淺析出版行業在轉型和融合發展中的“變”與“不變”

吳 鑫

（山東教育出版社，山東 濟南 250001）

從甲骨文到紙質書籍，從手抄傳送到工業印刷，文字的發展促進了出版行業的發展。出版行業在發展歷程中經歷著變與不變，變的是形式和內容，不變的是理念和責任。

新時代下，受互聯網沖擊，出版業轉型是出版企業的生存之道。一時之間，全國數百家出版企業面臨轉型危機。為什么說是“危機”呢？因為在轉型的過程中要保持“變”與“不變”，把握不好這些要素，轉型有可能失敗。轉型的失敗與成功代表的意義完全不一樣，轉型失敗意味著出版危機，轉型成功則意味著出版機遇。所以在轉型的過程中，出版企業要保持住自己的“不變”，把握好自己的“變”，將“變”與“不變”有機地統一起來，才有可能順利轉型。

山東教育出版社在轉型和融合發展方面，給了我們很多思路。山東教育出版社推出的“小荷聽書”，是一款專注中小學生有聲讀物的出版閱讀平臺，該平臺提出了“感受新閱讀，聽出新世界”的閱讀理念，從而讓學生更方便、更高效地閱讀。這款作品從設計、上線到運營，強調的是精準定位，摒棄“大而全”，執著于“小而專”，專為中小學生有聲閱讀服務。

2017年3月至10月，通過升級改造，山東教育出版社推出“小荷聽書”微信公眾號，通過互聯網技術支持，最終在微信上實現可聽、可讀、可視的全閱讀模式。截至2020年6月，“小荷聽書”已從最初的微信端擴展到移動端、PC端，“小荷聽書”也從最初的簡單功能通過升級已完成6次更迭，走上了閱讀服務全平臺之路。“小荷聽書”平臺用戶數達75萬，日活躍用戶超1000人次，月活躍用戶可達2-3萬人次，平臺已完成18個精品專欄的設計和內容嵌入，800本經典好書的內容錄入，100000分鐘優質有聲資源的審核和錄入。

除了“小荷聽書”，“小荷網”是一款依托于山東教育出版社原有的豐富的教育資源的基礎上開發的一款教育網站。“小荷網”為不同的受眾群體提供不同的服務，有中小學生愛看的精品微課、動畫故事、名師課堂等，還有普通大眾可欣賞的傳統文化、書畫攝影等。

“小荷聽書”和“小荷網”是山東教育出版社“紙電融合”和“紙網融合”的新探索。雖然探索的過程很艱難，但是山東教育出版社在融合發展中始終保持著一份熱情，一份自信，一份堅持，努力在時代的變遷中擔負起出版轉型和融合發展的重任。

山東教育出版社除了利用原有教育資源優勢的基礎外，放開思路，大膽創新，先后在全省及全國范圍內開展“閱讀與寫作基地”200余所，開展書香校園公益講座300余場，形成一條“以名家帶閱讀，以閱讀帶寫作”的出版服務模式。山東教育出版社緊跟時代潮流，響應國家號召，在弘揚中華優秀傳統文化上不斷探索，除了承擔省內學校優秀傳統文化教材的出版任務，還和地方學校及旅行社合作開展研學旅行活動，讓學生在旅行中更好地學習中國優秀傳統文化。

利用計算機和互聯網技術，山東教育出版社打造了一款“分層自適應在線測評系統”，這是一款非常實用的線上教學和測評系統，利用當下最熱門的“大數據”的概念，精準為學生測評，并且可以智能組卷和智能推送薄弱環節所需要練習的題目，更高效地提高學生的成績。這款系統的開發是山東教育出版社在數字化領域融合出版的一個標志，也是山東教育出版社在人工智能領域的一個探索。

我們看到了山東教育出版社一路走來的“變”，“變”的是思路，結合互聯網+出版，開發有聲閱讀出版平臺“小荷聽書”及“小荷網”；利用大數據+互聯網技術，開發“分層自適應在線測評系統”。“變”的是形式，將紙質出版變為電子出版，開發電子產品；建立“閱讀與寫作基地”，讓學生通過這種形式愛上閱讀，提高寫作水平；開展研學旅行，通過走出去，通過參加這種集體活動的形式，讓學生去學習中華優秀傳統文化。“變”的是內容，對單一的紙質閱讀產品借住“小荷聽書”和“小荷網”兩個平臺進行內容的豐富，讓學生不僅能閱讀到名家名作，還能聽到名家講座。

當然在轉型和融合發展的過程中，山東教育出版社也保持住了很多的“不變”。“出書育人，服務社會，傳播科學，繁榮文化”是山東教育出版社始終堅持不變的出版理念。山東教育出版社自1982年建社以來，一直秉持著這種出版理念，共計出版圖書20000余種，深挖精品出版，精品書種類達1200余種。“出書育人，服務社會”是山東教育出版社的目標，更是責任擔當；“傳播科學，繁榮文化”是該出版企業的宗旨，更是出版從業者的使命。山東教育出版社一直在堅守著自己的理念，踐行著自己的使命，為社會進步，為人類文明發展盡自己的一份力量。山東教育出版社一路走來有對未來新興出版的探索，有敢想敢干敢拼的勇氣，有對出版改革的熱情和創新，更有對未來出版轉型成功的期待。

無論出版行業如何變，無論出版企業如何轉型發展，這些目標、擔當、宗旨、使命永遠不會變。

山東教育出版社的案例給了我們很多啟示和思考。它在轉型和融合發展的過程中給了全國眾多出版企業思路和方向。它在發展中的“變”與“不變”不僅代表著地方出版社的一個發展理念，更是我國出版行業在轉型和融合發展領域的一個縮影。山東教育出版社在轉型和融合發展中所堅持的“變”與“不變”理念是整個出版行業在轉型發展中“變”與“不變”的典型代表，更是全國眾多出版企業學習和效仿的榜樣。