地域文化元素融入博物館文創產品的設計策略

張佳佳

摘 要：地域文化是地方博物館展現文化特色的重要標志，隨著各地文化普及與推廣，地域性文化元素的識別性特征開始被削弱，這使博物館文創產品的商業價值也受到了一定影響。在特殊文化宣傳時期，博物館需要集合地域文化元素、文創產品設計的創新理念，從博物館的經營背景出發，找到適合市場需求的文創產品發展之路，進而幫助博物館在競爭激烈的文化發展環境中凸顯出特有優勢與社會價值。

關鍵詞：地域文化;博物館;文創產品;設計策略

大眾的文化消費需求是隨著時代發展不斷變化的，隨著人們的精神生活慢慢豐富，人們在文化消費上的需求也會慢慢增加，這對于文化服務來說既是發展機遇，也是發展挑戰。我國博物館引入文化創意產業的時間比較短，在文創產品設計方面的經驗也比較薄弱，為迎合時代發展，本文將圍繞地域文化元素融入博物館文創產品設計課題，分析博物館未來發展之路。

1 地域文化元素的特點與應用價值

地區文化發展速度快，其文創產業的發展水平便會相應提高，地域文化的普及范圍也會不斷擴大。最近幾年，博物館紛紛開始探索文創產業發展之路，希望通過文化產品的延伸來豐富文化服務、加強博物館在地域文化發展中的影響。事實證明，博物館對文創產品設計的探索是具有現實意義的，一方面它可以讓地域文化元素融入地方文化服務當中，另一方面它可以促進博物館開展帶有文化藝術特色的文化服務。

地域文化元素的特點主要表現為以下幾點：

一是對主體文化的從屬性。地域文化是地區精神文明的瑰寶，可以彰顯民族特色、民俗生活文化，不同地區有不同的地域文化，所以說地域文化是社會主體文化的分支。但同時，地域文化與主體文化是存在從屬關系的，地域文化元素的思想基礎、發展進程、歷史背景是與主體文化同步推進的。

二是自身的獨特性。地域文化的形成會受到地區自然環境、人文環境、物質資源、生活條件等因素影響，地域自身有獨特性，地域文化同樣也因為空間局限會產生強大的地域特征。如南北方的居住、飲食、生活習慣差異，會導致南北方在民俗生活、文化思想上的不同，這種差異性是不可避免的，也是地域文化形成特征的關鍵因素。

三是發展過程中持續性和脆弱性并存。人類歷史文明發展至今，歷經了諸多磨難，各地區的地域文化雖然在不斷發展，但也飽經風霜，歷史上有很多璀璨的文化傳統、習俗被破壞，最后消亡。所以目前流傳至今的地域文化，都是經過千百年歷史沉淀的寶貴文化財富，地域文化會在不斷發展中被持續性消耗，也會在不斷發展中慢慢沉淀，最終形成具有地方特色的地域文化，并且衍生出多元的文化元素。

通過上文分析地域文化元素的特點可以看出，地域文化是地區發展的歷史畫卷，它能與博物館有效配合，全面推動地區文化產業發展。博物館是地域文化發展、管理及應用實踐的重要文化機構，應當重視地域文化元素的經營價值及影響，結合自身館藏資源，優化文創產品設計，創建更好的經營發展平臺。

2 地域文化元素融入博物館文創產品的設計策略

一般情況下，博物館會依賴于自身館藏資源創建文化服務、推動各項經營工作，只是單方面輸出文化。現代經濟背景下，博物館需要轉變自身的文化服務體系，創建文創產業鏈，利用文化創意產品，讓文化服務轉化成多樣化的文化體驗，促進文化消費、文化經營，實現文化服務的“多向輸出”，以達到博物館文化經營的效益目標。

上文提到，地域文化元素的文化價值是非常高的，它具有一定代表性，博物館可以通過引入地域文化元素，使之成為文創產品設計的重點、核心。

2.1 建立多元文化體驗

博物館文創產品是需要參與文化服務的，是文化輸出的載體，在引入地域文化元素的時候，應當著重開發、研究文創產品的體驗感，即讓消費者感受到來自產品的文化魅力、情感互動、文化認知等價值。

2.1.1 建立多感官文化體驗

文創產品既要尊重產品本身的地域文化特色，還要突出地域文化在人們生活消費中的體驗價值，最直觀的就是感官感受：視覺，文創產品應從視覺上彰顯地域文化的特色，有標志性文化元素、能突出地域文化的特色;觸覺，文創產品的質地材料應符合地域產品的文化氣質和文化特色，皮革、絨毛、古木、珠子等，這些元素組合形成的產品，應能給消費者高品質的觸覺感受;味覺，一些食品小吃，需要用當地原材料制作，還原當地飲食特色口味，讓消費者有不一樣的味覺享受。感官是最能刺激消費者進行文化消費的要素，讓消費者快速對文創產品產生文化認同，所以文創產品設計應建立多感官文化體驗，確保文創產品擁有最基本的文化價值保障。

2.1.2 建立互動式文化體驗

文化服務需要有“互動性”，因為互動能促進文化交流、文化情感的互通，博物館需要利用文創產品提高文化服務的互動性。首先，結合消費者文化服務的需求和想法，設計引入能與消費者產生文化互動的地域文化元素，如消費者感興趣的文化故事、能引發消費者探索興趣的文化物品、能提高消費者體驗感的文化元素等，它們都能激發消費者文化互動的熱情。其次，文化互動的目的是創造文化交流與傳播的空間，不再拘泥于文創產品本質，而是利用文化交流和互動，把文創產品潛在的文化內涵和意義充分挖掘出來。例如，使用陶泥、木頭、紙張、絲綢等制作文創產品，為消費者提供固定形態的產品模塊，介紹產品的文化背景、功能及價值，通過信息交流的方式，讓文化產品中具有地域文化特色的內容被消費者們熟知和喜愛。最后，讓消費者可以根據自己的自主想法和意愿去設計、創造文創產品，如為消費者提供手工藝制品的組成元素，讓消費者在參觀展覽后，結合自己的想法制作產品，一來增強了消費者與文創產品設計的互動，二來提高了文創產品設計與消費者思想、情感的貼合度。

2.2 創新文創產品設計思路和方法

地域文化元素能幫助博物館開發、創建具有獨特文化魅力的文創產品，但完全依賴于地域文化是不夠的，博物館還需要在文創產品設計上多引入創新理念、運用創新思維，讓文創產品的差異化不僅僅表現在地域文化上，而能更多地體現在產品服務、產品功能上。

2.2.1 采用尊重地域文化特色的設計原則

文化不能完全通過物質、產品來展現，還需要情感交流和互通，要想讓地域文化元素與文創產品有機結合，在設計之初，便應當尊重地域文化特色的設計原則，發揮地域文化的文化魅力和藝術魅力。例如：造境寫意，任何藝術加工的方式都不能更改地域文化的文化意象、藝術境界;賦予文創產品鮮明的文化主題、加入多元的文化元素，與產品功能結合，提升產品的藝術品質;融合轉換，結合博物館的文化服務定位，從實現文創產品的文化價值入手，對多種地域文化元素進行資源整合。無論是具象化設計，還是抽象化設計，地域文化元素都要先服務于文化、再服務于產品。比方說設計一款手工藝品，要先了解這個手工藝品的文化風格，加入祥云、圖騰等元素，幫助其建立完整的文化意象后，再圍繞手工藝品的材質、功能進行更深層次的設計。再比方說，開發文創產品項目，博物館需要先選定一個產品范圍，然后再總結博物館內可使用的地域文化元素，對相同文化元素進行整合、篩選，之后再引入產品設計。

2.2.2 選擇引用現代化工藝技術

博物館的館藏資源有厚重的歷史文化，所展覽的文物、物品大多年代久遠，為了讓文創產品更具科技感、時代價值，博物館需要對自身文化資源進行優化與升級。例如，引入現代工藝技術、選擇使用高性能的產品材料，批量制作文創產品，讓文創產品形成獨立的產業鏈。蒙古馬頭琴、蜀繡、陶藝等文創產品能實現批量生產，其產品材料雖然發生了變化，但可以基本上還原文創產品的質量，達到較為高效的文化傳播效果。現代化工藝技術更容易引起消費者共鳴、吸引消費者眼球，讓文創產品有最基本的市場保證，在推進相關文化服務、文化輸出時，博物館能有穩定的客戶資源。

2.2.3 采用多種設計方式

文化元素導入文創產品的過程，需要使用到很多設計方式，不同的設計方式產生的設計效果有很大差異，所以采用多種設計方式也能達到“創新”效果。

一是拼接。拼接是最常見的設計方式，它能把代表地域文化的各類元素以“拼接”的方式呈現在產品外表上、結構上。簡單的元素拼接，也需要符合設計邏輯和設計思維，如把相同色彩、材質的元素拼接在一起，有相同寓意、相似文化意象的元素拼接在一起，紋樣和材料相對統一的元素拼接在一起。拼接設計的目的是利用地域文化元素的疊加、融合、對接，讓文創產品擁有更為豐富的文化特點。

二是嫁接。與拼接不同，嫁接設計不要求嫁接的雙方相同，甚至相似，完全不相干的地域文化元素可以通過嫁接的方式拼湊在一起，形成特有的文化碰撞效果。例如，采用藝術設計理念，從產品材質、造型、功能、文化意象等角度，找到多種地域文化元素，在保留產品設計美感、功能價值的基礎上，對產品的外形、功能進行重塑。通過嫁接設計的文創產品，往往極具創新性，可以讓消費者感受到地域文化的魅力和特色。

三是具象結合。產品設計中最有難度的設計方法便是具象結合，它需要把地域文化元素與文化產品做整合設計，既需要運用到現代工藝技術，還需要配合博物館文化服務理念。可以說，具象結合設計是通過設計語言，學習傳承傳統文化，以文創產品為載體，將文化有效傳播、推廣出去。以“太極八卦圖”為例，它象征著自然和社會的變化、陰陽兩種勢力的交互作用，透露著廣博的哲學思維和理念。采用具象結合的方式設計引用太極八卦圖，可以選用自然景象、古文符號、哲學語言豐富文化內涵，在這個經典文化元素之外，增添情境、抽象元素、語言等設計語言，能把文化元素有效融合到物質產品中。

2.3 豐富優化產品的使用功能

博物館推出文創產品的目的有兩個，一是豐富博物館文化服務的內容，二是延展博物館經營渠道，讓文化服務獲得效益加持。基于以上兩種訴求，未來博物館需要在文創產品設計上進行功能研究，從豐富功能、加強功能的角度，提高消費者對文創產品的信賴度、購買欲望。比方說，先找到適合于博物館開展文化服務的產品類型，確定范圍后，選擇合適的產品種類，如適合文化宣傳的宣傳冊、海報、扇子等，實用性比較高的生活物品，梳子、水杯、鏡子、毛巾等，有較高市場需求的工藝品，煙灰缸、茶壺、擺件等。不同產品種類對應不同的商品價值，地域文化元素在與文創產品配合時，要結合它的功能屬性來確定文創產品的功能定位。同時，還可以將地域文化元素與現代產品結合，制作帶有濃厚文化氣息的“科技產品”，讓文創產品的科技感更強，如制作帶有民間習俗文化插圖的“書簽”，制作馬頭琴樣式的U盤，制作絲綢材質的冰箱貼，制作陶藝鏡子等，如果文創產品能夠被消費者引入生活，那么它的功能價值就會被有效開發。

除此之外，還可以創建“私人訂制”產品服務，根據消費者需求改變、優化文創產品的功能，提升消費者消費觀念的主導地位。例如，為消費者提供私人訂制服務，消費者可以根據自己對于博物館文創產品的想法，選擇產品的設計主題、設計功能，博物館為消費者提供地域文化元素資源，供消費者選擇和參考。最終為消費者提供兩到三種成型的產品設計結果，以滿足消費者在文化消費中的多種需求。隨著消費者文化消費觀念和需求的改變，博物館文創產品的設計與研發更應當追求人性化、個性化，這也是未來博物館文創產品設計的一個大趨勢、大方向。

3 結論

綜上所述，地域文化元素對博物館開發創新文創產品有很大幫助，文化的地域特色是寶貴的財富，也是博物館在地域開展文化服務的基礎和平臺，結合當前文創產業發展現狀，文創產品的研究與開發應當重視地域文化元素的科學導入、創新應用，它可以讓文創產品的質量功能更豐富、效益價值更多樣、文化影響更多元。

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