黨刊融合發(fā)展的“破”與“立”

【內(nèi)容提要】作為主流媒體的黨刊，如何創(chuàng)新話語方式和傳播手段，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，不僅是黨刊面臨的新課題，也是新時代賦予黨刊的新任務(wù)。有著60多年歷史的實踐雜志社破除“制度壁壘”“思想壁壘”兩大壁壘，提升“四力”“新技術(shù)運用”兩大能力，開創(chuàng)了新時代黨刊媒體融合發(fā)展新格局。本文以實踐雜志社的融合發(fā)展路徑，探析黨刊融合發(fā)展的“破”與“立”。

【關(guān)鍵詞】黨刊 ?融合發(fā)展 ?“四力” ?全媒體

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是我們面臨的一項緊迫課題。習近平總書記指出，“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”

作為主流媒體的黨刊，如何創(chuàng)新話語方式和傳播手段，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，不僅是黨刊面臨的新課題，也是新時代賦予黨刊的新任務(wù)。

創(chuàng)刊于1958年的《實踐》雜志，作為內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委機關(guān)刊物，是宣傳黨的路線方針政策的重要思想輿論陣地，切實肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。近年來，實踐雜志社因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，唱響時代宣傳好聲音，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論制高點，奮力開創(chuàng)新時代黨刊媒體融合發(fā)展新格局，實現(xiàn)傳統(tǒng)黨刊與新媒體融合發(fā)展從“小舢板”到“聯(lián)合艦隊”的突破。

一、“破”：破除兩大壁壘——制度壁壘、思想壁壘

（一）深化體制機制改革，創(chuàng)新驅(qū)動謀發(fā)展

傳統(tǒng)黨刊由于體制機制僵化，導(dǎo)致人才流失、冗員繁多、職責不清、決策緩慢、墨守成規(guī)、行動遲緩、效率低下等弊端，嚴重阻礙媒體融合發(fā)展。如何破舊革新，讓傳統(tǒng)黨刊煥發(fā)出新活力，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為實踐雜志社媒體融合發(fā)展指明了方向。為構(gòu)建管理扁平化、功能集中化、產(chǎn)品全媒化體系，加快主力軍進軍主陣地，實踐雜志社打破部門壁壘，進行了采編發(fā)流程再造，加快實現(xiàn)媒體融合從相加邁向相融。

1.機構(gòu)改革，部門重組

實踐雜志社按照“移動媒體優(yōu)先、采編流程再造、全媒體人才培養(yǎng)”的總體思路，把推進黨刊融合發(fā)展作為雜志社全局性戰(zhàn)略性工程。2019年，雜志社進行了機構(gòu)改革和部門重組。充分發(fā)揮總編室大腦中樞的核心功能，成立全媒體策劃調(diào)度中心，對業(yè)務(wù)部門重大主題宣傳報道選題策劃、新聞采訪等進行統(tǒng)一調(diào)度;整合黨的教育版編輯部和思想理論版編輯部功能，將其合并為漢文版編輯部，形成期刊大編輯部新格局;新成立了新媒體部、“學(xué)習強國”內(nèi)蒙古學(xué)習平臺管理中心，加強新媒體平臺的維護運營和新媒體產(chǎn)品的策劃制作。現(xiàn)已形成以《實踐》融媒體矩陣為核心，“學(xué)習強國”內(nèi)蒙古學(xué)習平臺、新時代文明實踐指揮調(diào)度平臺相結(jié)合的“一矩陣兩平臺”黨刊發(fā)展新格局。

2.采編發(fā)流程再造，全社上下一盤棋

通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通。編輯記者將采集的素材共享給各個部門，各平臺編輯根據(jù)平臺定位，對共享稿件進行挑選和二次編輯，最終實現(xiàn)稿件自由分發(fā)，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”中央廚房式的采編發(fā)新流程。尤其是在疫情期間，實踐雜志社根據(jù)宣傳報道要求，成立了應(yīng)急采訪組，在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，微信、微博、抖音、網(wǎng)站、期刊、學(xué)習強國等平臺齊發(fā)力，全社上下一盤棋，形成了“你就是我，我就是你”的融媒體新格局，為打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)提供了很好的輿論支撐。

3.建立多元人才激勵機制，營造干事創(chuàng)業(yè)良好氛圍

深化績效工資改革，完善績效工資分配體系，與時俱進，根據(jù)媒體融合發(fā)展特點，探索新形勢下吸引使用人才、評價激勵人才、培養(yǎng)管理人才的有效措施，積極完善和引進考核評價與激勵獎勵機制，創(chuàng)新方法，讓員工有歸屬感、安全感、獲得感與榮譽感，真正做到用制度留人。充分發(fā)揮年輕人思維活躍、動手能力強的優(yōu)勢，組建成立6個各有特色的創(chuàng)新創(chuàng)意融媒體工作室，分別策劃制作言論產(chǎn)品、短視頻產(chǎn)品、抖音產(chǎn)品、理論宣傳融媒體產(chǎn)品、學(xué)習類文創(chuàng)產(chǎn)品及海報、長圖、H5等融媒體產(chǎn)品，提升傳播效果，通過工作室機制促進新媒體產(chǎn)品研發(fā)，激發(fā)媒體人干事創(chuàng)業(yè)的活力。制定全員全媒體青年人才培養(yǎng)方案，選優(yōu)配強環(huán)節(jié)干部，對年輕骨干以內(nèi)部任命部門負責人、主任助理等形式提前放在一定崗位上進行鍛煉;拓寬用人渠道，通過招聘、調(diào)訓(xùn)、實習及與內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)共建學(xué)研基地等方式，廣納集聚新媒體專業(yè)技術(shù)人才。

（二）破除思想壁壘，用互聯(lián)網(wǎng)+思維指導(dǎo)實踐

傳統(tǒng)黨刊的融合發(fā)展，不能只是將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站、微信、微博、抖音等新媒體平臺簡單疊加，用傳統(tǒng)媒體的思維做新媒體，只能將新媒體做成傳統(tǒng)媒體。推動傳統(tǒng)黨刊和新興媒體融合發(fā)展，只有遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)+思維，才能走出一條陽光大道。

1.通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)采編人員互聯(lián)網(wǎng)+思維

互聯(lián)網(wǎng)+思維就是要按照互聯(lián)網(wǎng)的特點和規(guī)律思維，以用戶需求為導(dǎo)向，突出用戶至上的理念。也就是說，傳統(tǒng)媒體我說你聽式的單向灌輸輿論引導(dǎo)方式已經(jīng)明顯不適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論生態(tài)環(huán)境，而要從居高臨下轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁辽稀Ｓ脩粼谀睦铮覀內(nèi)サ侥睦铮脩粜枰裁矗覀兲峁┦裁矗拍苋〉煤玫男Ч嵺`雜志社通過走出去和引進來兩種方式，加強編輯記者互聯(lián)網(wǎng)+思維培訓(xùn)提升，積極組織業(yè)務(wù)人員參加中國記協(xié)、內(nèi)蒙古記協(xié)等單位舉辦的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)常性地開展媒體深度融合專題培訓(xùn)，強化理論武裝;邀請人民日報社、新華社等主流媒體的優(yōu)秀編輯記者來雜志社和業(yè)務(wù)人員面對面交流，手把手指導(dǎo)，提升推進媒體深度融合的本領(lǐng)。

2.通過業(yè)務(wù)實操，將互聯(lián)網(wǎng)+思維運用到實踐

為了解決好傳統(tǒng)媒體思維和新媒體思維兩張皮的矛盾，實踐雜志社將互聯(lián)網(wǎng)+思維和具體業(yè)務(wù)實踐相結(jié)合，實際運用到選題策劃、產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容制作、宣傳推廣等各個環(huán)節(jié)。依托互聯(lián)網(wǎng)+思維，創(chuàng)新手段方法，成功推出“愛上內(nèi)蒙古”主題6集原創(chuàng)微動漫《蒙寶寶來了》，“抗擊疫情”主題微視頻《我們只是挺身而出的凡人！》，“2020全國兩會”主題手繪長圖《草原阿爸進京記》等案例，讓重大主題宣傳報道在移動互聯(lián)網(wǎng)陣地上迸發(fā)出新的活力。

二、“立”：提升兩大能力——“四力”能力、新技術(shù)運用能力

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。實踐雜志社通過增強“四力”、提升業(yè)務(wù)人員新技能、新本領(lǐng)，深度推進媒體融合發(fā)展。

（一）增強“四力” ，更好履行職責使命

1.增強腳力，練就一雙鐵腳板

實踐雜志社編輯記者每年基層采訪調(diào)研時間不少于45天，深入基層、深入群眾、深入工作第一線，拜人民為師、向群眾學(xué)習，了解百姓生活狀況、把握群眾思想脈搏，通過增強腳力，練就一雙鐵腳板。近年來，推出的微視頻《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員王曉東》、文字通訊《“兩山”源頭話“兩山”》《“脫貧之星”的脫貧故事》等作品都是編輯記者深入一線采訪的成績，都是沾泥土、帶露珠、冒熱氣的優(yōu)秀新聞作品。

2.增強眼力，煉就一雙政治慧眼

實踐雜志社堅持“黨刊姓黨，政治家辦刊”原則，雜志社在職人員中，黨員和入黨積極分子占比高達73%，社機關(guān)黨委通過開展“三會一課”和各種講座和培訓(xùn)班提升在職人員的政治素養(yǎng)，培育編輯記者的政治慧眼，提升其透過表象看本質(zhì)、通過端倪知大勢、不被錯誤觀點和思潮所迷惑等能力。

3.增強腦力，用創(chuàng)新理論武裝頭腦

實踐雜志社承擔著“理論闡釋、黨建引領(lǐng)、典型宣傳、經(jīng)驗推廣”等職能，做好新時代宣傳思想工作，必須增強腦力，用創(chuàng)新理論武裝頭腦，深入學(xué)習習近平新時代中國特色社會主義思想，深刻領(lǐng)會蘊含其中的真理力量、思想力量、實踐力量，運用馬克思主義辯證法，多思善謀、綜合研判，使自己在思想上強健起來。

4.增強筆力，練就好“筆桿子”

對宣傳思想工作者來說，筆桿子更是基本功，筆是手中最重要的武器，增強腳力、眼力、腦力，最后都要通過筆力來體現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，“筆力”不僅僅是一篇文章，還是一個方案、一組策劃、一部視頻、一件長圖、一條微博……只有真正做到講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡讀，創(chuàng)作的新媒體產(chǎn)品群眾喜歡看，其作品才能富有感染力、凝聚力、引領(lǐng)力。實踐雜志社推出的《我在祖國正北方》系列微視頻就是增強筆力的好典范。該系列原創(chuàng)產(chǎn)品站位高，既著眼內(nèi)蒙古自治區(qū)70年取得的輝煌成就，又突出習近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話重要指示批示精神的貫徹落實;既展現(xiàn)了精深的思想，更注重文言之美、構(gòu)思之巧，讓受眾想看愛看、產(chǎn)生共鳴。

（二）學(xué)好“十八般武藝”，打造過硬隊伍

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。面對5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)革命，實踐人正努力練就好“十八般武藝”，向全媒型、專家型人才進軍。

1.一專多能，練就“十八般武藝”

60多年來，實踐人的主營業(yè)務(wù)是辦好《實踐》雜志，雜志社編輯記者的主要業(yè)務(wù)技能是文字采寫和編輯。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展幫助新聞工作者豐富了觀察世界的維度和角度，也倒逼實踐人努力練就“十八般武藝”，成為一專多能的全能型人才。“一專”即以文字采寫編輯為專長，以理論闡釋為優(yōu)勢，以黨建報道為特色;“多能”即拓寬采編人員平面設(shè)計、攝影、攝像、視頻編輯、H5制作等技能，成為刷得了微博、做得了抖音、拍得了視頻的全媒體型人才。通過學(xué)習新的傳播知識、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領(lǐng)。

2.一體兩翼，提升融媒體策劃能力

策劃在重大主題宣傳報道中具有極端重要性，融媒體時代的宣傳策劃，針對的不止是單一的媒體或平臺，還是全媒體多方位的宣傳報道。例如，在策劃“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳報道時，雜志社各業(yè)務(wù)部門根據(jù)本部門特點采寫制作對應(yīng)的產(chǎn)品，新媒體部推出《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員于海俊》等微視頻，《實踐》黨的教育版期刊推出“不忘初心再出發(fā) 牢記使命勇?lián)敗毙羞M式采訪報道，“學(xué)習強國”內(nèi)蒙古學(xué)習平臺、實踐網(wǎng)開設(shè)相關(guān)專題。通過一體化的融媒體策劃，制作生產(chǎn)形式多樣的產(chǎn)品，并在不同平臺不同端口發(fā)布，最終形成宣傳報道的集約效應(yīng)。

3.進駐社交媒體，打造全媒體宣傳平臺

以建設(shè)《實踐》融媒體矩陣為核心，統(tǒng)籌實踐雜志網(wǎng)、內(nèi)蒙古文明網(wǎng)等網(wǎng)站，北疆理論風景線、文明內(nèi)蒙古等微信公眾號，實踐雜志微博、抖音、頭條等各類社交媒體平臺，雜志社原創(chuàng)新聞作品和新媒體產(chǎn)品，采用一次采集、多種生成、多元傳播的模式，根據(jù)不同傳播平臺進行優(yōu)化組合，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互引流，構(gòu)建起立體化傳播矩陣，打出理論宣傳組合拳，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音。

媒體融合是一場自我革命，它沒有完成時，只有進行時;它沒有一成不變的模式，融合發(fā)展永遠在路上。實踐雜志社的融合發(fā)展是黨刊融合的創(chuàng)新探索，同時，也為黨刊融合發(fā)展提供了很好借鑒。

作者簡介：姚飛，實踐雜志社新媒體部編輯

編輯：長 ?青