藝尚小鎮：中國杭州數字時尚新基地

閆本波

亞洲時尚聯合會中國大會的永久會址、全國首批紡織服裝創意設計試點園區、30位頂尖設計師施展才華的工作地……六年前，藝尚小鎮還是一片無人問津的田野，現在已經成為了時尚發展新地標。藝術與時尚為小鎮描繪了發展的底色，數字與創新則為小鎮插上了騰飛的翅膀。數字經濟蓬勃發展，新消費浪潮滾滾而來，藝尚小鎮致力構建渠道鏈、服務鏈、供應鏈、創新鏈、政策鏈“五鏈合一”的直播生態圈，力爭打造中國杭州數字時尚新基地。

發展現狀：立足四大優勢

發揮交通區位、產業資源和空間承載的區域優勢。藝尚小鎮位于臨平新城核心區，“滬杭高鐵、杭州地鐵、杭海城鐵”三鐵交匯于此，1小時交通圈覆蓋上海、南京、蘇州、寧波等長三角核心城市。小鎮北靠余杭經濟技術開發區，東接杭海新城，南臨錢塘新區。兩大國家級開發區的加持，使小鎮在地域上擁有推動數字經濟與先進制造業融合發展的天然基礎。當前，臨平新城正重點實施“南融”“中提”兩大戰略，為發展數字時尚預留了足夠空間。

立足空間格局、產業區塊和配套設施的載體優勢。自2015年啟動建設以來，藝尚小鎮先后榮獲全國首批紡織服裝創意設計試點園區、省級特色小鎮、省級標桿小鎮等稱號，成功舉辦中國服裝杭州峰會、中國時尚大會等重大活動。“一中心四街區”空間格局初步形成，其中文化街區一期二期、藝術街區一期、歷史街區一期二期已建成，瑞麗街區開工建設，藝術街區二期建成啟用產業區塊。

堅持“行業引領、市場主體、政府支持”的模式優勢。藝尚小鎮與四大國家級行業協會開展戰略合作，共同打造世界級時尚小鎮。小鎮在雙招雙引上，建立優化了“調研—評定—終審—簽約—考核”招商流程。政府抓好頂層設計規劃，同時加大配套政策支持力度，深入貫徹“最多跑一次”要求，為時尚企業、設計人才提供訂單式、個性化服務。

凸顯設計資源、平臺資源、生產資源的資源優勢。聚焦以原創為核心的設計文化，小鎮成功招引中國織錦大師李加林，金頂獎設計師張肇達、王玉濤、張義超等國內頂尖人才30名。女裝全鏈路數字化標桿企業伊芙麗、國內領軍潮流品牌INXX、BOSIE等時尚區域總部80余家落戶小鎮，截至2020年8月，各類企業總量達1450家。服裝生產企業在此集聚，建立起浙江省服裝產業創新服務綜合體，“線上一張網+線下多園區協同”的運營模式改變了傳統生產型企業低小散的情況。

未來思考：打造“五鏈合一”

聯動力量，打通渠道鏈。疫情之下的直播電商按下“加速鍵”，火熱發展的背后也隱藏著問題，需要出臺相應的規劃。小鎮將聯合大專院校、科研機構、直播電商企業的專家學者和直播行業權威人士，組建直播電商行業協會，為行業發展提出建設性意見，為政府決策提供智力支撐。未來，藝尚小鎮將更廣范圍地帶動集聚一批頭部專業平臺，讓專業的人做專業的事。探索搭建“一站式”服務基地、提供“手把手”專業指導，服務幫助小鎮品牌企業乃至長三角區域時尚企業開設線上店鋪、引爆銷售熱度。接下來，藝尚小鎮將加強各方聯動，建立聯合工作機制，組織“直播電商+”對接活動，促進直播電商與商貿領域融合發展。

緊貼需求，打通服務鏈。小鎮將從基本服務轉向圈層需求，為直播產業的發展提供更充足的“陽光雨露”。北沙港、玻璃建筑和粉黛花海已成為備受喜愛的網紅打卡點，小鎮還將陸續打造一批個性化、動態化的直播場景和公共空間，加快以空間帶動流量，切實發揮共享經濟平臺的聚集效應。政府牽頭，深入服務企業、人才，定期走訪聽取企業訴求，有力滿足時尚直播經濟發展所需要的設計與生產需求。同時，推進浙江省服裝產業創新服務綜合體做強做優，重點提高企業小單快反速率、柔性化定制能力以及設計核心力量。通過召開行業峰會、專場對接會、時尚直播帶貨大賽等具有行業影響力的大型活動，藝尚小鎮將進一步營造發展時尚直播經濟的良好氛圍。

聚焦環節，打通供應鏈。未來，藝尚小鎮會不斷加大雙招雙引力度，有力對接并招引自帶流量的網紅及其上游知名品牌商、優質供應鏈項目。企業在社交平臺、短視頻平臺、直播平臺發布內容，同時借助經紀公司、MCN機構、IP運營公司、孵化機構等主體打造網紅。小鎮將緊扣中游平臺，提供更廣闊的施展空間。同時，小鎮還將集聚下游電商公司、短視頻公司、廣告公關公司等變現渠道，構建直播電商完整產業鏈。

探索嘗試，打通創新鏈。創新能夠充分激發市場主體創造性，為行業發展注入新動能。藝尚小鎮在接下來的發展過程中要不斷地探索，構建創新模式、加快賦能企業、激活時尚文化。小鎮將與頭部企業開展深度合作，強化技術驅動。有了堅實的技術基礎，打造“網紅小鎮”新模式就不再是遙遠的夢想。藝尚小鎮將利用直播電商的特質培養一批“網紅老板娘”，培育一批網紅品牌。讓靈感融入設計、用創意撬動價值，小鎮將不斷激發30位設計大師、130萬名線上設計師的創造力，同時融合中國文化與現代潮流，豐富時尚文化內涵，打造集“文化-藝術-娛樂”為一體化的時尚IP。

面向主體，打通政策鏈。余杭區已出臺支持直播電商產業高質量發展12條專項政策，藝尚小鎮將全力支持時尚直播經濟發展，發揮財政資金杠桿作用，對發展成績好、示范效應強的時尚直播電商企業項目予以支持;對行業帶動作用明顯、影響力強的時尚直播平臺類企業，加強示范認定，通過給予資金獎勵、參評示范企業等舉措，樹立行業標桿。2020年，人社部公布了一批新職業，其中就有“互聯網營銷師”。通過網絡輿論影響力、全網粉絲量、網紅變現力，淘寶、抖音、快手等平臺排名多維度對網紅人才進行分層次綜合評定。同時，藝尚小鎮將加強對人才的生活保障，在購（租）房補助及落戶、子女就學、醫療、旅游等服務上給予傾斜。

作者單位：余杭區臨平新城管委會