2021年漢諾威工業博覽會：以純數字形式舉辦

李前

近些年在引領工業數字化轉型方面具有前瞻性的諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE），真正做到了其2019年提出的愿景——“讓數字化轉型觸手可及”，將于2021年4月12—16日舉辦純數字展會。

鑒于疫情在全球范圍內蔓延，德國漢諾威展覽公司與漢諾威工業博覽會參展商委員會最終決定以純數字形式舉辦2021年漢諾威工業博覽會。2020年，疫情改變了全球展覽行業的運行格局，將數字化深深地植入這個行業的基因。作為全球展覽面積最大的工業展會，漢諾威工業博覽會走在前端，率先將大規模的線下工業展會全部搬到線上舉辦，具有示范意義。

以純數字形式打開工業新世界

德國漢諾威展覽公司董事會主席柯克勒表示：“經過與我們最重要的參展商委員會密切協商后，我們一致認為，在目前大環境下組織一場實體貿易展覽會是不可行的。因此， 2021年漢諾威工業博覽會將以純線上數字展覽會模式舉辦，以此確保每個參與者的安全，促使數字功能得到全方位的展現。”

漢諾威工業博覽會線上展將覆蓋全面的會議、數字化產品展示、商務會談及買家配對活動。通過這一方式，漢諾威工業博覽會將為參展商提供與全球范圍內的數字化企業接觸的機會，并繼續促進經貿交流。柯克勒補充道：“線上觀眾能夠快速了解產品創新情況，并通過線上功能與相關企業進行即時聯系。”

多年來，漢諾威工業博覽會積累了強大的觀眾數據庫，將為線上展背書，保證企業線上參展達到較好的效果。

回顧過去一年，原定于2020年4月20—24日舉辦的漢諾威工業博覽會因疫情取消。主辦方靈活應對，于2020年7月14—15日舉行了“漢諾威工業博覽會數字日”活動。

這一活動以“工業轉型”為主題，通過主旨演講、小組討論、直播暢聊、聯網和創新成果展示等形式，詮釋全球工業領域的最新趨勢，包括工業4.0、人工智能、5G和智能物流等。為期兩天的數字日活動概述了工業、能源和物流領域的最新發展成果，并為疫情期間和疫情后的行業發展提供了方向。

“通過數字日活動，我們正在為整個漢諾威工業博覽會社區創建一個線上平臺。由于疫情肆虐，我們不得不取消2020年的線下展會，但是人們仍然需要了解最新的技術、產品和解決方案，與來自世界各地的專家進行交流。只有不同行業和文化相互交流，才有可能實現未來的創新。”柯克勒說。

主辦方公布的數據顯示，本次數字日活動發起約160場直播，超過200名嘉賓在線發表演講，收到約18萬條加入在線會議請求，在線展品點擊量累計超過240萬次。

赫爾墨斯獎頒獎典禮是本次“漢諾威工業博覽會數字日”活動的最大亮點之一。這項萬眾矚目的國際性技術獎項首次在線上頒獎，最終花落德國百年企業通快集團。

本次數字日是漢諾威工業博覽會實施數字化轉型的一次嘗試，測試了線上展覽平臺的承受能力和引流效果，為其2021年舉辦純數字展會積累了實踐經驗。

經典工業老展跨越數字鴻溝

漢諾威工業博覽會始創于1947年，迄今已有74年的歷史。第一屆漢諾威工業博覽會就取得了巨大的成功。當時，73.6萬名觀眾參觀了展會，1 300家展商展出了產品，展覽面積達3萬平方米。漢諾威工業博覽會不僅是世界上展覽面積最大的工業展，而且其展品技術含量極高，被公認為聯系全球工業設計、加工制造、技術應用和國際貿易的最重要的平臺之一。發展至今，漢諾威工業博覽會已經成為當之無愧的“世界工業貿易‘晴雨表”和“全球工業技術發展‘風向標”。

根據主辦方發布的展后報告，2018年，漢諾威工業博覽會迎來5 800家展商;共吸引約21萬名專業觀眾，其中7萬多人來自德國以外，占 30%。中國參觀者占據海外專業觀眾首位，總數達到6 500人，其次是荷蘭（5 300人）、波蘭（2 700人）和美國（1 700人）。

2019年，漢諾威工業博覽會凈展覽面積達22.7萬平方米，來自75個國家和地區的約6 500家參展商展示了最新成果。其中，中國展商數約1 400家，參展面積達2.2萬平方米。本屆展會迎來約21.5萬名專業觀眾，創歷史新高，其中近40%來自海外。其中，中國觀眾數量（約7 200人）僅次于德國觀眾數量，位居第2名，接著是荷蘭（約5 900人）、意大利（約3 400人）和美國（約3 400人）。

在數字化轉型時代，漢諾威工業博覽會也在不斷發展。得益于品牌重塑、新主題方案及新展館布局等方面的戰略調整，漢諾威工業博覽會正不斷強化自身作為“全球工業技術頂尖展會”的角色定位。

現場展覽走過70多年之后，漢諾威工業博覽會將于2021年大規模實踐純數字展覽模式，在全球工業領域數字化轉型加速背景下，實現自身的平穩升級。大展在行動，數字化在靠近！