地域文化在宜興茶葉包裝中的應用研究
——以宜興紅茶包裝為例

姜洲，陳輝

(常州大學美術與設計學院，江蘇 常州 213000)

引言

宜興市位于蘇、浙、皖三省交界處，長江三角洲的太湖之濱，南部為丘陵山區，茶葉種植廣袤，青山碧水；北部為典型的江南平原水鄉，是魚米之鄉。土境內河網稠密，湖泊較多，土地肥沃，陶窯相連，竹海連綿，茶園漫布，石洞遍山，素有“江南茶鄉”和“洞天世界”之稱。

宜興紅茶有著悠久的歷史發展，有著獨特的文化魅力。茶葉也是每家每戶不可缺少的，宜興人民素有飲茶習慣，飲茶已經融入人們生活之中，宜興的紅茶茶葉也是享譽江浙一帶。隨著國家經濟的發展，宜興茶農茶商紛紛響應國家的號召，開始大規模種茶、制茶，因此茶葉開始為人們帶來經濟的增長，宜興紅茶的需求量也隨著逐年開始遞增。

茶葉的包裝越來越重要。如何在用包裝保護宜興紅茶的同時，起到環保的作用這個非常關鍵，這樣在深化宜興紅茶的價值的同時，也讓宜興紅茶包裝更加符合大眾的審美。不僅發揚了宜興紅茶，也讓全國人民了解并喜歡上宜興的地域文化。

我們要從宜興地域文化上出發，也需要對在宜興茶葉包裝設計的整體上來思考，從而為宜興紅茶的發展提供可行之路。

1 地域文化對宜興紅茶包裝的影響

正所謂：一方水土養一方人，也正是這樣的一份情造就宜興的地域文化。宜興人民有著自己的地域文化：和文化，與人相處和氣為先，這就是宜興的茶葉迅速發展起來的原因之一。

因此當代年輕人的任務就是：如何有效地將好的地域文化的部分去傳承和發展再應用于包裝的衍生設計之中，把宜興的茶葉包裝能夠有效地區別于其他同類產品的獨特效果，從而更能提升商品的競爭力。從而帶動消費水平的增長，拉高整個地區的一個市場競爭力。

優秀的茶葉包裝設計也需要好的地域文化特色來讓它增色。地域文化不僅象征著民族的文化，它也代表著老一輩的傳承，和年輕人對于美好生活的向往，正是這種獨特的情懷造就了當地的地域文化。它就像文化的瑰寶在包裝中閃閃發光。地域文化的發展不僅帶動了經濟的發展，也帶動了包裝設計的前進，讓宜興紅茶的包裝增光添彩。

宜興紅茶所展現商品的包裝設計受到廣大群眾的追捧，它給予人們的視覺感受不同于其他的地域文化，而是從它自身出發。因此我們可以了解地域文化對于宜興紅茶包裝的發展有著根本性的推動作用，所以好的地域文化才是真正幫助包裝前進的動力。

2 宜興紅茶包裝的現狀解析

隨著中國經濟的迅速發展，茶葉作為人們生活中不可缺少的存在，好的茶葉包裝在提升宜興紅茶的地位同時，也帶來了市場競爭力，帶來經濟收益的增長。因此，對于宜興的茶農茶商來說，要真正的發展和傳承好優秀的地域文化，設計出好的宜興紅茶包裝的同時，也要保障質量。

宜興的文化傳承講究：和氣，通俗就是和氣生財。宜興人民嘮叨常談的話便是：因我而宜，因你而興。正是宜興的文化底蘊，和文化才能深深扎根于每個人的心底。

在當前的包裝設計發展中有著多種多樣的產品：

2.1 袋裝的宜興紅茶

對于袋裝形式的包裝，可以采用復合薄膜袋。這樣的袋裝茶葉設計有著好處，首先它保護產品不會去受潮，也從而使得產品更好的保存下來。在其次因為袋裝的茶葉易于保存，它的包裝精美，大紅色的包裝象征著熱情好客，適合過年過節送禮，與親朋好友一起飲茶享用，是維持人脈交際的好禮品。從側面也展現了宜興袋裝茶葉的人性化的設計理念，把宜興地域和文化融入了宜興紅茶的包裝之中。

2.2 禮盒裝的宜興紅茶

宜興紅茶禮盒裝它有著自身顯著的特點，首先它的高性價外觀就吸引著很多的顧客來購買，比起產品或服務,宜興紅茶禮盒裝才是其中的佼佼者。它不僅在設計上沿用宜興的地方地點，會有地域元素在上面，比如宜興特有的竹海元素，張公洞元素等的歷史文化都會在上面體現，從而帶給人們感覺到，購買的東西是實在的文化傳承，因此來宜興的地域文化獲得更好的傳播。讓用戶在購買的同時，也認識到宜興的地域文化。

2.3 罐裝的宜興紅茶

罐包的材質是一個叫做鍍錫薄鋼的材料，采用的圓形柱的造型，它擁有著其他包裝都沒有的產品特性優勢，它不僅包裝的整體實用，它在其他的方面也有著自身特點，首先它的包裝非常地結實，在長久的時間封存之中保存完好，越老越多的茶葉商人都喜歡采用茶葉密封性很強的金屬罐裝。

金屬罐包裝在保障了產品的功能性，同時它也擁有著自身的文化內涵，一個小罐裝都包含著設計師的巧思，它在傳播和文化的同時，也在提倡的與人相處的和諧。

人生一壺茶，人生一知己。代代傳承，紅茶茶葉，把宜興的地域文化傳播到世界的每一個角落，傳播的不僅是茶文化，還有中國人與人為善的好品質，正式文化的傳播讓中國在國際上的地位日益重要，更多的國家和人民看到中國人的友善以及待客之道。

3 傳承與發展地域文化

一個好的地域文化就是被當地人民所認可的所傳承的保留下來的美好的東西就是地域文化。如何發展地域文化，把地域文化融入對于宜興紅茶的包裝設計之中，是當代人所要思考的問題，它向人們傳達的不僅是的宜興茶葉，而且要傳達出宜興的地域文化信息。

3.1 宜興的生態地理環境

宜興處在太湖的文化豐富、人文發達的江南水鄉地帶。它有著天然的地區優勢，常年的雨水與陽光充足，也就造就了這里肥沃的土地，也是讓宜興這篇土地成為了魚米之鄉，一方水土養活了一方人。

3.2 宜興茶葉的歷史文化資源

宜興茶葉的制作歷史最早可以追溯到明朝，當時明朝的采茶，制茶工藝已經相當的成熟，宜興茶葉也是經過絲綢之路遠銷海外，讓當時的外邦品嘗到了來自己中國的“飲料”，茶葉也是一度被譽為上品在上流貴族之間交流會友的珍品，也是明朝帶來了無數的真金白銀。

3.3 宜興的風土人情

宜興的風土人情是在人民群眾在不斷發展和前進的一個過程，是值得傳承和發展的，宜興人民熱情好氣，采茶做茶的發明，也是帶領宜興走向了致富之路，同時也把宜興特有的和文化傳播到了世界的各個角落，也是讓世界知道了和文化的魅力。

宜興的風土人情促使著宜興人民開始著他們豐富的文化和內涵，宜興人民喜歡聚會飲茶，面臨江水，泡上一壺好茶，擺上精致的茶具，三五成群喝茶聊天，在閑時享受生活樂趣，和氣融融，宜興的生活便是車馬很慢，舒適安閑地生活。

4 地域文化在宜興茶葉包裝設計中的應用

宜興茶葉的包裝在設計上體現著宜興人民的巧思，蘊含著豐富的文化底蘊。包裝不僅發揮著保護產品的作用，同時他也是一個重要的文化橋梁，它既承載地域文化，也包含著人民對于宜興這塊土地的熱愛傳播者和文化。

在包裝設計中，地域的融入是非常具有特色的，那么對于這個方面我就舉2個例來說明下：

4.1 地域化的元素傳播

地域文化的元素必須要有自己的特點，然而如何去體現自身的特點呢，就需要去融入地域文化。以及擁有的和文化，比如特有的風景文化，洞文化元素，比如竹文化元素，這些都可以體現在宜興紅茶的包裝設計。

在宜興紅茶設計中，為了體現地域化的包裝，除了提煉宜興地域元素的傳播，也離不開宜興人每一代的鼓勵與前行，文化生生不息的傳承發揚下去。

4.2 地域化的包裝特點

宜興茶葉的包裝有著自身的特點，現在的茶葉產品的缺陷便是因為缺乏了地域文化的融入，我們需要把特色的地域圖案的融入來設計，從它的文字細節上來設計，從色彩上來提取來創新，從而表達出宜興茶葉包裝的特色。

(圖一)是宜興紅茶的茶葉包裝，它是展現把宜興的地域文化和茶葉包裝結合在一個的成功的案例，茶葉罐的外包裝是采用的瓦楞紙的材料，這種材料非常的堅硬，從一定程度上很好地保護了里面的茶葉。

(圖一)

從外包裝的圖案造型，我們可以發現它的特點，主體的圖案用的是圓形設計，圓形的圖案設計傳達出和文化的理念，也是象征著宜興的地域文化，把江南水鄉的地貌很好的融合了上去，古人云：山水共長天一色，講的便是這個意境。寓意深遠，發人深思。

色彩處理上，主要以綺麗端莊的大紅色表現，也是從另一個角度傳達出了低于文化的魅力；把文字的信息很好的設計了下，巧妙地用上了點線面的設計思維，禪和茶的結合一體。不僅把地域文化非常好地融入包裝設計，色彩搭配的也很巧妙，簡潔大氣的外觀從眾多商品中脫穎而出。

一個好的茶葉包裝為產品帶來顧客，吸引顧客來購買，同時也讓顧客感受到地域文化的融入，也是我比較推薦的宜興茶葉包裝。

總結

宜興的地域文化是我國地域文化的重要組成部分，它給宜興紅茶的包裝設計帶來了新的啟發與活力，帶給我們前進的動力，地域文化影響著我們的生活，現在人追求宜興紅茶包裝設計的審美同時，也要把地域文化融入其中，做出好的宜興紅茶的包裝設計。

宜興的地域文化是發揚傳承下來的文化，我們就要很好的去傳承和發揚它，地域文化融入紅茶包裝之中是體現宜興人民的巧思，像宜興人民的性格：和氣生財，和文化也是宜興人民做人做事的準則，為人處事的道理。正是這樣的文化傳承才使得每代人在這片土地上生存繁衍，也正是這樣的地域文化才造就了宜興紅茶獨特的魅力。