插畫類信息圖表設計在茶葉包裝設計中的應用

張 軍

（西安美術學院設計藝術學院,陜西西安 710065）

一、信息圖表設計的視覺化與茶葉包裝的關系

信息可視化（Information visualization）囊括了信息圖形、知識可視化、科學可視化以及視覺設計方面的所有設計內(nèi)容，他們的有序發(fā)展與快速進步，引領著越來越多品種的相關平面設計。這些設計內(nèi)容幾乎涵蓋了我們生活的衣食住行，他們主要是以信息表格、信息圖形、信息地圖內(nèi)容作為主要設計方法和設計手段進行設計的。無論其表達方式是靜態(tài)的還是動態(tài)的，都會為我們提供某種圖形用以展示信息圖表的內(nèi)容，提出問題并找到答案。

信息圖表設計與傳統(tǒng)的平面圖形設計有著較大的區(qū)別，雖然同樣是以視覺化圖形進行信息傳播，但是信息圖表設計更側重于數(shù)據(jù)信息的視覺化，而不是圖形設計的視覺化。它在傳遞信息內(nèi)容方面更容易被消費者和觀者接受，同樣的圖形所包含的內(nèi)容量則不同。尤其是具有中國文化特色的茶葉包裝設計中，只有信息圖表設計才能將深遠和廣泛的內(nèi)容進行圖形化傳達。也只有信息圖表設計才能準確的、詳盡的、清晰的傳達所包含的內(nèi)容。

二、信息圖表設計在茶葉包裝設計中的設計形式

信息圖表的表達方式方法具有多樣性，通過常用和常見類型我們把它分為五大類別，這五大類別一般會由chart （圖表）、diagram （圖示）、map （地圖）、icon （圖標）、illustration （插畫）進行設計分類。

對于很多視覺設計師來說，圖表和插畫類別的信息圖表設計備受關注，但是對于茶葉包裝設計來說，信息圖表設計的使用卻并不是廣泛使用的，甚至大部分茶葉包裝設計依然沿用常規(guī)的圖形設計或者文字肌理進行主題風格設計的，而對于新時代才慢慢普及的信息圖表設計，茶葉包裝設計很少涉足于這方面的風格設計。茶葉本身的種類較多，無論是采摘還是烘焙，包括后期的沖泡和飲用形式眾多，而大部分茶葉包裝上都不會去標注茶葉的采摘和泡飲方法，如此這樣，具有中國博大精深文化的茶葉就失去了文化領域的傳播，也正因為如此的設計，越來越多的茶文化愛好者無法很好地感悟茶文化。為了發(fā)揚中國茶文化，筆者認為，茶葉包裝不僅僅是材質(zhì)和圖形的創(chuàng)意，而是文化信息和傳承信息的一個表達，這就要求設計師從中國茶葉包裝著手，運用新設計時代的產(chǎn)物——信息圖表設計，對中國傳統(tǒng)茶葉包裝設計進行推敲和斟酌，在保留文化信息傳播的基礎上進行圖形設計。圖表設計分類中的所有大類別都適合用于茶葉的包裝設計中的。

三、信息圖表設計在包裝設計中的插畫元素設計

通過深入的觀察與分析，我們認為信息圖表設計將豐富平面設計的應用原則，同時也會改變平面設計的未來。它可以推動信息時代的發(fā)展，也可以推進平面設計的發(fā)展，尤其是在產(chǎn)品包裝設計中，信息圖表設計可以誕生出新一輪的獨特視覺包裝設計作品，同時可以歸納出與信息圖表設計相關的藝術風格設計原則。

談到設計的元素——字體、圖形、色彩等均為視覺設計中常常應用的三大元素，那么在包裝設計中，如何運用信息圖表設計來展示這三大元素呢？經(jīng)過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)越來越多的包裝設計作品的主要設計元素都是以插畫設計為主要表現(xiàn)風格，所以運用在信息圖表設計上的三大元素也適合用以插畫設計風格為主的字體、圖形和色彩，這就意味著，當所有元素滿足于插畫設計的表現(xiàn)風格時候，揉進信息圖表設計的內(nèi)容，就可以設計出一套具有信息內(nèi)容和信息表達的包裝設計作品，這樣的作品適應用于茶葉包裝設計。

以茉莉花綠茶包裝設計來講，茉莉花的生長周期和生長環(huán)境信息內(nèi)容較多，根據(jù)這些內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析和整理，提煉出設計師認為在包裝設計中可能會用到的元素，如花瓣的成長樣式，樹葉的成長樣式，開花的周期，采花的周期，烘焙的方法以及生長的環(huán)境和茉莉花的口感等數(shù)據(jù)信息，按照這類信息進行圖形化整理，整理出花瓣的造型數(shù)據(jù)，生長周期的表格圖形等視覺信息圖表內(nèi)容，并以插畫風格進行設計和編排，讓整幅信息圖表設計作品具有完整統(tǒng)一的插畫設計風格。按照已經(jīng)生成的信息圖表設計，運用這些具有數(shù)據(jù)內(nèi)容信息的圖形進行產(chǎn)品的包裝設計，這樣的作品不僅具有視覺設計美感，還具有一定的信息內(nèi)容，受眾者通過包裝上的圖形信息能夠進一步了解產(chǎn)品的成長信息、采摘信息、烘焙信息、泡飲方式方法等，直觀解了產(chǎn)品的文化性，這樣的設計作品同時也傳遞了中國茶文化，產(chǎn)品包裝設計的藝術性和信息性有了進一步的提升。

四、插畫風格信息圖表設計的茶葉包裝理念分析

（一）信息圖表中茶葉插畫圖形的設計

常規(guī)平面圖形設計除了在信息傳達的生動形象上能給予觀者美的感受之外，還能夠突破地域的限制，快速、高效的傳達信息，其缺點是在信息轉化的過程中可能存在信息傳遞的非確定性、非直觀性。所以常規(guī)平面圖形設計與信息圖表設計在視覺形象上、視覺識辨度及實踐通用性上都沒有太大的優(yōu)勢。而信息圖表設計將改善所提及的缺點，尤其在茶葉包裝設計中，運用茶葉的品種和地域以及生長環(huán)境作為創(chuàng)意的突破口進行圖形設計，那么圖形本身就能夠包含茶葉的品種和地域信息。尤其是在精心設計的時候，綠茶或者紅茶有著品種和烘焙手段的區(qū)別，如果運用這類信息作為設計的基礎，那么圖形不僅僅具有視覺美感，它還具有品種的信息表達能力。因此，帶有信息內(nèi)容的圖形設計才更為適合中國茶葉的包裝設計。

（二）插畫風格信息圖表設計的要點和重點

插畫風格的圖形設計具有詼諧幽默的視覺語言，而信息圖表設計是具有易讀的、形象的、明確的特點，茶葉包裝的表現(xiàn)手法雖然多種多樣，但是在信息傳達方面始終是堅持可讀性和條理性共存的，尤其是作為包裝設計的圖形元素來講，信息的傳達除了具有明確化、可讀性之外，圖形視覺的設計也要緊跟時代的發(fā)展，抓住消費者的眼球和購物心理，因此，插畫風格的信息圖表設計作為茶葉包裝的設計元素和設計理念是最為合適的了。也只有插畫風格才能簡化表格信息的煩瑣內(nèi)容，同時讓人身臨其境、一目了然。

（三）茶葉包裝設計中插畫風格的信息圖表設計

中國茶葉歷史悠久，品種繁多，品茶或者購買相關產(chǎn)品的人不一定會對茶葉文化有著較深入的了解，因此在購買此類產(chǎn)品的時候會比較盲從。所以我們的包裝上應該體現(xiàn)不同茶葉的背景和文化，除了能夠正確引導購買者，同時也對中國茶葉文化的宣傳起到了一定的作用。也只有信息圖表設計中的數(shù)據(jù)和步驟以及具體相關信息才能描述茶文化源遠流長的歷史和飲用的禮節(jié)、禮儀，其實也就是茶葉文化在包裝設計中的宣傳，用包裝設計去普及更多的人民群眾對中國傳統(tǒng)文化的了解，也以此方式去傳承中國傳統(tǒng)文化。用茶葉文化的傳播作為這種理念的初始體驗，以點概面的引導設計師和消費者接受具有信息傳播功能的信息圖表設計在包裝設計中的作用，讓更多的設計師重視信息圖表設計的作用。所以，我們在茶葉包裝設計上運用信息圖表設計是必然的，它也是有發(fā)展、有未來的一種包裝設計思路，除了可以用最明確化、最直觀化、最邏輯化的圖形來梳理這些傾訴信息之外，消費者還能夠在包裝設計中所涉及的茶葉信息、使用方法以及茶葉功能使用進行直觀明確的了解。

1.從茶葉產(chǎn)品的包裝結構設計出發(fā)

經(jīng)過對茶葉產(chǎn)品的實踐設計，整理出與信息數(shù)據(jù)相關的設計方法。在設計初始階段，通過信息圖表設計對包裝設計的結構進行梳理和數(shù)據(jù)收集，在環(huán)保、適用、便于操作等方面進行設計和整理。例如茶葉的包裝設計需要在茶葉的運輸、儲藏、打開方式、材質(zhì)、文化性等相關要點進行調(diào)查、調(diào)研，通過相關數(shù)據(jù)整理羅列出如何充分利用結構的優(yōu)勢進行設計，讓消費者在購買和使用產(chǎn)品操作過程中進行一系列信息圖表的設計;另一方面，使消費者感受文化性的視覺圖形以及視覺圖形情感的寄托，這就離不開插畫風格的信息圖表設計，剝離信息圖表設計的枯燥和視覺風格過于嚴肅的特點，運用插畫風格元素和信息圖表設計的整體統(tǒng)一完善，無論是放置在包裝設計中哪一個位置，它們對于產(chǎn)品信息的傳達都是直觀而有效的，同時也不失圖形傳達的視覺吸引力，可謂兩全其美。

2.從信息圖表的藝術表現(xiàn)方法入手

信息圖表設計作為茶葉包裝的主要形象出現(xiàn)屬于較為少見的一種藝術設計表現(xiàn)方法，這就需要借助于插畫設計風格去進行創(chuàng)意設計，既能保證文化性的傳播，又能緊跟時代審美潮流，讓更多的人了解歷史悠久的具有文化性的中國茶葉文化。

綜上所述，我們了解了中國茶葉產(chǎn)品的包裝設計更適用于信息圖表設計的表現(xiàn)，尤其增加了插畫設計風格圖形，就可以使得原本嚴肅的、無明確藝術風格的信息圖表設計的應用更具設計感、藝術感，會給人帶來潮流感、時代感、文化感，同時有效而明晰的傳達了產(chǎn)品的相關信息內(nèi)容，所以具有插畫設計風格的信息圖表設計包裝設計是適合應用于茶葉包裝設計的。