澎湃新聞內容生產與傳播的“破圈”實踐

全媒體時代，新媒體裂變速度迅猛。如何突破圈層壁壘，讓專業的新聞產品“出圈”，傳播得更廣，是新時代媒體人需要深入思考的問題。而真正的“破圈”，不僅是跨越不同群體，不同領域，不同階層，也可能是跨越時空，跨越虛擬與現實。

筆者在這里從《物產中國》《科技城》以及《世界會客廳》三個產品的實際操作著手，簡要談談澎湃新聞的“破圈”之路。

一、小事實事“破圈”

澎湃新聞在內容生產上的“破圈”跨界從未停止。2020年年度扶貧公益報道《物產中國》不管是立意上、呈現上、還是傳播上，都堅持“打破一切思維定勢”。

《物產中國》是澎湃新聞“山河”系列報道之一。2017年起，澎湃新聞開啟“山河”系列地理經濟調研，旨在了解民情，研究國情，瞭望中國未來。“山河”報道組先后推出《尋路·胡煥庸線上的中國》《穿越海岸線：近海魚荒》《流動的江南》和《探路最美國家公園》。在大批學者和實踐者的幫助下，采編人員圍繞人與自然、社會經濟、文化遺產等具體問題，進行實地探訪，形成攝影、視頻、文字、H5等作品，引起社會廣泛關注，并獲得亞洲出版業協會2018年度卓越新聞獎。

2020年，山河系列報道組鎖定扶貧主題。首先，在選題切入角度上，打破脫貧報道以人物為線索的思維慣性，從“物產”視角出發，讓舌尖上的中國勾起人們淡淡鄉愁，通過味覺刺激激發受眾對這組專題報道的關注。第一著眼點以及報道對象的選擇，都是以“物產”作為第一標準。我們通過網絡搜集、文獻資料研究整理，與鄉村研究者交流，記者關系網絡以及公開征集等多種形式，在中國832個貧困縣中，選定甘肅、寧夏、陜西、山西、云南、貴州、廣西、四川、安徽、江西、海南等省份的15個貧困縣的15種物產作為報道線索，為每個物產制作一集5～10分鐘的專題片，挖掘產業脫貧背后，那些返鄉大學生、鄉村女性、非遺手藝人等，這些生于斯、長于斯的原生力量推動了農村脫貧與鄉村振興。

在表現形式上，我們打破多數人認為貧困縣意味著“鄉土”這樣的思維定勢，要展現貧困縣的物產之美、人物之美以及鄉村之美。因此，我們在表現形式上尋求大膽突破，追求藝術表達。《物產中國》系列海報設計追求源于鄉土，又高于鄉土的視覺力量。插畫師和設計師嘗試用油畫、剪影、版畫等多種不同風格，來表現物產。最后，從藝術性與中國風相結合的角度，我們敲定以版畫風格的插畫來描繪15種物產，并作為《物產中國》開機屏海報的主KV（Key Vision，主視覺）。

在傳播上，我們突破新聞媒體的形式邊界。鹽池灘羊、麻江藍莓、田東桂七香芒、天水花牛蘋果、洛南朝天椒、遂川金桔、中陽剪紙、平順花椒等，這些物產上線后，得到廣大受眾的好評，為脫貧路上這些原生力量點贊的同時，很多人還反饋了購買意愿，澎湃新聞不失時機地展開了一次走心又走量的直播帶貨。

2020年12月，在2020年第九屆上海國際文化創意產業博覽會上，在澎湃新聞專區集中展示《物產中國》專題片中呈現的物產，并開啟一場趣味帶貨直播，真正做到了“為滯銷農產品帶貨，為貧困縣物產代言”，得到貧困縣人民群眾和政府部門的好評。

此外，我們還與貧困縣對接物產的官方購買渠道，在澎湃新聞積分商城“海貝商城”導購物產，廣大網友可以在澎湃新聞App上買到自己喜歡的物產。我們不僅為貧困縣農副產品、非遺文化產品提供展示平臺，還為貧困縣物產帶貨。

《物產中國》這個產品在各方面的破圈嘗試，也收到了非常多來自受眾的正面反饋。《物產中國》系列報道和15集紀錄片將在2021年春節前上線完畢，2020年8月開始，紀錄片以每個月2-3期的頻率發布，由澎湃新聞三端首發，在開機屏、首頁等多個重點資源位置推廣，通過微博、微信、騰訊視頻、鳳凰新聞等平臺跨媒體分發傳播。《物產中國》系列報道內容曝光量超過4億。

二、組團用腳“破圈”

面對大變局，中國近年來加快自主創新步伐，以期盡快實現產業創新升級。在這個大背景下，澎湃新聞推出產品《科技城》，以實地調研的形式，尋找中國創新策源地。

上海是長三角地區的樞紐，同時還是中國對外開放的窗口，在當前復雜的國際形勢背景下，對上海制造業產業鏈的梳理、再造和升級，非常關鍵。恰在2020年3月，上海集中推出26個面積在3至5平方公里的特色產業園區，聚焦集成電路、人工智能、生物醫藥、航空航天、新材料、智能制造等六大關鍵領域核心環節，因此，《科技城》第一季選中上海26個特色產業園區，逐一進行深度調研。

《科技城》產品的第一個特點是，采編隊伍與智庫機構深度融合，組團“破圈”。我們不僅以記者和媒體的視角去發現目前中國自主創新存在的問題，我們更想提供一些問題的解決方案，供決策部門參考。澎湃新聞與上海發展戰略研究所8位成員組成項目組，分工協作。澎湃新聞采編人員不僅僅是以記者的身份在寫稿，更是以一個研究人員的視角思考問題，考慮的不僅僅是調研的產業存在怎樣的問題，更會考慮要以怎樣的方式去解決這些問題。這對新聞記者來說，不僅是一次身份的“破圈”與融合，更是一次思維方式的根本變革。

第二，專題呈現既考慮輕松活潑，又堅持理性、深刻。每一篇園區調研報告均由兩個主要部分組成，第一部分是對園區負責人、園區內企業的調研采訪基礎上，形成產業視角的深度報道；另一部分是為每個園區提供一個畫像，深刻解構園區基本特征、園區優勢、園區存在的不足，最后對癥下藥，為園區未來發展提供針對性建議。這樣的園區調研報告，既是一篇深度產業調研的新聞產品，也是一篇有詳細解決方案的智庫產品。在這個專題操作中，我們實現了媒體與智庫機構的深度融合，探索出一條媒體產業報道的新路，也是一次媒體采編團隊“破圈”入行的嘗試。

第三，在傳播方式上，用酷炫的科技感贏得更多受眾。因為聚焦的是創新策源地，H5更強調酷炫的科技感，集合音頻、圖片、數據等多種元素，展現園區特色，并理性思考，提出各個園區未來要努力的方向。

第四，新聞產品是花，智庫產品是果。《科技城》專題包括了26個園區追蹤調研報告、6大產業深度研究報告，以及反映上海特色園區建設成績單的H5，上述這些內容兼具新聞產品與智庫產品屬性，但我們的項目仍未止步，最終，我們還在園區問卷、企業調研問卷基礎上推出產業園區測評體系報告。這個報告是一個真正意義的智庫產品，可以為全國產業園區發展以及創新策源地的挖掘提供參考和借鑒。

《科技城》是新聞媒體與專業智庫機構深度融合的一次成功實踐，對于媒體采編隊伍來說，是一次業務升級訓練，是提高“腳力、眼力、腦力、筆力”的訓練場，不僅是去走、去看、去寫，更是一次深入理性思考的訓練。澎湃新聞的采編隊伍也正是不斷在這樣的“破圈”融合歷練中提升了戰斗力。

同時，《科技城》產品的“破圈”跨界實踐，也收獲了來自廣大受眾的認可，自2020年6月專題上線以來，點擊近5000萬。

三、通宵達旦“破圈”

《物產中國》和《科技城》兩個專題，從形式和表達上做了各種“破圈”嘗試。2020年底，澎湃新聞推出訪談“世界會客廳”，這個項目試圖突破時空界限，討論和思考全球命題。

2020年，哪些成為你的年度關鍵詞？新冠疫情之外，全球范圍內，糧食問題、氣候危機仍在繼續，而隨著技術進步，AI、算法也引發了新的思考與焦慮。澎湃新聞《世界會客廳》試圖以對談的方式，呈現世界的不同切面。我們關注的議題有的聚焦眼前，“碼上經濟”、遠程辦公，新冠如何定義新生活；有的則關注長遠，在遙遠的挪威和中國春城昆明，人們儲存植物種子，“種子方舟”似乎是個浪漫故事，人們希望它能抵御氣候危機、戰火、核泄漏，延續人類文明；我們也會討論生物多樣性距離我們有多遠；討論技術樂觀與技術恐懼論之間，如何看待人臉識別的未來。《世界會客廳》是澎湃新聞全球化的一次“破圈”和探索。

首先，從一次跨年直播，開啟對話世界的征程。在各種商業網站及電視臺備戰跨年聯歡晚會的時候，專注時政與思想的澎湃新聞采編團隊思考的是，如何把思想產品做到極致？2020年12月31日，澎湃新聞團隊打造的訪談節目《世界會客廳》正式上線，并于當日20：00-24：00推出跨年視頻直播《2021，與不確定性共處》，邀請五位知名青年學者，從自然、科技、經濟、法律和政治等角度出發，深入討論有關人類未來的重要命題。

直播期間，受眾不僅可以通過澎湃新聞客戶端收看這場思想盛宴，還可以在今日頭條、新浪微博、鳳凰新聞、抖音、搜狐、新浪、百度、B站等多個平臺同步收看這場直播。

《世界會客廳》的第二個“破圈”動作，是積極擁抱新技術，5G演播廳與全息技術全面應用。位于上海市虹橋區白玉蘭廣場的“世界會客廳”演播室，是2020年12月剛剛建成的5G演播廳，這為視頻的高速傳輸提供了基本網絡保障，解決了時延問題，提升了受眾的收看體驗。另外，在2020年12月28日舉辦的“世界會客廳”演播室啟用儀式上，中國人民對外友好協會會長林松添通過全息技術遠程祝賀。在跨年直播時，因疫情因素影響，演講嘉賓羅翔未能出現在演播室，也是通過全息技術為現場及線上網友帶來一次內容深刻、形式新穎的演講。

5G時代，媒體傳播技術迭代更新迅猛，澎湃新聞在探索內容與表達形式創新的同時，也在積極嘗試運用各種傳播新技術，為新聞產品傳播插上跨越時空的技術翅膀。《世界會客廳》的跨年直播嘗試，也得到了廣大受眾的認可，全網曝光總量2344.7萬次。

澎湃新聞距離“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的差距還很大，但我們會繼續積極探索，采編團隊會對自己提出更高標準和更嚴格要求，不僅以實現全媒體為目標，更要在全球化媒體的道路上開疆辟土，向世界講好中國故事，在世界舞臺發出中國聲音。

四、幾點思考

從以上三個產品的采編實踐中，我們有些反思，同時也對未來媒體發展有一些不成熟的思考，在此提出，望與業界同行探討。

第一，要“破圈”，就不能怕“圈”。如果一個媒體，一個媒體人還沒有在一個“圈”里面產生影響力，也談不上“破圈”。“破”，是一個臨界點，是日積月累的自然成果。

第二，澎湃新聞在內容為王的基礎上，需要繼續探索更多樣化的表達。每個精心策劃和制作的媒體產品，如果能夠“破圈”刷屏，都是對媒體人的最高褒獎。澎湃新聞采編團隊在實踐中，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、H5、3D動畫等多種表達形式，在每個重大選題的報道過程中，都在尋求報道角度與操作方式推陳出新與標新立異。創新無止境，我們還要繼續修煉。

第三，從采編團隊身份“破圈”的實踐看，新聞媒體需要多學科背景的新聞從業者。新時代的媒體人，必須是多面手，不僅僅要精通新聞采訪、寫作、編輯業務技能，有較高的文字水平和社會活動能力，有扎實的人文、社會科學基礎知識和一定的自然科學認知，對各行各業有相當廣泛的關注與了解，還需要具備一項專長的研究領域，這樣才能成為專業的新聞從業者。據此，應該鼓勵新聞專業學生，能在學好新聞專業的同時再輔修好第二專業，以適應專業化和國際化的趨勢。

第四，機構新媒體平臺要把握互聯網傳播特點，緊跟技術更新換代步伐。新媒體的新，不僅僅在于內容、傳播方式以及思維方式的破陣出圈，更要積極擁抱新技術、運用新技術，要積極抓住5G、大數據、云計算、人工智能等新媒體新技術帶來的發展機遇，在技術應用上實現“破圈”突圍，不僅可以為受眾帶來更多“跨界”新聞產品，贏得更多受眾關注，還能讓媒體的內容傳播得得更遠，突破物理空間，面向世界，講好中國故事。

“破圈”是結果，不是起點。起點應該是初心：想用戶之所想，服務好人民群眾對信息公開透明的基本需求，堅守職業底線，以真實、準確為工作核心，以獨立性為基本操守，以平衡性為倫理底線，以合法性為報道前提。我們需要時刻提醒自己，無論走多遠，都不能忘記，當時為什么要出發。