提高文化軟實力，需做好“形神兼備”大文章

張雙喜

習近平總書記指出，“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”。黨的十九屆五中全會提出，要“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”，并將“國家文化軟實力顯著增強”作為到二〇三五年社會主義現代化遠景目標之一。提高國家文化軟實力已然成為中國文化強國戰略的重要內容與支撐，成為國家與國民的高度文化自覺與文化自信的重要標志，更成為各級政府、文化工作者與全社會義不容辭的責任與義務。

綜合學術界的觀點，從文化外顯的力量和該力量如何外顯出來的層面界定，文化軟實力是文化體現出來的凝聚力、吸引力和影響力。而文化凸顯其力量的深層內質則是文化軟實力的內容，是由文化的結構和功能所內蘊的一種力量，是產生文化外在影響力的內在根據。如果說文化外顯的力量是文化軟實力的“形”的話，文化凸顯其力量的深層內質則是文化軟實力的“神”。提高文化軟實力，既要關注文化力如何充分外顯，又要關注文化力何以能夠充分外顯，需要做好“形神兼備”大文章。

從“形”的方面做文章，需要從以下幾點發力：一要弘揚優秀傳統文化，以民族文化資源構建文化軟實力內在基元。中國深厚的優秀傳統文化資源是中華民族綿延至今的堅實基礎，是文化軟實力產生的根源所在，更是中華民族的突出優勢。中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范、審美境界、人格操守、思維方式等是中華民族的精神內核，能夠為世界其他國家和民族提供發展的中國智慧。為此，我們要凝聚中華優秀傳統文化精華、充分挖掘中華優秀傳統文化的精神內涵、加強對中華文化的宣傳，展示中華文化的獨特魅力，在優秀傳統文化中不斷汲取新力量，提升優秀傳統文化的吸引力。

二要培育社會主義核心價值觀，以核心價值筑牢文化軟實力的根基。習近平總書記指出：“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點，這是決定文化性質和方向的最深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。”社會主義核心價值觀承載著中華民族的精神追求，體現著我們評判是非曲直的價值標準，是全社會共同認可的核心價值觀。它發揮著類似“磁場”和“黏合劑”的作用，各種文化力量必須也只能通過核心價值觀的“磁場”效應將其集中起來，擰成綜合文化力，產生潛移默化的同化作用，從而發揮其凝聚力。為此，我們要綜合運用教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、制度保障等方式，把培育和踐行社會主義核心價值觀真正落到實處，使之內化于心、外化于行，成為提升文化軟實力的真正動力。

三要提升文化產業競爭力，以文化產業質量提升文化軟實力的美譽度。文化產業承載者一個國家文化理念、文化價值和文化追求，是經濟全球化條件下提升國家文化軟實力的最直接、最有效的方法。文化產業兼具“商品經濟”和“意識形態”的雙重屬性，是提升國家軟實力的重要支撐，是文化轉變為文化力的重要載體，亦是文化軟實力的物質基元，提升文化軟實力離不開產業邏輯的支撐。為此，一方面，我們要在推進結構調整，優化產業布局，提高文化產業的規模化、集約化、專業化水平的同時，以“內容為王”，精心打造文化內容，以質贏得市場認可；另一方面，要在以創新增強文化產品的創意元素的同時，注重科技與文化的融合，走特色之路，以培養新的文化業態、開辟市場新領地，提升文化產業競爭力。

四要提升文化的國際影響力，以文化傳播力增強文化軟實力的話語權。國際傳播力是塑造國家形象，提高文化軟實力，掌握國際話語權，維護國家利益的重要載體。黨的十八大以來，習近平總書記提出“連接中外，溝通世界”的外宣方針，明確了既要做好中國的事情，還要講好中國的故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，在世界樹立新的中國形象。為此，我們不僅需要以豐富的媒體資訊、鮮明的中國視角、開闊的世界眼光講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認識一個立體多彩的中國；更要積極發聲，站在人類命運共同體的角度傳達出中國各界對大事件的看法和分析，爭取國際話語權。具體來講，一方面，要堅持文化“引進來”，更要注重“走出去”，開展多渠道、多形式、多層次對外文化交流。借助“一帶一路”等重大機遇，大力推動中華優秀傳統文化走出國門、走向世界。另一方面，要高度重視文化傳播手段建設和創新，提高新聞媒體的國際傳播能力，尤其要搶占5G時代互聯網這一信息化條件下國際傳播能力建設的戰略高地。

從“神”的方面做文章，至少要從以下幾個方面考察：一要提升文化的人性力。所謂文化的人性力，即文化因貼近人性而表現出來的力量。文化是人的文化，有了人才有文化，它是人為的也是為人的，故必然有其內在的人性基礎，并要體現人的本質、表現人的需要、尊重人的價值。一種文化越是貼近人的內在本質與需求，越是具有人性的特征，也就越具有人性力，就越會受到人們的青睞，越具有親和力、傳播力和生命力。今天，我們之所以提出人類命運共同體、人類共同價值，之所以秉持“讓更多的人享受改革開放發展的成果”“一個也不能少”的理念，就是體現文化的為人性，是文化人性力的一種綜合表現。故此，我們要以人為本，堅持文化“從群眾中來，到群眾中去”，尊重并發揮人民在文化建設中的主體地位和作用，讓文化為著人的全面可持續發展而發展。

二要提升文化的科學力。所謂文化的科學力，即文化因蘊涵科學內容而具有的力量。科學是反映自然、社會、思維等規律的知識體系，它對于人類的認識、實踐以及發展具有非常重要的價值。因此，只有尊崇科學，善于認同、吸納、蘊涵科學成果的文化才更具內在的發展力量。科學的本質就是揭示真理，可以說，文化的科學性也就是文化的真理性含量。沒有真理性的文化只能是自欺欺人的把戲，“皇帝的新衣”“指鹿為馬”都是與文化的真理性要求相背離的，是必須剔除的。故此，我們要堅持對文化內含的“真”的追求，凡事要有一個客觀理性的態度，唯實、唯真、唯理，實事求是，這樣才能事成功遂，也才能發揮文化內在的發展力量，提升文化的科學力。

三要提升文化的協同力。所謂文化的協同力，即文化合理處理它與政治、經濟、軍事等之間關系的能力。文化通過與政治、經濟、軍事等的協同而使協同雙方同時得到提升。反觀我國經濟體制改革，曾幾何時，經濟體制的改革力度非常大，發展也很快，而相應的政治體制、文化體制的改革發展卻比較滯后，這就使得市場經濟與政治制度、文化形態等不相協調，從而導致一切“向錢看”、道德滑坡等一些問題的出現，因而才有了今天改革的全面與縱深發展。故此，我們要注重文化的協調作用，既充分發揮個體能力又努力追求道德完善，強調個人權利和個人責任的高度統一，讓文化與當前經濟、政治等領域的發展更相適應、更相協調。

四要提升文化的學習力。所謂文化的學習力，即一種文化因善于向其他文化學習而獲得的自身發展的內在力量。一種文化必須能夠海納百川，善于并勤于向其他文化學習，才能立于不敗之地。文化的學習力包括開放力、包容力、選擇力、融合力、實踐力等方面。要學習就要懂得開放，且懷有包容的心態，通過合理選擇來取長補短，并融其他文化的優秀成分于自己的文化之中，然后自覺運用于實踐。我們熟知的學習型政黨就是在此意義之上的鮮活實踐。謙受益、滿招損，自知不足則可有長進。故此，在面對更加紛繁復雜的國際形勢、更加復雜敏感的周邊環境以及更加艱巨繁重的改革發展穩定任務的當下，我們越需要抱著虛心學習的態度，向其他優秀文化學習。

五要提升文化的創新力。所謂文化的創新力，即文化自有的新陳代謝發展能力。創新意味著創造、更新與改變，它是人類特有的認識能力和實踐能力，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。創新無經驗可尋，需要獨自探索、鉆研，是一種實踐的挑戰。而實踐又是創新的源泉，文化要創新首先要立足現實、關注現實且敢于實踐，要學會在實踐中不斷總結經驗教訓，及時掌握文化的短板與弱項，并有針對性地進行補充、改進和完善，從而更好地發揮文化創新的作用。

文化軟實力是一種綜合力量，外在地表現為一種感召力、內聚力和影響力，內在地表現為文化的人性力、科學力、學習力、協同力和創新力等方面，且這些方面是高度協同的。我們只有做好“形神兼備”的大文章，才能使我們的文化顯現出更強大的內核功能，并使其外化的力量不彰自顯，從而以文化的復興助推中華民族的偉大復興。

（作者單位：青海省委黨校）