淺析銀發產業的發展

王麗慶 何杉 侯凱莉

摘要：我國老年人人口基數大，增長速度快，隨著社會的老齡化而產生的為老年人提供包括玩具以及各種服務的產業，稱為銀發產業。在社交娛樂、養生、看護、保健產品等方面，老年人的消費不斷上升，消費的內容也越來越豐富，銀發產業有很大的發展機會。

關鍵詞：

一、引言

近年來，隨著人口平均年齡的不斷上升，以及計劃生育政策的有效實施，老年人口比例不斷上生，中國老齡化程度逐漸加深。到2018年末為止，我國最新的老齡人口數據為：60周歲及以上人口24949萬人，占總人口的17.9%;65周歲及以上人口16658萬人，占總人口的11.9%。[1]中國所面臨的養老問題、養老規模、市場情況，是在世界范圍內絕無僅有的，其真實市場需求不容易衡量，可以用廣闊來形容前景。中國人傳統的“攢錢”理念，以及國內較好的退休保障政策，使得老年人相比大多數年輕人擁有更多的可支配財產，老年人對娛樂、保養等享受型服務的需求也越來越高，這成為銀發產業發展的基礎

老年人口的快速增加帶動了消費的增加，銀發產業經濟將會大大促進未來的經濟。據2011年調查數據顯示，2011年我國老年人人均消費開支大約1.18萬元，而同年全體居民人均消費開支約1.03萬元，老年人消費水平高于人均消費水平。未來中國老年人消費測算如表1

二、銀發產業的發展現狀

（1）老齡服務業

老齡服務業包括康復護理，長期看護等服務，很多可以為老人提供送飯、打掃衛生、康復護理等上門服務的機構，這些機構會根據老人的狀況及需求提供不同價位的服務，為老人解決一些日常生活中遇到的困難，這對于不和子女一起居住的老人就顯得非常方便了。這些服務大多數主要由子女咨詢購買，這在一定程度上緩解了子女平衡工作與生活的壓力，也給老人提供了更有保障的服務。特別是對于一些失能與半失能的老人，子女沒辦法做到全方位的照顧，養老機構會成為大部分人的選擇。然而目前為止我國老齡服務產業的發展并不樂觀，城市與鄉村的發展差距很大，在很多農村老齡服務產業還處在初級階段，除此之外，大城市養老服務業也存在資源短缺的問題，如床位緊缺，醫療看護人員緊缺，醫療設施緊缺等問題。

（2）電子保健產品業

隨著科技的發展，電子保健產品使用的越來越廣泛，這類產品可有效地對老人身體狀況做一定的監測和維護，如高血壓測量器。但是由于老年群體因生理因素和心理因素的特殊性，使用信息化、數字化的現代產品中經常會遇到障礙。因此需要對老年人的相關電子保健產品需要做進一步的研究分析以及優化，盡量使復雜產品的功能簡潔化，簡單產品的功能多樣化，并且確保產品主要功能的可靠性，有效性。[2]如電子藥盒的出現，有效的解決了老年慢性病患者，服藥種類多、時間雜，老人服藥依從性不高的問題，專為老人設計的電子藥盒操作簡單，功能齊全，老人安全用藥，子女放心，成為市場所需。以及一些緊急響應設備、走出指定范圍就報警的GPS鞋、電子拐杖等電子保健產品業都在近些年有了很好的發展。

（3）老年娛樂業

老年人多參加一些社區的娛樂性活動，有助于延緩衰老。以前老年人的娛樂活動大多都是聽收音、散步、下棋等。隨著經濟的發展。人民生活水平的提高，老人對娛樂型服務的需求也越來越高。如“夕陽紅”旅游業，據上海做的一次對老年人旅游業狀況的調查發現，全國目前有17%的老年人的生活條件較為良好，對旅游的檔次要求較高，近70%的老年人有旅游愿望，但希望旅游價格能夠更加實惠。“夕陽紅”旅游業經濟實惠，符合老人需求，對老年人說，可以選擇在旅游淡季，出行旅游，同時可以避免高峰期人多擁擠的情況，讓老年人在從容的狀態下旅游，更安全;與此同時對旅行社來說，可以將各方面的成本降到最低，從而獲得最大的利潤。[3]

三、抓住銀發產業發展之機

無論是養老服務業、老年電子保健產品、老年娛樂業還是其他老年人相關服務產業都有著很大的市場需求，銀發產業的發展前景良好。很多企業都確定老年人為自己目標客戶群體，生產方便老人使用的產品。老年人使用的產品需要考慮到很多的問題，如安全性高，實用性強以及操作簡單等，再比如價格方面薄利多銷會更受老年消費者的青睞。要做好銀發產業，需要各方力量的共同參與。面對龐大的養老需求，我國政府從2013年起正式建立了養老政策體系和服務體系，國家和社會在各方面扶持養老產業，推動養老產業的發展。

養老行業是一個非常傳統的行業，不管是人才培養，還是服務模式和標準，都需要一定的時間來準備，除此之外養老產業的回報周期也會偏長，因此，雖然當前市場還未到爆發的時候，但是先梳理業務模式和培養人才，對養老行業的企業是十分關鍵的。養老用品方面還是比較寬泛的，不一定只局限于電子保健產品，還有一些老人日常使用的物品可能會在未來依靠新技術得到進一步的優化，如助聽器更加方便佩戴，感應燈更加靈敏，假牙更加舒適等，基本都會在現有的基礎上升級換代，需求量會急劇上升。

四、結論

老年人口規模的日益壯大，對生活、醫養服務等需求的持續增加，形成了龐大的銀發產業市場。各企業應抓住市場機遇，跟上日益多樣、多層次、高品質的需求變化，做好銀發產業，為老年人提供更加符合實際、溫暖貼心的產品和服務。

參考文獻

[1]方觀富，唐天裕.“城居?！备淖兞酥袊擎偩用竦酿B老模式嗎[J].產業經濟評論，2020（02）：84-98.

[2]歐陽芬芳.老年人家庭醫療保健產品交互設計研究[J].機械設計，2013，30（06）：115-118.

[3]李順芳.論老年人旅游市場拓展策略[J].閩西職業大學學報，2004（02）：26-29.

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