“瓷”海遺珠——景德鎮陶瓷遺址的保護現狀與開發策略探討

張慧琳，童敏慧，姜元昊，李歡

（1． 景德鎮陶瓷大學 管理與經濟學院，景德鎮，333403；2． 江蘇科技大學 計算機學院，鎮江，212003）

景德鎮，一座千年窯火養育的古城里，古瓷業文明依舊熠熠生輝，這里有5片國家級歷史文物保護區，770處不可移動文物，52處共計151點古瓷窯址[1]。經過千年的發展，陶瓷文化已經成為了景德鎮的符號，融入了文化古城的魂魄和血液當中。

隨著人民生活水平的提高，政府和人民愈發重視景德鎮陶瓷遺址的保護和開發[2]。2019年10月，國家發展改革委、文化和旅游部印發了《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》，旨在進一步加大對創建景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區、打造景德鎮“一帶一路”文化節點城市的支持力度。景德鎮陶瓷遺址的保護與開發可以進一步激發大眾的文化記憶，增強大眾對陶瓷文化自信。陶瓷遺址將成為景德鎮融入“一帶一路”建設的紐帶，助力景德鎮打造城市形象，從而推動景德鎮陶瓷遺址整體申報世界遺產工作，成為世界認識中國的重要標志。

1 景德鎮陶瓷遺址保護與開發調查

1.1 調查過程

為發掘景德鎮陶瓷遺址保護和開發中存在的主要問題，實地走訪了景德鎮各大陶瓷遺址，如御窯廠、民窯遺址、雕塑瓷廠、陶溪川、進坑村等陶瓷遺址遺存，通過實地考察了解景德鎮陶瓷遺址現狀，傾聽景德鎮民眾、外地游客和暫住者等人群的意見，從而設計合理的調查流程、調查問卷與調查指標體系。通過發放《景德鎮陶瓷遺址的保護與開發調查問卷》進行充分了解和調查，從而找出景德鎮陶瓷遺址在保護和開發中存在的主要問題以及公眾的相關看法。

調查收集了601份有效數據，其中男女比例接近1:1，初中及以下、高中或專科、本科和碩士及以上的人數分別占7%、21%、61%、11%。本次調查以景德鎮為例，立足于陶瓷遺址保護與開發的主題，調研過程中認真傾聽了景德鎮本地人、景德鎮暫居者、游客的意見，以上三個群體的占比分別為29.0%、31.8%、39.2%，分布較為均勻。

1.2 調查結果

交叉分析數據顯示，女性對陶瓷遺址的了解程度明顯高于男性。在年齡上，41-55歲這個年齡段的人群對陶瓷遺址了解度最高。在學歷上，不同學歷的人群對陶瓷遺址的了解程度都聚集在“一般了解”附近。但學歷為初中及以下的人群對陶瓷遺址的了解程度較高于其他人群。在身份上，景德鎮暫居者，外地游客，本地人對陶瓷遺址的認知程度呈遞增趨勢。

圖1 了解渠道分析

受調查者在了解陶瓷遺址相關信息的過程中，最常用的了解渠道是微信、微博這類社交媒體。近些年來，隨著抖音、斗魚等短視頻、直播應用的興起，39.43%的受調查人群稱會采用該方式。景德鎮本身擁有深厚陶瓷文化底蘊，通過他人介紹、實地考察的方式來了解陶瓷遺址的人數占比也均超過了35%，這兩種方式也最為直觀、方便。

圖2 景德鎮陶瓷遺址在保護層面面臨問題分布

調查表明，71.2%的受調查人群認為民眾保護意識的薄弱是陶瓷遺址在保護層面面臨的主要問題。半數左右的受調查人群分別有認為在陶瓷遺址的保護方面，政府支持力度不夠、政策體系還不夠完善。他們認為科技水平不夠是對陶瓷遺址起到負面影響最少的因素。

圖3 陶瓷遺址的開發對其保護工作的影響

超過70%的受調查者認為陶瓷遺址的開發會對保護工作帶來促進作用。在陶瓷遺址保護與開發的工作中，開發陶瓷遺址會對保護工作提供技術支持，但客觀上會對陶瓷遺址起到一定的破壞，應在保護和開發之間找到平衡點。

圖4 加強文化自信圓環圖

從上圖可以看出，35%的受調查者認為應加強陶瓷文化宣傳力度、營造陶瓷文化氛圍、發放宣傳冊、拍攝紀錄片等方式幫助大眾認識陶瓷、欣賞陶瓷。景德鎮擁有四所高等院校， 28%的人認為在學校教育中開設陶瓷文化課程可以加強大家對陶瓷文化的自信。與此同時，民眾也比較認可統籌陶瓷保護協調機構進行學術研究及開設各種陶瓷講座、文化交流活動的方式對增強陶瓷文化自信所起到的積極作用。

2 景德鎮陶瓷遺址保護和開發中存在的主要問題

2.1 政府扶持力度不足

近幾年，景德鎮市雖然對陶瓷遺址的保護與開發上給予了很多的重視，但由于在地域、城市發展等方面的限制，仍存在缺乏專業人才、資金不到位和政策體系不完善等問題制約著景德鎮陶瓷遺址保護的進程，削弱了陶瓷遺址所帶來的增量資源。

景德鎮擁有全國唯一的陶瓷高校和多所陶瓷科研機構，從事陶瓷方面的人才眾多，但極少數人從事陶瓷遺址保護與開發工作。同時，政府在相關領域給予較少的資金補助，尚未健全人才引進、人才激勵政策。在推進陶瓷遺址的保護工作中，景德鎮只有一部歷史文化保護類地方法規《景德鎮市御窯廠遺址保護管理條例》[3]。針對這樣綜合性較強的工程，還不夠不面，未做到“針對性、關聯性和體系性”。因此，景德鎮要做好陶瓷遺址的保護開發工作，推動整體申報世界文化遺產計劃，就應該充分調動政府的手段，廣泛吸引人才，合理擴大財政投入，完善相關政策體系，把握好變革的趨勢。

2.2 現有技術水平不夠

近年來，景德鎮不斷加強對遺址的保護工作的統一進行數據化管理。然而，立足當下，景德鎮還未能達到較好實現陶瓷遺址保護和開發所需的技術水平。在眾多陶瓷遺址中，采用實物保護的保護措施最為廣泛。然而，除極少數處于封閉保護狀態的遺址外，大多數陶瓷遺址均常年暴露在外、遭受風吹雨淋，同時面臨人為破壞。多數情況下，相關部門通過人工走訪、人工查勘的方式對陶瓷遺址進行登記造冊，這樣不僅耗費了人力、財力，結果不一定準確。針對這一現象，景德鎮還未出臺具體的數據化監測手段，不能做到及時記錄、時刻了解陶瓷遺址的動態信息。

2.3 民眾保護意識薄弱

隨著國家經濟飛速發展，景德鎮也搭乘著高速發展的動車。人們不再滿足落后糟糕的生存環境，開始追求舒適現代化的生活環境。景德鎮陶瓷遺址大多坐落于郊區、鄉野，可是部分民眾文化水平不高，不能理解陶瓷遺址帶來的精神財富和潛在收入價值，卻又急切想改變農村的落后現象。另外，民眾從小接觸陶瓷，對于陶瓷遺址等文物資源見怪不怪，缺乏對文物資源的保護意識。于是對遺留的陶瓷遺址建筑肆意破壞，按照自己的想法隨意改動、添磚加瓦，使得本來就因為自然原因遭到破壞的陶瓷遺址雪上加霜，許多珍惜資源變成一堆歷史廢墟。

2.4 文化挖掘深度不夠

自從2002年景德鎮開始保護御窯廠后，陶瓷遺址的開發工作也逐步展開。但是，在當今的陶瓷遺址開發中，人們更關心文物的完整性，但景德鎮真實缺乏的是人們對陶瓷文化的認知。“可遠觀不能褻玩焉”的開發方式成為很多遺址最后“安穩”的歸宿。這正是因為在陶瓷遺址開發的過程中，失去了對陶瓷文化的挖掘，或者陶瓷文化挖掘深度不夠，民眾不了解陶瓷遺址蘊涵的歷史意義，不了解其祖輩們的用心良苦。景德鎮陶瓷遺址留給后人的不能僅僅是器物上的珍寶，更應該是精神上的財富。

2.5 宣傳模式單一

在互聯網時代，人們更容易從新媒體媒介接受新事物。而景德鎮對陶瓷遺址的宣傳工作卻極其欠缺。對于當地的陶瓷遺址，景德鎮沒有一個統一的宣傳平臺，沒有自己的宣傳路數，也未對信息進行歸檔整理。目前，景德鎮針對陶瓷遺址的官方宣傳窗口局限于公眾號，內容缺乏創意，范圍非常局限，無法吸引大眾的眼球，也很難從中提取相應遺址信息。由此可以看出，景德鎮針對陶瓷遺址的宣傳窗口狹窄、宣傳模式單一。

3 景德鎮陶瓷遺址的保護與開發策略

3.1 加大政府支持與管理力度

3.1.1 加大政府支持力度

在景德鎮陶瓷遺址的保護與開發過程中，政府應該在引進人才、資金、技術等增量資源上做好有效的引導。在引進人才方面，景德鎮不僅需要培養陶瓷創作型人才，還應該要建設一支專業的陶瓷遺址保護與開發人才隊伍，推進各科研院所合作戰略，整合陶瓷研究所、院校資源，爭取和國內外知名院校建立人才培養合作機制，同時制定人才培養、引進和激勵機制，加快陶瓷遺址方面的保護管理和開發經營復合型人才的培養[4]。在資金方面，制定一系列政策確保景德鎮陶瓷遺址整體規劃的穩步進行。做好財政預算，確保資金及時到位。政府可以在輿論上引導大眾加強對陶瓷遺址的保護意識，鼓勵社會力量、民間投資，采用眾籌等方式擴大募集資金的范圍。

3.1.2 健全相關政策

政府對景德鎮陶瓷遺址的保護與開發給予更多的支持，其中最重要的是建立健全相關政策。第一，要提供資金方面的政策支持，保證每一個項目的進展不會因為資金短缺而停滯不前，設立各種專項發展基金，實現專款專用。其次，加強對現有相關陶瓷遺址的政策完善，不能局限于一個《條例》，應該明確每一個遺址的現存狀況，有針對性的做出統一規范，在各遺址之間找到其關聯度，最終建立一個成體系的政策。第三，政府有關機構應建立監督機制，對促進陶瓷遺址保護的政策執行過程、執行效果做到一定的監督，防止權力尋租或政策實施不到位。

3.1.3 統籌景德鎮陶瓷遺產整體規劃

景德鎮陶瓷文化在一千多年的歷史中不斷的發展、演變和與其它文化進行融合，已經具備有了豐富的內涵。景德鎮應找準陶瓷文化與城市建設的契合點，將陶瓷文化元素全面融入城市建設之中，打造與“世界瓷都”相匹配的地標性建筑和整體規劃，重新塑造景德鎮城市新形象、打造城市新定位[5]。在景德鎮陶瓷發展的歷史脈絡中，留存下來許許多多可以見證瓷都繁華與滄桑的物化節點。景德鎮應統籌做好陶瓷遺產整體規劃，以御窯廠為核心整合周邊13.2萬平方米的老里弄、老窯址、古碼頭等陶瓷遺址資源作為重點保護對象，保護好這些呈現片狀分布的老城區內的古建筑群。同時，在52個陶瓷遺址中挑選出具有代表性的遺址，統籌建立遺址博物館；加快“一軸四片六廠”的陶瓷工業遺址建設。將這些陶瓷遺址資源進行改造提升、整體規劃，形成一系列可以讓游客深度感知景德鎮陶瓷發展歷史的標志性節點，傳承陶瓷文化、延續陶瓷文脈，展現千年瓷都的文化特質和城市特質。

3.1.4 數字化管理助力陶瓷遺址研究

景德鎮陶瓷遺址分布散亂，應該將豐富的資源進行集中整合建立一個陶瓷遺址分布的數字地圖。在文化宣傳時，除常規性的平面宣傳外，還應運用智慧化管理、數據庫建立、虛擬仿真展示將陶瓷遺址中的文物、歷史背景、傳說故事等信息與數字化技術結合，從故事里看陶瓷，看陶瓷人。在陶瓷遺址展區中利用交互觸屏展示、VR虛擬現實與AR增強現實展示等技術，通過遙控電子屏幕，現場虛擬制陶、陶瓷工藝展示，將體驗感、獨特性與遺址展示設計結合，給人們帶來身臨其境的感覺，將被動接受轉變為主動參與。同時，必須按時間順序、分階段、分步驟地著手建立以文字、語音、錄像等方式記載信息的數據庫，詳細記錄保護與開發陶瓷遺址的整個項目過程、陶瓷遺址的基本信息、開發成果。

3.2 增強大眾陶瓷文化認同感

3.2.1 學習先進遺址保護理論

為了實現遺址保護的可持續性發展，我國經歷數年的摸爬滾打才逐步開始實行中國化的文物遺址保護辦法——“保用”關系。景德鎮應積極主動的學習先進的遺址保護理論，充分利用現有理念、學習先進的遺址保護理論，與國際接軌，精準地將這些先進理論與景德鎮陶瓷遺址結合，為更好地推動陶瓷遺址的保護與開發。

3.2.2 開展陶瓷學術活動

“人民的參與是最好的保障”，人們只有充分認識到陶瓷遺址保護的重要性，在思想上予以重視，在行動上予以保護，才能讓文物得到最好的保護[6]。在景德鎮開展陶瓷學術活動，舉辦陶瓷作品展，構建陶瓷交流平臺，創建“景德鎮陶瓷文化傳承創新示范區”，從審美情感、精神價值層面豐富陶瓷內涵，為陶瓷文化融入與時俱進的創意靈感，讓大眾零距離、更系統地從視覺、觸覺、聽覺上感受陶瓷文化的韻味，理解陶瓷文化在當今的文化價值，加強陶瓷文化的認同感，進而加強大眾在陶瓷遺址保護與開發上的參與力度，讓他們意識到保護景德鎮陶瓷遺址就是造福子孫后代。

3.2.3 學校中開設陶瓷文化特色課程

學校中開設陶瓷文化特色課程，使陶瓷文化進入課程體系。景德鎮應利用得天獨厚的陶瓷資源優勢，將優秀的傳統陶瓷文化走向進中小學、走進大學，融入到青少年的實踐與學習過程中，讓青少年從實踐中掌握到制瓷技藝，從課程體系中學習到陶瓷文化知識。長此以往，青少年從陶瓷文化基礎知識入手，學習相應的陶瓷遺址理論知識，最后上升到陶瓷遺址保護與發展的實際操作層面，讓青少年在耳濡目染中增強陶瓷文化自信，形成了景德鎮陶瓷文化的自豪感。

3.3 深度挖掘文化內涵

3.3.1 增強陶瓷文化軟實力

景德鎮陶瓷遺址不僅要注重陶瓷器物的保護，也要注重陶瓷文化軟實力的挖掘。應該從陶瓷遺址中充分的挖掘其文化故事、其精神脈絡。在景德鎮陶瓷遺址中，“怒斬督陶官”、“唐英心為督陶”等御窯廠的故事、民窯的興起與衰落、十大瓷廠的起起落落，這一切都展現了陶瓷發展的歷史故事，傳遞著不一樣的文化魅力。現在，我們需要探索陶瓷文化與時代精神的結合，“取其精華”融入文化和創意的內涵，從不同角度去豐富陶瓷文化的內涵。

3.3.2 推動陶瓷文旅發展

景德鎮作為中國獨具特色的陶瓷文化旅游小鎮，在全國擁有唯一一個以陶瓷文化為主題的5A級景區和7個國家4A級景區[7]。景德鎮應充分整合陶瓷文化資源，以“官窯—民窯—近現代工業遺址”為線，加快建設旅游名城。為此，景德鎮應積極建設以陶瓷文化為主題的旅游產業，發揮陶瓷旅游本身所具有的推動作用，加快景德鎮構建開放型經濟建設進程[8]。讓景德鎮陶瓷文化所具有的影響力以及傳播面得到進一步拓展，更好地拓展陶瓷文化旅游業的對外發展空間，努力將陶瓷文化旅游業打造成江西省開放型經濟的“窗口產業”。

3.3.3 加大陶瓷文化宣傳力度

為了提升影響力，景德鎮要拓寬宣傳平臺，針對不同人群采取不同的宣傳措施。將資金切實合理地用于電視媒體宣傳、戶外公益廣告宣傳、展會宣傳及網絡宣傳等方面[9-10]。例如，利用電視媒體，抓住大眾的目光，采取名人效應拉動大眾主動了解陶瓷遺址背后的故事。運用抖音、小視頻等新興媒體，向外界展示陶瓷之美。搭建陶瓷遺址景區官網，完善陶瓷遺址的數據資料，對相關陶瓷文物、陶瓷遺址做到詳細介紹，全方位立體展現陶瓷遺址，并且提升網頁的美觀，開展陶瓷遺址網絡宣傳。景德鎮加大宣傳力度，打造特色IP，將其融入一帶一路的建設，走出江西，沖出國門，成為世界的China。