淺談品牌廣告營銷中視覺思維的運用與實踐

摘要：本文主要圍繞品牌廣告營銷中視覺思維的應用展開研究，通過分析視覺思維的內涵和品牌廣告設計中應用視覺思維的創新原則，探究不同視覺思維在品牌廣告設計中的應用方向和具體應用形式，推動品牌廣告營銷工作順利開展，提高品牌知名度。

關鍵詞：視覺思維;品牌;廣告營銷

品牌廣告營銷工作開展過程中必須做好品牌設計工作，通過吸引人的品牌設計來打造特色產品廣告，以此來吸引消費者，可以進一步提高企業品牌的市場知名度，對推動企業運行具有重要意義。視覺思維是品牌設計的重要組成成分之一，通過將視覺設計的優秀成果應用于品牌設計中，可進一步提高品牌的設計美感，繼而為品牌創造更高的價值，品牌廣告銷售效果也會有所改善。

一、視覺思維簡述

視覺是思維的組成之一，人們在感知與觀察事物后會產生一定的心理傾向，并且其心理傾向與自身基本感覺之間也會存在一定的聯系。而在人體大腦中有大量自由存在的思維意念，具體可表現為多樣化的圖像。人體對外界的感知并不是單純的復制粘貼，而是在感知現實世界的事物之后，對其進行帶有自我特色的心理加工，并且結合自身已經存在的意念來組成新的想象，這樣組成的景象才是表象世界和人體理性思維的有效連接形式。通過在感知和視覺經驗兩方面引入視覺思維來開展品牌廣告設計工作，可以對其設計進行進一步的整合，在此基礎上添加與人類社會發展相關聯的文化意象等，可以發揮其情感共鳴的作用，吸引更多的群眾注意，圖像傳播也更具力量。設計者在設計過程中并不能單純地將視覺思維和圖像形式掛鉤，而是應當賦予其動態變化內涵，將其變為抽象和具象相混合的、不斷變化的意象體，在此基礎上對其進行調整應用，對事物發展不同階段的變化等進行全面分析，并將其內在特點等與品牌設計相結合，這樣才能設計出優質的廣告作品。

二、品牌設計中視覺思維創新原則

視覺思維在新時期的應用并不是一成不變的，特別是在品牌設計工作開展過程中，應用視覺思維模式創新可以引入更多潮流元素，可有效拉近與社會大眾之間的距離，滿足群眾的審美需求。當前，視覺思維模式創新已經成為品牌設計的主攻方向之一，通過引入多樣化的元素并將其與文化因素能有效結合，可以打破原有品牌設計的束縛，繼而推出更為多樣化的品牌展現形式，品牌與時代之間的聯系更加密切，在市場中的競爭力也會進一步提高。而在該過程中，品牌廣告設計人員也應當加強對視覺思維創新原則的重視，以更為規劃的方式開展品牌創新工作，可有效規避不必要的問題，提高品牌創新質量。

為此，品牌設計人員首先應當加強對視覺中心的重視。群眾在觀看過程中具有目標聚焦的特點，如何在第一時間抓住群眾的視線成為設計的重點之一，通過調整視覺中心的位置，讓群眾在第一時間對其所觀看的品牌形成視覺認知，可以幫助群眾在此基礎上對品牌形成更清晰的認識，品牌宣傳推廣效果則會進一步改善。其次，品牌設計人員必須加強對品牌設計中各類比例尺度控制工作的重視。人們在感知不同比例尺度的過程中會產生不同的心理變化，合理的比例尺度可以展現結構的特色美感，設計對群眾的吸引力也會進一步增強。設計人員在設計過程中必須合理調控各部位的比例尺度，品牌對群眾的吸引力將會進一步增強。其次，設計人員在設計過程中必須加強對統一和對比之間協調關系的重視。一方面應當通過設置合理的對比來進一步凸顯品牌設計的特色，而在對立過程中也應當添加一定的融合性因素，使之呈現出統一化的秩序性特征，這樣在后期動態作品設計過程中，動態作品和靜態作品之間可以形成有效的統一，展現出品牌設計的主要特色，品牌設計的審美價值將進一步提高。最后，品牌設計人員應當合理調控局部和整體之間的關系，在群眾觀看到廣告作品之后，更多從整體角度來觀看作品，并對作品特點進行進一步的分析。該過程中，品牌廣告的突出部分等也會成為人們觀看的重點。品牌設計人員在設計過程中應當合理調整其設計角度，從整體角度出發開展平面設計布局工作，提高其各個組成部分之間的協調性和依賴性，在此基礎上打造整體性相對較強的平面作品，可以收到較好的效果。如果過分注重局部設計，作品整體協調性和品牌特色等可能會發生變化，需要品牌設計人員加強重視，及時規避該類問題。

三、品牌廣告營銷中的視覺思維應用策略

（一）應用聯想思維

視覺思維里經常使用的一種方式即思維創新，設計人員將自身思維發散，并結合已有的抽象思維進行綜合性的設計，可以涌現出新的意象，最終制作出的品牌也會更具有吸引力。就當前來說，常見的聯想思維有相似聯想和接近聯想等，也有一些人使用因果聯想和對比聯想等方式展開想象，可以收到不錯的效果。使用接近聯想時，設計人員可以結合常見的人和事等進行綜合聯想，對事物形象以及意義等的認識比較全面。對比聯想可以集中圍繞事物之間的差異展開想象;因果聯想則是結合事物之間的內在聯系和因果關系展開想象。設計人員在設計過程中應當積極開展聯想，結合社會熱點等進行創作，最終設計出來的作品也會比較新穎，具有較強的吸引力。

（二）應用逆向思維

設計人員在設計過程中應當盡可能將自己從原有的設計思維中解放出來，用一種與以往思考方式完全相反的形式展開創作，可以收到不錯的效果。為了獲得更多的想象素材，設計人員在設計過程中應當加強對自身創新思維的重視，通過大量積累素材并將其用于逆向思維創作過程中，可以保持較長時間的思維活躍度，可以在保證作品新穎性的同時，為其賦予更多的美感，最終設計出來的作品也會更具沖擊力。

（三）應用發散性思維

設計人員在設計過程中可能會走進死胡同，對相關事物的認識停留在表面而忽略了所觀察事物與外界的其他聯系，設計效果則會發生變化。在設計過程中可以選擇將自身思維與所設計品牌形象的色彩以及整體風格相結合，通過對其材質以及構造方式等進行綜合分析并展開想象，可以收到較好的效果。例如在零八年奧運會使用五環展示奧運精神，其色彩具備中華文化和奧運特色，同時將中華文化和中華武術等特色文化內容添加到所設計的作品中，給人以相對新穎的感覺，其作品整體設計比較和諧，可延伸方向也相對較多，不同地區、不同年齡段的群眾都可以了解作品的意義，這是品牌設計人員在設計過程中可以借鑒的創作方式之一。

四、品牌廣告營銷中視覺思維的具體應用

（一）應用于色彩設計

色彩是廣告設計的重要組成之一，通過調整色彩搭配形式，可以刺激消費者的購買欲望，在此基礎上實現消費者購買量增加和品牌識別速度加快的目的，對提高品牌的整體知名度具有重要意義。有相關實踐研究表明，顧客在購買商品過程中會明顯受到商品色彩的影響，當商品的色彩以及整體包裝比較精美時，消費者的購買欲望也會隨之增強。例如可口可樂設計過程中也應用了較多的色彩設計內容，像在廣告中增加與當前流行的文化符號以及加入多樣化的動圖，通過鮮明的色彩來增強廣告的活力，給人以青春且富有活力的感覺，可以激起消費者的共鳴，后期消費者的購買欲望也會隨之上漲。同時，品牌營銷廣告設計過程中還可以將消費者感興趣的網絡語言用鮮明色彩標注起來，群眾在觀看廣告的過程中會將語言和個人喜好等聯系起來，可進一步拉近與消費者的距離，品牌形象也會更加豐滿。

（二）應用于構圖取景

品牌形象設計過程中應用視覺思維也要加強對前期構圖取景工作的重視，通過對不同的色彩單元進行綜合分析，將各個區域的色彩光線等按照構圖規定結合起來，可以打造相對一致的構圖風格，后期色相和純度等也會融合得更加合理，傳遞出來的情緒也會各具特色。品牌設計人員在該過程中要加強對不同色彩傳遞出來的情緒的重視，由于冷色調的感覺相對比較寧靜，甚至會傳遞出消極的感覺，在使用該類色彩的過程中應當格外重視，盡可能使用相對鮮明、柔和的色彩來完成后期畫面調整工作，通過多樣化的色彩來提高其烘托氛圍，最終的色調和構成的圖形也會更加生動，對消費者的吸引力也會隨之增強。最后，設計人員在設計過程中也要充分發揮自己的主觀能動性，結合自身審美特點將各類圖形元素有機結合，最終設計出來的作品與品牌形象間的聯系將會更加緊密。

五、結語

在品牌廣告營銷過程中應用視覺思維是設計人員必須關注的重點之一，充分利用各類視覺思維是設計人員合理開展視覺傳達設計工作的基礎，通過在設計過程中展開充分聯想并將其與包裝等環節相結合，品牌廣告的形象也會更加突出，與品牌之間的聯系也會更加緊密。品牌設計人員在廣告設計環節必須充分利用各類視覺思維進行設計創新，避免設計同質化問題，這樣才能保證品牌活力，品牌在消費者中的知名度也會越來越高。

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南京特殊教育師范學院美術與設計學院? 段興禹