提升百年大黨國際形象的傳播路徑

寧錦歌

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來建黨百年華誕。

面對當今世界百年未有之大變局，如何創(chuàng)新黨的國際形象傳播路徑，以慶祝建黨百年為契機提升中國共產(chǎn)黨國際形象，讓國際社會對中國共產(chǎn)黨有更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實的了解和認知，是創(chuàng)新黨的外宣工作的核心要務(wù)。

黨媒融合化宣傳：增強主流黨媒海外傳播效果

作為傳統(tǒng)主流媒體的黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)，在慶祝建黨100周年的對外宣傳中，要著力加強媒體融合化宣傳，增強各級主流黨媒在海外傳播效果。

首先，各級黨媒要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度，改革創(chuàng)新管理機制，配套落實政策支持措施，為加速黨媒融合化發(fā)展提供政策支持和制度保障，充分發(fā)揮黨媒在國際輿論上的導向作用和引領(lǐng)作用。

其次，持續(xù)優(yōu)化全媒體生產(chǎn)傳播機制體制，推動黨媒融合化發(fā)展。利用宣傳建黨百年的契機，推動各級黨媒的傳統(tǒng)采編資源與現(xiàn)代生產(chǎn)要素有效整合、深度融合，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，加速各級黨媒的優(yōu)勢資源、專業(yè)內(nèi)容、核心競爭力向互聯(lián)網(wǎng)匯集，推動各級各類黨媒充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和移動端傳播作品內(nèi)容。

平臺智能化傳播：創(chuàng)新新媒體多平臺傳播

新媒體時代，要圍繞“傳播智能化”“服務(wù)智慧化”目標，實現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和運營一體化服務(wù)，利用主流新媒體平臺，借助虛擬現(xiàn)實與仿真技術(shù)、人工智能技術(shù)、新媒體制作技術(shù)等先進技術(shù)手段，多平臺全景立體展示中國共產(chǎn)黨百年歷程中帶領(lǐng)中國人民抵抗外族侵略、贏得民族解放、實現(xiàn)改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的光輝歷程和偉大成就。

其一，精心制作出品中國共產(chǎn)黨建黨百年多語種宣傳片，在全球主要國家主流媒體平臺播放宣傳的同時，在Twitter、Facebook等國外新媒體平臺推廣宣傳。

其二，大力推進傳播內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，打造有市場、有品質(zhì)、有熱度的新媒體產(chǎn)品，不斷提升主流輿論在海外的傳播力、引導力、影響力和公信力。

其三，打造以手機客戶端為牽引的全媒體矩陣，優(yōu)化內(nèi)容供給和智能推送，進一步提升手機新媒體傳播效果。

其四，根據(jù)宣傳需求不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，例如，借鑒李子柒短視頻的海外成功運營思路，策劃制作建黨百年主題宣傳短視頻，講述中國共產(chǎn)黨普通黨員的生動故事，在海外優(yōu)質(zhì)新媒體網(wǎng)站運營推廣。

用戶分眾化傳播：推動精準國際傳播

提升中國共產(chǎn)黨的國際形象要注重合理細分傳播受眾，從不同國家的文化傳統(tǒng)、政治傾向、價值觀念出發(fā)，深度把握特定受眾人群的接受習慣和喜好，實現(xiàn)精準的分眾國際傳播。

首先，要根據(jù)受眾國家民眾特點做好用戶分析。按照西方大國、新興大國、“一帶一路”沿線各國、非洲和拉美等廣大發(fā)展中國家4個層面細分受眾，深入了解這些國家和民眾對中國共產(chǎn)黨的已有認知和關(guān)切點。

其次，在合理細分受眾基礎(chǔ)上，構(gòu)建適合該國民眾口味的話語體系，講好中國共產(chǎn)黨的故事，提升傳播實效。

再次，在精準國際傳播過程中，注重發(fā)揮新媒體時代意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用，增強分眾傳播的說服力。

出版系統(tǒng)化講解：講述黨的歷史理論政策成就

圍繞2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大歷史節(jié)點，加速推進一大批主題鮮明、內(nèi)涵豐富、感染力強的優(yōu)質(zhì)圖書的翻譯出版和海外發(fā)行推廣工作。

利用這些書籍和刊物，向全世界系統(tǒng)化闡釋中國共產(chǎn)黨的歷史、性質(zhì)、制度、功能、變革、外交，以及政策綱領(lǐng)、黨內(nèi)民主、理論創(chuàng)新、領(lǐng)導方式、執(zhí)政方式、治國理政實踐等，在國際社會掀起研究和學習中國特色政黨制度的熱潮，推動國際主流媒體對中國共產(chǎn)黨進行正面宣傳報道，并形成一大批高質(zhì)量的理論研究成果，這將長期有利于中國共產(chǎn)黨國際形象的傳播與塑造。

新聞發(fā)布會講述：展示黨委擔當作為

以慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕為引領(lǐng)，利用新聞發(fā)布會精心做好各級各部門黨委重大主題活動的對外宣傳，尤其要注重國際媒體的宣傳效果，精心策劃、適時邀請國際主流媒體的駐華機構(gòu)參與采訪報道。

首先，注重新聞發(fā)布會的活動預(yù)熱。利用全媒體平臺和新媒體技術(shù)做好活動預(yù)熱宣傳和前期網(wǎng)上互動，營造線上線下火熱的關(guān)注氛圍，讓更多人知曉并產(chǎn)生濃厚興趣。

其次，做好活動現(xiàn)場的新聞發(fā)布和新聞產(chǎn)品設(shè)計工作。一方面，充分發(fā)揮國內(nèi)主流媒體的海外宣傳能力，不斷提升國際媒體駐華機構(gòu)的宣傳作用，進行有深度、有故事、有熱度的新聞發(fā)布。另一方面，持續(xù)加強新聞發(fā)布精品內(nèi)容生產(chǎn)和推廣運營，提升傳播效果。

再次，要注重活動新聞發(fā)布之后的后續(xù)跟蹤。通過精心策劃宣傳，主要利用新媒體平臺引導促進，極大程度延續(xù)新聞發(fā)布后的熱度，以獲得最大的宣傳回報效果。

政黨研討會交流：形成有影響的理論研究成果

結(jié)合當前全球疫情防控實際，通過組織召開不同主題的國際專題云端會議，邀請國際政黨政要、專家學者、青年學生，參與多平臺、寬領(lǐng)域的政黨建設(shè)研究專題會議，分享中國共產(chǎn)黨自身發(fā)展、治國理政和領(lǐng)導經(jīng)濟社會發(fā)展的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)不同思維語境下的對話交流、優(yōu)勢互補和協(xié)同聯(lián)動，在全世界形成良好的政黨研究學術(shù)輿論氛圍，加速推進海外中共學的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在國際社會形成一批有價值、有影響的研究中國共產(chǎn)黨的理論研究成果，提升國際社會對中國共產(chǎn)黨的客觀評價質(zhì)量。

在中國正日益走近世界舞臺中心的今天，以慶祝建黨百年為契機開展提升黨的國際形象的對外宣傳，要從統(tǒng)籌國際國內(nèi)宣傳布局出發(fā)，將中國共產(chǎn)黨的百年輝煌歷史、長期執(zhí)政成就、自我革新經(jīng)驗、領(lǐng)袖風采展示、抗擊疫情作為、百年慶祝活動，通過黨媒融合宣傳、平臺智能化傳播、用戶分眾化傳播、出版系統(tǒng)化講解、新聞發(fā)布會講述、政黨研討會交流等方式，持續(xù)不斷地開展對外宣傳，塑造中國共產(chǎn)黨在國際社會的良好政黨形象，使中國共產(chǎn)黨以更嶄新的奮斗姿態(tài)、更昂揚的精神風貌，屹立于世界政黨之林，在世界政黨關(guān)系發(fā)展和國際事務(wù)中擔負起更重要的時代使命。

（本文系河北省社科基金項目《新媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情引導與地方政府形象塑造研究》階段性研究成果）