文化自信視域下文化產業發展方向與提升路徑

折梅

【摘要】在新時代建設社會主義現代化強國的新征程背景下，堅定文化自信并非對傳統文化照單全收，而是必須結合我國的特殊國情，根據我國的國家發展戰略來構建現代文化產業體系，不斷滿足人民群眾日益提升的、對于精神文化生活的需求和對美好生活的向往，引導文化消費市場健康規范發展，打造強大的國際話語體系，以積極的文化政策引導文化產業發展，從而不斷提升我國文化的國際影響力。

【關鍵詞】文化自信;文化產業發展;文化產業體系

一、文化自信生成的基本條件

文化傳承發展是民族生存的前提條件，沒有民族文化的傳承發展，民族特色便蕩然無存，因為文化具有差并性，是區分“自我”與“他者”的重要邊界。在新時代背景下要創新文化的保護方式，就必須把民族文化的保護與民族群眾的生計有機結合起來，通過產業化的方式把相應的文化事項歸回到民族群眾的日常生活中。因為某一文化事項的產生是民族群眾生產、生活實踐的產物，只有進行生產性保護回到原有的文化環境中獲取營養，才能充滿生機與活力，而生產性保護的最佳途徑就是利用民族文化資源發展相關文化產業。在這一產業化過程中不僅要尊重市場需求規律進行融合創新，而且必須傳承自身的民族風格和文化優勢。總之，以民族文化產業方式促進民族文化保護傳承是一個民族最根本、最深層次的文化自信體現。

二、新時代文化自信視域下文化產業的發展方向

（一）堅定文化自信的理論基礎

中共中央、國務院于2019年10月頒布的《新時代公民道德建設實施綱要》明確指出：“中華文明源遠流長，孕育了中華民族的寶貴精神品格，培育了中國人民的崇高價值追求。”從根本上來說，中華民族的精神品格既源自傳統又面向現實，具有很強的實踐性。實現中華民族偉大復興的中國夢是全國人民的共識，也是全國人民對美好生活的真情表達和對道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的堅定信念，體現著人們對于美好生活的向往和憧憬。當前全球發展格局和國際環境出現了許多新變化，各國的文化保守主義趨勢開始抬頭，不同地區的文化思維和意識形態之間的差異性越來越凸顯，文化之間的沖突成為影響國際政治秩序的重要因素。從宏觀格局來看，要在強調文化之間的競爭、國家之間的軟實力競爭的國際格局之下牢固樹立和堅持文化自信，就需要積極地增強我國的國際話語權，應用數字技術的最新發展成果，引領全球文化發展的潮流;同時立足本國，腳踏實地，切實滿足本國民眾在精神文化生活方面的需求，凝心聚氣，全心全意依靠人民的力量為民族文化的長遠發展奠定最堅實的群眾基礎。

（二）滿足人民群眾日益增長的文化需求

進入中國特色社會主義的新時代之后，我國經濟發展依然保持平穩的增長態勢，人均收入水平持續上升，滿足人民群眾對美好生活的向往越來越成為文化產業發展的目標和歸宿。隨著科技的不斷進步，文化產業在不斷實現自身提質升級的同時，還與其他產業實現融合發展，形成了強有力的經濟增長點。例如文化產業的發展可以和旅游業的發展相融合。現在越來越多的消費者在旅行的時候會選擇博物館、歷史遺址等等文化機構作為旅游目的地，或選擇山清水秀的鄉村作為目的地。通過發展文化產業，打造歷史文化游、綠色旅游等經典旅游路線，能夠讓歷史文化古跡、鄉風民俗等各項資源得到合理的配置和整合。文化產業的產業鏈不斷延長，就能在帶動經濟發展的同時，也給人民群眾帶來更多更好的文化產品，在更加廣闊的范圍內弘揚中國特色社會主義文化的精神價值。

（三）發展虛擬數字化文化產業

在數字化技術為支持的文化產業開始興起和不斷發展的背景下，文化與科技的深度融合得到了實現。動漫游戲、數字創意等一大批以信息技術為基礎的文化產業，得到了日新月異的發展，還形成了許多以虛擬空間為載體的文化交流渠道，主要包括新媒體、短視頻社交軟件等。與此同時，5G、VR、人工智能等新一代信息技術得到大規模使用，從而興起了一大批新業態，讓人民群眾在足不出戶的情況下，就享受到多樣的精神文化產品和服務。

三、新時代文化自信視域下文化產業的提升路徑

（一）構建健全的文化產業體系

堅定文化自信必須要不斷推動文化產業的供給側改革，讓廣大人民群眾能夠享受到更多的優質文化內容供給。同時還要重視對中華優秀傳統文化的創新性繼承和創造性轉化，讓當代的群眾能夠通過翔實的史料、生動鮮活的形式更好地理解和傳承中華傳統優秀文化。在推進文化產業供給側改革的過程中，必須要堅持和發揮好社會主義核心價值觀的引領作用，由政府出臺相關政策，激勵文化生產企業增加和豐富文化消費內容的供給，鼓勵文化企業發揮生產積極性，多出創意、出好創意，更快更好地實現從文化創意向文化成果的轉化和對具有珍貴歷史風貌的文化空間進行合理開發，以便確保廣大人民群眾能夠享有充足的精神文化食糧。

（二）引導和擴大文化消費市場

由于文化產品消費具有鮮明的個性化消費特征，社會必然要對妨礙經濟社會發展的、助長消極頹廢趨勢的文化產品生產做出一定程度限制，因此有必要在全社會范圍內形成鼓勵對優秀傳統文化成果所提出的理性消費需求。同時，文化生產企業要重視將我國優秀傳統文化的核心觀念注入文化產品當中，在弘揚和傳承中華文明的基礎上適當結合地方文化特色，按照本地群眾的需求生產適合的文化產品和創新消費范式。政府通過做好頂層設計、出臺文化產業的指導性政策和打造文化交流平臺，鼓勵企業積極拓展國際市場，把優秀傳統文化弘揚到海外。

（三）打造強大的國際話語體系

1.加強文化產業國際傳播能力

在當前國際輿論莫衷一是，西方國家“唱衰”中國前景的論調不時發生的環境下，堅定中華民族的文化自信就需要我們能夠在國際舞臺上發出中國聲音，講好中國故事，加強我國文化產業的國際傳播能力建設，為他們展示一個生動立體的中國真實發展圖景。在加強文化產業國際傳播力的過程中，文化企業要立足全球化時代中國經濟社會發生的變化，利用各種場合和途徑向國際社會展示中國改革開放以來形成的物質和精神方面的成就，增強世界各國人民對中華文化的認識，擴大中華文化在世界范圍內的影響力。

2.構建優秀文化產品的長效傳播機制

面向全球競爭，增強文化自信，這就要求加快完成優秀文化產品傳播體系建設，推出大量的優秀文化作品以滿足群眾的精神文化需求。在這個過程中，文化企業要注重充分挖掘中國故事，通過合理的形式把中華民族優秀傳統文化展現在世界面前。文化企業在傳播優秀文化產品的過程中，應該重視挑選出符合國外受眾心理認知的故事，借助于“共情”的橋梁，打破不同國家間的傳播障礙，形成文化方面的共識。同時，有條件的文化企業要主動參加國際間文化交流與合作，積極探索建立起長效傳播機制的途徑，從而不斷增強跨文化溝通信任。

四、結束語

在經濟全球化、文化全球化已經成為無可逆轉的時代里，只有堅定本民族的文化自信，始終秉承構建人類命運共同體理念，以開放包容的心態積極參與全球文化交流，才能真正做到以文明交流超越文明隔閡、以文明互鑒超越文明沖突、以文明共存超越文明優越。

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