從低碳視角看新聞出版業智慧轉型

楊勃勃 楊建宇

摘要：新聞出版業對信息通信技術的創新采用有助于減排義務的履行和發展質量的提高。智慧轉型可以減少浪費，創造出更好的替代方案。新聞出版業應緊緊抓住信息技術在內容、產業滲透的戰略機遇期，在發展理念、管理機制、生產流程、渠道融合、終端呈現等方面開拓創新，通過實施“升級換代”版數字出版戰略，持續推進行業綠色發展。

關鍵詞：數字時代；新聞出版業；智慧轉型

中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0045-03

基金項目：本論文為2020年度河南省高等學校重點科研項目“河南縣級融媒體中心建設研究”成果，項目編號：20B630017；2021年度河南省大學生創業創新訓練項目“河南縣級融媒體中心‘四力’提升研究”階段性成果，項目編號：S202111071015

信息通信技術（ICTS）的快速發展改變了新聞消費者的行為和習慣，紙質新聞出版物的生存和發展也遭到了嚴峻的挑戰。世界報業和新聞出版協會（WAN-IFRA）發布的全球新聞媒體發展趨勢報告表明，近年來北美和歐洲地區的紙媒發行量下降明顯[1]，盡管從全球范圍來看存在例外，如亞洲和拉美地區仍有紙媒的發行量呈上升趨勢，但擁抱數字顯然是新聞出版業贏得未來的關鍵，“數字優先”已成為越來越多新聞出版機構的戰略選擇。

紙媒的總體性衰落特別是廣告和發行量下降，曾引發了新聞出版業在數字時代該何去何從的討論，在可以預見的將來，斷定紙媒必將消亡并不科學，但有一點確定無疑，那就是隨著全球信息化程度的不斷提高，新聞出版業的確需要從這場方興未艾的傳媒變局中洞察和捕捉一個全新時代的需求和機遇。

一、新視角的確立

1992年，100多個國家的元首和政府首腦齊聚里約熱內盧參加地球峰會，制定出新的世界經濟發展方向：綠色、公平和可持續性。作為共識，可持續發展逐漸成為全球重要價值觀，也是人類償還歷史舊賬，開創繁榮未來的必由之路。

人類原有的生活生產方式所造成的惡果如氣候變化等已成為明顯的危險，亟須做出改變。也就是在里約熱內盧會議對應對氣候變化作出承諾的17年后，世界各國政府簽署了《哥本哈根協議》，確定了全球氣溫比工業革命前升高不超過2℃的目標。

為了實現這一目標，聯合國環境規劃署（UNEP）指出，全球碳排放量必須在2020年之前達到頂峰并開始下降。

盡管一些主權國家在減排責任的認識上仍有分歧，但包括中國在內的世界不少國家均將低碳經濟作為優先選項，并展開了積極行動。

例如，中國積極應對氣候變化，倡導綠色發展理念，持續推進生態文明建設，以推動構建人類命運共同體的責任擔當，用中國方案為全球氣候治理作出了積極貢獻。進入新時代以來，中國更是立足新發展階段，秉持“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，加快構建新發展格局[2]。

在探討新聞出版業發展的問題上，我們需要將注意力從“量”轉到“質”上，同時，關注傳媒在改變人們的觀念、建設低碳社會上的獨特作用。

在傳統的粗放式增長模式下，從印刷、包裝到發行環節，新聞出版業一直是能耗和排放大、浪費較為嚴重的行業之一。毫無疑問，“一切照舊”的方式如今必須作出改變。

為了明天，人類需要和時間賽跑，信息通信技術對于人類贏得這場勝利不可或缺，恰如全球電子可持續發展倡議組織（GEST）指出的那樣：我們需要的速度，只有信息通信技術才能提供。該機構發布的《智慧2020報告》就信息通信技術對重要生產生活領域的減排賦能作出了量化評估，指出應用信息通信技術將有效降低各行各業的碳排放。

新聞出版業采用信息通信技術，將促進新聞出版業的智慧轉型（Smart transformation），有助于新聞出版業減排義務的履行和發展質量的提升。

在可以預見的將來，紙質出版物不應也不會被數字出版物完全取代，但智慧轉型卻可以減少浪費，創造出更好的替代方案。

在智慧新聞出版背景下，隨著新聞出版業對信息通信技術應用水平的不斷提高，產品形態將得到不斷創新，產業融合將不斷深化，從而在數字出版、綠色印刷、數字發行等領域形成新的商業模式，提高資源利用率，促進產業改造和升級。

二、轉型是必然趨勢

必須承認，我們曾低估了信息通信技術在新聞出版業轉型的速度、深度和廣度等方面的作用，新聞出版業可以比預想的更加智慧。創建更智慧的新聞出版業，需要眾多利益相關方的共同努力。

全球數字化、信息化、網絡化水平的不斷提升，使新聞出版業的智慧轉型既是必須也成為可能。信息通信技術的顯著進步造就了地球上出現了越來越多的數字居民，人們尋求、傳遞、接收信息和思想的工具和習慣開始變化，這對新聞出版業的生產流程、產業形態和競爭格局產生了深遠影響。

皮尤研究中心（Pew Research Center）發布的美國新聞業報告指出，美國人在獲取新聞時越來越依賴數字媒體，包括智能手機、平板電腦在內的移動終端的快速普及成為人們趨向數字新聞消費的關鍵原因，新聞機構在多平臺生產和展示新聞變得日益重要。

來自艾媒數據中心的預測數據表明，2017—2025年，全球電子出版收入將保持持續增長態勢。

國內一項研究亦表明，在重大社會事件中，互聯網已成為民眾獲取信息的重要渠道。過半網民表示，獲取新聞信息時最喜歡使用互聯網[3]。

國內外敏銳的出版商已對此作出反應，并在智能轉型上取得突破。

總部位于美國的媒體稽核聯盟（AAM）對北美地區的調查表明，出版商普遍重視移動數字出版，針對不同終端開發的應用程序急劇增多。

另外，許多公司看好移動內容的回報，越來越多出版商認識到了移動數字廣告和移動數字發行雙贏利模式的重要性。

受訪者對未來發展持樂觀態度，他們認為移動終端不是增加利潤和收入的唯一渠道，數字組合戰略的其他產品也在成長并為公司提供支撐。

有研究者認為，新聞出版業是文化產業的重要組成部分，需要在綠色低碳發展中發揮示范帶動作用。新聞出版業的關鍵生產流程如新聞采編、物流零售、終端呈現等均可有節能、減排的空間，應通過觀念轉變、制度設計和技術革新實現綠色發展，引導全社會進行綠色閱讀和低碳消費[4]。

時代在發展，消費者的觀念在改變，新聞出版業同信息通信技術的結合已是大勢所趨，新聞出版業與其將應用數字技術視為不得不打起精神被動迎接的嚴峻挑戰，不如主動出擊，將其當作新一輪開疆辟土、產業轉型的絕佳機遇。

三、邁向更智慧

進展顯而易見，但障礙仍然存在。

首先，就新聞出版企業的現狀而言，信息通信技術的采用程度在不同機構、地區和環節呈現出較大差異，數字出版和數字發行收入所占比例仍然偏低。一些傳統新聞出版企業尚未將智慧轉型上升到戰略層面考慮，缺乏科學的跨媒體組合戰略，科研投入較少，機制相對落后。人才結構單一，急需既熟悉傳統出版流程又精通數字技術的復合型人才。新產業形態和新利潤模式總體仍處在起始階段。

其次，鑒于政府在新聞出版業智慧轉型中的特殊作用，其在新聞出版業智慧轉型的規劃、指導、監管和服務等方面的工作仍需加強，有關政策、法規亟待完善。

以數字出版為例，我國有關數字出版的法律法規還不健全，尚未形成系統完善的行政管理體制；版權保護水平也有待提高，侵權盜版、非法出版等違法違規現象依然嚴重；產業標準亟待統一，以便互聯互通、共享資源等。

最后，作為價值觀變革的結果，“低碳”應成為全社會的生活方式，從而使更多人成為新聞出版業智慧轉型的參與者和受益者。

中國信息通信基礎設施持續改善（見上表），中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升增長2 175萬[5]。

隨著數字經濟的蓬勃發展，我國數字出版發展態勢良好，收入規模逐年擴大，2019年為9881.43億元，2020年突破萬億，已成為新聞出版業極具活力的利潤增長領域。

從上表可以看到，我國新聞出版業的智慧轉型趨勢良好。

首先，在政府的強力推動下，我國各個領域的數字化、信息化、網絡化水平不斷提高，農村地區、西部地區和不利人群信息通信技術采用率和費用可承受力顯著增強，基礎設施和消費環境得到了進一步改善。

其次，近年來，國家愈發重視數字技術對文化產業發展的驅動作用，在新聞出版業“十四五”發展規劃中將數字出版、綠色印刷、數字發行等列為重點發展領域，為新聞出版業的智慧轉型提供了更好的體制、機制環境。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》也明確指出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。加快提升超高清電視節目制播能力，推進電視頻道高清化改造，推進沉浸式視頻、云轉播等應用[6]。

此外，作為創新主體，越來越多新聞出版企業已經從智慧轉型中嘗到甜頭，開始以更為積極的姿態推出自己的跨媒體組合戰略。

四、結語

推進新聞出版業智慧轉型，實現新聞出版業綠色發展，需要轉變發展理念、政策框架和技術途徑。作為智慧轉型的重要抓手，數字出版具有環境友好的特征，當前，信息通信技術的新進展、新聞信息消費者的新習慣均要求新聞出版順勢而變，新聞出版業應緊緊抓住信息技術在內容、產業滲透的戰略機遇期，在發展理念、管理機制、生產流程、渠道融合、終端呈現等方面開拓創新，實施“升級版”數字出版戰略，讓新聞出版業更智慧，持續推進行業綠色發展。

從更宏大的視野來看，實施智慧轉型是新聞出版業勇擔減排責任的體現，也是創新能力提升的必然選擇，現在重要的是將構想轉化為行動。

世界自然基金會（WWF）發出的警告雖然刺耳但發人深思：我們目前的生活方式好似還有另外一個地球可以使用。我們正在使用的資源超過了地球可供給能力的50%，如果我們不改變這一趨勢，該數字將會更快增長，到了2030年，即便有兩個地球也不能滿足我們的需求。

實際上，我們有能力開創一個繁榮的未來，為2050年地球上90～100億人口提供食物、水和能源，但是所有人即政府、企業、社區和公民都來應對這一挑戰時才能實現。

參考文獻：

[1] 全球報業和新聞出版協會.全球新聞趨勢報告2013[EB/OL].全球報業和新聞出版協會官網，http：//www.wan-ifra.org/reports/2013/08/16/world-press-trends-report-，2013-08-16.

[2] 中華人民共和國國務院新聞辦公室.中國應對氣候變化的政策與行動[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府官網，http：//www. gov.cn/zhengce/2021-10/27/content_5646697.htm，2021-10-27.

[3] CNNIC .社會大事件與網絡媒體影響力研究[EB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/mtbg/201206/ t20120612_27450.htm，2009-08-20.

[4] 曹曉娟，方允仲.在低碳化轉型中打造新聞出版強國：關于建立新聞出版業低碳產業體系的思考與建議[J].中國出版，2010（23）：30-33.

[5] 第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2021-08-27.

[6] 中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要[M].北京：人民出版社，2021：59-60.

作者簡介 楊勃勃，本科在讀，研究方向：文化產業管理。楊建宇，博士，副教授，研究方向：新聞出版、文化產業管理。