新媒體與紙媒的融合發(fā)展

王 融

（西安外事學(xué)院 人文藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安710077）

一、傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)劣勢

（一）紙媒的優(yōu)勢

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展成為新媒體出現(xiàn)并發(fā)展的基礎(chǔ)，也使得新媒體逐漸占據(jù)大多網(wǎng)友獲取新聞等最新資訊的第一選擇。伴隨新媒體發(fā)展而來的是我國網(wǎng)民的規(guī)模數(shù)量也在逐年增加，傳統(tǒng)紙媒因此而面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

一方面，較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力是紙媒所擁有的優(yōu)勢。盡管在時效性上傳統(tǒng)紙媒與新媒體無法媲美，但其在內(nèi)容上的權(quán)威性令人信服。絕大多數(shù)的新媒體為保證自身報道的準(zhǔn)確性和內(nèi)容性，少不了要借鑒主流紙媒正式報道內(nèi)容。

另一方面，紙媒歷史悠久，專業(yè)化程度比新媒體高，品牌優(yōu)勢以及出版經(jīng)驗等各方面相對新媒體而言是占據(jù)著優(yōu)勢地位的。同時新媒體產(chǎn)物下需要實體承載，紙媒仍占據(jù)線下傳播的主流位置。紙媒也具有明確的區(qū)域性，甚至帶有地方特色，這是新媒體所不具有的。

（二）紙媒的劣勢

一方面，新時期下互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給人們生活方式帶來了極大的變革，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅速，隨之而來的是工作壓力的加大、生活節(jié)奏的加快，人們相較于需要花費較長時間來閱讀的紙媒，更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)的便捷來獲取最新資訊，以及通過新穎的方式去感受互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便捷。相較而言，紙媒則無法滿足人們的獵奇心理，也對最新資訊無法做到即時性，版面也相對枯燥無味，這也導(dǎo)致了紙媒行業(yè)的逐漸下滑。紙媒的收益一部分來自于廣告的投放，但在新媒體的沖擊下，廣告商更傾向于投資少、收益快的新媒體宣傳，這也使得傳統(tǒng)紙媒日益低迷。同時，因為傳統(tǒng)紙媒的缺陷，紙媒行業(yè)的人才流失也較為嚴(yán)重，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的人比比皆是，人才的流失導(dǎo)致紙媒發(fā)展更為困難。

另一方面，紙媒的本質(zhì)為單向性的傳播，具有產(chǎn)生和引領(lǐng)輿論的能力，但無法把控了解輿情的走向，這也是與讀者無法達(dá)到良好互動的原因之一，更加劇了傳統(tǒng)紙媒的困境，無法在自我突破中獲得靈感，對于市場真實的需求也無法及時獲知。而與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體下的讀者不僅可以獲知信息后，與他人在交談中分享，更能夠通過互聯(lián)網(wǎng)以評論等形式進(jìn)行深入互動，使其利用網(wǎng)絡(luò)快速掌握事態(tài)發(fā)展方向，做出正確的指示。

二、新媒體的優(yōu)劣勢

（一）新媒體的優(yōu)勢

一方面，新媒體在時效性上占據(jù)絕對優(yōu)勢。紙媒受新聞載體的影響，印刷及保存都需要相應(yīng)的成本，而對于新媒體而言，網(wǎng)絡(luò)是其傳播媒介，成本低。新媒體在區(qū)域方面相較于傳統(tǒng)紙媒而言，借助網(wǎng)絡(luò)媒介的新媒體是面向全球范圍的，在一定的傳播范圍上有利于新媒體的發(fā)展以及信息的傳播。

另一方面，新媒體產(chǎn)物更易于管理，永久保存、不占空間。其擴(kuò)展速度和廣度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)紙媒，也能夠有影音資料，更加立體的傳播信息。新媒體也具有一定的便利性，相較于傳統(tǒng)紙媒更加符合時代潮流的發(fā)展和要求。

（二）新媒體的劣勢

一方面，由于新媒體的“新”導(dǎo)致其經(jīng)營管理方面并不完善，信息傳播速度快是它的優(yōu)勢，但同時也是它的劣勢，信息量過大，再加上傳播速度快就使得信息的準(zhǔn)確性及真實性有待考證。同時為了吸引讀者，會斷章取義來博取關(guān)注，無法起到正確的導(dǎo)向作用。

另一方面，新媒體的“新”也限制了它的權(quán)威性，在一定程度上，它仍需要依靠于傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威發(fā)布內(nèi)容上，并不能做到完全自立。同時，它也比較容易失去掌控，過度干涉輿論制造及輿情發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，新媒體需要盡快找到自己的準(zhǔn)確定位，起到良好的作用。

三、融合的必要性

紙質(zhì)檔案時代，主要以“卷”、“件”、“份”、“宗”為管理對象，空間有限性成為制約檔案存儲的原因，有些占用空間大且數(shù)據(jù)不清晰的紙質(zhì)檔案會因為種種不確定因素而無法有效長期保存。依托海量存儲空間的新媒體，則更多的是以數(shù)據(jù)庫等為管理對象，存儲容量也就不再成為了限制。紙媒依托新媒體，可將更多的紙質(zhì)信息永久保存。

傳統(tǒng)紙媒受到新媒體興起的沖擊，限制了其發(fā)展。擁有信息內(nèi)容豐富，獲得信息速度快，共享便捷性以及互動性強(qiáng)等特點的新媒體，若紙媒與之融合，必定兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，完善傳統(tǒng)紙媒，優(yōu)其長板，補(bǔ)其短板，使得傳統(tǒng)媒體得到發(fā)展并跳出傳統(tǒng)的桎梏，也使新媒體更加完善自身，共同進(jìn)步。

四、如何融合發(fā)展

（一）報網(wǎng)融合

目前來看，紙媒與新媒體發(fā)展的重要途徑與方式是報網(wǎng)融合。不管是直接開辦新媒體新聞傳播平臺，還是合并報社與新媒體，皆使新媒體與傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)了“你中有我，我中有你。

在當(dāng)今信息爆炸的時代，只有兩者互動融合才能帶來更大的效益，實現(xiàn)互利共贏。新媒體大勢下的紙媒在這種方式中，既維護(hù)了本身就具有的權(quán)威性，以及忠實的受眾群體，又進(jìn)一步使其拓展了自身的信息傳播空間，更好更快地融入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境中，能夠更好地做大做活，獲取更大的效益與更好的發(fā)展空間。

（二）改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)紙媒對其自身不足的深刻認(rèn)識以及具體分析新媒體優(yōu)勢是傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行深化改革的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的有效融合是紙媒進(jìn)行深化改革所能夠促進(jìn)的。

首先，改革紙媒的報道方式，具體來說，就是可以利用網(wǎng)絡(luò)建立電子報刊。想要擁有多樣性的傳播方式，需要充分認(rèn)識新媒體的優(yōu)勢，借力新媒體使得紙媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺相結(jié)合，使紙質(zhì)內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，獲取更多讀者。

其次，要進(jìn)行報道內(nèi)容方面的改革，對傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容進(jìn)行拓展，在保有原內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更要根據(jù)當(dāng)下受眾分析來拓展新的版塊內(nèi)容。

最后，能夠通過融合，改善其信息量多而不精的缺點，融合紙媒的同時就能夠使報道內(nèi)容的權(quán)威性得到加強(qiáng)的效果，改善內(nèi)容深度不足的缺點。

（三）強(qiáng)化互動

新媒體與紙媒的相互融合，使得紙媒的發(fā)展空間與新聞信息傳播空間都有很大程度的拓展，盡管如此，因為二者的融合而舍棄紙媒傳統(tǒng)的發(fā)行渠道是不行的，要保證自身的定義。而因此又走入與受眾之間互動弱的老路，因此傳統(tǒng)紙媒在保證發(fā)行量的同時，還想要滿足受眾的需求，以及想要帶給受眾更優(yōu)的體驗，勢必是要下一番功夫了。

從新媒體與紙媒的融合情況的角度來看，紙媒結(jié)合運用新媒體的優(yōu)勢與受眾開展互動，既保證了紙媒的發(fā)行量，又可以及時接收到受眾的反饋信息。具體而言，紙媒可構(gòu)建起與讀者生活息息相關(guān)的板塊或欄目，提供與讀者的互動平臺。同時借力于新舊傳播方式的結(jié)合，其可在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建媒體平臺與讀者進(jìn)行更為及時的互動。

（四）盈利渠道

本文第一部分關(guān)于紙媒的劣勢中有提到紙媒的一部分收入源于廣告商的投入，但隨著新媒體的崛起，廣告收入已無法支撐盈利模式的運轉(zhuǎn)。紙媒在與新媒體融合后，時政類型的報紙相較于娛樂類型的報紙而言，獲利能力較差，造成此類現(xiàn)象的原因很大程度上是由于報紙信息對于讀者的吸引力程度。相對于新媒體的生產(chǎn)成本而言，不管是運營過程中所花費的成本，還是材料應(yīng)用上的成本，紙媒都有著較高的成本支出。

由此可知，紙媒要與新媒體完美融合并發(fā)展壯大，足夠的資金支持以及內(nèi)部盈利模式的完善是必不可少的。這也就衍生了紙媒信息的內(nèi)容收費項目，吸引讀者閱讀帶的同時也保證資金的收益。同時，紙媒也可以樹立版權(quán)意識，采取版權(quán)收費模式，當(dāng)有其他媒體對紙媒發(fā)表的內(nèi)容進(jìn)行隨意轉(zhuǎn)載和使用，并從中獲取不當(dāng)之財?shù)默F(xiàn)象發(fā)生時，收取版權(quán)費就相對起到了警示作用。同時憑借自身的新聞內(nèi)容獨家性及對事件的深度了解與評論，借助新媒體，取長補(bǔ)短，來創(chuàng)造更大的收益及促進(jìn)自身發(fā)展。

（五）小結(jié)

社會關(guān)系的變化會影響媒體形態(tài)的變化，新媒體的出現(xiàn)也使得社會關(guān)系變得越發(fā)緊密。社會群體的特征也同時發(fā)生了改變，使得人們之間的社交關(guān)系向更為和諧的方向發(fā)展。這也從側(cè)面反映了傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合是大勢所趨，也充分說明了兩者的融合是符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律的。

五、融合不是整合

無論是傳統(tǒng)紙媒，還是新媒體。它們都是不同的整體，融合是為了更好的發(fā)展，也是紙媒在瓶頸時期的嘗試與突破，是新媒體久遠(yuǎn)發(fā)展與完善自身不足的根據(jù)。融合發(fā)展模式下的媒體，簡單的媒體架構(gòu)的整合不足以支撐各自發(fā)展。

要成功融合，首先要在思維方式上體現(xiàn)，必須從思想上變更之前固有的模式，思考、處理以及解決問題皆用全新的方式，從而構(gòu)成融合之后新的運行模式。也就是說，從業(yè)者的思想要融為一體，不管是紙媒行業(yè)的從業(yè)人員還是新媒體行業(yè)的從業(yè)人員，要將行業(yè)知識融為一體，不再有條塊分割的意識。

媒體機(jī)構(gòu)的融合，邁出了融合發(fā)展道路上的第一步。實現(xiàn)真正意義上的融合，需要做更多工作，需要在前進(jìn)中的道路上不斷發(fā)現(xiàn)問題，不斷解決問題。首先要做到的就是找準(zhǔn)定位，過去紙媒是權(quán)威媒體，當(dāng)下是，今后也是。不斷革新的傳播方式所帶來的結(jié)果便是大量的信息，信息泛濫成災(zāi)、真假難辨，以及發(fā)布門檻的降低。導(dǎo)致受眾在飽受海量信息的紛擾后，內(nèi)心無比渴望能夠獲得可靠且值得信賴的信息。因而此時新媒體要獲得受眾信任的基礎(chǔ)，就必須像傳統(tǒng)媒體一樣，信息具有可信性。兩者發(fā)揮各自優(yōu)勢來融合，成為讀者可以信賴的媒體。

傳統(tǒng)紙媒與新媒體是融合而不是整合。伴隨著信息時代而來，對于紙媒的考驗愈加嚴(yán)峻。這也就意味著有效融合是主脈絡(luò)，雙方同時發(fā)揮其自身優(yōu)勢，同時借鑒雙方的優(yōu)點，在與各自融合過程中，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足之處，并加以彌補(bǔ)。

六、總結(jié)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)紙媒帶來了難題，也帶來了機(jī)遇，也警醒傳統(tǒng)紙媒的固步自封。原有媒體與媒體之間藩籬被打破，就意味著傳統(tǒng)媒體要與新媒體相融合，要做到不分彼此，這也就要求媒體人要不斷探索新思維，實踐新技術(shù)，讓兩者重新組合，革新傳播的方式，使一加一大于二真正實現(xiàn)。

傳統(tǒng)紙媒與新媒體相融合是必要的，是為順應(yīng)時代發(fā)展的需求。而當(dāng)下兩者的融合還處于逐步摸索實踐的階段。在傳播形式等方面，新媒體的優(yōu)勢誠然比傳統(tǒng)紙媒更甚，但是傳統(tǒng)紙媒可以從中汲取有益經(jīng)驗，吸收新媒體的優(yōu)點，現(xiàn)階段研究的重點目標(biāo)是將新媒體與傳統(tǒng)紙媒如何有效結(jié)合，在各自立足自身優(yōu)勢的同時，又各自吸取對方優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，變革原有的固定發(fā)展方式，探索出一條適合當(dāng)下境況的融合發(fā)展之路。