煙臺市對韓國文化貿(mào)易存在的問題及對策

馮明好 馮玉軍

摘要：煙臺市對韓國文化產(chǎn)品貿(mào)易條件向好，但貿(mào)易結(jié)構(gòu)不理想，主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)品出口多而文化服務(wù)出口較少。煙臺市文化出口企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)同韓國文化企業(yè)合作，同時(shí)充分利用電子商務(wù)平臺，線上線下相結(jié)合促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易出口。

關(guān)鍵詞：煙臺市;文化貿(mào)易;韓國

一、煙臺市對韓國文化貿(mào)易現(xiàn)狀

韓國與煙臺市隔海相望，是煙臺市最大的對外貿(mào)易伙伴國以及進(jìn)口產(chǎn)品來源國。2019年，煙臺市對韓國貿(mào)易額達(dá)392億元，約占煙臺總貿(mào)易額的五分之一，但文化產(chǎn)品貿(mào)易所占比重微乎其微。近年來，煙臺市對韓國文化貿(mào)易呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

（一）進(jìn)口額逐年減少，出口額逐年增加。青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，煙臺市從韓國進(jìn)口文化產(chǎn)品總額從2015年的26947萬元下降到2020年656元，出口到韓國的文化產(chǎn)品從2015年的21515萬元增加到2020年的101694萬元（圖1-1）。

（二）煙臺市對韓國的文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品貿(mào)易比重較大，文化服務(wù)貿(mào)易比重較小。煙臺市從韓國進(jìn)口的文化產(chǎn)品中，“視頻游戲控制器及設(shè)備的零件”、“豎式鋼琴”占前兩位;出口到韓國的文化產(chǎn)品中，主要包括“視頻游戲控制器及設(shè)備”、“樂器”。

“工藝品”。從韓國進(jìn)口的文化服務(wù)類主要包括影視、演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，出口到韓國的文化服務(wù)類主要是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（三）煙臺市政府的努力下，煙臺市與韓國的文化交流合作已取得初步成果。煙臺市芝罘區(qū)1861文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（全名為煙臺-富川中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園）吸引了210多家文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)，對接、整合日韓及國內(nèi)海量的動(dòng)漫、影視和IP授權(quán)，引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向電影、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)鏈上游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化。煙臺開發(fā)區(qū)、高新區(qū)中韓產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總面積349平方公里，涵蓋文化、醫(yī)療、電子商務(wù)等11個(gè)行業(yè)。同時(shí)，煙臺商務(wù)局每年組織煙臺市文化企業(yè)赴韓國舉辦文化貿(mào)易商務(wù)活動(dòng)。這些措施推動(dòng)了煙臺市與韓國之間的文化貿(mào)易發(fā)展。

二、煙臺市對韓國文化貿(mào)易存在的問題

煙臺市對韓國的文化貿(mào)易雖然取得了一定的成就，但也存在一些問題和不足之處，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）文化產(chǎn)品參與貿(mào)易種類較少。青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來煙臺出口的韓國的文化產(chǎn)品中占前三位的分別是：“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”、“視頻游戲控制器及設(shè)備”、“其他視頻游戲控制器及設(shè)備的零件”，均為游藝類設(shè)備及零部件，進(jìn)口的文化產(chǎn)品中“其他視頻游戲控制器及設(shè)備的零件”排名第一，約占全部文化產(chǎn)品進(jìn)口額的85%。煙臺傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品很多，這些文化產(chǎn)品與韓國的貿(mào)易額較小甚至沒有貿(mào)易，尚待開發(fā)。

（二）文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口較多，出口較少。文化服務(wù)貿(mào)易主要包括表演服務(wù)、視聽服務(wù)、廣告服務(wù)、印刷出版服務(wù)以及通信服務(wù)等。煙臺與韓國歷史文化相似，蓬萊的八仙文化、徐福文化、牟平昆崳山的道教文化、萊州的草編文化、萊陽螳螂拳等皆與韓國淵源頗深，但并未充分參與到與韓國的文化貿(mào)易中。韓國的歷史劇、偶像劇、文藝表演以及服飾卻在煙臺有很好的市場，文化服務(wù)輸出很成功。

（三）文化出口企業(yè)規(guī)模小。2019-2020年度山東省公布的重點(diǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口企業(yè)名單中，煙臺企業(yè)僅占三席，而臨沂地區(qū)21家企業(yè)入選，2017-2018年度煙臺文化企業(yè)尚占六席。企業(yè)規(guī)模小帶來的主要問題是沒有雄厚的資金開拓文化產(chǎn)品及服務(wù)市場以及升級換代文化產(chǎn)品，也難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)以降低企業(yè)運(yùn)營成本。

（四）人才匱乏。文化傳播，人才是關(guān)鍵。煙臺市文化企業(yè)缺乏知名的影視導(dǎo)演、作家，難以制作出有影響力的影視作品或者書刊。動(dòng)漫制作、文化創(chuàng)意也需要大量的專業(yè)人才，煙臺雖然在動(dòng)漫、創(chuàng)意方面投入了較大的人力物力，建設(shè)了動(dòng)漫基地、舉辦國際動(dòng)漫節(jié)，但有影響力的動(dòng)漫作品尚未面世。

三、煙臺市對韓國文化貿(mào)易對策建議

面對問題，煙臺市政府以及相關(guān)文化企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對，穩(wěn)步推進(jìn)煙臺市對韓國的文化貿(mào)易，打造煙臺市對外貿(mào)易的新增長點(diǎn)。

（一）擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口渠道，促進(jìn)更多文化產(chǎn)品出口韓國。政府層面上，煙臺市政府應(yīng)創(chuàng)建專門的煙臺文化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)平臺，吸引當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)入駐，形成永不落幕的文化交易展覽會(huì)。并通過各種渠道在韓國推廣煙臺文化貿(mào)易平臺，提升其知名度，讓韓國消費(fèi)者通過平臺欣賞企業(yè)的文化作品和文化產(chǎn)品。企業(yè)層面上，煙臺文化企業(yè)應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，大力發(fā)展電子商務(wù)。在充分調(diào)查韓國文化產(chǎn)品市場需求基礎(chǔ)上，推出適銷對路的文化產(chǎn)品。把優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)作在專業(yè)文化交易平臺展覽和展播，并積極參加煙臺市政府組織的赴韓國文化展覽等商務(wù)活動(dòng)。

（二）發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易方面，煙臺文化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與韓國文化企業(yè)合作，聘用韓國的影視導(dǎo)演、演員聯(lián)合參與影視作品創(chuàng)作;聘用韓國的動(dòng)漫設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)意人員根據(jù)本國文化特點(diǎn)創(chuàng)作動(dòng)漫作品和其它文化創(chuàng)意產(chǎn)品。煙臺市政府或有實(shí)力的文化企業(yè)可以到韓國舉辦煙臺影視、動(dòng)漫展，組織萊陽螳螂拳、海陽大秧歌等煙臺專場演出，在宣傳煙臺傳統(tǒng)文化的同時(shí)，帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)品的出口。

（三）在改變煙臺文化企業(yè)規(guī)模小的問題上，煙臺市政府可以在設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)扶植出口潛力大的文化企業(yè)，通過提供低息貸款、稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的文化企業(yè)可以通過互相入股的方式橫向聯(lián)合，抱團(tuán)發(fā)展。

（四）解決人才匱乏的問題，煙臺市政府及相關(guān)企業(yè)須樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃，培養(yǎng)包括動(dòng)漫創(chuàng)意、影視編導(dǎo)、劇本創(chuàng)作、作家等方方面面的人才。煙臺市相關(guān)文化企業(yè)可以與駐煙高校或韓國高校通過校企合作的方式聯(lián)合培養(yǎng)急需人才，并通過提供獎(jiǎng)學(xué)金或助學(xué)金的方式鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)計(jì)人員到韓國學(xué)習(xí)。只有文化作品或服務(wù)水平提高了，能夠滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，文化貿(mào)易才能得到長足發(fā)展。

四、結(jié)束語

在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的背景下，“文化+”被視為推動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度可以反應(yīng)出該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。發(fā)達(dá)國家在經(jīng)濟(jì)輸出的同時(shí)，往往采取與文化輸出并進(jìn)的方式。通過在目標(biāo)國傳播文化，引發(fā)對消費(fèi)者對本國文化以及本國產(chǎn)品的認(rèn)同，由此取得文化及貿(mào)易優(yōu)勢，使經(jīng)濟(jì)輸出插上靈魂的翅膀。在RCEP以及中日韓自由貿(mào)易協(xié)定的大背景下，煙臺市欲扭轉(zhuǎn)長期以來對韓貿(mào)易的逆差地位，必須把文化貿(mào)易放在優(yōu)先發(fā)展地位。通過向韓國輸出本地文化，取得韓國消費(fèi)者的認(rèn)同，從而帶動(dòng)消費(fèi)者對其它產(chǎn)品的認(rèn)同，以此促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉明.中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015-2016）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016

[2]田新玲.“互聯(lián)網(wǎng)+”背影下中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”策略探析—基于價(jià)值鏈的理論視角》[J].新聞愛好者，2016（3）

[3]羅立彬.中國文化產(chǎn)品進(jìn)口與中國文化“走出去”[J].東岳論叢，2017（5）

[4]Geert Hofstede Cultural Dimensions.Hofstede culture scores.http：//www.geert-hofstede.com/

[5]吳應(yīng)輝.國家硬實(shí)力是語言國際傳播的決定性因素—聯(lián)合國五種工作語言的國際化歷程對漢語國際傳播的啟示[J].漢語國際傳播研究，2011（1）