2020年年度展覽：上海寶馬工程機械展

李前

從2011年開始，《進出口經理人》雜志借展出海欄目每年評選年度“爆款”展覽，至今已經走過10年歲月。我們通過解析年度展覽的展出盛況與運行規律，展現出展行業的行情和趨勢，為出展人傳遞信心。

時間來到2020年，在全球各大展覽紛紛停辦、縮減規模或選擇在線上舉辦的背景下，年度展覽評選工作無疑遇到了困難。不過，與國外實體展覽至今仍艱難度日不同，國內展覽市場自2020年8月起就開始明顯復蘇，因此我們將目光轉向國內，尋找于逆勢中昂揚向上的代表性展覽。上海國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會（中文簡稱“上海寶馬工程機械展”，英文簡稱“bauma CHINA”）以其出色的表現進入我們的視野。

作為德國bauma的延伸展覽，bauma CHINA自2002年進入中國，經過18年的發展，已成為集聚全球工程機械行業翹楚、展示全新產品技術、洞悉行業發展趨勢的重要商貿平臺，積極推動中國制造業向高端、高效和高質量升級。

2020年11月24—27日，第十屆bauma CHINA在上海新國際博覽中心順利舉辦，展覽面積近30萬平方米，匯聚了來自34個國家和地區的2 867家工程機械制造企業，約8萬名專業觀眾到場參觀、洽談，彰顯了“中國制造”的技術力量與創新實力，振奮了工程機械全行業的復蘇信心。這一展出規模使bauma CHINA無愧于“2020年年度展覽”的榮譽。

特殊之年，特別之策

bauma CHINA兩年舉辦一屆，能在2020年這個特殊年份順利舉行，無疑向全行業傳遞出“謀劃共贏，眾行致遠”的堅定信心，也為承受抗疫復工和滿產高產壓力的工程機械行業提供了一個展示實力的大舞臺。

展會全面覆蓋施工機械、礦用原材料提取和加工設備、建材機械、配套件等展品，展示行業創新發展成果;吸引了來自工程公司、施工企業、承包商、建材生產公司、礦業公司、租賃公司、農機經銷商、市政園林、空港集團、物流公司、港口、貿易公司的眾多專業觀眾。

特殊之年，特別之策。在2020年bauma CHINA上，工程機械企業集中彰顯了它們在危機中育新機、于變局中開新局的潛能，以推陳出新的恒心和創變融合的思維為世界工程機械行業帶來了澎湃新動能。

慕尼黑博覽集團董事總經理斯特凡·魯梅爾（Stefan Rummel）表示：“2020年帶來了挑戰，也創造了機遇。中國仍然是最大的工程機械市場，呈現出對創新技術、智能化、低排放及數字化裝備的巨大需求。bauma CHINA為此提供了商貿交流和智創未來的良機。”

中國工程機械工業協會會長蘇子孟對展會給予高度肯定，他表示：“bauma CHINA是在中國疫情防控取得重大戰略成果、經濟呈現穩定轉好態勢背景下召開的行業盛會，也是2020年全球范圍內非常成功的工程機械展會。”

慕尼黑展覽（上海）有限公司大中華區首席執行官徐佳表示：“本屆bauma CHINA的成功舉辦離不開合作方、展商、觀眾和所有參與者的信賴與支持。同時，展會團隊同心協力，在最困難的時刻一起堅守，也成就了一屆令人感動并銘記于心的展會。”

內循環驅動雙循環，工程機械看東方

在不尋常的年份依然有2 867家參展商鼎力加入，演繹了不一般的bauma CHINA。

徐工集團、三一集團、中聯重科、山東臨工、山河智能、浙江鼎力、新宏昌、美斯達等中國本土品牌逆勢擴大展位面積，彰顯了我國工程機械行業的硬核實力。主流外資品牌亦悉數亮相，卡特彼勒、沃爾沃、寶峨、特雷克斯、海瑞克、歐歷勝、捷爾杰等均帶來了更適合中國市場需求的全新產品，加強本土化布局。國內外知名企業群雄爭霸，呈現出“內循環驅動雙循環、工程機械看東方”的全新時代雛形。

徐工集團展會負責人表示：“本屆展會在特殊時期成功召開意義重大，我們得以通過多場景、全方位的呈現和互動方式展示高端機械設備及核心技術，向全球傳遞了大國重器的智者思維、智造實力、智慧魅力。”

三一集團董事俞宏福說：“我們不僅擴大了參展面積，而且邀約了近1萬名客戶到場觀展，希望通過bauma CHINA這一國際化的平臺全面展示數字化轉型成果。”

中聯重科股份有限公司營銷總公司副總經理史偉志說：“這次逆行參展讓我們向行業、客戶及社會公眾充分展示了科技實力和全新產品，我們將繼續參加下一屆bauma CHINA，甚至還會擴大展位面積。”

疫情未能阻止工程機械人求索與開拓的腳步，反而催生了更多的行業創新和產品升級。在展會上亮相的新產品有不少是“來自未來的驚喜”，5G遠程智能操控、無人集群智能化施工的技術運用已成為現實，大噸位純電動挖機、電傳動裝載機、電動拖泵、純電動無人壓路機、智能旋挖鉆機等設備成為展會焦點，掀開了工程機械向智能化、數字化、無人化、節能環保升級邁進的發展新篇章。

打通線上與線下平臺，讓觀眾“零距離”參與

值得一提的是，本屆bauma CHINA首次打通線上與線下平臺，結合時下流行的直播、VR（虛擬現實）等玩法融合出“新”，讓更多觀眾能夠“零距離”參與展會，為國際化商貿交流打開了又一窗口。

這一全新展出領域也成為展商們的競技舞臺，眾多參展企業充分利用本屆bauma CHINA的契機，以現場展臺為基礎，采用5G遠程操控、VR+AR（增強現實）實景體驗等全媒體、多渠道方式，通過多語言線上同步直播將現場盛況傳遞給全世界，與全球客戶共享機遇、共謀發展。可以說，多場無時差直播讓更多全球客戶看到了中國制造業“走出去”的自信心。

2020年，bauma CHINA于開幕前重磅推出了線上平臺——bauma CHINA Community名品匯和朋友圈，實現線上與線下“雙行模式”，助力參展企業鏈接海內外業務交流機會。用戶可隨時隨地搜索展商、了解新品，與全球伙伴建立聯系，進行一對一的視頻溝通。自上線以來，bauma CHINA Community已獲得超百萬次瀏覽量。

不僅如此，本屆bauma CHINA還通過“VR看展”的形式，將近30萬平方米的線下展搬到線上;與網紅主播團強強聯手打造快手直播，讓展場內外的專業觀眾獲得全方位的逛展體驗。截至展會閉幕，“VR看展”瀏覽量高達46萬次，快手直播收獲14萬次觀看量。

2020年是bauma CHINA植根中國的第18個年頭。多年來，bauma CHINA和工程機械同仁攜手并肩，以變革與創新應對不斷動蕩的世界格局，以力量與責任共同肩負起“中國制造”的未來。而此次，bauma CHINA以一場名為“逆境蛻變”的交響樂演出，激情演繹了中國工程機械行業呈上的2020年答卷。

下一屆bauma CHINA將于2022年11月22—25日在上海新國際博覽中心舉行。