打造優質招聘賽道，58同城全方位護航求職路

董宇佳

2020年12月1日，教育部于在京召開的2021屆全國普通高校畢業生就業創業工作網絡視頻會議上指出，2021屆高校畢業生總規模預計909萬人，同比增加35萬，面臨的就業形勢嚴峻復雜。千方百計促進應屆高校畢業生更加充分更高質量就業，成為高校急需攻克的重要課題。

與此同時， 58同城近期發布的《2021年返城就業調研報告》顯示，春節后有48%的職場人有換工作的打算。當即將從象牙塔走向社會的職場新人，遇上有經驗的職場“老炮兒”，除了更多的就業機會，雙方都需要一個足夠寬廣的優質招聘賽道，高效率高質量的完成身份轉換與職場躍升。

放眼全局，就業作為民生之本，在做好“六穩”工作與落實“六保”任務中，穩就業都被擺在突出位置，獲得了力度空前的政策支持。后疫情時代，連接了海量招聘崗位與求職者的互聯網招聘平臺，勢必要作出改變，發揮更大價值。

打造優質的招聘賽道

在數字化驅動下，近年來互聯網招聘平臺與國家經濟產業發展同頻共振，迎來了飛速發展。現階段，我國互聯網招聘行業已經形成了以招聘綜合化、招聘領域化和招聘渠道化為特色的新格局。

互聯網招聘平臺在深耕特色化發展同時，一些行業“通病”也逐步顯現，如，招聘企業與求職者之間的匹配效率低，藍領人才與精英求職者難以聚攏等。這些問題如同求職者與用人單位之間的一道鴻溝，在急需推進高質量就業的后疫情時代再次被放大。

2021年春季招聘季，擁有超4億高活簡歷庫的58同城招聘開啟了新一輪的“效率革命”。圍繞效率提升與優質招聘賽道打造，從2月17日起，58同城推出“牛轉錢坤 薪動開工”漲薪季主題招聘活動，同步上線王者直播、品牌雇主、行業精選三大求職分會場。

在58同城看來，即便平臺已經連接了企業與求職者，但雙方仍然存在信息壁壘，造成“找不到合適工作”與“找不到對口人才”的兩難境地。打破信息壁壘是平臺責任，也是58同城“效率革命”的關鍵一步。

在《2021年返城就業調研報告》中，58同城從年齡維度對換工作的職場人進行了刻畫，其中關于95后求職者的數據引發了關注。

數據顯示，95后換工作頻次較高，53%的95后有換工作的經歷，這一數據在80后人群中僅為23%;相較于80、90后因工作前景堪憂而換工作，52%的95后因為薪資低而換工作;當80后為升職、90后為技能提升而換工作時，47%的95后則向往去大公司發展。

顯然相較80、90后，以95后為代表的年輕職場人，工作訴求已經發生了改變。向往大公司和更高薪資的背后，是對大公司、大平臺完善福利和企業關懷的重視。如果企業仍按照過往招聘經驗，只列明崗位要求和標準，或許無法讓年輕求職者心動。

為了打破雙方因不了解而造成的信息壁壘，高效匹配求職信息，58同城以“云招聘”形式推出企業VR、視頻面試、直播招聘、神奇面試間等一系列智能化招聘工具，幫助企業和人才進行精準招聘供需匹配，實現更深層次的穩就業。

品牌雇主專區不僅以圖片和視頻的形式展示了企業的辦公住宿環境、員工福利、員工活動等內容，還利用了VR技術為求職者營造沉浸式體驗，只需在手機屏幕上通過雙手選擇方向，便能“近”距離感受企業所展示的辦公空間。在了解未來的工作環境和公司氛圍后，求職者可以進入崗位專區，了解品牌正在招聘的崗位。從過去用條條框框的文字提要求，到主動、生動地展現企業“軟實力”，一個看似簡單的頁面改變，帶來的是巨大的流量轉換。

“路上2小時，面試10分鐘”是一線城市求職者普遍面臨的難題，外加新冠疫情的反復，讓原本就效率不高的求職路更加艱難。因無法“面對面、一對一”地直接交流，讓不少企業和應聘者錯過了彼此。

為了打破時空壁壘，58同城在漲薪季招聘活動中搭建了直播專區。企業HR在直播間可以向求職者詳細介紹崗位需求并實時解答觀看者的疑問，求職者可直接向心儀的崗位投遞簡歷。

數據顯示，2月17日至3月5日，包括中國平安、廣發銀行、順豐、閃送科技在內的多家企業帶來了共計1023場直播。通過簡歷篩選的求職者，還可通過58同城招聘平臺提供的視頻工具，與HR開啟一對一線上面試。面試從線下轉移到線上后，整個應聘招聘過程基本能在線全部完成，避免了受疫情和假期影響的時空阻隔。

整合資源，迎接職場榮耀時刻

根據數據，中國勞動年齡人口規模在2019年已接近9億，其中，藍領群體達到4億人以上。從經濟結構來看，2018年中國服務業占GDP的比重已經超過了一半，服務業已成為我國第一大行業部門和經濟增長的主要驅動力。

相比之下，互聯網招聘平臺對藍領人群的資源支持相對薄弱，《2020年中國網絡招聘行業市場發展研究報告》也指出，目前各平臺服務以白領為主要服務對象，為藍領提供服務的平臺較少。

以服務業藍領為例，因其崗位細分種類較多，且橫跨傳統與新興產業，通過互聯網平臺改善藍領招聘服務現狀，是當下各方面臨的共同難題。

為此，58同城在春季招聘主題活動中，特別開設行業精選分會場，將服務業中的藍領崗位進行詳細分類，并再次整合平臺內的所有相關崗位，按照職能再次細分。

有一技之長的藍領無需全網海選，只需選擇對口行業和細分領域，就能找到自己的“用武之地”。

在快節奏的城市生活中，每個身處其中的藍領如同一顆螺絲釘，雖然微小但卻維系著城市的正常運轉，都是城市的建設者。在58同城看來，互聯網招聘平臺的價值不只在提供一份工作，更能幫助個體明確發展方向，迎接人生的榮耀時刻。

2019年入行的房產經紀人桑萬琳，在被拒絕兩個月后，終于迎來了“開單”。在同事眼中，開單后的她如同開了外掛，成為最高日單21單的“大拿”。但沒有人知道，12小時高強度工作后，桑萬琳每晚都在堅持學習、讀書，提升業務能力。2020年地產經紀行業受疫情影響嚴重，但準備充分的桑萬琳最終還是拿下了上海區域銷售前十的業績，迎來了職場的榮耀時刻。

桑萬琳的勵志宣言被收錄在了以“你的職場榮耀時刻”為主題的演講視頻中，并在3月初正式對外發布。

榮耀時刻與職場王者的品牌口號，源于58同城與王者榮耀IP的跨界合作。2021年2月5日，58同城與極富盛名的年輕態IP王者榮耀職業聯賽達成戰略合作。雙方會圍繞游戲、電競賽事、俱樂部、明星選手、城市主場等展開戰略合作，并在58同城的招聘、房產、汽車以及本地生活服務等業務上深度連接。

不論是與大IP的跨界互動，還是打通壁壘與資源整合，這個招聘季58同城在形式上更會“玩”了，在效率上更高效了，平臺優勢也進一步顯現。數據顯示，3月2日，58同城App招聘日活躍用戶同比增長229%，遠高于2020全年的單日峰值。

數字背后，更多價值仍在持續釋放。