以文化元素為基點的福建博物院文創產品設計策略研究

孔雪原

（福建江夏學院，福建 福州 350108）

文化創意產品是具有文化內涵和創意性的產品，其核心在于以產品為載體，將文化進行創新性地轉化，進而豐富消費者的精神需求。其設計重點在于在使用過程中，能夠通過深刻的文化底蘊來巧妙地引起使用者的情感共鳴，進而超越其他同類型產品。博物館作為每個地域傳統歷史文化代表聚集的圓心，其所蘊含的文化不僅僅包括在不同時代下各種館藏的文物珍品之中，還有很多不能盛于一館之內的文化元素，例如，地理景觀、時代建筑、人文民俗等。福建博物院作為領略八閩歷史與文化的重要“驛站”，以其獨特的文化品位、地域特色，為福建省文博事業發揮著重要的作用。其文創產品開發過程，對文化元素進行提煉來表現獨特的地域文化特征，在傳統文化和現代文化的結合設計中，融入了新實用主義美學理念；同時，將新技術、新工藝應用到文創產品設計之中，讓文化不斷綻放新的生命力。本文對地域文化、民俗文化、館藏資源文化進行研究，并提出立足地域文化，提煉文化原型；深入民俗文化，解析文化構成；挖掘館藏文化，提升文化認同等一些對博物館文創產品設計的可行的策略方法。

一、博物館文創產品設計現狀及分析

1.博物館文創產品國內外現狀

近年來，我國旅游人數急劇增長，博物館的參觀者也在原有基礎上有所增加，例如，北京故宮博物院、蘇州博物館、南京博物院都積極出臺有關文創產品開發設計的政策，大力推動博物館文化創意產品的開發。目前國內除故宮博物院、蘇州博物館、陜西歷史博物館等，其他博物館的文博道路走的似乎并不那么暢通。產品大部分樣式相似，制作相對簡單，特色性不足，距離體現博物館文化特色的“文化創意產品”階段還有距離。

北京故宮博物院是我國最大的綜合性博物院，可謂是國內文創行業的領頭羊，起步較早。對內擁有獨立自主的研發部門和開發團隊，對外舉辦文化創意比賽，來鼓動全民參與，參與解鎖故宮沉淀的文化，暢通了文創產業的道路。2018年故宮×騰訊next idea音樂創新大賽上，《千里丹青》作為首發曲，上線當天播放量就超過了2500萬；2019年《故宮日歷》首印即達到70余萬冊，月銷量也十分可觀；除了實體的文創產品，故宮在網絡上也“打”開了宮門，向超過600萬“故宮粉”開發出了各類App，故宮×Google=快閃實驗室，充滿著多元化、科技化、時尚化的新鮮元素，也足夠讓人驚喜。這證實了故宮博物院開發的文創產品帶來了巨大的經濟效益，也說明了我國博物館文創蘊含的市場潛力。

西方許多發達國家文化創意產業發展起步早，現已成為其支柱性產業，不僅對人們的生活產生了積極的文化影響，還增強了國家實力，提升了國際形象。全球文化創意產業以歐美地區為中心，輻射其他國家。其中，以美國和英國的文化創意產業最為突出，就像美國的大都會藝術博物館、紐約現代藝術博物館，英國的大英博物館等都有著不俗的文創成績。這些博物館文創發展之路上，注重文物標志性內涵提煉，開發特色化文創產品。針對標志性的文物進行特色化開發，深度挖掘產品特征，并適當延伸，進而開發出不同的衍生品。最終達到了文創產品與日常生活的有機融合，增強了消費者的購買意愿，真正做到了文創產品全覆蓋衣食住行。可以說，文博行業的日漸成熟，就是文化經濟對社會生活產生的影響力的重要指標。

亮相上海博物館的《大英博物館百物展：濃縮的世界史》，著實點燃了觀眾的熱情，不僅僅因為大英博物館的館藏極其豐富，更因為它帶來的文創產品讓人們更是驚喜。英國人的童年文化小黃鴨系列，就是結合不同時代下的英國歷史文化，對小黃鴨進行不同的人設再置，比如古羅馬小黃鴨戰士、維京海盜小黃鴨等等。大英博物館的文創產品選擇了不同文化代表下的特色元素，通過賣萌的方式走向消費者們，帶來多重驚喜，講述文化故事。

2.博物館文創產品共性分析

不論國內還是國外的文化消費市場，在通過文創產品這一載體將一系列優質的極具代表性的文化內容傳達給消費者，并通過文化的再設計給消費者帶來了新鮮的內容感知。越來越多的攜帶著各樣文化元素的博物館文創產品層出不窮，印證著博物館×文化=新文化產品（內涵深刻飽具特色的文化產品）這種耦合思想下的設計路徑的合理性。一方面，在傳統文化元素的基礎上結合現代化的表達形式，將會吸引一批年輕有力的消費群體，同時，他們本身自帶轉播功能，促進文化的持續不斷的輸出力；另一方面，博物館公益化政策實施良久，依托厚重的文化資源庫建立新的經濟增長點已然成為必然的選擇，故宮博物院已作出一個良好的表率。

二、文化元素在福建博物院文創產品中的體現

1.地域文化

以地域文化元素為核心，進行文化創意產品的設計必須堅持的一條法則是“以物載道”，即主張用器物反映理念、道理和文化。簡單而言，就是以各種形態、特征和裝飾元素為載體呈現文化內涵。不能僅僅為了設計而設計，也不能為了所謂的追求文化內涵而盲目地應用地域文化元素，必須從設計對象的實際出發，結合設計需求進行創造性的藝術發揮。它反映了某地域、某民族和某時代獨有的歷史發展、風俗信仰、傳統習俗、道德倫理、審美情趣和價值觀念等等。在對地域文化的整理、擇選、歸納、整理的過程中，要確定好參照文化元素，才能在對比的過程中，更好地凝練出專屬于本地域的特點文化元素所在。再通過設計化的手段進行符號化、視覺化體現。比如在對福建地域文化代表之一——“閩南傳統建筑”進行特色文化提煉時，可以和安徽的地域文化代表“徽派建筑”進行對比，發現并提煉閩南建筑中有代表性的“出磚入石”“燕尾脊”“剪瓷雕”等特色文化元素，為后期文創產品開發奠定基礎。

2.民俗文化

所謂民俗文化，作為民間社會生活中傳承文化事象的總稱，也是民眾的生活文化，它深刻地體現出來一個地域下的人們的生活習慣、行為模式、活動方式、倫理觀念、心理結構及精神崇拜等方面的特征。福州作為福建的行政中心，在民俗文化方面有一定的代表性，諸如富有特色的飲居文化；具有鮮明民族風格和濃厚地方特色的工藝民俗；集聚八閩風情的文化口承語言民俗；利于祖國統一的信仰習俗等。在對民俗文化進行元素提煉的過程中，會發現民俗文化相較于建筑文化等會顯得更加意象化、抽象化，難度較高。因此，在設計開發的過程中，首先，要將民俗文化落于實處；然后，整理并形成素材庫。例如，語言民俗，雖是一種易于感受但難于傳播的文化之一，但是落于閩劇、福州評話、十番樂之上后，可以提取出閩劇劇目、福州評話道具、“十番鑼鼓”中的具象文化元素，作為語言民俗文化元素素材庫。根據不同的文創產品設計需求，將它們在設計之后融入產品之中，則可以更好地進行視覺化呈現，并進一步對民俗文化以傳播。

3.館藏資源文化

每個博物館都是該地域多個歷史時代之后留下的文化精粹的聚集區，因此，對博物館文化的提煉要以“一館”為主，逐漸輻射到其他方面。就像2021年國際博物館日的主題所言——博物館的未來：恢復與重塑（The Future of Museums： Recover and Reimagine）。使得文創產品作為博物館中的一個個“活躍分子”，充分帶動“深沉安靜”的館藏文物一起活起來，結合新時代的文化特征，重新塑造出時代文化新經典。用特色的精粹文化，潛移默化地影響著人們的精神生活。福建博物院有著福建古代文明之光、傳統工藝精品陳列、戲曲大觀為主要的代表的7個基本陳列展廳，其中包含了來自多個時代不同的玉器、陶器、青銅器、瓷器等，以及近現代的書畫、僑批等文物珍品，蘊含著豐富的歷史人文元素。在首屆閩臺大學生博物館文創設計大賽中，多個作品就是以館藏文物為基點展開的設計，如“揖禮”對杯設計，選取了閩國劉華墓相關的經典館藏文物，高髻拱手女俑、女戴風帽執物俑等，為大眾介紹了禮儀文化知識，展現了中華文明中重禮、識禮、知禮的神奇魅力。

三、以文化元素為基點的福建博物院文創產品設計策略

1.立足地域文化，提煉文化原型

立足福建地域，扎根八閩大地，結合不同地域的不同的文化形象，形成代表性文化原型。并發揮各自的藝術特點，提升博物館文創產品內涵，并以此為基點帶動周邊產業融合發展。因此，在對于同一地域不同地區的文化元素的提取中，如何更具代表性就成了一個不斷凸顯的問題。故而，在對福建地域代表性文化元素的選擇中，要首先根據地理位置對文化元素進行分區，例如閩南、閩北等；在對其中的文化進行深入考究，提取出集中的精髓元素為下一步所用。例如，閩南建筑中的燕尾脊紋樣，作為傳統建筑美學文化元素之一，也是傳統閩南建筑中的標志性元素，其微微叉開的尾部就像燕子歸巢時的形態，寓意對游子歸鄉的期待，表達出人們對遠出游子的思念和祝福。在此種情境下，提煉文化元素。傳承并傳播地域文化的過程中，結合通過平面化或扁平化的設計手法將它寓于家居產品之中，滿足人們的精神的需求，進而得到青睞。

2.深入民俗文化，解析文化構成

民俗文化滿足了人們的日常生活需要，同時，還因為其主題、寓意、色彩等構成元素對人們產生吸引力。以福州為圓心的福建地區民俗文化，涉及多個方面，比如民間傳統工藝民俗、戲曲民俗、閩臺信仰民俗等。那么如何從這龐大的資源素材中選擇特色文化資源，并巧妙地融入產品設計中，則須要策略引導。首先，對不同類型下的民俗文化進行主題構成解析；然后，對其中的靜態文化元素進行色彩、線條等方面的平面構成解析；最后，對于其中的動態元素進行節奏、韻律的模仿和取意。例如，福州的脫胎漆器，是福州傳統工藝精品代表，它與北京景泰藍、江西景德鎮瓷器合稱中國工藝品三寶；與福州紙傘、福州角梳合稱福州手工藝品三寶；又與福州壽山石、福州軟木畫合稱福州特藝品三寶。以清雕漆云龍紋盒為例，可以對其上的色彩和紋飾進行構成分析后，提取文化元素運用到日常收納產品中，可謂一舉兩得。

3.挖掘館藏文化，提升文化認同

福建博物院的館藏珍品上至遠古的舊石器時代，下至現當代，幾乎涵蓋了經濟、政治、文化、藝術等所有方面，其中包括反映海洋文化的海絲文物、反映紅色文化的革命文物，尤其是在地緣因素影響下獨特的反映華僑文化的僑批文物等，都在全國博物館館藏文化范圍內具有鮮明的特色。因此，其中所蘊含的可用于文創產品設計的文化元素和設計靈感更是源源不盡，如何從中選取適宜的、有特色且有商業價值的文化元素作為原型，成為意象亟須的任務。在對文化元素的梳理和提煉的過程中，可以選擇“具象-意象”坐標軸的方式展開，對館藏文物中可供文創產品開發使用的文化元素進行系統化、整體化的梳理，意象元素為橫軸，具象元素為縱軸，將其中可供設計使用的文化元素進行羅列，再根據設計需求在恰當的維度內選擇適宜的文化元素，并開發系列化博物館文創產品。例如，館藏的明德化窯荷葉洗，口沿外接一枝花莖，底沿露出一朵含苞欲放的荷蕊。借以荷葉蓮花來表達出高潔的文人士氣，在此種情境下，提煉這種二者相依造型，通過造型提取的方式，將這種文化元素運用在辦公系列文創產品的設計之中，就可以讓彼時的文化浸潤于現代產品之中，讓館藏文化元素綻放新的魅力。

結語

福建博物院是一個大型的綜合性歷史文化博物館，對其的開發是一個龐大的系統設計工程，文創產品開發只是其中一個部分，同時，也要將其他方面列入設計設計范疇進行整理設計。以文化元素為基點，從地域文化、民俗文化、館藏資源的角度探析，得出福建博物院文創產品設計策略，即：立足地域文化，提煉文化原型；深入民俗文化，解析文化構成；挖掘館藏文化，提升文化認同。這對福建博物院的優秀傳統文化進行大力傳播的同時，促進了省內文博產業的發展，具有文化傳承、產業發展的雙重意義，為福建博物院傳統文化的傳承與創新提供了一種有益參考。