國潮“出圈”

最近幾年，國潮興起成為熱門話題。國潮經濟指將中華傳統文化融合現代潮流元素，如結合時尚設計風格、多元化營銷手段，建立品牌IP，以品牌為載體應用至各品類商品中，形成國潮。2020年中國社會消費品零售總額已達39.2萬億元，繼續保持近年持續增長的勢頭，國潮經濟發展勢頭良好。而海外品牌商家因為疫情發展受阻，國潮品牌借此機遇，未來全球市場機會明顯。

與過去不同的是，在當今的數字化時代，擁有相應基礎設施的廠商能夠抓住電商平臺快速增長的機遇，在短時間內快速創建品牌。針對逐漸成長的年輕消費群體，國牌更重視數字營銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創新模式，同時重視線上線下渠道融合，在新的發展環境下保持市場競爭力。

從民族意義上來說，消費將個人行為與民族國家的命運聯系到了一起，商品背后承擔的是建立民族國家的理想。如今，中國自主品牌的建設已經全面升級，“中國制造”早已不再是低劣制造的代名詞，而中國零售消費正在圍繞消費者需求的改變迅速發生重構。

數據來源：國家統計局，iiMedia Research（艾媒咨詢），歐睿，瑞信

（整理：記者楊閏然 制圖：美編甘麗芳）

國潮經濟相關概念

“國潮經濟”發展宏觀背景—社會環境

2010-2020年中國社會消費品零售總額和出口總額

2020年中國網民偏好消費國牌商品渠道調查

2018-2021年中國漢服市場銷售規模及預測

2018-2021年中國漢服愛好者規模及預測

2020年中國網民期待國粹潮流發展類型調查

過去七年，國產品牌增速高于外國品牌

國貨品牌在六個消費品子行業中的市場份額提高