社會化媒體在城市閱讀推廣中的應用研究＊
——以大慶為例

張 博

（黑龍江八一農墾大學，人文社會科學學院 163319）

隨著互聯網技術的快速發展，人類社會已經步入電子化信息時代。城市閱讀推廣的方式也隨之發生了巨大的改變，傳統的城市圖書館正積極順應時代發展趨勢，加快了將社會化媒體引入到城市閱讀的推廣之中。當下社會是一個知識競爭的社會，全民閱讀已經成為一種社會習慣，借助社會化媒體便捷高效的優勢，加大其在城市閱讀推廣中的應用范圍，更好地服務全民對閱讀的需求。

一、社會化媒體介紹

社會化媒體是指基于互聯網技術的媒體平臺，用戶借助互聯網強大的數據庫和快速的信息傳輸速度，隨時隨地地獲取所需的文字、音頻、視頻、圖片等內容，同時，還能夠實時地與網友進行互動交流。現在社會化媒體主要分為社交平臺、視頻網站、資訊網站、游戲網站、購物網站、信息庫平臺等多種形式。與傳統的城市閱讀推廣相比，社會化媒體普適性更廣、渠道更加便捷、信息獲取更高效，能夠適應現代快節奏的生活習慣。

社會化媒體具有三個比較明顯的特征。首先，受眾廣，互動性強。社會化媒體的閱讀門檻非常低，只要有一部智能手機、一臺電腦或其他網絡終端設備就能夠方便地獲取網絡資源。由于社會化媒體可以實現交流互動，可以極大地提高全民閱讀的興趣和積極性[1]。其次，感染性強。隨著大數據技術的應用，全網閱讀習慣和關注度的統計數據會直接影響閱讀者的選擇和網站推送量，當讀者看到好的文章、視頻或圖片時會進行點贊、評論或轉發，這就會使更多的人進行關注和閱讀，這種感染力會產生非常大的效果，一篇好文章會在短短幾小時內被轉發幾十萬次，產生比百萬的閱讀量。最后，形式多樣化。當前社會化媒體的選擇性非常多，近幾年被幾大互聯網巨頭壟斷的網絡媒體格局已經發生巨變，像今日頭條、抖音、快手等網絡平臺發展勢頭強勁，形式多樣的網絡資源將滿足不同人群的需求，社會化媒體在城市閱讀推廣中的作用越來越大。

二、大慶在城市閱讀推廣中應用社會化媒體的分析

大慶市屬于黑龍江省的重要地級市，常住人口290多萬，擁有一座大慶市圖書館和若干小型圖書館。通過走訪調查和搜集權威部門的相關統計數據，下面對大慶市社會化媒體在城市閱讀推廣中的應用情況進行分析。

第一，社會化媒體使用人群比例。通過分析統計數據，結果顯示有近85.3%的受訪者使用過社會化媒體，其中“使用頻繁”的人群占比達到八成左右，“偶爾使用”的人群占比為15.4%，“零星使用”的人群占比僅為4%左右。從數據結果中可以看出，在大慶市使用社會化媒體的群眾數量和使用頻率都非常高，而且這部分人群多以學生、上班族的中青年和家庭主婦居多。

第二，社會化媒體偏好。社會化媒體種類繁多，通過對調查數據進行整理分析，可以發現公眾對短視頻網站、社交網站和資訊網站的偏愛比重較大，有86%的公眾更加偏好短視頻網站，青年公眾對社交網站相對偏愛，偏愛咨詢網站的人群主要是政府人員和高學歷人群。這說明信息偏好與受眾人群的文化背景和工作背景有很大的關系。

第三，資源獲取渠道。在對調查數據分析后可以發現，公眾獲取信息資源的渠道主要是智能手機、電視、電臺、報紙、圖書等，而通過智能手機獲取信息資源的人群占比占到90%以上，排在第二位的是電視，電臺、報紙和圖書的占比非常小。這與智能手機和互聯網技術的發展密切相關。

三、社會化媒體在城市閱讀推廣中的應用策略

首先，規范社會化媒體的內容。在網絡化高速發展的信息時代，信息傳播速度驚人，如果具有負能量的資源在網絡中傳播開來，將會引起不可估量的社會影響。所以社會化媒體的發布內容要充滿正能量，弘揚時代精神，引導大眾遵守道德，崇尚美德，提高公眾的綜合素質，營造和諧友好的社會環境[2]。

其次，提高普適性。社會化媒體主要借助的是互聯網平臺，而對于不會使用互聯網終端的老年人或其他弱勢群體來說，社會化媒體的推廣工作舉步維艱。隨著我國進入老齡化的步伐逐漸加快，社會化媒體運營平臺應充分給予弱勢群體更多的關注，通過采取多種手段，實現社會化媒體的普適性。

最后，提高社會化媒體推廣力度。政府宣傳部門要加大社會化媒體在城市閱讀中的推廣力度，鼓勵大眾積極參與閱讀，養成閱讀的良好習慣，提升自身素質。通過組織閱讀比賽、好書分享、社區讀書會等多種形式的閱讀交流活動，在城市里營造出良好的閱讀氛圍，提高整座城市人文素養和文化積淀[3]。

結語

社會化媒體在城市閱讀中推廣是當今社會發展的一種必然趨勢，社會化媒體以其高效便捷的信息獲取方式，得到越來越多的人青睞，這為城市閱讀推廣提供了重要基礎。但是，如何規范魚龍混雜的社會化媒體環境下為公眾提供一個純凈的網絡環境，是未來政府和社會化媒體運營者應該努力解決的問題。