防控處置機制，提高應急處理能力。

2.2線下、線上有機融合，協調發展

疫情期間結合當前我國大型馬拉松賽事的發展現狀，得出結論我國的馬拉松賽事過于依賴傳統線下展開的模式，國外早已采用的線上馬拉松尚未得到應有的重視。疫情背景下線下賽事停滯，我國的馬拉松行業面臨重大挑戰，衡水湖國際馬拉松賽的參賽人員選拔，主要從社會招募，導致馬拉松賽的志愿者人數不足，在疫情防控下綜合培訓難度過高，導致馬拉松賽的服務水平有所下降，不利于維持賽事的整體質量[4]。國外一些高水準的運動員限制入境，無法到衡水市參賽，導致馬拉松比賽的綜合競技水平有所下降，整體賽事流程缺乏觀賞性，顯現出我國馬拉松賽的脆弱性，整體影響力大不如從前。因此，賽事企業需要調整戰略布局，制定疫情風險管理體系，豐富賽事運營專業人才儲備，在疫情沖擊下衡水湖馬拉松賽事需要展現出優秀的應變能力，跟據不完全統計，線上馬拉松賽事的發展潛力較高，新冠疫情的影響下更多參賽者選擇線上參賽的方式。衡水市國際馬拉松賽的舉辦單位需要抓住發展機遇，充分利用現代化互聯網技術、大數據技術、5G賽事傳播技術，采用參賽、觀賽網絡化發展形勢，通過大數據技術制定科學合理的宣傳營銷策略，制訂網絡化綜合業務培訓方案構建線上與線下有機融合的監督管理流程。

2.3創新賽事模式，滿足群眾體育需求

結合疫情防控常態化發展需求，舉辦方需要創新傳統發展思路，總結以往的賽事承辦經驗，面向世界推廣衡水湖國際馬拉松賽事的產業結構，利用數字化、智能化的推廣渠道，充分發揮出戶大數據、人工智能等多項技術的應用優勢，構建感知化、體驗化、數據化的競賽場景，采用視頻直播的方式，實現馬拉松賽事的線上情景化發展，彌補傳統松賽事的脆弱性，促進國際馬拉松賽線上線下服務融合[5]。通過新科技工具的應用，采用線上推廣的形式，加強參賽人員的綜合管理能力，挖掘參賽者的實際數據，制定個性營銷策略，結合馬拉松賽事的觀賞需求和競爭需求，加大在線內容的開發力度，充分運用現有的存量資源，對精彩的賽事活動進行編輯。通過賽事線上觀看的形式，為人們提供增值體驗服務，在此基礎上衡水湖國際馬拉松比賽，需要融入高新技術開設VR模擬觀賽渠道，優化賽事體驗打造賽事品牌，開放趣味性較強的在線運動游戲，并整合現有的經濟資源為線上系列賽的承辦創造有利條件。

2.4跨領域合作，保證比賽順利進行

為了幫助衡水湖國際馬拉松賽事度過疫情難關，當地出臺一系列扶持政策，鼓勵賽事創新簡化賽事審批程序，開放綠色審批通道，并派遣專業的防疫人員對賽事舉辦單位進行正規指導。目前中國田徑協會推出了疫情期間線上馬拉松相關運動辦賽指南，對現有的政策制度進行完善與修訂，為線上賽事的安全舉辦提供保障。為了避免在疫情期間參賽人員長途跋涉增加感染風險，需要充分地開發當地現有的服務資源，通過線上線下相結合的方式，加大賽事的宣傳力度，吸引本土馬拉松愛好者參賽。立足本地激發人們對馬拉松賽事的參與熱情，積極探索線上線下融合辦賽模式，讓國際優秀馬拉松運動員也能參與到衡水湖馬拉松比賽，擴大賽事的影響力，賽事承辦單位以及當地政府部門，需要完善衡水湖馬拉松賽事產業鏈，讓馬拉松帶動當地旅游、交通等行業的共同發展，積極開發與衡水湖馬拉松賽事相關的運動服飾、防護裝備等。在當地建立馬拉松賽事專業培訓中心，并與當地的體育賽事媒體建立產業合作關系，只有充分動員各領域的服務力量，才能夠保障疫情下衡水湖國際馬拉松賽事的順利舉辦，馬拉松比賽與城市產業進行緊密結合，調整城市布局完善馬拉松產業體系，加強衡水湖體育部、賽事媒體、辦賽組織、當地馬拉松協會等眾多社會機構之間的溝通與聯系，齊心協力的提高衡水湖國際馬拉松賽事影響力[6]。助力產業持續穩定發展，為當地城市創造更高的經濟效益、社會效益，實現馬拉松賽事與科技、文化、旅游等產業之間的有效融合。

2.5立足線上體育賽事，發布疫情防控政策

針對衡水湖國際馬拉松賽事，當地政府發布疫情防控措施，首先需要結合當地的疫情變化情況，要求疫情防控專家判斷疫情未來的預期走向，一切工作開展都要以疫情防控為主，立足于線上體育賽事，政府出臺線上體育賽事活動指導準則，要求加強線上賽事活動監管，落實積極健康、樂觀向上的線上賽事活動原則，滿足人民群眾的體育需求。

3結語

通過對衡水湖國際馬拉松賽比賽場地以及比賽環境的實地考察，深入分析衡水湖國際馬拉松賽可持續發展的制約因素，制定出具有針對性的解決措施，縮小賽事規模、加強疫情防控，落實線上線下相結合的辦賽模式，滿足群眾體育需求，開展跨領域合作，確保比賽順利進行，建立線上體育賽事中心，及時發布疫情防控政策。全面提高衡水湖國際馬拉松賽的社會影響力，調動運動員的參賽積極性，探索賽事發展新模式，在不遠的未來實現對馬拉松產業體系的精準定位，實現馬拉松賽事的多元化發展。

參考文獻

[1] 李廣帥.衡水湖國際馬拉松賽發展現狀及影響[D].延安：延安大學， 2020.

[2] 王浩.衡水湖國際馬拉松對城市經濟社會及體育的影響[J].拳擊與格斗，2018（1X）：74.

[3] 董博. 沈陽馬拉松賽事項目風險識別及對策研究[D].大連：大連海事大學，2020.

[4] 杜雪松，柯威，張廣建.衡水湖國際馬拉松賽的旅游效應研究[J].科技資訊，2021，19（8）：209-211.

[5] 徐笑平. 衡水湖國際馬拉松賽的運營特點及存在的問題[D].寧波：寧波大學，2017.

[6] 陳玲. 馬拉松賽事對傳播城市形象影響的實證研究[D].南昌：南昌大學，2020.

3991500338272