公益廣告《扎根品德　生生不息》的構(gòu)思

蔡韋

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，體現(xiàn)該體系的根本性質(zhì)和基本特征，反映社會(huì)主義核心價(jià)值體系的豐富內(nèi)涵，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高度凝練和集中表達(dá)。

黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧;倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治;倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善。積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。富強(qiáng)、民主、文明、和諧是國(guó)家層面的價(jià)值目標(biāo)。自由、平等、公正、法治是社會(huì)層面的價(jià)值取向。愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則。這就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容。

“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)目標(biāo)，富強(qiáng)即國(guó)富民強(qiáng);民主是人類社會(huì)的美好訴求;文明是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志;和諧是中華傳統(tǒng)文化的基本理念。“自由、平等、公正、法治”是對(duì)美好社會(huì)的生動(dòng)表述，自由是人的意志、存在和發(fā)展的自由;平等是指公民在法律面前一律平等;公正即社會(huì)的公平正義;法治是治國(guó)理政的基本方式。“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”是公民的基本道德規(guī)范，愛(ài)國(guó)是民眾對(duì)祖國(guó)的深厚情感和熱愛(ài);敬業(yè)是對(duì)公民職業(yè)行為的價(jià)值評(píng)價(jià);誠(chéng)信即誠(chéng)實(shí)守信;友善強(qiáng)調(diào)公民之間應(yīng)有的互相尊重、幫助和友好;形成社會(huì)新型的人際關(guān)系。要培養(yǎng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人，我們就必需強(qiáng)化教育、引導(dǎo)，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)作用，深化改革教育體系，把其融入社會(huì)的共同發(fā)展目標(biāo)。我們有信心如期全面建成小康社會(huì)，如期實(shí)現(xiàn)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧，我們不僅需要建設(shè)高樓大廈，也要兼顧生長(zhǎng)保護(hù)和文化提升，建設(shè)有溫度的城市;鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅要建設(shè)更美麗宜居的鄉(xiāng)村，更要打造經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，農(nóng)業(yè)致富。

運(yùn)用公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)主流思想，引領(lǐng)文明風(fēng)尚，我們必須加強(qiáng)公益廣告的選題、規(guī)劃和創(chuàng)意，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣的主旋律。進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使其被更多的民眾所理解和接受。從學(xué)習(xí)、工作、生活各個(gè)方面去尋求讓其生根、成長(zhǎng)的肥沃土壤。經(jīng)過(guò)反復(fù)構(gòu)思，我決定以樹(shù)的形象為中心，意于表達(dá)各行各業(yè)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的相互聯(lián)系、相互支持、相互成就。

畫面上，春意盎然的大樹(shù)，寄寓國(guó)家、社會(huì)和民族的整體形象，強(qiáng)健、結(jié)實(shí)、勃勃生機(jī)的樹(shù)根，寄寓社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想內(nèi)涵和指導(dǎo)原則;只有在國(guó)家的大政方針指導(dǎo)下，才能培養(yǎng)出擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。只有茁壯扎實(shí)的根基，才能培育、茁壯、成長(zhǎng)成枝繁葉茂、欣欣向榮的大樹(shù)。

樹(shù)者，根深則葉茂而果實(shí)。人與社會(huì)亦如此，德深則蓬勃而繁盛，綠意盎然的大樹(shù)，我把它比喻成我們的國(guó)家與民族，其代表民族的文化、思想和哲學(xué)，也代表國(guó)家的長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展。

根者，為大樹(shù)提供富足的肥料和養(yǎng)分，它是民族的進(jìn)步、國(guó)家的發(fā)展的重要保障，把“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”、“自由、平等、公正、法治”及“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”比喻這棵“樹(shù)”壯實(shí)的“根”，彰顯了它對(duì)國(guó)家和民族的彌足珍貴和不可或缺。只有扎深于社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能長(zhǎng)成繁花似錦、枝葉茂盛的參天大樹(shù)。

中國(guó)改革開(kāi)放已逾四十載，走過(guò)千山萬(wàn)水，仍需跋山涉水。我們要堅(jiān)持方向不變、道路不偏、力度不減，推動(dòng)新時(shí)代改革開(kāi)放的步伐走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

我們要加快形成綠色發(fā)展方向和生活方式，既講發(fā)展也講保護(hù)，建設(shè)生態(tài)文明的美麗家園。樹(shù)立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的歷史性機(jī)遇，匯聚起可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

要培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人，必須強(qiáng)化教育引導(dǎo);強(qiáng)化制度保障，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀在各行各業(yè)各條戰(zhàn)線上的核心指導(dǎo)和引領(lǐng)地位。這樣，一代接著一代傳承下去，扎根品德，生生不息，中華民族必將大有希望。