地方電視臺辦好經濟類節目的分析

王艷娣

摘要：經濟發展在我國社會主義建設中存在著重要的意義，在我國各級廣播電視媒體中均開設了經濟類節目，大眾普遍認為經濟類節目的受眾群體都是高經濟水平或高端專業人才。但從微觀角度對此進行展望發現，開設經濟類電視節目的初衷是面向普通民眾，幫助他們建立財商觀念。在我國傳統的經濟觀念當中，認為經濟類節目的內容都是極其專業化的，隨著時代的進步和多元化，現今我國經濟類節目的內容也應該隨之多元化。

關鍵詞：地方電視臺;經濟;受眾群體;專業化;欄目

復雜多變的國際背景和國內經濟運行的新形勢，地方電視臺的發展也成為了一個值得關注的問題。地方電視臺中經濟類節目仍處于相對滯后狀態。地方電視臺如何開辦好經濟類節目，本文對此展開深度探析并提出相關的對策和建議。

眾所周知，經濟類電視節目開辦是向大眾傳播經濟資訊、提供經濟服務，通過所傳播的經濟資訊對大眾進行經濟理論知識普及和應用，并且幫助社會大眾進行經濟理財分析。中央廣播電視總臺經濟頻道中邀請專業性、權威性的經濟專家對現今的經濟趨勢進行科學合理客觀的分析，因此，在中央廣播電視總臺經濟頻道收視率占領巨大市場收視份額的情況下，不少地方電視臺也越來越重視經濟類欄目的設置。但是由于地方電視臺資金有限，收視覆蓋面局限等原因，制約了地方電視臺經濟欄目的發展進程。

但是，其中也有很多地方電視臺開設的經濟欄目，用多方面、多角度的視角將人們生活中的教育、娛樂等方面融入到經濟節目的素材當中，結合當地經濟發展的特色和背景，經濟類欄目的內容也逐漸豐富。福建泉州地處閩南沿海，是著名的“晉江經驗”發源地，民營經濟活躍，安踏、特步等馳名商標品牌企業都在當地，當地的泉州廣播電視臺經濟節目中心就應景推出了《品牌泉州》和《泉州財經報道》等欄目，從政策和社會經濟及企業發展的角度關注、報道企業發展，搭建政府、企業和市場橋梁，促幫企業發展，都取得了良好的收視效果。

由于經濟類欄目對媒體策劃、主持、制作等參與人員綜合素質要求較高，要求從業人員具備對市場經濟發展變化的敏銳感知力，也需要具備一定程度的對當下社會經濟環境分析的專業度，從而使社會大眾通過從經濟欄目中所獲得的經濟資訊管理自身的經濟財富，引導受眾通過觀看節目獲得經濟資訊，從而提高、增進對自身經濟財富的管理意識和能力;也通過了解國內外經濟發展趨勢及本土經濟政策，精準對接企業發展。但是在當前復雜、瞬息萬變的社會經濟背景之下，地方電視臺辦好經濟類節目的競爭也尤為激烈，如何辦好地方臺的經濟類節目宣傳、推廣和后續的運營工作，也是當下和未來經濟類節目發展的關注重點。

拓寬經濟類節目的受眾群體

在傳統觀念當中，經濟類欄目的受眾群體必須是公職人員、高級技術型人才、經濟領域從業人員或對高端經濟比較感興趣的社會人才。隨著我國各經濟領域的不斷豐富，社會經濟類欄目的受眾群體也更加多元化，很多地方經濟類欄目的內容也是充分結合了社會大眾的生活，對大眾感興趣的話題通過多元角度進行分析，將生活中的娛樂、醫療、教育等方面融入到節目內容中增加觀眾的關注粘性和信任度。但是由于地方電視臺基本上都是自收自支的“企業型”事業單位，發展欄目需要具備的人才和資金都相當有限，所以很難保證經濟節目的廣度和高度，很難邀請到權威經濟專業人士對國內外經濟局勢進行科學有效的分析，幫助當地社會大眾進行自身財富的合理分析。缺乏有高度廣度的見地，缺乏甄別經濟變化的專業素養，也就很難把握受眾的忠實度，也難提高受眾群體的構成。中央廣播電視總臺經濟頻道作為我國頂尖的經濟專業頻道，從起初的經濟論壇發展至如今多元化的經濟類節目，可見任何級別的經濟類欄目都需隨著經濟發展趨勢而不斷調整更新。專業人士通過對現今經濟市場資訊的與時俱進的分析，使經濟類欄目的受眾群體從起初的高知識層次、高收入水平、社會高端人群拓寬到知識架構、經濟層面更加豐富的受眾群體，這也為地方電視臺辦好經濟類欄目提供了良好的發展方向和思路。

地方經濟類欄目的內容選擇方向

地方電視臺在開設經濟類欄目時應注重對欄目內容的選擇，因為地方電視臺的受眾基本上是當地居民，因此在地方電視臺開設經濟類欄目時，應更加結合當地實際經濟情況對現有經濟狀態進行分析，將社會大眾的生活融入到經濟類欄目當中，使社會大眾通過通俗化、大眾化、家庭化的電視傳媒方式獲得最新的適合自身的經濟資訊。

將專業化的經濟資訊通過電視傳媒對大眾進行通俗化講解，使受眾更容易理解經濟趨勢，并充分結合自身的經濟需求進行經濟規劃。此外，在地方臺開展經濟類欄目的過程中，要結合對當地經濟發展現狀進行實際報道，帶領大眾通過經濟類欄目對自身所處區域的經濟環境進行科學合理化的分析。通過地方電視臺經濟類欄目中對經濟信息的有效報道，引領大眾更進一步認識到經濟發展與自身生活的密切聯系。泉州廣播電視臺經濟節目中心的《聚焦科技引領》欄目，就是針對當地的科技數控企業發展，對接產業發展和科學研究，讓大專院校的科技研發成果落地企業對接，架起二者之間的橋梁。泉州也是茶葉、衛浴、鞋服之都，電視臺開設相關的直銷欄目，助推企業銷售成果。由此可見，經濟類欄目的選材極其重要，必須充分了解當地經濟特色，并且促進對地方經濟發展趨勢進行分析。

將經濟資訊轉化為從經濟發展角度的合理分析，使更多大眾參與到經濟活動之中，進而使地方電視臺經濟類欄目播放率得到大幅度的提升。新冠肺炎疫情暴發以來，泉州廣播電視臺通過微信公眾號宣傳相關防疫知識，幫助市民迅速強化對新冠病毒的認識、對自身生命的保護意識。疫情對各大中小型企業及個人的經濟沖擊極大，因此對于疫情過后產業的復產及個人的復工問題受到了社會大眾的重點關注，因此泉州廣播電視臺經濟類欄目也抓住這一經濟熱點話題進行報道，開設《復工復產》專題欄目，通過邀請政府人士、經濟專家對經濟震蕩后所產生的經濟損失及復工重建的經濟架構進行合理化的分析，并給予相應的可行性意見。對于社會大眾比較關注的社會性經濟話題，地方電視臺應及時抓住這樣的新聞報道素材進行合理化的新聞報道。

對于地方電視臺的經濟類節目播出，可以使經濟節目的專業晦澀性得到削減，并使節目具有的親近性和趣味性得到增加，進一步提升觀眾的收視興趣。因此，地方臺經濟類欄目需要在內容上合理進行選擇，確保能夠有效吸引觀眾注意力，使其對此類欄目產生濃厚興趣。例如，黑龍江電視臺在市場經濟報道中，曾經在區縣經濟欄目當中播出具體的“松鶴軒陵園歡迎您”欄目，對五常的旅游勝地進行了詳細介紹，節目播出后引起了觀眾極大的興趣，使其想要去五常觀光。通過此項欄目的播出，極大地挖掘了當地的旅游資源，并對黑龍江旅游資源進行了充分整合，相關郵件數量和反饋電話數量也在不斷增加。與此同時，在地方電視臺經濟節目中，需要對經濟報道的實用性進行強調，從而有效強化經濟節目的報道特色。隨著我國經濟的快速發展，以及全球經濟一體化的不斷深入，人們對經濟和生活間的密切聯系逐漸加大了關注，并對市場經濟知識的儲備意義產生了深刻感受。通過強化經濟節目的實用性，需要在經濟報道過程中對相關信息進行最大程度的傳遞，采用通俗化模式對其中的實用要素進行提取，這樣不僅可以滿足受眾的信息需求，而且還能夠得到相應的直接或間接提示。

提升地方電視臺經濟欄目的宣傳推廣力度

地方電視臺開設的經濟欄目，由于宣傳經費和頻率覆蓋面的限制原因，一定程度上略顯粗制和不夠恢宏大氣，使得觀眾更多會選擇如央視或相對成熟的經濟欄目進行觀看，對于地方電視臺經濟欄目的包裝，應結合自身的經濟條件進行宣傳和推廣，不要一味地追求模仿高端電視欄目中的包裝方案，而是要結合地方特色，建立富有地方特色、風土民情、民俗文化的經濟類欄目。結合地方電視臺現有的經濟資金情況對所在地區之內經濟財富創業代表人物進行采訪，將地方經濟振興文化中表現突出的人物事跡在地方電視臺經濟欄目中的專業剖析，向社會大眾進行合理化的闡述，并讓社會大眾更加清晰直觀地了解到地方財經運轉情況。

通過地方臺所創辦的經濟欄目，可以對所在地區內的財富創業人物的創業事跡進行探索和分析，激發觀眾對地方經濟欄目的主動觀看興趣，并且與切身經濟需求達成完美契合。面對現今國際關系中社會經濟多變的現象，地方電視臺的經濟類節目中應以大眾為經濟主體對所在地區的經濟現狀進行合理化分析，并且開設財富通道專線與觀眾進行互動，積極搜集觀眾所需求的社會經濟信息，將所搜集的信息進行資源整合，篩選出適合在欄目中報道的經濟資訊。通過記者對社會大眾所關注的社會經濟資訊進行調查核實，并通過經濟專家對所發掘的經濟現象進行專業化分析，也可邀請提出該經濟現象問題的觀眾來到欄目中做客，通過觀眾與專家對話，讓更多社會大眾對經濟欄目刷新傳統認識。

地方電視臺經濟欄目中公益性元素體現

隨著我國社會生活水平的不斷提升，出現了大批量的帶有公益特色的電視節目，地方電視臺的經濟欄目可通過與公益性元素的完美融合進行經濟報道。公益性元素的融入更能激發觀眾的社會責任感，并從中體會到社會的溫暖，挖掘觀眾的社會主義情懷。但是公益性元素融入不要過分地搶占節目的占比范圍，節目的主體元素還要以經濟趨勢分析為主，不要產生喧賓奪主的現象。

地方電視臺的發展一定要具有融媒體思維

隨著媒介技術的進一步發展，很多專家、學者認為地市級電視臺會逐漸被合并。媒介融合既給各種形態的媒體帶來新的發展機遇，也帶來挑戰。近年來，各地方電視臺紛紛對自己擁有的經濟類節目進行改版、創新，力求以特色化、多樣化頻道形式，滿足受眾的不同需求。

注重欄目的包裝與播出環節

隨著我國經濟的快速發展，傳媒產業也從高速增長的成長期逐漸向成熟期進行過渡。在此市場環境下，相關媒體行業需要在競爭過程中有效強調節目內容的個性化和特色化，從而促進媒體行業的健康發展。對此，想要在激烈的媒體市場競爭過程中提升競爭力，需要有效構建和彰顯節目品牌。在此過程中，除了要認真選擇經濟節目內容，還需要對以下內容加大重視。首先，需要對觀眾接近以及獲得節目的收視成本得到降低，具體需要規范節目的播出時間、廣告插播時間以及播出方式。其次，需要通過自身頻道時間和媒介來有效推廣媒介。最后，需要對大型媒介事件和活動進行積極策劃和實施，并要與當地的地域和文化優勢相貼近，確保其具有個性和轟動效應。對于地方電視臺的經濟節目，工作人員往往容易忽略播出環節。對于具有深度的經濟節目，想要確保節目的穩定發展，需要對節目播出加大重視，合理選擇節目的播出時間，從而保證經濟欄目播出的穩定性。針對地方電視臺而言，由于其行業競爭十分激烈，不僅在本臺內部存在其他頻道的新聞、電視劇以及娛樂等節目，而且在外還有央視以及其他電視臺的同類節目，這需要地方電視臺對受眾群體的收視心理進行認真分析，確保能夠和其他電視臺的同類節目表現出明顯差異，這樣一來可以對經濟欄目的播出時間進行確定。

立足實際，彰顯特色

對于縣級媒體而言，由于其資源比較有限，因此無法有效保證大而全。對此，相關地方電視臺想要在受限環境中得到更好的生存和發展，需要結合自身條件科學進行定位，并對資源進行整合，有效凸顯個性，對區域特色品牌進行打造。例如，樅陽臺所打造出的《消費新看點》品牌欄目，既可以對樅陽臺的形象和制作水準進行充分展示，又可以對樅陽百姓的消費生活進行引領。隨著地方經濟的快速發展，以及城市現代化建設水平的不斷提升，人們對自身的生活品味和消費時尚也加大了關注度。針對《消費新看點》欄目而言，需要將與百姓生活相關的住房、美容、汽車、飲食、服飾以及娛樂等內容作為具體的報道重點，從而為百姓消費提供相應的服務指南，以此作為消費市場風向標。除此之外，隨著經濟欄目的快速發展，報道領域也逐漸向著旅游、IT產業、家電等領域進行擴展，可以使受眾的精神文化需求得到更大滿足。

開擴思路，引進人才

在地方電視臺的經濟節目播出過程中，相關電視臺需要有效開擴思路，并積極引進人才，從而為經濟欄目的播出奠定堅實基礎。在經濟節目的播出過程中，需要通過引進人才，對媒體的文化選擇、價值取向以及綜合實力進行充分反映，從而提高媒體在受眾心中的地位和形象。例如，樅陽縣廣播電視臺采取比賽方式，對播音主持專業人才進行重點選拔，這也為樅陽臺注入了許多新鮮血液，為經濟欄目的播出創造了有利條件。