“一帶一路”倡議背景下中國文化產業競爭力提升研究

倪能茜 高鈺珂 周曄暄

（上海海關學院，上海 201204）

一、引言

隨著“一帶一路”倡議的提出，我國和中東歐國家的貿易規模逐漸擴大,與此同時，國內文化產業迅猛發展，被譽為21世紀的朝陽產業，預計到2022年，占GDP比重將達5%。在此背景下,我國提出要助推文化產業發展，必須抓住“一帶一路”倡議契機，通過文化輸入和輸出來彌補初期文化產業起步晚帶來的差距。目前多數學者主要采用鉆石模型來構建文化產業分析模型（胡少蒙[1]），國際相關研究大多基于創意指數（德拉吉西(Draghici，2011)[2]、伊特卡和翁德(Jitka and Ondrˇej，2013)[3]）。采用AHP層次分析法，構建文化產業競爭力模型，比較分析包括我國在內的16個國家文化產業競爭力，針對我國文化產業的優劣勢，提出對策建議[9]。

二、相關文獻綜述

文化產業的發展最重要的是文化產業國際競爭力水平的高低，如果能夠對提升我國文化產業競爭力的影響因素研究透徹[10]，協調好文化產業競爭力的內部結構,將對提升我國文化產業的國際競爭力起到推動作用。

我國學者大多將影響因素放在我國國內文化產業環境現狀，經常忽略創新因素對文化產業競爭力提升的影響。如胡少蒙[1]依據波特的鉆石模型，從生產要素、需求要素、企業發展等六大層面測算分析中國的文化產業競爭力水平。花建(2005)[4]等將文化產業競爭力概括為成本控制、市場拓展等四大能力。楊秀云等(2010)[5]從產業內外部環境角度出發分析文化創意產業競爭力[9]。而部分學者，將目光放在了我國省際文化產業競爭力[6]，從我國自身情況分析。

由于“一帶一路”倡議尚未提出，且當時國際環境對文化產業不夠重視，因此國外學者大多數依靠創意指數構建文化產業模型，并未結合“一帶一路”倡議契機。如佛羅里達(Florida，2002) 構建的3T創意指數[9]，以及佛羅里達和泰內格莉(Florida ＆ Tinagli，2004)的歐洲創意指數。

基于國內外學者的研究，采用創新的指標結構，通過引入核心產品市場占有率、科技成果轉化等16個二級指標建立重點突出創新能力并結合我國“一帶一路”倡議的文化產業競爭力評價指標。

三、文化產業國際競爭力指標體系的構建

取五個市場化程度相對較高、最能體現文化產業區別于其他產業的文化產業核心產業——電影業、報刊業、圖書出版業、音像業及廣播電視業作為主體產業，建立文化產業國際競爭力指標，從而構建文化產業國際競爭力體系[6]。

（一）文化產業國際競爭力的理論框架

通過借鑒國內外學者的研究成果，以波特的鉆石模型為基礎，結合卡塔琳娜的3T創意指數，對波特鉆石模型進行調整，具體將以行業增長驅動、國際市場表現、產品創新能力等三大方面為理論框架，來完成文化產業國際競爭力理論框架的構建。

此外，為了更加嚴謹的衡量“一帶一路”國家的文化產業國際競爭力指標，根據前文的文獻綜述，將文化產業國際競爭力的三大指標（行業增長驅動、國際市場表現、產品創新能力）分為兩個層面影響因素和決定因素進行分析，其中文化產業競爭力的決定因素包括行業盈利能力、生產效率、國外市場占有、出口競爭力、新技術生產力、核心產品市場占有率、核心產品出口競爭力、核心產品發展成熟程度等8個二級指標，文化產業競爭力的影響因素包括產業集中度、區域產業集群水平、行業成長速度、產業摩擦度、貿易升級水平、貿易特化能力、科技成果轉化、研發強度8個二級指標。

1.行業增長驅動。要實現可持續發展，行業必須做到不斷提高生產效率來推動行業的增長，增加行業的收入。由于行業之間的增長驅動不同，導致不同區域的集群水平不同。所以本文將從產業集中度、區域產業集群水平、行業成長速度、行業盈利能力、生產效率五個層次進行考量，評定行業的增長驅動。

2.國際市場表現。在經濟全球化的背景下，一個國家的產業要想在國際競爭中處于優勢地位，就必須不斷發展國外市場，提升自己的國際影響力。國內的各文化產業由于國際水平以及價值不同，國外市場占有、出口競爭力等內部客觀因素在不同程度上決定了文化產業在國際的地位，產業摩擦度、貿易升級水平、貿易特化能力等外部因素則間接影響了產業的出口貿易額。

3.產品創新能力。當今世界，科學技術在各個產業競爭力中扮演著重要角色，科研成果轉化、研發強度、新技術生產力是核心文化產業長期建設和發展的源動力，核心產品市場占有率、核心產品出口競爭力、核心產品發展成熟度是衡量核心文化產品在市場競爭力中的關鍵指標。

（二）文化產業國際競爭力評價指標體系

基于上述分析，可以建立如下表1所示包含三級指標的文化產業國際競爭力評價指標體系。

四、實證分析

（一）各個國家樣本的數據及來源

為了綜合評估中國的文化產業國際競爭力的狀況，選取中國和一帶一路沿線的15個代表國家（新加坡、波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、羅馬尼亞、保加利亞、愛沙尼亞、立陶宛、拉脫維亞[9]、白俄羅斯、馬爾代夫、泰國）2019年的文化產業指標數據，通過查閱《“一帶一路”文化產業合作發展報告（2019）》藍皮書、2019年中國統計年鑒、中國一帶一路網、新華絲路數據庫“一帶一路國家級信息服務平臺”、“一帶一路”研究與決策支撐平臺、聯合國商品貿易委員會、世界經濟論壇(WEF)、世界銀行數據庫(THE WORLD BANK)以及聯合國教科文組織數據庫(UNESCO Statistics)發布的《全球競爭力報告》等獲取數據來源[6]。

（二）基于AHP方法指標權重的確定

采用層次分析法對16個衡量文化產業國際競爭力的指標權重進行測算，首先，利用yaahp10.3軟件劃分層次結構模型[7]，其次，結合目前國際主流的衡量體系以及專家對各個指標的評價打分，構建3個一級指標、16個二級指標的判斷矩陣，并進行判斷矩陣的一致性檢驗，最后，確定各個指標的權重，具體結果如表1所示。

表1 文化產業國際競爭力指標權重

（三）各國文化產業國際競爭力對比分析

將搜集得到的各個國家的指標數據導入以后，根據上表1中的權重，計算出16個國家的文化產業國際競爭力得分，具體結果如表2所示。

表2 16個國家文化產業競爭力綜合得分

通過以上的數據結果發現，16個國家文化產業競爭力[9]梯度得分均勻分布在以下四個層面，當得分大于0.5時表示該國文化產業具有非常強的競爭力，典型的例子包括新加坡、捷克、中國和立陶宛。其中，文化產業競爭力排名第一的是捷克，其次是新加坡、中國排在其后位列第三，立陶宛排名第四。當得分顯示在0.4-0.5時表示該國具有較強的文化產業競爭能力，其中包括馬爾代夫、白俄羅斯、泰國;當得分顯示在0.3-0.4時表示該國文化產業競爭能力弱，例如波蘭、斯洛伐克、克羅地亞;文化產業競爭力得分低于0.3時表示該國文化產業競爭力處于弱勢，如羅馬尼亞和保加利亞。

中國在歷史長河中積淀了濃厚的文化底蘊，與文中分析的15個“一帶一路”其他國家相比有著非常顯著的文化產業競爭能力綜合優勢，但是中國的文化產業競爭力三大要素之間的結構有待提高，即使從分析結果來看中國的文化產業競爭力排名較高，但是從一級指標來看，其結構的不合理性和不平衡性較為突出，因此，通過對3個一級指標的具體羅列，進一步分析出各個國家的文化產業競爭力綜合優勢。

（四）文化產業國際競爭力各個要素具體測算

依據綜合文化產業競爭力排名，結合構建的3個一級指標、16個二級指標，現將具體的指標分數排名進行逐個分析對比。如表3所示。

1.行業增長驅動。我國的行業增長驅動處于中游，競爭力位列前三的為新加坡、捷克以及白俄羅斯，而我國位列第六[9]。基于“一帶一路”的倡議背景下，我國的產業集中度和集群水平較高，但在文化產業增加值的構成中，我國創意和設計服務占比為17.2%[9]，而中東歐國家普遍在20%以上①。這說明我國的行業成長速度相對緩慢。

2.國際市場表現。我國在國際市場表現上的水平有著一定的比較優勢，國際市場表現位居前三位的為捷克、立陶宛以及中國。我國服務型產業起步較晚，文化貿易的轉型升級還未完善。但隨著“一帶一路”倡議的發展，中國歷年服務業增加值占GDP比重逐步增加，由2010年的44.18%增至2019年的53.92%②。

3.產品創新能力。我國的產品創新能力水平較低，仍然需要進一步的發展改革。產品創新能力水平位于前三的有拉脫維亞、捷克與新加坡。我國產品創新能力排名不高的原因在于我國創新能力的不足，其中最直接的體現就在于專利的申請率處于劣勢地位。同時在新技術生產力方面，我國的得分為4.3，而捷克為5.2[9]。這反映出我國的新技術生產力以及科技成果轉化能力的不足。創新能力的不足嚴重地限制了文化產業的發展，抑制了我國在核心產品的市場占有率。

五、結論與對策建議

結合16個國家文化產業國際競爭力的指標排名，可以發現我國具有較強的文化產業綜合競爭力。但就包含在其中的三個一級指標來看，我國的產品創新能力需要進一步提升，行業增長驅動較弱，國際市場表現居于優勢地位。因此，結合我國提出的“一帶一路”倡議，針對我國目前存在的創新能力不足的問題，從以下三個方面提出對策。

（一）挖掘新型企業潛力，加大人才培養力度

文化產品的核心競爭力是創意，與國外相比，我國具有核心競爭力的領軍型企業數量不多且缺乏有影響力的知名品牌。因此，一方面應充分挖掘新型企業的潛力，以達到文化產業內容創新、形式創新的目的，延伸產業鏈，從而形成代表性的文化產業園區甚至在國際上有影響力的龍頭企業。另一方面，國內外研究表明，創新是文化產業的核心，而創新載體是人才，目前我國文化產業人才的培養滯后于文化產業的發展[6]，應加快相關產業人才隊伍建設，積極培育復合型人才。

（二）整合文化資源，樹立IP保護意識

應積極宣傳知識產權保護意識，完善知識產權保護政策，為IP行業創造一個良好環境，完善我國文化產業的政策體系，規范文化產業的產業鏈以及行業交易[8]。

（三）破除貿易壁壘，促進資源流通

采取適當的政策措施，通過一定的政策傾斜，積極推進文化產業的結構調整。在提升自身開放度的同時，抓住“一帶一路”的契機，通過與相關國家合作，打破與其他國家之間的貿易壁壘，使我國的傳統文化資源與其他國家的技術資源流通，促進文化產業煥發生機。

[注釋]

①根據國家統計局2014年我國文化產業及相關產業增加值數據計算所得。

②數據來源《2019年中國統計年鑒》。