文化創意產業視域下的檔案文創產品開發策略研究

賀軍

摘要：以推動文化創意產業發展為目標，檔案文創產品概念需補充創意與市場兩個核心元素，以明確檔案文創產品開發的重點。本文在準確界定檔案文創產品概念的基礎上，把握檔案文創產品開發的重點，并提出了以下措施：挖掘檔案中獨特的文化資源，積累創意素材；引入優秀創意因子，激活創意思維；樹立精品意識，加強品牌建設；尋求多方合作，多渠道引入資金，以期進一步助力檔案文創產品開發。

關鍵詞：文化創意產業 檔案資源 檔案文創產品

隨著創意產業在全球盛行，文化創意產業應運而生。檔案作為一種獨特的文化資源，既可以開發出檔案文創產品，也是其他文創產品開發的重要資源，在文化創意產業發展中的地位毋庸置疑。但當前檔案機構文創產品開發的進展與博物館等文化事業單位相比有所滯后，影響力也不及故宮等博物館開發出的系列“網紅”產品。因此，研究如何利用檔案資源優勢和現有客觀條件，充分發揮檔案部門的主觀能動性，提出檔案文創產品開發策略，積極推動文化創意產業的發展，具有重要意義。

一、準確界定檔案文創產品概念，把握開發重點

文化創意產業關注文化內容的創意表達，把創意過程視為文化產業發展的重要推動力。在文化創意產業背景下，檔案文創產品作為文化創意產品的一種類型，其內涵和外延均發生了變化，有必要對其進行重新界定。對于現有檔案文創產品的概念，不同學者有不同理解，如王貞認為檔案文創產品“是將生澀、有距離感的檔案元素形成現代人認可并易于接受且愿意獲取的文化產品和服務”[1]；李子林、王玉玨認為“是以館藏資源為基礎、對檔案文化的歷史價值進行挖掘的檔案文化創意服務”[2]。可以看出，學者們認識到檔案文創產品是通過對檔案文化價值進行挖掘，開發出的符合大眾精神文化需求的文化產品或服務。但在文化創意產業背景下，上述概念缺乏兩個核心元素，需要補充。一是有創意。檔案文化價值的挖掘和開發，必須通過創意來體現。檔案文化資源豐富，其眾多歷史文化信息，讓普通民眾去研讀，難以理解且枯燥無味，可通過創意把晦澀的檔案文化內容轉化為民眾樂于接受的產品形態。二是有市場。檔案文創產品需要有一定的市場或消費需求，也需要按市場經濟的規律來開發生產，而不僅僅是傳播檔案文化。這就有別于傳統意義上的以館藏檔案為基礎進行編輯、研究而開發出的檔案編研產品，以及主要以檔案文化傳播為目的的檔案微信、微博和微視頻作品。基于文化創意產業發展的需要，本文將檔案文創產品界定為：以檔案為創意素材，發揮創造性思維，對檔案文化資源進行挖掘與開發，用以豐富人們的精神文化生活、滿足市場生產或消費需求的文化創意產品。

二、挖掘檔案中獨特的文化資源，積累創意素材

檔案是人類文明和社會發展的見證者與承載者，具有獨特而厚重的文化價值，其獨特價值重點體現在其信息內容的原始性和明確性上。進行檔案文創產品開發時，我們應牢牢把握其獨特性特征，以此為基礎，重點挖掘以下內容。

（一）特殊的信息形態

有些檔案在字體以及載體等方面與常規性檔案有很大不同。該類檔案品種及數量很少，信息內容的表達也非常有限，彌足珍貴，是開發多樣態檔案文創產品的重要素材。如一些已經或瀕臨滅絕的少數民族文字或少數人使用的文字，具有重要的文化傳承價值，可圍繞字形方面的獨特性，開發出紀念品、文藝作品、地方公共文化需求產品等系列文創產品。以女書檔案為例，女書是當前世界上唯一的女性專用文字，是極其寶貴的文化遺產，可圍繞其字體形態、載體開發出小鑰匙扣、手工作品、仿真品等紀念品；也可以對其形成背景、緣由、內容表達等方面深入發掘，開發出影視動漫作品、媒體藝術作品等。

（二）系統性的信息內容

通常情況下，檔案是由處于零亂狀態的文件材料，經過系統整理組成有序體系而形成的，并且有密切聯系的檔案常常被組合在一起。對于該類檔案，特別適合圍繞某個創意主題進行內容開發。檔案機構可圍繞文化傳承、文化強國、教育興國、國家主流意識形態傳播的需要，以相關主題的檔案為創意素材，結合現代媒體藝術，制作出系列紀實作品、紀錄片、情景劇等。如大型電視紀錄片《清宮秘檔》就是從中國第一歷史檔案館所藏的一千余萬件清代檔案而開發出來的文創作品，真實再現了清王朝諸多謎團懸案，這種文創作品的權威性、全面性是其他領域的文創作品無法替代的。此外，檔案機構還可以根據豐富的館藏，開發出不同時期的歷史文化體驗活動。如英國檔案館“時光之旅”等活動，以檔案中的歷史事件，設計出角色扮演、手工制作、展覽等活動，讓公眾既能夠親身去體驗，又能夠學習歷史知識。

（三）代表性的信息內容

檔案來源于組織和個人在各類活動中形成的有保存和利用價值的歷史記錄，除了涉及組織機構保存和收藏于檔案室與檔案館的檔案外，還涉及大量由個人收藏的檔案。檔案文創產品的開發，不僅要關注館藏檔案，大量散存檔案都可以成為開發對象，主題可以多樣，但無論是哪一類檔案，應主要選擇有代表性的檔案資源作為開發對象。如蘇州檔案館以“近現代中國蘇州絲綢檔案”成功入選《世界記憶名錄》為契機，圍繞“絲綢檔案”，開發出普及絲綢知識的明信片、真絲書簽等。[3]又如中國共產黨第一次全國代表大會會址紀念館通過從俄羅斯一家地方檔案館征集而來的檔案資料《上海俄文生活日報》，挖掘出共產國際與蘇聯共同派出的第一位來華的“紅色使者”維經斯基創建中國共產黨所開展的組織工作的相關信息內容，這些信息是制作紅色紀錄片和新媒體藝術的珍貴素材；此外，他以記者身份在報社工作，《上海俄文生活日報》刊載的不少啟事是他與中共早期組織同志聯系的暗語，針對這些啟事可以開發出互動游戲、謎語或明信片等文創產品。

三、引入優秀創意因子，激活創意思維

在文化創意產業領域，創意是不可或缺的元素，因此還需要引入優秀的創意因子，以激活檔案文創產品開發的創意思維。具體可從以下幾個方面入手。

（一）加大新媒體技術的應用

在文化創意產業視域下，檔案文創產品開發要取得競爭優勢，除了借助檔案本身所具備的信息內容真實性的優勢，采取傳統模式進行開發外，還可以多關注新媒體技術的應用。因為多樣化的新媒體藝術表達，符合用戶尤其是年輕用戶對文創作品欣賞的需要。開發人員可以當下的時代背景為依托，運用VR、AR等現代技術手段，把檔案中的文字、感情色彩等更深一步提取出來，以進一步觸動大眾情感。如為進一步傳承弘揚紅色文化，各檔案機構可充分利用館藏檔案資源，綜合運用新媒體技術手段，用生動的方式來呈現中國共產黨民族救亡的奮斗歷程，這樣檔案文化傳播效果將會更佳。

（二）及時關注本領域優秀案例

我國檔案資源非常豐富，有巨大的文化創意產品開發價值，但當前我國檔案部門非常成功的檔案文創產品開發案例仍寥寥可數，開發的產品比較單一。在文化創意產業風起云涌的時代，有些國家開發出的檔案文創產品能經得起市場考驗，受到用戶青睞，自有其過人之處。以美國為例，美國國家檔案館網上商店的產品眾多、來源豐富、價格迥異，其高端檔案文創產品系列《獨立宣言》《權利法案》《美國憲法》三個文件的精裱復制件，裝裱精美，充滿了藝術氣息，是網上商店價格高但頗受歡迎的產品。[4]該系列產品的創意表現在它們是美國獨立、民主、法制的象征，具有創造性、歷史性和劃時代意義，受到民眾的崇敬，精裱復制件被用戶購買，用以收藏、欣賞或作為禮物贈送，也就不足為奇。

（三）從相關領域優秀文創產品中獲取創意靈感

檔案文創產品開發，除了本領域的優秀文創案例可以參考外，還可以從文博領域、傳媒與新媒體藝術領域等相關領域開發的文創產品中獲取創意靈感。如“故宮淘寶”中的口紅、書簽、背包等文創產品，包裝精美、有濃濃的中國風，吸引了民眾欣賞與購買；頻頻刷屏的《穿越故宮來看你》創意HTML5，朱棣皇帝從畫里面跳了出來，并戴著墨鏡唱起了現代流行歌曲，將本來枯燥的文化元素，加入了時代熱點，具有非常好的傳播效果。

（四）征集檔案文化創意方案

文化創意產業是一項智力密集型產業，開發團隊不僅需要對檔案知識有深入的了解，同時也需要具有藝術感、深厚的文化知識，還需要有創造性思維，而且創意還需要時常更新、迭代與升級。檔案機構文創產品開發，僅僅依靠工作人員的創意是不夠的，還需要通過采取多種手段，為檔案文創產品的開發征集優秀的創意方案。檔案機構一是可以與高校合作，組織檔案學專業學生開展檔案文化創意方案競賽；二是可以組織開展本區域范圍內的檔案文化創意項目申報，對于優秀的檔案文化創意項目，通過立項支持，開展文化創意產品開發；三是可以采取開放式的方式，舉辦檔案創意大賽，向社會征集優秀檔案文化創意方案等。

四、樹立精品意識，加強品牌建設

檔案文創產品開發想要在文化創意產業中占有一席之地，首先要思考的是如何生產出能體現檔案文化優勢，且能與其他文博單位的優質文創產品相媲美的檔案文創產品。檔案機構可以樹立品牌意識，把檔案文創產品開發看作一項長期的事業，在發展中不斷總結經驗，致力于打造系列品牌產品，以提高檔案文創產品的影響力；同時要將開發與宣傳推廣相結合，讓檔案文創產品更持久地停留在人們心中，進一步擴大產品的影響范圍。如臺北故宮于2013年推出的人氣商品“朕知道了”紙膠帶，成為該館的知名品牌。該產品呈現三個方面的特征：一是既包含了中國的書法藝術，又展現了清代的檔案文化，檔案元素表達非常清晰；二是以黃、紅、白三種亮色為底色，色彩明亮，融合年輕人喜愛的表現手法，激發其購買欲望；三是設計小巧，便于攜帶，自然廣受歡迎，成為博物館的優質檔案文創產品。

五、尋求多方合作，多渠道引入資金

開發一個成功的檔案文創產品是一個系統工程，就檔案館目前的人、財、物等條件而言，很難獨自承擔全部的開發環節，需要積極采取措施尋求外部的合作與資金支持。

（一）尋求多方合作

檔案館具有珍貴的檔案文化資源，在文創產品開發過程中，尋求與影視傳媒機構、高等學校、文化創意單位等相關機構合作，聯合社會力量，打通上下游系列合作渠道，不僅能打破原有的局限，為產品的開發注入新力量，開發出文化性、創意性與娛樂性兼備的檔案文創產品，而且還可以解決產品開發過程中的創意設計、資金投入、營銷推廣等問題，達到規范行業流程、打造成熟模板的效果。如蘇州市工商檔案管理中心與14家企業建立了“蘇州傳統絲綢樣本檔案傳承與恢復基地”[5]，使檔案館藏資源有充足的資金得到開發。

（二）多渠道引入開發資金

檔案館的資金來源主要是國家財政支出，目前而言，只能基本滿足檔案館日常運轉的需要，無法提供大量資金用于文創產品開發；國家文化創意產品開發政策沒有明確認定檔案館是文化文物單位，因此也很難獲得國家層面的專項資金支持。因此，檔案機構需要積極采取措施，多渠道引入資金。一是從檔案編研經費中列支部分資金用于文創產品開發。要推進文化創意產業的發展，必須調整檔案資源開發產品結構，豐富檔案資源開發內容，多生產體現創意思維、適宜檔案文化傳播的檔案文創產品。二是通過與文化創意產業機構和影視機構等開發商合作，獲取合作單位的資金支持。三是爭取獲得項目資助。檔案機構要積極參與中央和地方各類文化創意資助項目的申報，對擬開發的檔案文創產品進行系統論證，如能立項成功，既可以對檔案文創產品開發的可行性進行全面檢測，同時還可以獲得經費支持。

六、結語

檔案文創產品開發是檔案部門推動文化創意產業發展的主要方式，也是檔案部門實現創新發展的重要路徑，文化創意產業背景下檔案文化創意產品開發面臨的是一條機遇與挑戰并存之路。檔案部門要尊重和利用現有客觀條件，充分發揮自身的主觀能動性，對開發的文創產品內容進行準確定位，并善于挖掘呈現不同特色的檔案資源，積累創意素材；要認識到檔案文創產品開發，創意不可或缺，因此不僅需要培育自身的創意思維，還需要引入優秀的創意因子；在產品開發計劃中，應樹立品牌意識，加強檔案特質非常鮮明的文創產品品牌建設；面對自身面臨的資金、生產、運營方面的劣勢，可以積極主動尋求多方合作；在資金投入上，在適當列支檔案資源開發資金的同時，積極爭取合作者及國家文創項目的支持。只有這樣，檔案部門才能正視自身的劣勢，充分利用自己的資源優勢，開發出大眾喜歡的檔案文創產品。

*本文系湖南省社會科學成果評審委員會課題“移動互聯網生態系統下的檔案資源開發理念變革與模式創新”（項目編號：XSP18YBC060）及2018年湖南省普通高等學校教學改革研究項目“文化創意產業視閾下地方商科院校‘創意寫作教學研究與實踐”（發文字號：湘教通〔2018〕164號）的研究成果之一。

注釋及參考文獻：

[1]王貞.檔案文化創意產品的開發[J].中國檔案， 2015（1）：70-72.

[2]李子林，王玉玨.檔案多元論視域下檔案文化創意服務研究[J].檔案與建設，2017（12）：16-20.

[3]宋鑫娜.檔案文化產品開發策略新探[J].北京檔案，2019（12）：32-34.

[4]郭輝.美國國家檔案館網上商店檔案文化產品研究[J].浙江檔案，2016（12）：20-23.

[5]王玉玨.檔案文化創意產品開發的理論依據[J].檔案學研究，2018（1）：52-58.

作者單位：湖南工商大學法學與公共管理學院