“互聯網+”背景下傳統媒體的發展路徑研究

汪雨梅

摘 要 隨著科技的發展，傳統媒體和新媒體的融合更加緊密，當今時代是媒體融合時代，“互聯網+”給傳統媒體帶來沖擊的同時也帶來了新的發展機遇。媒體融合發展不僅僅關乎傳統媒體的自我革新，更是傳統媒體是否能夠持續發展的關鍵。利用互聯網+媒體的思維研發新媒體產品，有助于提高用戶的體驗，對傳統媒體進行不斷的創新和升級。傳統媒體在內容生產和品牌影響方面有優勢，“互聯網+”新穎的推廣策略，可以將二者的優勢相融合，共同促進傳媒行業的轉型和升級。

關鍵詞 互聯網+媒體；融合發展；傳統媒體；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）20-0059-02

現階段，傳媒行業正處于重大變革時期，隨著互聯網行業的發展，傳統同媒體和新興媒體的融合成為了傳媒行業發展的必然。在2014年8月18日，習近平總書記主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》就指出，要強化互聯網思維，優勢互補，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，這次會議也表明，媒體融合發展已經不僅僅是媒體行業的變革，更是一種國家的發展戰略。2015年，阿里巴巴集團參股上海廣文集團旗下的第一財經，阿里巴巴將利用大數據方面的優勢與財經媒體合作，這也表明了互聯網+媒體具有更加廣闊的應用前景。

1 傳統媒體在媒體融合時代遇到的挑戰

隨著網絡媒體的發展和人們移動終端的廣泛使用，現已進入了媒體融合時代，人們逐漸脫離了原來獲取信息的渠道，樂于接受通過更加開放的、更加快捷、更具兼容性的載體來滿足獲取信息的需求，同時這種傳播渠道也使得人們更容易進行交流和表達，更有參與感。在數字出版產業不斷擴大的情況下，移動閱讀已經成為人們主要的閱讀習慣，傳統媒體的受眾迅速地被分流，再加上移動互聯網也已發展為用戶獲取信息的優先選擇，基于互聯網平臺的一大批新興媒體迅速發展，傳統媒體的發展受到了嚴重的挑戰，相比于新媒體的種種優勢，傳統媒體的確在很多方面都存在著不足之處。

1.1 傳統媒體的載體形式受到挑戰

在媒體融合時代，互聯網的互通性使信息發布的渠道更加多樣和廣泛，人們獲取信息更加的便利，也能夠利用不同的平臺以及不同的途徑進行信息的傳遞，更加的方便快捷。而傳統媒體之前都是通過單一的介質出現的，這種單一的紙質介質不但在容量上受到限制，發行期限和發行地域等都有限制，因此縮小了信息傳播的范圍，覆蓋性差，搜索不便。而當今的網絡媒體具有強大的信息檢索以及存儲能力，能夠對文字、圖片、音頻、視頻等多種產品進行傳播，在效率、傳播范圍、以及傳播的便利性等都有明顯的優勢[1]。

1.2 傳統媒體的出版周期受到挑戰

在媒體融合時代，隨著移動互聯網技術的發展，信息傳播更加的即時、全時，信息的傳播不再受物理障礙的影響，受眾能夠在第一時間隨時隨地掌握最新的信息，而傳統的媒體一般都是以定期的出版周期進行內容的生產和制作，信息的提供速度比較慢，難以保證信息的時效性，這一方面遠不及新媒體，因此傳統媒體受到了極大的挑戰[2]。

1.3 傳統媒體內容呈現方式受到挑戰

近年來隨著互聯網技術的發展，尤其是移動互聯網和移動終端設備的普及，顛覆了傳統的閱讀方式，讀者的閱讀習慣發生了巨大的改變，移動閱讀、屏幕閱讀、微閱讀、淺閱讀等一系列閱讀形式受到了讀者的廣泛青睞，人們能夠按照閱讀喜好進行多元化的閱讀選擇，在閱讀中互動性也更加明顯，因此移動終端的閱讀已經成為人們的優先選擇，這種可視化的閱讀給人們的理解提供了方便，人們在閱讀選擇中也更加自主，更符合人們的期待。相比之下，傳統媒體的紙質期刊在內容的呈現方式上非常單一，讀者在閱讀活動中十分被動，而且不具備互動性，參與感體驗較差[3]。

1.4 傳統媒體的固定內容生產方式受到挑戰

在媒體融合時代，互聯網能夠實現精確化的傳播，滿足受眾的個性化需求，實現分眾傳播，使讀者能夠自主選擇閱讀內容，為不同的受眾提供定制化和精準化的服務，盡可能地貼近用戶的使用需求，改變了原來向所有用戶提供相同內容的大眾傳播形式。新媒體利用網絡平臺海量的數據庫資源，對讀者的閱讀習慣和閱讀偏好進行追蹤，挖掘信息源，為讀者提供個性化的信息，從而滿足了讀者的個性化需求，但是傳統的媒體，受其紙質載體的限制，很難為讀者提供個性化服務，因此傳統媒體的內容生產方式受到了極大挑戰。

1.5 傳統媒體的固有體制受到挑戰

在媒體融合時代，媒介間的界限逐漸模糊，媒介邊界不斷擴大，但是由于傳統媒體的固有體制，是面向傳統的內容生產和傳播，因此很難實現資源和業務的全方位整合，很不利于媒體融合的工作，對于其創新發展都有所限制[4]。因此，要想繼續推進媒體融合發展和轉型，就必須消除體制機制的阻礙，為新媒體開辟出一條全新的發展路徑。

2 互聯網+媒體融合時代傳媒發展路徑研究

所謂“互聯網+”就是通過互聯網平臺，利用信息通信技術，將互聯網與其他行業相結合，從而創造出新領域的新生態，所以在傳媒領域，“互聯網+”就是要通過互聯網將傳統媒體進行轉型和升級，從而順應時代發展的趨勢，開拓新的發展道路，促進互聯網+媒體的融合發展。

2.1 強化“互聯網+”思維

所謂媒體融合發展就是要在理念和思路上，對傳統期刊和新型媒介資源、生產要素等進行有效的整合，而不是簡單的合并。在媒體融合中要實現信息內容、技術應用、平臺終端和人才等等的共享，形成二者的深度融合，從而形成一體化的傳播體系。所以，在媒體融合發展中，必須要對傳統的思維和路徑進行創新，強化“互聯網+”的思維，本著用戶至上、開放共享的原則，實現跨界合作，利用流量的積累，尋求發展的模式，為用戶服務、為用戶創造價值，充分利用新技術，適應新媒體即時傳播和海量傳播的特點，拓寬傳播的渠道，同時對期刊的運用機制進行創新，在充分開放和競爭的環境下進一步推動融合發展。endprint

2.2 以內容為中心

在傳統的媒體中，內容是其根本，隨著媒體融合時代的發展，并沒有改變以內容為中心的原則，內容依然占據最重要的位置。內容本身的質量、內容的包裝形式、內容的渠道配置以及內容與用戶的關聯都是媒體核心價值的體現[5]。所以在媒體融合發展過程中，首先要追求有品質的、專業權威的內容，這就要求傳統期刊要根據長期積累的專業人才、渠道、流程對內容進行專業化的生產；其次要追求快速便捷的渠道變化，結合新媒體發布的渠道，實現互聯網的移動化、碎片化服務需求；再次要追求服務的個性化和互動化，將精準的信息推送給用戶，滿足用戶的個性化需求，增加與用戶的互動；最后要追求傳播的多平臺化，將內容以多種形式和多種平臺傳播出去，從而提升內容傳播的影響力。

2.3 強化平臺建設

內容建設固然重要，但是平臺建設與內容建設之間存在著互為依托的關系，因此平臺建設也是不可忽視的重要部分。在現代傳播體系下，互聯網和多種媒體共同構成的傳播渠道，能夠實現立體傳播的效果。互聯網技術為信息的采集、編輯、發布和其他增值服務提供了一體化的平臺，能夠承載所有的傳播內容，所以媒體融合的關鍵就在于平臺的融合[6]。當前比較成熟的是利用微博、微信以及客戶端等，媒體融合要想進一步發展還需要充分利用新媒體技術，打造屬于自己的新型出版和服務平臺，利用大數據和云計算等先進技術，實現與用戶個性化需求的匹配，同時在終端呈現上為用戶提供不同的閱讀體驗，有助于提升服務的精確度，從而培養用戶的忠實度。

3 結束語

總而言之，“互聯網+”時代下的傳媒發展仍然處于探索的過程，雖然還沒有相對成熟和完善的發展機制，但是發展方向已經成為必然。互聯網和新媒體的發展在給傳統媒體帶來挑戰的同時，也帶來了發展的機遇，因此，傳統媒體要本著以內容建設為根本的前提下，提升技術應用，創新機制體制，提升轉播的影響力，推動互聯網+媒體的融合發展。

參考文獻

[1]張大鵬，袁力.“互聯網+”時代下的新媒體[J].數字傳媒研究，2016，33（1）：9-11.

[2]羅偉.新媒體時代傳媒發展的進路——融合·策劃·創新[J].西部廣播電視，2015（12）：18，20.

[3]本刊編輯部.融合，實現傳媒發展新跨越[J].中國出版，2014（19）：1.

[4]朱春陽，黃筱.新媒體環境下我國傳媒發展若干核心問題的思考[J].新聞界，2012（24）：3-7.

[5]喻國明.媒介轉型是一場革命——互聯網時代傳媒發展的進路與運營關鍵[J].西部廣播電視，2015（22）：5-7.

[6]查國偉.互聯網的未來與行業傳媒發展[J].傳媒，2011（3）：28-29.endprint