新媒體技術在視頻廣告中的應用特點及趨勢

池 志

（赤峰廣播電視臺，內蒙古 赤峰 024001）

0 引 言

當下，大眾需求正在日益多樣化，傳統的廣告形式已經不能夠滿足人們的深層次購買體驗需求。除了將產品與廣告結合外，廣告業應當開展形式、內容及創意等多方面的創新，使大眾獲得更好的購物體驗。新媒體技術的出現為視頻廣告的發展提供了契機。將新媒體技術應用于視頻廣告中，能夠使視頻廣告的呈現方式和傳播形式更加多元化。

1 新媒體技術在視頻廣告中的應用概述

新媒體技術是一項基于通信技術、網絡技術以及數字技術的全新技術手段，可為人們提供廣告信息，滿足人們的購物需求。新媒體技術主要通過視頻、聲音等多種形式對信息進行收集、制作以及存儲，廣告商可以選擇運用何種方式呈現廣告信息，最終準確表達廣告信息以及產品特征。視頻廣告形式與紙質廣告具有極大的差異。在新媒體的時代背景下，視頻廣告的投放形式也更加趨于移動化以及社交化。當下，新媒體技術在廣告投放平臺上的應用主要以直播、虛擬現實等方式呈現。視頻廣告作為當下廣告傳播過程中重要的呈現形式，通過與新媒體技術結合，創新廣告內容，拓寬廣告渠道，最終展開短視頻廣告創新，運用直播進行營銷，這表明新媒體技術在廣告中的應用越來越廣泛[1]。

2 新媒體技術背景下視頻廣告的特點

2.1 沉浸式體驗

在新時代下，使視頻廣告具備互動傳播功能，成為視頻廣告發展的新特點。從網絡直播到短視頻，當下新媒體發展的主要方向即為如何提高觀眾與視頻廣告之間的有效互動。最初提出“沉浸式”概念的是VR技術，即虛擬現實，它通過VR技術將用戶帶入與現實環境無差別的虛擬現實世界里，使用戶通過視覺、觸覺、嗅覺及味覺等多種感官體驗獲得在真實環境才能獲得的體驗。互聯網“沉浸式”廣告就是從這一層面延伸出來的，即以用戶接受方式、閱讀體驗及轉化為中心點，使得用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂于接受，最終愿意買單。

在新媒體時代背景下，搭建新媒體平臺能夠拉近人與人之間的距離。如何產生有效的互動，成為了視頻廣告探索的熱點。當下，視頻廣告正在朝著互動式以及沉浸式方向發展，消費者和商家不僅能夠形成內容上的互動，同時通過視頻廣告，商家也能夠深入消費者內心展開心理層面的互動，從而最大程度上運用視頻使消費者接受有關商品的信息。在互動方面表現比較特殊的是虛擬視頻廣告，消費者可以借助設備置身于商家營造的虛擬環境中，商家在營造心理環境的同時滲透廣告信息，能夠使得受眾在潛移默化中感受到廣告傳達的產品信息及其特點，受到強烈的視覺沖擊和心理沖擊，最終完成消費[2]。

2.2 精準定位

在大數據時代的背景下，消費者的行為逐漸數據化。商家運用數據挖掘技術能夠更全面地定位和了解消費者的行為特征，這蘊含了一定的商業價值。在視頻廣告發展的過程中，廣告工作者一方面可以運用大數據技術對于消費者的行為特征展開更加精準的垂直細分，確保視頻廣告市場的內容更加具有針對性；另一方面可以通過將精準的算法運用于廣告傳播的過程中，從而精準地定位目標消費群體，同時向消費者輸出廣告的內容。例如，微信視頻廣告在投放的過程中，主要的投放場所是朋友圈，基于微信所具備的人口基數大等特點，充分發揮短視頻所具備的優勢，最終實現更為有效的廣告定點投放，保障受眾基礎。廣告投放者借助微信后臺同步了解該廣告投放數據，并且針對有可能產生購買行為的群體進行廣告的精準投放。

2.3 廣告轉化率高

廣告轉化率是指通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。轉化率受媒介、受眾及產品3個因素影響。商家在進行廣告投放的過程中可以通過創新視頻廣告內容給人以耳目一新的感覺，并且針對廣告內容選擇合理的分發平臺，從而獲得更加精準的受眾群體，最終通過移動支付的方式，提高產品的消費力[3]。以直播廣告為例，直播廣告能夠銜接社區營銷與受眾，最終實現品牌產品的推廣以及產品買賣。直播平臺能夠一站式解決產品推廣和產品銷售等問題，這直接降低了產品的營銷成本，縮短了產品的獲利期限，提高了轉化率，同時也能夠更好的推廣品牌理念。

2.4 整合營銷

在傳統媒體為主導的時代下，廣告播放頻道以及時段非常重要。電視廣告對于廣告投放的限制較多，這些因素都會影響電視廣告最終的投放效果[4]。在新媒體時代背景下，通過將新媒體技術應用于廣告投放過程，商家能夠借助互聯網平臺實現營銷升級，更好地進行資源互補以及共享。在新媒體的大環境下，廣告投放形式趨于多樣化。在該理念下進行廣告投放，企業更多的是根據自身的品牌理念以及產品特性，運用不同的傳播形式進行廣告投放，最終達到整合營銷的目的。

3 新媒體技術在視頻廣告中的應用

3.1 虛擬現實廣告

虛擬現實主要運用VR技術使得用戶產生代入感。這項技術是未來視頻廣告的主要發展方向[5-6]。通過將VR技術與動畫進行結合，能夠運用虛擬技術制作出豐富的廣告形式，滿足受眾的消費體驗，并且通過創新廣告傳播形式，最終激發消費者產生購買欲望、完成消費行為。

3.2 直 播

直播主要指主播借助平臺隨時隨地進行廣告播放，觀眾通過觀看直播也能夠參與互動。直播作為全新的內容生產方式，能夠對廣告傳播形式進行變革。直播平臺的內容十分豐富，也更加注重用戶的生產內容。直播者可以通過在平臺建立社區，發表自身的觀點，發揮社區價值。將廣告投放在直播中，能夠充分運用互聯網技術，發揮粉絲經濟以及網絡優勢，最終達到廣告所期望的效果，同時，通過直播進行廣告宣傳，能夠給受眾以強烈的現場體驗感以及互動感，因此能夠彌補傳統廣告在信息傳播的過程中內容量不足的缺點。直播廣告能夠突破當下傳統廣告所不具備的擬態環境，最終給人以更加真實的交流和互動。在這一背景下，消費者能夠更加深層次地了解廣告、了解產品，最終實現產品的促銷以及品牌推廣[7]。

3.3 短視頻

當下社會各界對于短視頻的定義眾多。社會化營銷將其評定為視頻時間短、依托智能終端拍攝編輯、可以進行平臺上分享的視頻形式。因此，短視頻具有時間短、長度短、制作門檻低以及交互性強等優點。在新媒體技術進一步發展的背景下，人們的生活習慣也在不斷地改變。當下人們對于短視頻的需求正在不斷增長，背后所蘊含的內容傳播機會隨之而來。在新媒體背景下，如何將短視頻與市場趨勢進行結合，從而開拓更多的視頻廣告業務，是推動短視頻廣告社會化營銷的重要發展方向[8]。

4 未來視頻廣告發展新趨勢

4.1 廣告內容創新

當下，隨著新媒體技術的進一步發展，廣告商獲得了越來越多的傳播平臺。在傳統廣告發展的過程中，由于受到拍攝技術以及市場等各方面因素的影響，廣告傳播效果往往不盡如人意。創意是產品的重要源泉，無論通過何種渠道、運用何種技術展開傳播，在信息量巨大且傳播渠道多元化的背景下，內容創意尤為珍貴。如何使得消費者關注產品并了解品牌理念，這不僅僅是產品營銷的關鍵，同時也是視頻廣告傳播的關鍵因素。一個好的廣告創意，有條理的敘述，能夠使得受眾更好地了解產品、了解品牌理念。當下很多平臺在傳播內容時通過動畫形式以及創意內容對話題展開處理，最終達到了信息解讀的目的，因此受到受眾的喜愛。相反地，一些媒體機構卻爆出視頻廣告收視率低下的問題。因此，要使得視頻廣告在新的時代背景下盡快站穩腳跟，應當注重內容的創意和創新，突出內容質量，這樣才能夠正確地引導消費者的行為習慣，提高廣告內容的思想深度，加強與受眾之間的互動和交流，引發消費者的情感共鳴，最終提升廣告的傳播效果，潛移默化地影響消費者的消費行為[9]。

4.2 交互、場景化傳播

視頻廣告的優勢主要是視聽結合，在繁多內容輸出的過程中吸引受眾的注意力，加深受眾對產品的印象。從這一角度出發，屏幕內外的互動主要體現在廣告播放時通過運用視聽元素調動受眾的情緒。在新媒體的背景下，受眾和傳播者的關系發生了根本性的改變，如果僅僅停留在淺層次的互動，往往收效甚微，因此，應當基于傳統視頻廣告不斷升級和優化，充分體現廣告所具備的交互功能，與消費者展開深層次互動。在廣告傳播的過程中，應注重如何開展高效性的互動，最終使得受眾在觀看廣告時能夠獲得沉浸式體驗，而這樣具備場景和交互的視頻廣告也會成為未來廣告發展的主要趨勢。

5 結 語

在新媒體技術不斷成熟的背景下，視頻廣告在傳播的過程中，無論是內容或者形式都更加多樣化，傳播渠道也更加豐富，廣告的覆蓋面更為廣泛。在大數據技術進一步發展的背景下，廣告投放的針對性增強，廣告投放過程中更加注重與受眾之間的互動，視頻廣告也將具備人性化這一特征，不斷打破視覺疲勞，從不同角度給消費者帶來全新的體驗。