基于因子分析的新疆旅游產業發展潛力評估

段威　謝雪梅

[摘 要]旅游產業是國民經濟的重要組成部分，認知旅游產業發展潛力及其影響因素對旅游產業發展具有重要價值。文章以新疆為研究對象，構建旅游產業發展潛力評價指標體系，采用因子分析法對2009—2018年旅游產業發展潛力進行測評。結果顯示：新疆旅游產業發展潛力指數整體呈現上升趨勢，從2009年的-0.95335上升到2018年的1.47751;發展潛力指數上升主要得益于產業支撐、經濟基礎以及基礎設施保障等方面的提升;發展潛力的限制因素是星級賓館數、星級飯店數、旅行社數、客房數、床位數供給不足。針對研究結論，從繼續完善基礎服務設施、擴大國民經濟收入、深度挖掘特色旅游資源以及加快科技創新等方面提出了政策建議，以期為新疆旅游產業的長遠發展提供理論支撐。

[關鍵詞]新疆;旅游產業;發展潛力;因子分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.043

1 前言

旅游產業作為國民經濟發展的戰略性支柱產業受到國家和政府的重點關注，大力培育和發展旅游產業對區域旅游產業結構的升級具有重要的推動作用。隨著國民經濟的不斷發展，旅游已經成為人們生活的重要內容。新疆旅游資源豐富，類型多樣，資源品質極高，對新疆旅游產業發展潛力進行評價，對指導該區域未來旅游產業的發展方向具有重要意義。

當前，關于旅游產業發展潛力研究主要集中在兩個方面，一方面是關于潛力評價模型的研究。潛力評價模型研究至今仍是一個比較薄弱的環節，有影響力的多集中在國外，運用最為廣泛的是20世紀80年代初，由美國邁克爾·波特教授所提出的鉆石模型;Poon在國際上首次提出較為系統的旅游目的地競爭力模型[1];Salah S.H構建了旅游業市場競爭力模型[2]。當前，國內學者多是借鑒或是借用鉆石模型、WEF和IMD模型等產業競爭力模型。馬勇等構建了區域旅游持續發展潛力測度模型[3];于秋陽建立了旅游業發展潛力結構模型[4];馮學鋼等構建了中國旅游產業潛力評估模型[5]。另一方面是關于潛力評價理論的研究。Hunter從旅游安全、收入水平和環境質量三大類界定了與旅游發展潛力的關系[6];Julianna認為吸引力、基礎設施、環境等方面是影響旅游業發展潛力的重要因素[7];Arturo Melian-Gonzalez將資源作為旅游產業發展潛力的競爭力進行研究[8];Wade 等從歷史與市場兩個方面對坦桑尼亞的旅游業發展潛力進行了評價[9];王兆峰認為旅游資源豐富程度、環境和經濟對旅游產業發展潛力有較大影響[10];田巧莉、鄧飛虎從內外環境與資源狀況兩個角度對廣西旅游產業發展潛力進行了評價[11]。

綜上所述，有關旅游產業發展潛力模型和理論的研究已較為深入，這都為文章提供了理論支撐和方法借鑒。從現有研究成果可以看出，目前，國內關于旅游產業發展潛力研究目的地多為東部沿海發達地區和中部較發達地區，對新疆的研究較少，基于此，文章科學地選取評價指標體系，采用因子分析方法探討新疆旅游產業發展變化趨勢，以期為旅游產業未來發展提供理論支撐和實踐指導。

2 評價指標體系的構建

旅游產業發展受諸多因素影響，需采用多個指標進行綜合評價，才能保證評價結果的準確性。文章充分考慮旅游產業發展的影響要素，在科學性、系統性、可操作性原則的基礎上，從旅游需求潛力、旅游供給潛力、旅游潛力保障力、旅游潛力支持力四個方面構建旅游產業發展潛力評價指標體系，共選擇了37個具體指標進行評價（見表1）。

3 評價方法

3.1 數據無量綱化

文章數據源于2010—2019年的社會發展統計公報、《新疆統計年鑒》以及新疆維吾爾自治區文化與旅游廳官網。基于原始數據量綱不同，不能直接進行統計分析，因此文章依據式（1）進行標準化處理，消除量綱差異后再進行分析。

式中，Z為標準化值;Xi為原始數據;X-為Xi的均值;S為Xi的標準差。

3.2 因子分析法

因子分析法（Factor Analysis）是從研究指標相關矩陣內部出發，將錯綜復雜的關系變量歸結為少數幾個不相關的綜合因子，避免了其他方法中指標的關聯性和人為賦權等客觀因素的缺陷。

因子分析方法的基本思路如下：①依據KMO值和巴特萊特球形檢驗判斷指標是否適合進行因子分析;②構建因子變量;③利用旋轉方法得到因子變量旋轉成分矩陣;④計算因子變量得分。基本的數學模型如下：

4 旅游產業發展潛力測評

4.1 旅游產業發展潛力測度

依據式（2）對標準化后的數據進行因子分析，得到旋轉后的成分矩陣見表2，從表3可以看出4個主成分因子的方差貢獻率達到了96.779%，表明4個公因子能夠較為全面地反映37個指標信息。

表2顯示29個指標在公因子1上的載荷量較高，且均為正值，表明29個指標與公因子1具有較強的相關性，這些指標主要反映的是旅游產業得以發展的基礎條件，具體表現為旅游需求力、旅游保障力和旅游支持力等方面的現狀。公因子1中29個指標可分為三個層面：首先，國內旅游人次數、入境旅游人次數、入境旅游過夜者人數、國內旅游消費、入境旅游消費、國際旅游外匯收入6個指標的載荷量均為正值，其載荷量越大，在一定程度上反映了旅游的需求量越大。其次，旅行社數從業人員數、普通高校在校學生人數、衛生機構床位數、衛生機構在崗人數、平均每萬人床位數、每萬人擁有公共廁所、城市園林綠地面積、平均每人公園綠地面積、道路清掃面積、鋪裝道路長度、客運量、鐵路運輸線路長度、民用航空線路運輸長度、公路運輸線路長度14個指標中，除客運量的載荷量為負值外，其余為正值，主要反映的是旅游支持能力。這與人們的普遍認知是相一致的，旅游產業基礎條件越好，其未來發展潛力也就越大。最后，城鎮居民人均可支配收入、GDP、人均GDP、第三產業生產總值、批發和零售業總值、住宿和餐飲業總值、餐費收入總額、城鄉居民儲蓄存款余額、社會消費商品零售總額這些指標載荷量也為正值，表明國民經濟發展水平與旅游產業的發展水平有著較強的相關性，它們都是旅游產業能夠持續發展的重要影響因素。

表2顯示星級賓館數、客房數、床位數3個指標在公因子2上載荷量相對較高，且數值均為正，表明對旅游產業的發展具有積極的促進作用，其主要反映的是旅游產業供給能力。衛生機構數、客運量、造林總面積、旅客周轉量4個指標在公因子3上具有較高的載荷量，造林總面積為正值，說明綠化環境是旅游產業發展的影響因素之一。衛生機構數、客運量和旅客周轉量3個指標為負值，表明若沒有足夠的衛生機構數、客運量和旅客周轉量的支持，旅游產業發展將會受阻。旅行社數和星級飯店從業人員數在公因子4上載荷量相對較高，且為負值，表明旅行社數和星級飯店從業人員數對旅游業發展影響很大。

表3顯示，4個公因子的方差的貢獻依次為73.532%、11.485%、8.991%、2.771%，合計達到了96.779%，表明這4個公因子具有很強的代表性，能夠揭示新疆旅游產業發展潛力的主要影響因素。

依據上述的數據，利用式（3）計算4個公因子的主成分得分，得出新疆旅游產業發展潛力指數（見表4），并將其繪制成圖1。

式中，Fi是主成分值;i表示因子數; aij表示第i個公因子在第j個主成分上的因子載荷;yi為標準化數據。

這一結果顯示：

新疆旅游產業發展潛力指數2009—2018年整體上呈上升趨勢。2009—2012年是一個連續上升的階段;2012—2014年發展潛力整體上升幅度較小，且2013年稍有回落;2014—2018年又是一個連續上升階段，且增長幅度較大，尤其是2017—2018年，上升趨勢十分顯著，這主要歸功于2015—2017年的綜合支持力的提升以及旅游產業基礎條件的進一步完善，旅游產業發展呈現出非常好的勢頭，在未來發展潛力巨大。

4.3 旅游產業發展潛力評價

表3清晰顯示，公因子1有29個指標，且方差貢獻率達到了73.532%，主要體現的是旅游產業發展的基礎條件，具體表現為旅游需求力、旅游保障力、旅游支持力等方面的現狀。隨著新疆《自治區旅游產業帶動就業三年行動規劃（2018—2020年）》的出臺，新疆旅游基礎服務設施建設突飛猛進，在航空、高鐵以及鐵路等方面都取得了重大進展，同時，作為后發地區，中央和地區政府加大疆內投資力度，積極引進外資，這都為新疆旅游產業發展提供了保障。公因子1在數值上從2009年的-1.46996上升到2018年的1.93584，尤其是2017—2018年從1.17384上升到1.93584，這表明新疆在旅游需求量、基礎服務設施和國民經濟發展水平等方面穩步提升。2009—2018年公因子2、3、4都主要涉及的是旅游供給力的發展現狀，從2009—2018年公因子指標的變化趨勢可以看出，雖然新疆暫時在旅游需求力、保障力和支持力上得到了很大的提升，但旅游供給力卻存在不足。星級賓館數、星級飯店、旅行社數、客房數、床位數、客運量和旅客周轉量是旅游供給潛力的重要組成部分;從數值上看，新疆在旅游供給力方面還有很大的提升空間，增強旅游產業的現有供給能力對提升新疆整體旅游產業的發展就顯得尤為重要。

圖1顯示，新疆旅游產業發展潛力指數在2009—2018年整體呈上升趨勢，2013年稍有回落，但也高于2011年的-0.47343，達到-0.2329，在數值上，旅游產業發展潛力指數從負值轉變為正值，其主要源于新疆地區政府對旅游產業的重視，具體表現在旅游需求力、保障力、支持力等方面。新疆地區政府積極優化旅游產業發展戰略，大力發展全域旅游、生態旅游、康養旅游、紅色旅游、冰雪旅游等來吸引國內外旅游者。同時，隨著新疆“旅游+扶貧”政策的出臺，政府大力推進鄉村旅游建設，更加完善了鄉村基層基礎服務設施的建設，這都為新疆培育旅游形象和品牌，促進旅游產業的迅速發展做出了重要貢獻。

5 結論與建議

文章收集2009—2018年新疆GDP、國內外旅游消費等相關數據，利用因子分析等方法，分析旅游產業發展潛力指數的變化趨勢，探尋新疆旅游產業發展的影響因素。結果顯示：旅游產業發展潛力指數在2009—2018年呈上升趨勢，從2009年的-0.95335上升到2018年的1.47751;發展潛力指數上升主要得益于旅游需求力、保障力和支持力等方面的提升，具體表現為旅游需求量、基礎服務設施和國民經濟發展水平等方面的提升;新疆旅游產業發展潛力的限制因素是旅游供給力不足，具體表現為星級賓館數、星級飯店、旅行社數、客房數、床位數等供給不足。

通過以上分析可以看出，新疆旅游產業發展潛力上升空間巨大，依據研究結論，文章主要提出以下幾點建議：第一，提升旅游供給能力，尤其加大星級賓館數、星級飯店數、旅行社數、客房數、床位數等供給方面的投入與建設。第二，推動經濟高質量發展，提高國民經濟收入水平。第三，加強全域旅游與鄉村旅游建設，充分體現出新疆旅游資源優勢，深度開發特色旅游資源，利用獨特的旅游資源吸引國內外旅游者。第四，加快科技創新和技術開發，充分利用互聯網大數據，根據新疆旅游大數據，適時調整旅游發展戰略。

當然，基于統計數據可得性的原則，文章只選擇37個指標進行評價，尚存在一定的不足，筆者將在今后的研究加以完善。

參考文獻：

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[11]田巧莉，鄧飛虎.廣西旅游產業發展潛力的測度與評價[J].社會科學家，2019（2）：94-100.

[基金項目]新疆師范大學人文社會科學重點研究基地絲綢之路經濟帶城市發展研究中心招標課題（項目編號：XJNURWJD012018B01）;2019年度自治區重點專業本科生創新訓練項目（項目編號：LYGL20190602）。

[作者簡介]段威（1998—），男，土家族，湖北利川人，2016級，研究方向：旅游管理;通訊作者：謝雪梅（1974—），女，錫伯族，新疆烏魯木齊人，博士，副教授，碩士生導師，研究方向：旅游開發與管理。