數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用探究

【摘要】由于信息科技的飛速發(fā)展，人類已經(jīng)可以利用數(shù)字媒介技術(shù)瀏覽多樣化的資訊，同時(shí)計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，也促進(jìn)著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的革新的腳步，而創(chuàng)新也往往會(huì)讓數(shù)字媒介藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)都面對(duì)著全新的發(fā)展機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，本篇內(nèi)容通過介紹數(shù)字媒介藝術(shù)的基本特點(diǎn)及其概念，通過闡述數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法及其特征，以及通過剖析數(shù)字媒介藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用形式，從而提出相應(yīng)的應(yīng)用建議以及策略。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言：隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展迅猛，數(shù)字媒體技術(shù)影響了人們的衣食住行以及日常生活的許多方面。由于數(shù)字媒體的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的數(shù)字媒體形式，如微信、瀏覽器、隨著數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，也形成了不少新興的新型的數(shù)字媒體形態(tài)，如微信、網(wǎng)頁、短視頻平臺(tái)等信息獲得渠道的高效率、準(zhǔn)確性和多元化，對(duì)中國傳統(tǒng)媒體藝術(shù)的發(fā)展之道路也產(chǎn)生了重要的影響。因此，本文通過探討數(shù)字媒介藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，希望可以對(duì)數(shù)碼媒介藝術(shù)在該方面的運(yùn)用起到一定的參考意義。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

數(shù)字媒體藝術(shù)，在一般情形下指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，制造并設(shè)計(jì)出滿足現(xiàn)代藝術(shù)的審美要求和美學(xué)概念的藝術(shù)也因此，數(shù)字媒體技術(shù)是技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，產(chǎn)生的一種新的藝術(shù)形式。 它將數(shù)碼科技和傳統(tǒng)藝術(shù)概念實(shí)現(xiàn)了巧妙的融合，并不同于其他藝術(shù)形式。在藝術(shù)素養(yǎng)的引領(lǐng)下，小說藝術(shù)家們通過運(yùn)用各種各樣的新興媒體手段，采用語音、畫面甚至其他更加新穎的形態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)，進(jìn)而凸顯了傳統(tǒng)藝術(shù)的表達(dá)方式的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步提升了受眾對(duì)藝術(shù)的直觀體驗(yàn)。而數(shù)字媒體藝術(shù)也在一定程度下大大降低了受眾對(duì)藝術(shù)的欣賞門檻， 從而可以更好地滿足受眾對(duì)藝術(shù)的審美要求和心理寄托之需要，從而也極大豐富了人們接受信息的途徑。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

1、數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性。

數(shù)字媒介藝術(shù)的實(shí)質(zhì)就是利用數(shù)碼媒介的藝術(shù)形式，展現(xiàn)創(chuàng)作者心中的藝術(shù)世界。而數(shù)碼媒介藝術(shù)的實(shí)質(zhì)就是對(duì)客觀事實(shí)世界所展開的一個(gè)較為虛擬化的心理表達(dá)方式，創(chuàng)作者們既可以通過對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的以及眼前所見事件的思索，進(jìn)而利用數(shù)字媒體等技術(shù)手段進(jìn)行數(shù)字化的心理表達(dá)，同時(shí)我們又可以通過把創(chuàng)作者在潛意識(shí)中所幻想出的現(xiàn)實(shí)事件，再運(yùn)用數(shù)碼媒介等藝術(shù)手段對(duì)事件加以實(shí)物化的心理刻畫，并在由此創(chuàng)作出一個(gè)完美的心靈表達(dá)世界。不過，關(guān)于在數(shù)碼媒介中所創(chuàng)作的心靈展示效果，人們一般都是以數(shù)碼媒介技術(shù)的方方面面為層次加以評(píng)價(jià)的。日常生活中的許多影片或電視節(jié)目里，都往往會(huì)發(fā)現(xiàn)了很多人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中一般不能夠被看到的事情，從而表現(xiàn)創(chuàng)作者的主要藝術(shù)觀點(diǎn)。比如，在美國經(jīng)典科幻電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》里的角色們，用自身的力量去頑強(qiáng)抗?fàn)幱谛皭簞?shì)力，從而保護(hù)了星球的安全。影片里所出現(xiàn)的大反派和超級(jí)英雄，很顯而易見，他們都是地球上不存在的事情，而且完全是處在人們的幻想狀態(tài)中的人物。但是，創(chuàng)作者們利用了數(shù)字媒體技術(shù)手段，對(duì)如超級(jí)英雄這種角色及其他們所在的背景做出了生動(dòng)而又虛擬的描摹，這樣人們就創(chuàng)造出了種種各具特色、形象完整而鮮明的虛擬創(chuàng)造世界，其藝術(shù)特色更加使人折服。由此可見，利用數(shù)字媒體藝術(shù)的這種虛構(gòu)功能，能夠使其無法被真實(shí)世界的影響所影響，這種虛擬性僅存于創(chuàng)作者的想象當(dāng)中，只要是創(chuàng)作者的想象之中所能夠達(dá)到的境地，通過數(shù)字媒體技術(shù)，這種想象就能夠完美地被呈現(xiàn)出來。

2、數(shù)字媒體藝術(shù)的融合性。

數(shù)字媒體藝術(shù)相比于傳統(tǒng)的媒介藝術(shù)，兩者最突出的區(qū)別就是雙方對(duì)各自藝術(shù)載體的差異。傳統(tǒng)的媒介藝術(shù)表現(xiàn)載體相對(duì)簡單，所以，創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)空間也往往極為受限，同時(shí)創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中所表現(xiàn)的藝術(shù)方法及其創(chuàng)作內(nèi)容也具有相當(dāng)?shù)木窒蕖Ｏ喾矗瑪?shù)字媒介藝術(shù)其自身也存在著相當(dāng)?shù)娜诤闲裕淙诤闲灾饕w現(xiàn)為數(shù)字媒介藝術(shù)作品可以更加自如地與各種藝術(shù)表現(xiàn)形式互相交融。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

1、真實(shí)性原則

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，商品真實(shí)性也是應(yīng)當(dāng)遵循的準(zhǔn)則之一。而現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主要目的，正是為了突出商品的真實(shí)性。所以在使用數(shù)字媒體宣傳時(shí)，要以商品的客觀事實(shí)為基準(zhǔn)，并堅(jiān)持信息內(nèi)容必須和商品服務(wù)相符的原則，用真摯的情感感染觀眾，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳的目的。而一旦商品服務(wù)不具備其實(shí)際的狀況，則受眾人群就會(huì)覺得遭到了欺詐，會(huì)對(duì)商品服務(wù)缺乏信任，從而產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)。

2、創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新可以為廣告提供發(fā)展的動(dòng)力。廣告設(shè)計(jì)者只有不斷創(chuàng)新，讓受眾感受到新鮮感，才有助于產(chǎn)品的推廣。不斷創(chuàng)新能夠給廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者帶來發(fā)展的力量，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者也唯有利用其創(chuàng)新思維，使受眾體驗(yàn)到新鮮感，才能有利于對(duì)產(chǎn)品更好地進(jìn)行宣傳。設(shè)計(jì)師們可以利用獨(dú)特的表達(dá)方式和內(nèi)涵，增強(qiáng)讀者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注度。隨著新媒介科技的發(fā)展，剛好又給他們創(chuàng)造了多元化的創(chuàng)意途徑和表達(dá)形式，從而展現(xiàn)出個(gè)性化廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

3、規(guī)范性原則

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告是要遵循規(guī)范性原則。一方面，要注重廣告的內(nèi)容、質(zhì)量，另一方面要體現(xiàn)藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要篩選出符合設(shè)計(jì)原則的內(nèi)容。無論圖標(biāo)還是文字，多要在標(biāo)準(zhǔn)化的體系內(nèi)。設(shè)計(jì)者要遵循規(guī)范性原則，篩選廣告內(nèi)容，讓產(chǎn)品具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。

4、情感性原則

將數(shù)字媒體運(yùn)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，更容易引起受眾的興趣，讓受眾切身感受到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)想法與理念，從而增加受眾購買產(chǎn)品的欲望。設(shè)計(jì)者應(yīng)遵循情感性原則，讓廣告設(shè)計(jì)能夠滿足消費(fèi)者多樣化的情感需求。

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)逐漸產(chǎn)生，被稱為網(wǎng)絡(luò)廣告。而目前各大網(wǎng)絡(luò)的廣告宣傳內(nèi)容都融入了音頻、圖像、flash動(dòng)畫等。網(wǎng)絡(luò)廣告想要進(jìn)一步增加其表現(xiàn)力，就需要借助這種復(fù)合型媒介。而數(shù)字媒體技術(shù)則為網(wǎng)絡(luò)廣告奠定了數(shù)字基石，同時(shí)也大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳遞效果。例如QQ農(nóng)場(chǎng)中就融合了許多可愛的廣告形態(tài)，其中都不乏有數(shù)字媒體藝術(shù)的體現(xiàn)。

結(jié)束語：總體看來，本文對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告結(jié)合做了探索。主要就數(shù)字媒體藝術(shù)的特征、優(yōu)點(diǎn)等作了闡述。應(yīng)盡快推薦數(shù)字媒體藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合，提高現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率，從而推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏驥原.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科教文匯（上旬刊），2020（07）：72-73.

[2]曹學(xué)莉.關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)結(jié)合應(yīng)用的思考[J].明日風(fēng)尚，2019（08）：14.

[3]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017，38（18）：259-261.

作者簡介：劉曉寧，（出生年月-1988-03），性別女，民族漢，籍貫內(nèi)蒙古，單位嘉興技師學(xué)院，職稱中技講師，學(xué)歷大學(xué)本科，研究方向藝術(shù)設(shè)計(jì)。