淺談坭興陶旅游文創產品的設計

文 黃齊茂

近年來國民旅游消費需求持續旺盛，國內旅游繼續高速增長，隨著全域旅游的推進，我國旅游業進入大眾旅游時代，在文旅融合及休閑旅游的新形勢下，文創產品受到前所未有的重視和關注。2014年，國務院印發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，明確提出推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的總體要求、重點任務、政策措施和組織實施。廣西是全國的旅游大省，旅游資源豐富，然而與之相關的旅游文創產品的開發卻相對滯后，旅游紀念品絕大多數是各地的土特產食品，鮮少有文創產品。坭興陶是國家非遺產品，作為廣西最具民族特色的產品之一，也是廣西的文化名片之一，發展旅游文創產業的優勢突出。隨著文化與旅游業融合，坭興陶的旅游文創產品開發設計也迎來了千載難逢的機遇。

一、坭興陶旅游文創產品的發展現狀

文創，字面上的意思是“文化”加“創意”，文是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升。文創產品是通過知識產權的開發和運用而產出的高附加值產品。在很大程度上，文創產品以旅游紀念品方式進入市場，由于本土文化往往通過旅游業進行傳播，因此多數源于“本土文化”的文創產品也具備旅游紀念品屬性。坭興陶作為廣西最具民族特色的產品之一，本身就具有旅游紀念品的特性，近年來隨著廣西旅游業的發展成為廣西旅游紀念品行業的生力軍。目前，欽州坭興陶擁有國家文化產業示范基地一家，坭興陶企業、工作室八百多家，坭興陶的產業發展已經初具規模。

盡管如此，目前欽州尚無專門生產旅游文創產品的坭興陶企業或工作室，企業的規模普遍較小，產品也存在著種類單一，設計上跟風、模仿、同質化等特點，當前的坭興陶旅游文創產品設計缺少引領時尚的創意產品，缺少滿足人民日益增長的文化需求的個性化產品，缺少文旅與科技融合的高端產品。雖然坭興陶具有一定的收藏價值，但由于產品缺乏創意和創新，市場占有率較低。坭興陶的旅游文創產業發展質量和整體效益仍處于發展初期，也存在很多問題。但也正是因為處在發展初期，市場上此類產品的缺乏才更能體現其機遇之存在。

二、坭興陶進行旅游文創產品開發設計的優勢

欽州坭興陶有著1300多年的歷史，是中國的四大名陶，其獨特陶土和燒制技藝所制作的產品色彩變化豐富瑰麗，極具審美價值，為鑒賞收藏家和大眾消費者所喜愛。隨著廣西旅游業的發展和國家對非遺傳承、文創開發的重視與支持，坭興陶大力開發旅游文創產品空間廣闊、大有可為。

廣西作為少數民族聚居地，有著獨特和豐富多彩的民族文化，這些民族文化不僅是吸引游客的重要因素，還是坭興陶進行旅游文創產品設計創作的靈感源泉和重要素材，為坭興陶的發展提供了廣闊的市場。

三、坭興陶旅游文創產品的設計方法

坭興陶旅游文創產品設計的方向非常廣，我們可以從產品的定位、文化內涵、工藝材料等方面展開設計。

（一）明確坭興陶旅游文創產品的定位

坭興陶旅游文創產品的定位要明確產品設計的屬性、功能、價值等內容；陶瓷文創產品從形式上可大致分為日用陶瓷、陳設陶瓷與禮品陶瓷三大類，坭興陶旅游文創產品要對不同的消費群體或層次人群的消費心理、消費能力、消費習慣以及審美差異等內容進行分析和調研，從而準確把握不同群體的消費需求，設計出讓消費者滿意的旅游文化創意產品。

（二）坭興陶旅游文創產品地方文化內涵的挖掘

旅游文創產品不同于其他普通產品，它不僅反映了當地的文化特色，濃縮了當地的傳統和民俗，還具有傳播文化的作用。旅游文創產品的設計應該建立在旅游景點文化和地域特色基礎上，深度挖掘當地的文化符號，通過將區域特色、歷史文化融入產品設計中，形成產品與地方文化、風景并存的產品特色。

坭興陶旅游文創產品首先應立足于本地文化，立足于民族文化這片沃土，充分開發和利用自身豐厚的人文優勢，將地域、民族文化及元素融入產品的設計中。近年來，隨著人們對民族文化的日益喜愛，民族特色的文化產品也成為收藏與送禮的首選。坭興陶旅游文創產品應在設計中融入更多的廣西民族元素、文化，深度挖掘地域、民族文化潛力和產品背后的精神意義和文化附加值，從而不斷豐富坭興陶旅游文創產品的內容，進而轉化為產品核心價值和市場競爭力的優勢。在設計中融入廣西的民族元素，賦予了產品濃厚的民族文化韻味，除了增添產品的文化內涵外，也提高了產品的厚重感和文化感，使產品具有更加長盛不衰的生命力，也有利于地方民族文化傳承與資源開發，打造特色文化旅游產品和樹立民族特色品牌。

（三）坭興陶旅游文創產品地方、民族元素的提取與創新

坭興陶旅游文創產品需要體現一定的地域文化特色和時代審美精神，展現地方的風貌和時代感，要從歷史文化、地域民俗中汲取元素，通過設計與產品完美的呈現，讓產品成為文化的載體。

當然，坭興陶旅游文創產品中地方、民族元素的應用也并不是直接地將地方、民族元素照搬、照抄到產品中，需要設計師對廣西傳統民族元素的內涵進行深入研究，找出民族元素與產品的結合點，把握傳統民族元素與時尚流行元素的共通點，找到民族元素與產品融合的平衡點，并對這些民族元素進行現代的加工與設計，讓其既富有民族文化內涵又美觀大方，符合現代的審美流行趨勢。

旅游文創產品開發是傳統與現代不斷碰撞的過程，通過設計元素的嫁接和文化內涵的升級，旅游文化產業將驅動地方文化經濟發展，從而將文化產業的輻射面擴大到地方各個角落。

（四）坭興陶旅游文創產品材料、工藝的創新

坭興陶旅游文創產品不僅具有時代性，還具有工藝性，需要將本土文化特色與坭興陶工藝特點相結合。陶瓷行業未來的發展必將離不開新技術與新材料的支持，綜合材料的運用和多重工藝的結合，也是坭興陶旅游文化創意產品設計的要點之一，要深入推進坭興陶產品的功能與形式以及生產工藝和材料的創新，使產品在審美和功能上都不斷優化，并將一些新技術和前沿的科技運用在產品中，從而設計出更多緊跟時代的產品。

（五）坭興陶旅游文創產品的實用性與便攜性設計

坭興陶旅游文創產品的設計不僅要考慮其文化性、藝術性，還要考慮其實用性和便攜性。現在的消費者日趨理性，在購買旅游文創產品時，不僅會考慮產品本身的精神文化內涵，而且會考慮產品的實用性和便攜性，要能夠帶給人們生活的便利與文化的認同感。

四、結語

隨著旅游行業的不斷發展，坭興陶旅游文創產品應不斷推陳出新，深入挖掘地方的文化、資源，通過精心的設計方法進行文化特色整合，不斷提升旅游文創產品附加值，打造富有創新、創意的旅游文創產品，形成文化產品與旅游產業的共同發展。

《五福臨門》 黃齊茂/作