基于新媒體藝術設計沖擊背景下的視覺傳達設計研究

郭緣嫚

(湖北工業大學，湖北 武漢430068)

一、新媒體藝術對視覺傳達設計產生的影響

當今時代，目前起到的作用最為廣泛，同時也代表一個國家核心競爭力的便是信息技術，作為新時代的生產力，信息技術不論在哪個國家，都是重點進行發展的對象，在這樣的背景之下，數字媒體時代促使人們在設計的理念上發生了巨大的轉變，和以往對信息技術的發展理念有著很大程度上的不同，從而使人們的日常生活發生了巨大的轉變，而隨著新媒體技術可以說是已經充斥在我們生活的各個方面，我們的審美意識和觀念也在科技的影響下發生了變化。

鑒于此，可以說新媒體藝術對視覺傳達設計在一定程度上造成了沖擊，在一開始，對視覺傳達設計造成的影響是非常不利的，并且由于新媒體的出現，使得傳統的視覺傳達設計逐漸和時代和社會的需求脫節，但是隨著時代的發展，視覺傳達設計逐漸適應了新媒體藝術的趨勢，在發展方向上也逐漸以了明確，從而大大的提升了效率和產品的質量，設計作品在新媒體藝術的幫助下，也變得容易了許多，使得我國視覺傳達設計實現了可持續發展，而需要注意的是，在這個過程中不論藝術設計得到了多大程度的發展，起到的作用主要是在功能方面，視覺審美理論還是原來的樣子，即便是設計和表現手法上，也沒有發生相應的變化，新媒體藝術起到的最大作用，是使得視覺傳達藝術在表現上更加的豐富，更加符合時代的需求，從而具有多樣性的特點。

二、新媒體藝術設計中視覺傳達設計的重要作用

新媒體的出現，在給予了視覺傳達設計沖擊的同時，也使得視覺傳達設計得到了進一步發展的機會，新媒體使得視覺傳達設計的創作空間得到了延展，從過去的二維空間形式朝著三維空間在發展，在一定程度上看，新媒體藝術使得視覺傳達設計的發展速度得到了提升，虛擬現實技術，增強現實技術，以及全新影像技術等，都作為新時代的新奇事物受到了以年輕人為主的群體熱烈的歡迎，在藝術設計形式上面進行了全新的開發，而這些虛擬技術的出現，使得人們對世界的認識更加的全面，能夠在不同的視角之下觀察周圍的事物，可以說，因為有新媒體藝術設計的存在，視覺傳達設計雖然在一時受到了沖擊從而喪失了市場，但是很快就會在創新之后得到一個全面的改變，和新媒體藝術相結合，從而給受眾呈現出一個全新的、新奇的視覺傳達設計，將是視覺傳達設計發展的必然之路，這樣發展出的視覺傳達設計，將會受到更為廣泛群體的歡迎，對于未來的發展是相當有好處的。

三、新媒體藝術設計和視覺傳達設計的特點

所謂視覺傳達設計，英文名稱為Visual Communication Design，意思是指設計比較注重通過視覺符號來對信息進行傳遞，這一專業術語起源于日本，并且早在1960年就得以出現，經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等數個階段，到如今已經成為了視覺媒介為載體，才算是正式形成，視覺符號就是視覺傳達設計最為獨特的特點，也正是因為有著這個特點，一直以來視覺傳達設計都是獨特、形象、生動的。

而新媒體則是在信息時代下出現的一種新傳播模式，例如，手機，短信，移動電視等等，和傳統的報紙，期刊相比，新媒體在傳播上更加的迅速，廣泛，所能承載的信息也比以往更加的繁多，并且可以說是海量，另外，其交互性和共享性也是所具有的最獨特的特點，也正是由于新媒體藝術設計所具有的眾多特點，也被稱作是四大媒體以外的第五媒體。

四、新媒體藝術設計沖擊的視覺傳達設計的措施

（一）分析受眾群體喜好

和傳統模式下的視覺傳達設計相比，在受眾上，便和新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計大不相同，從總體上說，傳統模式下的視覺傳達設計是針對于所有群體的，新媒體主要是針對擅長使用互聯網的青年人，鑒于這是新時代之下發展出來的新技術，所以目前新媒體藝術設計對視覺傳達設計來說雖然是個符合時代變化的機遇，但是同時也是一個挑戰，為了使得視覺傳達設計能夠在新時代和未來都有著廣大的前景，就必須對新時代視覺傳達設計具有的特點有一個較為深入的了解，只有這樣，才能根據其具有的特點結合受眾的喜好，這樣才能在新時代中具有市場，視覺傳達設計的工作人員也可以通過舉行投票的活動使得受眾們選出自己看好的作品，從而使得工作人員從這方面進行入手，對新媒體時代人們的需求方向是怎樣的加以了解，這樣才能結合視覺傳達設計的特點，進行一個準確的設計，后續的設計工作開展的也就更加的順利，在新媒體藝術的沖擊下，視覺傳達設計需要做的就是在創新發展的同時，對新媒體藝術設計所具有的內涵加以掌握，與新媒體藝術保持一致，才能夠在未來實現可持續性發展。

（二）提升設計視覺感受

傳統的視覺傳達設計，因為沒有新媒體技術，所以往往是通過報紙、期刊等形式進行表現的，但是隨著新媒體技術的產生，對這種傳統模式造成了十分巨大的沖擊，從視覺感受上講，新媒體技術更加符合時代的需求，而傳統模式已經不能使得顧客有感覺，針對于這種情況，設計人員需要將重心放在對視覺感受的設計上，在設計的過程中，首先需要注重作品主題方面應當如何設計，這是最為重要的一點，后續的設計都是建立在主題這個基礎上進行的，并且我們也需要對新媒體藝術加以結合，畢竟現在網絡盛行，傳統的傳播媒介已經不能吸引絕大部分人，報紙，期刊的顧客重心放在了中老年身上，所以為了迎合廣大人民，傳播的媒介也需要從紙張書面的方式變更為網絡媒體的方式，并且相對于紙張書面的傳播方式來說，網絡媒體的形式傳播的更快，覆蓋面也更加廣泛，另外，也是為了提升視覺傳達設計給受眾的感受，使得他們的注意力得到吸引，從而使得傳播的效果達到最佳。例如我們可以通過新媒體的方式進行動態設計，使得我們要展現的內容不再是靜止的，而是動起來具有活性的，這樣一來，可以讓受眾在這上面的興趣被調動起來。

但需要注意的是，動態的作品設計和傳統相比，要求是比較高的，設計上也是比較困難的，為了使得動態設計，對作品的時間線和運動線進行更加合理的規劃，這樣一來，作品的動態運動才能夠實現流暢，從而給受眾一個更加完美的體驗，在視覺感受上符合時代和大眾的需求。

（三）豐富設計素材

視覺傳達設計的素材是非常單一的，這也是視覺傳達設計存在的最大弊病，因為素材稀少，所以就會出現重復利用的情況，造成內容上換湯不換藥，極其相似，即便在里面不斷進行新事物的引用來提高受眾的興趣，但這也并不是長久之計，時間一長，就會造成審美疲勞，從而使得受眾群體喪失興趣，受眾群體沒有了興趣，視覺傳達設計就相當于失去了顧客，從而會面臨著失去市場的危險，這對于視覺傳達設計的發展是相當不利的，因此，我們現在首先要做的，就是在素材上，引入新穎、豐富、且繁多的設計內容和素材，而設計人員在思維上也應當得到創新，不能再拘泥于過去的設計思維，而應該將自己的想象力得到全面的發揮，同時在主題和熱點內容之間建立起聯系，使得內容能夠得到合理應用，在進行創新的同時，也正對受眾群體的胃口，同時，除了創新能力得到加強以外，設計人員還應當具備一定程度的探索精神，從而使得視覺傳達設計上變得豐富多彩，能夠從多方面迎合時代的需求。

五、結語

通過上面的分析可以得知，在當今信息時代中，新媒體藝術設計得到了廣泛的應用，而伴隨著新媒體技術出現，視覺傳達設計已經步入了一個全新的發展階段，能夠在很大程度上，為工作帶來更多的便捷。而通過文章的分析我們發現，新媒體藝術設計下的視覺傳達設計一改傳統的設計內容，通過全新的表現形式、空間、技巧從而實現了全方位的發展，在內容領域、表現形式上也進行了相應的擴展和創新，通過數字技術，視覺圖像資源得到了更加廣泛的拓展，從而使得視覺傳達設計在很大程度上得到創新，我們傳統的文化氣息也將在全新科技的影響下，展現出更加獨特的活力。但其不足之處在于，由于作者自身的知識欠缺，對研究的內容和方法還存在一定的偏差，基于新媒體藝術設計沖擊背景下的視覺傳達設計研究還缺乏一定的深入研究，研究的方法和措施也缺乏對相關問題及相關措施的概括，在此背景下的視覺傳達設計也只是以其本身的研究為基礎，不能廣義地將各個領域的情況和設計都包括在內，本文中可能會出現漏洞，學者們在后續的研究中應多加了解，多作參考，但作者認為，視覺傳達技術可以有更大的發展，具有更好的發展前景，從而在新的時代發揮重要的作用。