傳統媒體融合轉型創新發展探索

黎昭

摘要：現如今，隨著社會經濟的快速發展，傳統媒體向融媒體轉型發展已經成為必然趨勢，各大媒體都爭相融入到融媒體化發展的浪潮中。傳統媒體憑借著自身獨特的優勢和新媒體融合發展，可以有效促進媒體的轉型，創設出融媒體時代的新格局。但在此過程中難免會遇到各種障礙，媒體人必須貫徹好發展的理念，在繼承中大膽創新，實現傳統媒體融合轉型創新發展。

關鍵詞：傳統媒體;融合轉型;創新發展

隨著科學技術的迅猛發展，以互聯網、移動端等為代表的新媒體傳播優勢日益凸顯，這對傳統媒體造成了巨大的影響。但由于傳統媒體本身存在著新媒體所不具備的特殊優勢，在短時間內并不會因為新媒體的崛起而退出歷史舞臺，如果傳統媒體能夠與新媒體相融合，在保留傳統媒體優勢的基礎上借鑒新媒體的優勢，則可以更好地適應市場發展。在傳統媒體融合轉型的過程中，首先要明確傳統媒體與新媒體的界定，并了解新時代下的媒體發展情況，全面分析傳統媒體和新媒體的優勢與不足，以發展的理念進行繼承和創新，進而得到更好的發展。

1內容融合

相較于新媒體而言，傳統媒體在內容方面有著更大的優勢。傳統媒體非常注重內容，對新聞的發布需要經過層層審核來確保內容的真實性，而新媒體則由于發布方式較為簡單，真實性與準確性方面存在一定的欠缺。但新媒體在內容及時性和個性化方面有著更大的優勢，可以通過各種渠道將新發生的事情及時推動給受眾，并根據受眾的反饋為其制定個性化的信息服務。^[1]因此，在傳統媒體融合轉型的過程中，可以在內容方面下足功夫，將傳統媒體內容的真實性與新媒體的信息及時性和個性化相融合，以更好地適應新時期媒體發展趨勢。例如，傳統媒體中的報業內容融合可以將報紙新聞稿刊發以后，再根據互聯網的特點對其進行創編，發布在網站、微博、微信等平臺之上，使信息脫離“紙”這一載體的束縛，延續到互聯網及移動終端平臺。在實際操作的過程中，可以將采集到的稿件進行統一匯總，然后根據不同媒體端的特點進行分發，一次生成多平臺分發，進而打造出完整的全媒體傳播矩陣。

2技術融合

在傳統媒體和新媒體的融合過程中，對技術的革新是必要且必須的，技術人員的匱乏可謂已經成為了目前媒體領域中的普遍問題。擁有一支專業的技術開發、運營維護團隊，往往可以更迅速地瞄準互聯網前沿潮流，搶得行業先機。對于以報業為代表的傳統媒體來說，想要巧妙地運用新技術去開發、建設平臺，首先要將新媒體技術作為支撐，對其進行深度地開發與運營，進而產出用戶所喜愛的產品。^[2]相較于傳統媒體的“精耕細作”，新媒體的內容和形式更加豐富，包括了圖片、聲音、影像及文字等多種傳播手段，在這個信息爆炸的時候中，這種方式往往更容易被大眾所接受，而且也更容易獲得大眾的青睞。因此，傳統媒體融合轉型既不能拋棄自身原本的技術優勢，又要積極采納新媒體的先進技術手段。例如，媒體人通過對用戶人群像的全面分析，切實解決用戶的需求，聚合大量的新聞和廣告產品，依托于現代大數據，個性化地將產品推動到每一名用戶的手中。傳統媒體與新媒體在技術方面的相互融合，有效加速了媒體行業的轉型發展，為用戶帶來更優質的服務。

3渠道融合

通過對當前媒體發展情況分析來看，傳統媒體的危機在不斷加大，以報紙為首的傳統媒體信息發布渠道，受眾面越來越狹窄，讀者的平均年齡逐步向老年化的趨勢發展。中、青、少等人群基本上很少通過傳統媒體渠道獲取信息，這使得傳統媒體的收入出現斷崖式下滑。與此同時，以互聯網和手機為代表的新媒體卻保持著高速增長的態勢，受眾面越來越廣泛。^[3]對此，傳統媒體應當加速與新媒體的渠道融合，由此前單一的紙質傳播升級為報紙、網站、微信、微博等立體的傳播模式，實現跨界全媒體經營。以視頻信息為例，要想更好地扎根于視頻信息傳播領域，必須要摒棄傳統的電視思維，積極運用現代互聯網技術做好移動終端視頻內容的提供商與運營商。此外，還要注重自身的創新，積極建設屬于自己的APP軟件，為受眾提供更全面、更優質的服務。傳統媒體與新媒體渠道的相互融合，確保了在原有生存空間的基礎上，積極尋求新的發展空間，形成全方位的信息傳播方式，不斷提升自身的影響力，使傳統媒體更好地適應新時代下的發展速度。

結語

總的來說，新格局下傳統媒體正面臨著嚴峻的生存環境和壓力巨大的發展形式，加速傳統媒體與新媒體的融合發展，是未來很長一段時間媒體轉型發展的必然趨勢。在這個關鍵的時期，傳統媒體要積極行動起來，將挑戰轉變為機遇，積極與新媒體相互融合，在保留傳統媒體優勢的基礎上借鑒新媒體的優勢，推動兩者相互融合，借助新媒體的傳播渠道和傳播形式，實現優質內容的廣泛傳播，從容更好地適應市場發展需求。

參考文獻：

[1]韓冰. 大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J]. 傳播力研究. 2019（36）

[2]秦川. 融媒體時代傳統媒體轉型的多元路徑探索[J]. 新聞研究導刊. 2019（18）

[3]王方，朱俊男. 融媒時代新媒體作品“融合與創新”研究——以2018年江蘇省新媒體創新作品獎為例[J]. 傳媒. 2020（01）