“互聯網+”背景下體育與旅游產業融合發展研究

呂巖

摘要：近年來，體育產業與旅游業融合發展的趨勢日趨明顯，體育活動對旅游業的影響日益深刻這種影響最初是由大型國際體育賽事帶動的，現如今，隨著人們收入的增加、生活質量的提升，我國體育旅游產業正在迅速發展。體育旅游產業發展中提出了體育旅游產業融合，提高體育旅游產業綜合實力，基于互聯網+時域下，為兩個產業融合提供了發展契機，對這個命運共同體發展具有重要影響。本文將結合研究目的、研究方法等就互聯網+時域下體育與旅游產業融合展開進一步探究分析。

一、研究目的

體育產業與旅游產業存在極高的關聯性，體育產業和旅游產業的融合發展，可以帶來更多的市場機遇，能夠達到一加一大于二的效果。為了推動兩大產業的融合發展，政府部門也通過若干扶持性的政策制度。本文對現有的研究資料進行整理分析后發現，有學者表示兩大產業的融合程度還處于較低的水平（張林玲，2015），應該盡快出臺推進兩大產業的融合。《政府工作報告》（2015）正式對“互聯網+”這一概念進行詳細解讀，為互聯網與傳統產業的融合發展提出指導，對于大部分產業發展現狀的突破而言帶來曙光。體育旅游是旅游行業的朝陽產業，新時期的發展，體育旅游應該搭上互聯網這艘順風船，掌握發展機遇，實現在新時期的跨越性發展。

我國改革開放三十多年以來，人民生活質量不斷提升，其物質需求得到極大滿足之后，開始出現精神需求，休閑生活、品質生活、健康生活成為社會群眾對生活的新追求，體育旅游應需而生，新時期體育旅游與互聯網的融合，是體育旅游實現進一步發展，更有效滿足社會群眾需求的必經之路。本文的研究意義在于，其一，“互聯網+”體育旅游的研究才剛剛開始，該理論體系還不夠完善，本文的研究可以提出新的觀點，促進“互聯網+”體育旅游理論體系的完善;其二，國內“互聯網+”體育旅游在快速發展，文章的研究能夠指出“互聯網+”體育旅游產業發展的問題，提出問題改進策略，可以為現實中體育旅游產業和互聯網的進一步融合帶來些許參考。

二、研究方法

1. 文獻資料法：本文在知網、萬方等權威性的網絡數據庫中進行“體育旅游”、“互聯網+體育旅游”等關鍵詞的檢索，獲得相關研究資料，對國內外文獻進行解讀分析，形成對現有觀點的認知，了解目前體育旅游發展問題、發展趨勢等，作為本文的理論基礎。

2、定性分析法：本文將我國“互聯網+”體育旅游的內涵、現狀、對策作為研究對象，對其進行深入剖析。在具體的研究中，通過定性分析法，闡述互聯網體育旅游的概念、內涵、價值理論等，然后對互聯網體育旅游的內部優勢和劣勢、外部機遇和威脅進行逐一分析，形成對其發展現狀的客觀認知，在對其發展過程進行演繹和概括之后，提煉出適應于體育旅游與互聯網融合的具體策略。

三、研究結論

1、“互聯網+”是一個產業滲透概念，更是一種前瞻性的思維模式，“互聯網+”要求傳統產業的改造，需要從每個環節入手，實現徹底的、全流程的模式革新，從根本上實現產業的聯動、融合，對于傳統產業的發展而言提供了機遇。

2、“互聯網+”時代體育產業與旅游產業的融合是大勢所趨。旅游產業與體育產業在資源方面具備共享性，市場需求上具備共同性，這為兩大產業的融合提供了基礎。“互聯網+”背景下，為旅游產業和體育產業的融合提供了支持，是兩大產業創新發展的可行方式。

3、體育產業與旅游產業的融合中，“互聯網”思維所發揮的作用表現在三點：第一，“互聯網+”為兩大產業的融合，生態化體育旅游產業運營鏈的設計、運營提供了全新的思路;第二，“互聯網+”平臺和技術的支持下，可以建設產業融合、企業信息溝通共享的互聯平臺，還可以打造用戶數據庫，為跨級融合提供平臺支持;第三，“互聯網+”提供了虛擬產品和在線服務，能夠促進互聯網體育旅游產業服務的革新和產品體系的完善。

四、提出建議

基于上述研究觀點，在“互聯網+”思維下體育與旅游產業的融合發展中，本文總結并提出的策略為：

1、政府主導下建立健全協作與融合發展機制

形成政府主導，市場、企業以及民間組織參與的格局，塑造，“項目運營+協作平臺+智能化+增值服務”的體育與旅游生態發展模式，促進體育產業和旅游產業的優勢互補。

2、鞏固現有產業融合發展模式

利用互聯網思維重整體育旅游產業鏈。重點在于突破以往在資源、產品和市場方面的對接和互補，在“互聯網+”和萬物互聯的思維下，通過資本、技術、產品、市場、組織、制度等各個層面的相互滲透、相互交叉，共建發展平臺，拓展原產業價值鏈。借鑒旅游產業相對成熟的發展思路，體育產業在融入的過程中要打破自身的禁錮，尤其是場館利用、賽事開發等等方面的局限，在資源開發、產品生產、產品銷售、產品消費等等各個環節打破壁壘，加強與體育企業與旅游企業的互惠合作，以更為開放的姿態迎接產業的融合，促進雙方發展。

3、推動體育與旅游產業組織集聚融合發展

設立體育旅游產業園區，組織體育旅游核心產業和輔助產業集聚，相互促進，相互支持，共生發展。以體育與旅游核心產業集聚生產要素、人才、技術，并整合相關基礎設施，打造特色鮮明的功能區域。通過體育旅游產業園區，將體育與旅游核心產業優勢傳遞到各自產業鏈上的輔助產業，促進輔助產業的發展，實現互利共贏。利用體育旅游產業園區，可以更好地挖掘體育旅游創意潛力，開發設計更豐富的體育旅游產品與服務，更好地共享企業資金、人才和銷售渠道，降低體育與旅游企業生產經營成本，從而拓寬體育與旅游企業的盈利空間。

4、強化體育與旅游產品重組延伸融合發展

旅游與體育文化產品都具有文化屬性，都能滿足人們的精神需求，因此，體育文化與旅游產業融合后，將體育文化的教化、傳承和展示與旅游的獵奇、學習和體驗相結合，形成兩大產業各自的核心產品、專項產品和新型產品。對旅游產品而言，通過體育文化創意，創新旅游產品開發模式，拓展更多旅游產品類型，從而滿足不同旅游者的需求，實現旅游產品的價值增值; 對體育文化產品而言，通過旅游載體，有效轉化體育文化產品，拓展體育文化產品功能，延伸體育文化產品鏈，提升體育文化產品競爭力。

五、總結

體育旅游是體育產業與旅游產業融合發展的新業態、新產物。大力發展體育旅游對于培育我國經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。在“互聯網+”視域下，加快創建國家體育旅游示范區，體育與旅游部門攜手開創體旅聯姻、融合共贏的發展新局面。基于這一背景下，實現真正意義上的體旅結合，不斷推動體育旅游產業持續、健康、高效的發展。

參考文獻：

[1]段佳珍 . 貧困地區節慶體育與旅游產業融合發展的 SWOT分析——以永德縣芒果節為例[J]. 保山學院學報，2018（06）：99-104.

[2]徐友坤，曹世紅.民族傳統體育文化與江西旅游產業發展融合 研 究 [J]. 南 昌 航 空 大 學 學 報 （ 社 會 科 學 版）， 2018（04）：115-120.

[3]傅信達，國偉.貴州省水上運動產業與山地體育旅游產業融合發展的優勢[J].體育科技文獻通報，2018（12）：106-108.

[4]國家體育總局. 體育產業發展“十三五”規劃[EB /OL]. http： / / www.gov.cn / xinwen /2016 - 07 /14 / content _ 5091040.htm.

[5]辛欣.文化產業與旅游產業融合研究、機理、路徑與模式： 以開封為例[D].開封：河南大學，2013： 23-24.

[7]雷波.我國體育產業與旅游產業互動融合模式分析[J].北京體育大學學報，2012，35（ 9） ： 40-44.