全球化視角下從化古村落建筑符號圖形的數字化傳播應用研究

謝石黨

（廣州城建職業學院，廣東 廣州510925）

一、全球多元文化的必然選擇

地域文化隨著人類歷史的發展而變化，一是地域自身生產力的發展在推動當地的文化發展，二是外來文化的沖擊也帶動了本地文化的發展，兩者并非孤立，歷史上往往是兩者共同作用在推動的結果，兩者相輔相成，既包含了對自身文化傳承，也容納了外來文化的精華。在全球化的推動下，人們反而越來越認識到地域文化作為國家和民族文化的重要系統之一需要研究的重視和實際發展的推動，并意識到這是一個國家、地區和民族發展道路的重要抉擇。

當前，中國經濟的發展，信息時代的來臨使人們見證了中國自身發展的實力以及對自身文化的珍視，在挖掘和發展本土文化精髓的同時我們更加正視對地域性符號的加工和提煉，使之在理論和實踐中得以傳承。

但不可忽視的是，地域文化與全球文化依然發生著激烈的碰撞和沖突，如何正視現實，尊重歷史和發展的自然規律，如何在時代的大背景下對地域文化進行取舍、提煉、繼承和發展是我們應該思考的問題，同時也是建立和弘揚科學發展觀的正確思維探索模式。

地域文化作為傳承全球多元文化的前提，對地域文化的研究必然是地域文化得以傳承和發展的重要途徑。因人居社會和時空環境的差異造就了文化的多元，信息時代背景下的社會發展讓我們更加清晰地認識到大同文化發展帶來的精神匱乏，以及對文化認同的缺乏。只有建立特色鮮明的地域文化和民俗文化，保持良好的文化生態才能讓文化多元而豐富。

二、數字化對區域文化的傳播意義

中國幾千年的農耕社會使鄉村文化在歷史中承載了許多傳承悠久的文化傳統，這些傳統具有意義非凡的文化價值，它們有的已經被歷史遺忘，有的則以物質或非物質的形式遺留了下來，而古村落建筑正是遺留下來的重要物質形式，是典型的鄉村文化符號。在鄉村振興發展的歷史大背景下，利用數字技術對鄉村文化的挖掘、保護和傳承對中華民族的持續發展具有重要的意義。

對古村落的保護是保護鄉村文化記憶的重要途徑,鄉村的傳統文化遺產是在村落長期發展的過程中傳承下來的，作為人們的生活載體，村落建筑的形態、樣式無不記載著人們生活文化的點點滴滴，而通過信息化的手段將這些文化符號進行提煉、傳播、推廣和應用能夠很好地使后代的人對祖先的生活環境與生活習俗有更深的了解。

例如從化地區的廣府式院落為什么會呈現“三間兩廊”的“三合天井”形式為主的小型院落居多？村落通常以什么為核心進行布局，這種布局強調了村落的什么觀念？為什么村落會呈現這樣的典型特征？如果我們對過去呈現出來的這些建筑符號進行研究、挖掘并通過提煉運用于各類文化傳播和當代生活的應用當中，必然對區域村落文化起到更深入的了解、保護和傳承的作用。

三、數字視覺圖形語言的特征

數字視覺圖形是通過數字技術手段創作并具數字視覺傳播特性，能傳達主體的情感、經驗和性格等特征的視覺形象圖形。其目的在于喚起受眾特定記憶與欲望意向的建立，從而具備文化傳播的能力，而數字視覺圖形往往具有以下特征：

（一）交互與動態

交互與動態是數字視覺圖形的重要特征，數字媒體在數字時代背景下變得更加貼近普通大眾，信息的反饋途徑和效果也更加直接，數字視覺設計師的設計思路通過數字技術能與信息的接收者產生更緊密的互動，信息的接受者也變成了信息的分享者和發展者。

（二）個性化

數字視覺圖形的個性化以有效設計為核心，注重人們日常需求的變化，在設計過程中通過個性化的語言與人的心理和生理需求相結合，實現物質向精神層次的發展，進而展現數字化視覺圖形的時代魅力。

（三）情感化

數字信息日益改變著人們的生活習慣以及對數字信息的需求態度，對數字信息單純的功能性需求不再滿足，實現作品與人之間的情感溝通與共鳴才能使人們的滿足程度得到提升。

（四）大眾化

數字視覺圖形設計是運用數字技術并借助數字視覺元素進行信息傳播的設計活動。由于數字媒體更加貼近普通大眾，促使數字視覺設計的作品與大眾的生活和情感更加緊密地聯系，這就要求數字視覺圖形的設計作品要接地氣，讓受眾更加自然地接收信息。

四、從化古村落建筑符號圖形的數字化傳播應用

（一）利用數字視覺圖形符號的表現形態進行傳播應用

1.利用互動形態進行傳播

古村落里的大多數村民已經搬離，“靜態”的村落只能讓人們被動地了解和欣賞它們。數字視覺圖形讓單一的視覺語言轉換成融視覺、聽覺、觸覺等多感官交流的互動語言，通過運用新的媒體技術，設計師可以將古村落建筑符號圖形的視覺語言信息以及具有人文關懷的信息的傳遞給受眾，從而將受眾與村落之間的感情橋梁建立起來。

2.利用多感官交互形態進行傳播

數字媒體時代的到來，人們更多地追求視聽一體化，并具有多感官享受信息。充分利用數字視覺圖形符號語言的多感官交互特性與古村落符號圖形相結合，從而提升傳統文化傳播的吸引力。視聽一體化的設計可以讓設計師的作品融入更多新的思想，給人以愉悅或者是憂傷等不同的感受，讓受眾在感受古村落的生活世界時能產生身臨其境的共鳴。

3.利用扁平化形態進行傳播

扁平化是通過拋棄高光、明暗變化等能形成透視效果的圖形風格，通過放棄復雜的裝飾效果,只用平面化、抽象化以及符號化的元素來進行設計表現。信息時代的設計風格趨于多元，圖形的扁平化形態優勢在互聯網體現得更加明顯，用戶體驗效果更佳，圖形更加干凈整潔，操作格外便捷。設計師可以將古村落的建筑符號與扁平化的圖形風格相結合，創造更具時代特色的圖形符號。

（二）利用數字視覺圖形的信息傳遞特征進行傳播應用

1.利用計算機、多媒體進行傳遞

數字視覺圖形運用需要大量依靠計算機和多媒體等技術以達到良好的人機互動效果。我們每天已經離不開由文字、圖形、聲音、影像結合所構成的多媒體視聽語言信息。這些具有三維效果的、聲效合一的多維數字化信息為我們帶來了非常震撼、逼真的全新視聽感受。顯然，我們更容易接受這種綜合的信息傳遞方式所帶來的全新體驗。

設計師應該要充分地利用好當下互聯網信息傳播的優勢，做好古村落建筑符號圖形的數字化提煉，以便更好地傳播區域村落文化。

2.利用信息溝通的實時性進行傳遞

相較于傳統的視覺圖形符號，數字媒體時代的圖形通過現代的新媒介傳播信息，其傳播范圍更加廣泛。人們可以通過網絡進行實時對話，無論你身處何處，信息都會以非常快的速度傳遞，信息的時效性比任何時候都更強。我們可以在不同地點利用不同的媒體進行信息的搜集，可以在同一時間進行語音視屏對話、聯網游戲、觀看影片等等。現在，全世界人們利用互聯網可做的事情非常多，方式也是多種多樣，人們隨時隨地接收著交互信息。

如何利用各大網站平臺的實效性，上傳區域建筑符號圖形到這些網站平臺上，讓世界各地的人們可以接收到這些信息。我們還可以用數字圖形制作各類通訊軟件中的許多表情圖形符號，這些數字視覺圖形符號往往與我們的生活直接相關，我們既能通過這些表情符號溝通資訊，還可以很好地傳遞信息，例如可以考慮用古村落圖形做成表情符號傳遞信息等。

3.利用信息傳達的共享化進行傳遞

數字視覺圖形符號是數字時代的產物之一，在讀圖時代的背景下，讀者的文化背景，身處世界何處都已不再重要，只要我們生活在這個時代，利用數字視覺圖形符號作為載體轉播信息，透過互聯網我們都可以接收和理解這些信息。

簡潔明了的數字視覺圖形使人們更加容易辨別，也便于人們的記憶和流通。設計師可以利用好古村落建筑符號圖形，并在設計時避免數字視覺圖形元素之間的相互干擾，去掉原有過于復雜的信息，選擇具有代表性以及簡單易懂的視覺圖形符號，增強視覺語言的傳達性，讓這些符號既能傳遞信息的同時，還可以讓信息變得有人情味，讓受眾更加容易接受。

五、結語

全球化的趨勢不可避免，傳統文化的傳承已成為共識，數字時代讓我們迎來了新的機遇，通過研究數字視覺圖形符號的語言特點及信息表現方式，了解人們認識數字視覺圖形符號的方式，把握好古村落建筑符號圖形的特征和規律，形成更加良好的人與人、人與社會的交流于交往，讓村落的文化能繼續繁榮發展。當下，繁榮發展的數字技術讓許多我們原本認為不可能的生活方式成為可能，存在于我們生活各個方面的數字視覺圖形不僅是傳遞信息的符號，更是人類現代文明的多元化生活方式，是民族精神和區域文化特色的時代傳遞。