No.6 小紅書“214晚會”有點東西

2月14日，小紅書推出中國首檔實景劇式音樂創(chuàng)演秀晚會——《小紅書214 獨愛之夜》。

時說新語：

在各大平臺都在搶占春晚市場時，小紅書另辟蹊徑選擇在情人節(jié)聯(lián)合優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視推出另類的晚會。這臺晚會通過劇情男女主角的演繹和知名歌手如毛不易、李榮浩等在內(nèi)的演唱，串聯(lián)起“遇、戀、獨、愛”四個故事篇章。

從創(chuàng)意來說，這場晚會為相對飽和的晚會市場提供了一個新的思路，一改往常以內(nèi)容為落腳點或以電商促銷為目的的晚會，觀眾沒有被突如其來的尬點逼退，也沒有被不合時宜的“表面福利”分散注意力。

從內(nèi)容來說，這場晚會是為小紅書的用戶量身打造。據(jù)統(tǒng)計，小紅書已經(jīng)有1 億月活，每天筆記曝光80 億次。作為內(nèi)容社交類App 的翹楚，這是一個女性流量平臺，從早期的美妝、時尚內(nèi)容分享已經(jīng)豐富為集合情感、旅游、娛樂等內(nèi)容的綜合社區(qū)。晚會當(dāng)中貫穿的畢業(yè)季校園、海邊散步、餐廳約會、街邊演出、搭乘公交等場景與女性用戶日常場景和平臺使用場景高度契合。

從效果來說，與預(yù)期一致。晚會制片人如懿介紹稱，整場秀在策劃初期先定的是價值觀和男女主的劇情故事，這場晚會想要傳遞的價值觀是“不為誰而活、不為愛而愛，我首先是我，雙向奔赴才有我們”，在情人節(jié)主題晚會起到點題作用，引導(dǎo)當(dāng)代青年樹立正確的愛情觀、價值觀。對于此前一直為外界解讀為正向價值觀不突出的小紅書來說，這是開了一場“自證會”。

——曹亞楠