視覺識別中輔助圖形的設計方法及應用

（沈陽職業技術學院，遼寧 沈陽 110045）

0 引言

視覺識別（Visual Identity，VI）創作過程中除了標志之外，輔助圖形也是必不可缺的一部分，其靈活多變的造型、豐富飽滿的色彩、獨一無二的風格都會為視覺識別系統提供助力，而且輔助圖形辨識度高、沖擊力強、傳播范圍廣，這些特性都可以更好地詮釋企業或者品牌的經營理念以及產業文化，促進企業發展、品牌營銷[1]。

1 VI設計中輔助圖形的概念與作用

1.1 視覺識別的概念

視覺識別（VI）設計是一個企業最直觀的外在體現，使用視覺語言來表達企業的經營理念、企業文化、品牌文化、設計風格等，是受眾接觸最多的視覺形象。好的VI設計極具感染力，不但是自身宣傳的有效手段，也是與競爭對手區分開來的有效措施。

1.2 輔助圖形在視覺識別（VI）設計中的作用

1.2.1 深化產品理念

輔助圖形可以在任何時間、地點，隨時隨地讓人們感受到它的氛圍以及給大家傳遞信息，于潛移默化中深化了產品的理念[2]。

1.2.2 細化產品特點

在接觸到一件新事物時，人們的認知順序是圖形、色彩、最后才是文字。輔助圖形的靈活以及多變都可以更深層次地細化產品的特點。

1.2.3 營造產業氛圍

視覺識別系統無論采用什么方式，最終目的都是讓人們記住自身的企業或者品牌形象。輔助圖形簡潔豐富、辨識度強、傳播范圍廣，可以很好地營造出一種產業氛圍，看到它就會產生聯想記憶。

2 視覺識別（VI）中輔助圖形設計概述

2.1 設計思路

輔助圖形作為視覺識別（VI）設計中的輔助型視覺符號，要在核心元素一致的前提下，盡可能地豐富要表述的主題，充分在造型、色彩、風格上發揮其靈活多變的特性，與標志一起為闡述、傳播企業品牌理念提供載體。

2.2 設計原則

2.2.1 一致性

設計輔助圖形時要在基礎元素維持不變的前提下進行適當的變化，風格統一，提高辨識度。

2.2.2 時效性

強調輔助圖形要與時俱進，在適當時間推出保持核心元素不變的延展性設計，抓住節日促銷、禮品等契機，輔助增強企業或品牌的宣傳力度。

2.2.3 人性化

設計的最終目的是讓人們滿意且印象深刻。因此，輔助圖形的設計要以受眾的感受為重，拉近人們與自身產品之間的距離。

2.2.4 立體化

立體的動態化設計可以增強輔助圖形的表現力，更好地傳遞生機與活力，生動形象的輔助圖形會更加吸引人們的注意力，便于發揮其最大作用。

2.2.5 國際化

圖形符號可以跨越語言與文化領域的障礙，因此，輔助圖形的設計過程中要有針對性地根據市場需求添加一些國際元素，做到跨國傳播無障礙。

3 注意事項

雖然追求圖形簡潔，但是不能以裁剪信息量作為代價，避免因為信息量過少而導致詞不達意、目的表述不清的情況出現。圖形畫面需要構圖豐滿、視覺色彩豐富，不能空洞且缺少生機，簡單不是只用幾何線條，而是要保證圖形的視覺沖擊力。

4 視覺識別（VI）中輔助圖形詳細設計方法

4.1 造型設計

圖形跨越了語言、文字、文化的隔閡，比較通用，更容易理解，也更方便傳播。輔助圖形的造型會直接影響人們的接受程度，進而影響信息的傳播。其設計方法多種多樣，主要由想要傳遞的信息以及標志未能完全表述的含義共同決定，下面介紹其中主要的幾種。

4.2 將標志圖形的某些要素做相應改變

可以直接將標志圖形的造型進行放大、縮小、翻轉、淡化色彩等操作，以此得到輔助圖形，這種類型的設計保留了與原有標志的風格一致性，對標志也起到了強化作用，形式統一又有所變化，容易加深人們的聯想記憶。例如：英國自然歷史博物館的輔助圖形選取了標志字母N作為基礎，在上面填充植物、動物等讓單純的文字豐富了起來，如圖1所示。

圖1 英國自然歷史博物館輔助圖形

4.3 進一步闡述要表達的意義與風格

這一類輔助圖形的造型設計是基于對標志圖形做進一步的闡述，可以是具體的圖形，也可以是抽象的圖形，可以與標志有一樣的地方，也可以與標志毫無關系，目的只是為了利用自身的圖形多樣性對想要表述的意境或者風格做更深層次的補充與完善。例如英國人民超市的輔助圖形既與原標志有風格相近的地方，又有對經營項目進一步闡述的亮點，如圖2所示。

圖2 英國人民超市輔助圖形

4.4 與經營的標志性產品有關

這種造型設計方法取材于企業或者品牌的標志性產品，人們看見之后自然而然地就會聯想起來，對加深企業品牌印象起到很重要的作用。例如人們熟知的必勝客，輔助圖形的造型設計取自實際用到的食材，與文字標志pizzahut交相呼應，起到了很好的宣傳作用。

4.4.1 色彩設計

人們新接觸到某一事物時，色彩對其沖擊力最大。而不同的色彩也可以代表不同的情感，引發人們不同的聯想，進而帶給人們不同的心理感受。在進行輔助圖形色彩設計的時候，首先，需要考慮人們的接受程度，充分顧及受眾的偏好與禁忌。其次，要考慮需要傳達的理念信息與色彩是否搭配，還有與已經設定的標志的色彩是否協調。再次，要與競爭對手存在差異，營造屬于自己的獨具一格的色彩形象。例如，可口可樂的輔助圖形整體色彩是紅色，具備很強的視覺沖擊力。

4.4.2 風格設計

風格是一個整體，包括字體、色彩、空間位置都會影響最終效果。同時，風格又是一個抽象的概念，給人留下的是一種心理感受。另外，風格具備獨特性，是與其他人有所區分的特點。總結來說：風格就是與眾不同、獨一無二，且輕易不會改變。輔助圖形的風格設計其實在造型以及色彩選擇的過程中就已經存在，貫穿其中，讓輔助圖形與整套視覺識別系統的風格保持一致。例如：自然美營造的風格是“氣質就是美，美得自然動人”。

4.4.3 使用的“度”

在一定的視線范圍內，圖形數量的不同會在視覺以及心理上產生完全不同的感受，因此在輔助圖形的設計過程中應該注重其出現的“度”。

4.4.4 在單件作品中

在視覺識別系統中，輔助圖形的應用中會包含許多類諸如便簽、名片等的單件的作品。而單件作品對其中應用輔助圖形的數量有更高的要求，既不能繁雜又不能過于簡單，既要有高辨識度又要體現企業或者品牌理念。這就需要設計者根據作品需要營造的氛圍、最終要應用的場合等因素來掌握好其中的“度”，讓作品飽滿而不累贅，簡潔而不簡單。

4.4.5 在整套作品中

整套作品中的“度”也就是輔助圖形出現的幅度與頻率。首先，企業或品牌的市場定位會影響數量的多少。其次，企業或者品牌所屬的行業特征也會對其有所影響。再次，面對的受眾人群也會影響輔助圖形數量的變化。因此，在整套作品中應用輔助圖形時要充分考慮以上三個因素，無論是多還是少，最終還是要確保與整體系統保持一致。

5 結語

輔助圖形在視覺識別（VI）設計中有著舉足輕重的作用，并且未來發展空間廣闊。設計過程中必須結合要傳達的理念、意境以及使用的場合、氛圍對輔助圖形的造型、色彩、風格以及使用的數量都有所衡量與考慮，做到整體風格一致，畫面簡潔而內容飽滿，促進企業理念與品牌文化的傳播與發展[3]。