手繪插畫在產品包裝設計中的應用

劉媛

鄂州職業大學服裝與藝術學院 湖北 鄂州 436000

1.手繪插畫設計的作用

1.1 提高產品忠誠度

當消費者對產品產生好感并青睞于該產品時，其會在同類產品中多次選擇該產品，從而成為這一產品的忠實客戶，并且在消費過程中向他人推薦該產品。企業對產品進行較為成功的手繪插畫設計并形成良好的品牌效應可以獲得較為忠實的客戶，并在消費者中形成良好的口碑，獲得更多消費者的認可，從而提高企業的市場競爭力[1]。

1.2 提高超值創利能力

當產品因為手繪插畫設計形成好的品牌效應時會為企業帶來超額利潤，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地，從而獲得更好的發展。除此之外，當企業結合產品實際進行手繪插畫設計時，消費者也能通過手繪插畫較為清晰的了解產品性能以及相關信息，從而愿意為該產品付出相應的消費額，企業也能達到在市場競爭中獲取最大化利益的目的。

2.手繪插畫的色彩表現

色彩指代的是機體在運行過程中，眼睛以及心理對色彩的直觀感受能力，包括眼睛對色彩的純度、明度等分析，還有不同色彩對人體心理留下的感情影響、心理影響等。針對于手繪插畫領域而言，人們極為重視色彩功能性。無論線稿多么漂亮，一旦色彩功能性不佳，將會導致作品本身無法充分表達作者意圖。此外，合適的色彩設計還能夠在很大程度上推動手繪插畫的圖像、信息傳播，進而使得人們能夠提高對手繪插畫的認知程度。根據以往人們對手繪插畫色彩表現的認知情況來看，廣為人知的便是蒙德里安紅黃藍三原色，這也是手繪插畫歷史上傳遞色彩功能性的典型代表。當前，手繪插畫的現代創作者對于色彩的應用也更加多元化與科學化，他們能夠充分利用色彩表達自身情感與情緒，進而向人們傳遞創作者的價值觀等[2]。

3.手繪插畫在產品包裝中的色彩運用

色彩作為手繪插畫中的重點、難點部分，在創作者中流行有這樣一句話:線稿一時爽，上色火葬場。不少漂亮的線稿因為上色而變得慘不忍睹，這樣的情況時有發生。筆者結合自身經驗，通過以下內容論述了有關產品包裝中手繪插畫的色彩應用。

3.1 確定色調

在自然界當中蘊含有千萬種色彩，例如三原色、十二色環以及二十四色環等。以十二色環為例，具體情況如圖1 所示。十二色環是在三原色的基礎上，將三原色按照一定比例進行混合，最終達到綠、紫、橙三種間色，不同間色之間再以相同的比例與原色混合，最終可以達到十二環。手繪插畫創作者在對整幅作品上色之前，首先要確定整個作品的色調，即人們在觀看到作品時，第一眼看過去的顏色，整個作品要有一個統一的色調。通常情況下，一幅作品只有一個色調，但是不少畫面創作者會運用到兩個色調體現沖突，但是一定不能超過兩個色調，否則將會導致整個畫面十分混亂。

圖1 十二色環示意圖

圖2 紅黑色彩對比示意圖

3.2 選擇合適的色彩

色彩在手繪插畫中之所以難以掌握，是因為色彩是有感情的，一旦色彩的表達與線稿之間出現沖突，將會導致整幅作品的表達被削弱。通常情況下我們說，在整幅插畫作品當中，紅色代表的是熱情、健康，橙色代表的是豪爽、充實，黃色代表的是智慧、光明，綠色代表的是和平、公平。每種顏色都有自身獨特的意義。基本上我們可以將其歸納為暖色系整體具有感情熱烈的色彩，冷色系比較偏向于理智冷靜。除此之外，相較于顏色淺的物體而言，深顏色顯得重量較大，如圖2所示。創作者只有合理運用色彩，才能夠為線稿增添光彩，進而向人們傳達自己的創作意圖。

4.手繪插畫設計流程

4.1 調查市場需求

根據市場需求確定市場需求是進行手繪插畫設計所要做的第一步。手繪插畫設計的有效性和市場需求有著直接聯系。因此，設計者在設計手繪插畫時需要先深入了解產品市場以及消費者的需要，然后結合產品的特點科學合理的對產品包裝進行手繪插畫設計，從而在消費者中形成較為獨特的影響。除此之外，消費者在進行手繪插畫設計時還需要對產品的消費群體進行明確，例如保健品的主要消費群體就是老年人，當保健品制在進行手繪插畫設計時就需要深入了解、分析影響老年人購買產品的因素以及心理特征，從而使手繪插畫設計和老年人購買產品的心理因素更加相符。

4.2 明確目標市場

目標市場主要是指企業根據自身的發展前景以及產品特點，選擇能夠滿足消費者的需求并能獲得最大化利益的市場，，明確產品定位并做好相應的產品包裝設計是企業進入目標市場的關鍵一步。目標市場中有著潛在的消費用戶，產品銷售的規模和消費者的購買能力有著直接的關系。產品在進入目標市場時需要注意一點：合理的控制市場容量，這樣才能夠使潛在的消費能力最大化的發揮出來。除此之外，為了企業能夠獲得良好的發展，不能盲目的進入目標市場，在這一過程中企業需要根據自身的實際情況做好相應的規劃。

4.3 產品的核心理念

當企業確立了目標市場后就需要確立產品的核心理念。在進行手繪插畫設計時明確產品的核心理念具有十分重要的作用，其能使手繪插畫和產品的特性更加相符，幫助消費者更為便利的了解產品。在確定產品核心理念的過程中，企業需要全面了解消費者的需求以及市場變化，企業的產品價值取向應當和消費者的消費價值觀相符，在這一過程中企業還需要細分市場，從而使消費者對產品有較深的印象。

5.進行手繪插畫設計時需要注意的問題

5.1 充分考慮消費群體

企業生產產品的主要目的在于進入市場并獲得最大化利益。因此，手繪插畫設計的最終落腳點就在于市場定位。企業在進行手繪插畫設計時需結合市場發展趨勢，從而獲得更好的發展空間。基于此，創作者需要重視市場情況，明確產品的消費群體是設計者進行手繪插畫設計的第一步。明確消費對象是產品成功進行手繪插畫設計并在市場營銷戰略中獲得成功的關鍵所在。企業在對品牌進行定位時需要明確消費群體，做好消費定位，從而明確手繪插畫的整體色調，使創作者能夠根據市場情況及時調整整幅作品的調性，最終促使產品在消費者心中形成品牌效應。例如保健品的主要消費群體就是老年人，當保健品制在進行手繪插畫設計時就需要深入了解、分析影響老年人購買產品的因素以及心理特征，從而使手繪插畫設計和老年人購買產品的心理因素更加相符。

5.2 確定自身獨特性

當企業確立了目標市場后就需要確立產品的核心理念。在進行手繪插畫設計時明確產品的核心理念具有十分重要的作用，其能使手繪插畫和產品的特性更加相符，幫助消費者更為便利的了解產品。在市場經濟的背景下，各行各業都面臨著激烈的競爭，企業只有明確產品的自身優勢，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。可以說，在市場營銷戰略中產品本身以及手繪插畫在產品包裝設計中的獨特性對企業的可持續發展有著重要意義。因此，企業在推出產品時，需要和同類產品進行對比并找出能夠被消費者認可的優勢，并結合這一優勢進行相應的手繪插畫設計，從而以獨特新穎的手繪插畫吸引消費者的注意力。目前，在各行各業中都已經開始廣泛的運用“互聯網+”技術，企業的產品發展趨勢也逐漸向網絡化的購物平臺靠攏，企業可以將產品的手繪插畫設計和“互聯網+”技術相結合，從而為在消費者心中形成獨特的品牌效應打下良好基礎。

結束語

在市場化經濟不斷深入的背景下，企業要想在激烈的市場競爭中獲得優勢不僅需要對品牌定位進行明確，做出受消費者認可的品牌產品，而且需要在產品包裝設計中根據產品的特點設計手繪插畫，從而使產品的包裝和目標消費群體的審美特點相符。因此，企業需要在明確品牌定位的基礎上探究手繪插畫在產品包裝設計中的應用策略，在提升產品質量的同時提高產品包裝的審美性，從而滿足消費者對產品質量和審美的雙重需求，最終達到提升產品銷售量的目的。