淺談新時代動態海報的藝術表現分析

侯晉楠

(天津美術學院，天津 300141)

1 動態海報設計概況

“平面設計已死”這一說法曾在網上一度盛行，的確會有一些人認為傳統平面設計會隨著紙媒的消逝而一同存亡的觀點存在，但筆者認為，平面設計沒有死，它用新的方式滲透于各個層面。平面設計一直處于發展前進的狀態里，雖然紙媒在減少，人們卻無法完全脫離，只要有文字和閱讀的存在，就會有視覺傳達的需要。現代新型的媒介的發展，視覺傳達在更加豐富的媒介景觀中只會更為絢麗多彩。在網絡時代的背景下，平面設計的媒體更加多元化。網絡傳播方式帶來了圖像、聲音、文本、視覺和聽覺的新的互動融合。從基本設計語言——最基本的點、線、面、圖形、文本以及顏色，再有聲，光，電加以融合，平面設計的發展正在逐漸打破傳統，朝著多元化發展。動態海報的發展和新媒體的發展帶來了新的視覺傳遞方式，這就需要設計師擁有更廣闊的文化視野和豐富的專業知識和專業能力。

隨著網絡和多媒體技術的發展，現代發展中的動態海報與傳統平面設計在新媒體中存在著的傳承關系[1]。

動態海報以傳統海報為依托，在其內容上更為豐富，表現力更強，用文字、圖像、色彩、聲音、動態特效等元素組合而成的一種海報形式，在新媒體互聯網為依托的平臺中傳播，孟娟的《數字動態海報設計的特點及其技術基礎》中指出，運動的畫面與聲音元素是區別于傳統海報設計的特征，它是未來海報設計的發展和流行趨勢[2]。徐崢的電影《港囧》，將電影情節用有趣生動的方式融入到海報設計當中，讓受眾正確鏈接囧文化。兩天的票房就高達6.3個億。在2020年2月，東京奧運會首次使用動態圖標站上熱搜話題，東京奧組委總共公布了奧運會33個競技項目的50個圖標以及殘奧會22個項目的23個圖標[3]。這也是奧運會和殘奧會歷史上第一次以動畫的方式制作運動項目圖標。如圖(1)，動態電子海報利用發光二極管數字媒體、網站、網頁、移動網絡等媒體進行宣傳，在傳播的速度上更快，在覆蓋的面上更廣，傳播更具有表現力和互動性。與以前的靜態海報相比，它們從商業和文化的角度都有了很大的改進。這是人們對娛樂和生活的需求；生活壓力的緩解；在新時代的背景下，我對動態海報的多樣化表現感到興奮，海報的表現形式越多樣化，受眾就越激動。這極大地促進了動態海報的發展。平面設計的媒體從簡牘和石碑到卷軸、紙張、電視、發光二極管、網站、平板電腦、手機、虛擬現實等。更多元化的媒體帶來了更廣闊的創意空間和價值表達的圖形設計。在網絡時代的背景中，平面設計必須跟上時代潮流，否則就會被歷所史淘汰。

圖(1)圖片來源于網上

2 動態海報設計的視覺表現規律

2.1 圖形類動態海報

在有關圖形的動態海報中，動態圖形可能更能吸引大眾眼球[4]。不同類型的動態海報設計具有不同的視覺語言的語法和修辭，這就好比文章中的的修辭手法，排比、擬人等。可以表現出各種不同的圖形創意變化。與普通動畫相比，動態圖形的海報設計不用敘事表現，而是更加注重設計。還需要考慮的是屏幕元素之間的節奏韻律、統一性、對比性、均衡性等視覺組織聯系和變化，以及這種表達的設計風格，動態海報方面具有更強的表現力和視覺沖擊力，并使其得到廣泛使用，例如互聯網和各種軟件平臺。

首先，在動態圖形設計中，信息是通過幾何形狀變化，視覺元素交替，圖形位移，顏色節奏等來傳遞的，形成把圖形對單純表面的生理刺激轉化成心理感知。例如，圖(2)圖形圖像中存在的這種位移，無論是圖形元素的運動還是空間區域的運動，都可以更好地傳遞動態圖形信息，使觀眾能夠獲得圖形變化中要表達的信息。這種形式的信息呈現可以克服文化和語言障礙，實現清晰，清晰的動態信息傳遞，還可以準確地傳達信息，幫助聽眾理解信息。動態圖形通過動態設計在原始靜態圖像中呈現出移動感。它不僅可以使靜態圖形設計元素動態化，還可以將靜態文本轉換為文本動畫，甚至創建一個3D虛擬空間。因此，圖形形狀、移動方式的創造能夠影響甚至控制受眾對象的心理。然而動態圖形是基于圖形設計來設計視覺效果的動態效果的。在圖形動態海報中，顏色語言是一種重要的信息傳遞語言。它起著舉足輕重的作用。相比之下，出了色彩之外，動態圖形還可以通過色彩飽和度甚至色調變化來傳達信息，從而使動態圖形的信息傳遞更具情感。這些圖形海報的色彩更大膽，影響很大，設計語言更加大膽，直接，易于吸引人們眼球并具有現代感。

圖(2)圖片來源于網上

其次對動態圖形來說，在動態圖形動畫中圖形的形狀不是一成不變的，它比圖形設計中的圖形信息傳遞更具動態性。例如圖(3)。當觀眾的興趣被調動并且視線被圖形的變化所吸引時，設計師的目標就實現了。集成這些變化的圖形，使設計成為動態圖形動畫，廣泛用于各種媒體設計中，例如MG動畫，GIF動畫，網頁和Internet上廣泛使用的軟件交互按鈕設計。并且由于其與圖形海報的良好兼容性，基于動態圖形的動態海報已成為一種趨勢。

圖(3)圖片來源于網上

2.2 插畫類動態海報

帶有插圖的動態海報更容易為公眾所接受和認可。插圖的創作是一種象征性的解釋良好的形象會吸引人們的注意力并提高回報率，從而縮短人與人之間的距離。插圖中的角色故事情節和細節元素經過協調，以實現整體作品的完整性和和諧性 所有元素設計均以主題為準，動態插圖的主題也決定了樣式的體現。例如百雀羚的24個太陽節動態海報，圖片(4)具有一定的故事情節，并添加了動態元素，圖片和諧統一，不乏樂趣。一還不乏趣味感。此外，動態插圖的運動是無限循環的。它將動態語言集中在一個位置。這一位置符合常識和規律。圖片中的靜態和動態形成鮮明的對比。這種周期性的動態打破了畫面的單調僵局。拉手的目光不斷凝視并觀察他的動態方式，使觀眾開始思考并想象跟隨畫面。動態插圖的運動是局部運動，并不是所有元素都在運動，所選的動態元素是優雅的，通常這種元素的動態效果可以渲染一定的氛圍或表達創作者的意圖使動態插圖的特征使插圖更加有趣。動態插圖中最令人興奮的部分形成了獨特的藝術魅力。動態插圖中動態效果的實現符合視覺持久性原則和人類感知的“主動需求意義”的特征。它可以形成符合人類行為經驗的運動幻覺，然后形成“這是一種現代趨勢”，并且充滿了傳統插圖的美，又具有創新的動態特征。元素的組合更加多樣化，內容交錯更加準確。滿足了大眾的視覺需求，并且符合現代人的審美觀。

圖(4)圖片來源于網上

2.3 電影類動態海報

與動態插圖相比，動態電影海報更具針對性。它們是電影的宣傳，更集中于傳播。屏幕主要基于電影情節的外觀，然后從中進行設計和制作。最典型的例子是姜文的《讓子彈飛》的動態海報設計。主角是主要圖像，結合了電影主題和子彈動態效果使海報更具吸引力。這是第一次將聲音和動畫集成到電影海報的設計中，使靜止的電影海報更加生動直觀，并且交流體驗更加豐富。它不僅在國內取得了6億元的票房收入，而且贏得了觀眾的一致好評。就元素而言，動態電影海報構成了大屏幕和大字體，保留了傳統的平面設計視覺風格。除了強大的信息宣傳功能，創意構圖和集中的視覺焦點外，它不影響圖片信息。還為海報添加了動態效果，聲音效果和燈光效果。動態圖片具有更大的張力，可以使用戶在短時間內的記憶更加深刻，激發觀眾的興趣和好奇心，并使海報傳達的情感更加強烈和豐富。

3 結論

科技改變生活，科技也改變設計，隨著科技的發展，C4D、AE、iPad等生產力的廣泛應用，為動態海報設計提供了更先進的設計工具，本文通過結合相關動態海報設計案例與新時代的背景中藝術表達的研究，分析歸納了從圖形類、插畫類、電影類的方向表明動態海報設計的表現規律，闡述了新時代動態海報的特點。發現動態海報設計通過信息技術、大眾需求，向人們展示了一種新的設計藝術，新的表達方式，平面設計不是一個一成不變的概念，而是隨著時代的不斷發展轉換其內涵與外延，然而無論設計工具如何改變，其追求審美性和功能性的統一、追求創新和創意的初心從未改變。在互聯網時代中，平面設計二維到三維的發展，靜態到動態的創新等等，提高了互聯網時代平面設計的審美水平，展現了動態海報表現特征的價值，這有助于視覺傳達設計藝術的創新有積極意義。