品牌：興業(yè)強(qiáng)國(guó)重器

今年是第5個(gè)“中國(guó)品牌日”。5月10～12日，2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海展覽中心舉辦，今年的主題為“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”，1500多家企業(yè)參加。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，19個(gè)央企展區(qū)展示了運(yùn)—20飛機(jī)、智能電網(wǎng)、高鐵列車等一大批大國(guó)重器；37個(gè)地方主題展區(qū)展示了各地培育打造特色品牌的新舉措、新成果。

大批國(guó)貨精品集體亮相，向世界展示了中國(guó)品牌的力量。尤其令行業(yè)人士關(guān)注的是，5月10日，在我國(guó)重要眼鏡生產(chǎn)基地溫州，“一個(gè)品字標(biāo)引領(lǐng)一個(gè)大產(chǎn)業(yè)”中國(guó)品牌日主題宣傳活動(dòng)在中國(guó)（甌海）眼鏡小鎮(zhèn)舉行，多家溫州品牌眼鏡企業(yè)負(fù)責(zé)人向與會(huì)者分享了打造品牌的歷程和持續(xù)講好品牌故事的心得。與此同時(shí)，山東省市場(chǎng)監(jiān)管局組織開展了2021年度山東省高端品牌培育企業(yè)評(píng)選工作，德州市英翔視光眼鏡有限公司等一批代表性眼鏡企業(yè)榜上有名。

自2017年至今，5年時(shí)間，中國(guó)品牌建設(shè)飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)建設(shè)到自覺行動(dòng)的轉(zhuǎn)變，再到注重創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)。過去五年，眼鏡行業(yè)在品牌建設(shè)方面也不乏可圈可點(diǎn)之處：暴龍、陌森、海倫凱勒、帕莎等太陽(yáng)鏡品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有了較強(qiáng)的號(hào)召力；據(jù)有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)白皮書》顯示，2020年，萬新光學(xué)、明月鏡片已成為國(guó)內(nèi)中端鏡片市場(chǎng)的主力軍，在其品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，也帶動(dòng)了越來越多的本土眼鏡企業(yè)投入到自主品牌建設(shè)的洪流中去。

然而，也應(yīng)清醒地看到，相對(duì)于其他一些社會(huì)大眾行業(yè)，國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)品牌建設(shè)滯后的局面尚未得到根本改變，突出表現(xiàn)為不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)勢(shì)影響力的知名品牌數(shù)量偏少，而且在國(guó)際上具有影響力的中國(guó)眼鏡品牌更是近乎空白，中國(guó)由“世界眼鏡生產(chǎn)大國(guó)”和“世界眼鏡消費(fèi)大國(guó)”邁向“世界眼鏡品牌強(qiáng)國(guó)”的任務(wù)依然艱巨。

常言說“知恥而后勇”，面對(duì)國(guó)內(nèi)本土眼鏡品牌建設(shè)存在的“短板”，業(yè)界同仁應(yīng)當(dāng)以一種強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，緊抓機(jī)遇，奮起直追。當(dāng)下，正值我國(guó)實(shí)施“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的開局之年，按照規(guī)劃，國(guó)家將以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，提升供給體系的韌性和對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性，以國(guó)際循環(huán)提升國(guó)內(nèi)大循環(huán)的效率和水平，特別是以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)的戰(zhàn)略布局，將大大激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。可以肯定的是，在國(guó)家積極實(shí)施“雙循環(huán)”的大戰(zhàn)略之下，再加上消費(fèi)升級(jí)所帶來的人民群眾消費(fèi)能力和消費(fèi)需求的持續(xù)頂托作用，眼視光產(chǎn)業(yè)無限廣闊的市場(chǎng)前景，為中國(guó)眼鏡自主品牌建設(shè)步伐的加快，提供了前所未有的機(jī)遇。行業(yè)經(jīng)營(yíng)者在牢固樹立“品牌興企、品牌興國(guó)”觀念的同時(shí)，不斷加大品牌建設(shè)的力度，努力豐富品牌的內(nèi)涵，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功唱響中國(guó)眼鏡品牌主旋律的同時(shí)，也讓中國(guó)眼鏡品牌沖出國(guó)門，登上國(guó)際大舞臺(tái)。