跨境電商與外貿企業貿易增長的關系

史艷麗

跨境電商作為我國發展國際貿易的新方式與新手段，能夠有效降低貿易成本、提升貿易效率以及拓展更多銷售渠道，能夠全面加強我國外貿企業在國際市場中的品牌競爭力。跨國電子商務能夠實現傳統貿易的展示、談判、支付等各個環節的數字化，為跨境貿易的發展創造了極其便利的環境。盡管跨境電商在我國貿易增長中起到一定的作用，并對外貿增長也產生了影響，但是其自身發展中也存在不少問題。為此，提出跨境電商與外貿企業貿易增長的關系問題，對兩者的關系進行分析，并且提出相應的應對策略。

跨境電子商務按其進出口貿易的不同可分為出口跨境電子商務和進口跨境電子商務兩大類；按交易方式的不同可分為B2B和B2C跨境電子商務[1]。當前，我國跨境電商的商業模式主要有B2B、B2C兩種。在跨境電商B2B交易中，賣家公司主要利用電商平臺進行產品宣傳和廣告宣傳，其他交易、報關等環節均在線下完成，所以，B2B模式實質上是傳統的外貿模式，被納入了中國海關統計；而B2C模式下，賣家公司主要利用電子商務平臺銷售個人用品，交易對象主要為國外消費者群體。本文將對跨境電商與外貿企業貿易增長的關系進行分析。

■ 我國跨境電商發展總體概況

隨著跨境電子商務在我國的不斷發展，傳統的物流和電子支付已無法滿足企業客戶的需求。新技術，如云計算、大數據、移動電子商務的不斷出現，使得跨境電子商務的發展達到了一個新的高度。如今，移動客戶端已經成為當前電子商務發展的新模式，使用者可登錄電子平臺，通過手機或電腦平臺進行跨界購物，無時空限制，目前這一采購方式已成為主流。

跨國電子商務中的B2C模式在我國發展迅速，由于跨境電商的即時性和全球化，利用B2C商業模式，全球買家可以在時間和空間上方便地進行搜索，這樣有利于公司的發展潛力和長期、小型的客戶基礎，也為公司的外貿發展創造更多的機遇[2]。B2C商業模式也能通過市場調查及時獲得商品和消費者的信息，使生產模式和產品設計更加符合市場需求。跨境電子商務有別于傳統的貿易流程，采用B2C模式，可以直接向國外客戶銷售產品，無須經過中間商環節，降低了交易成本，提高了公司銷售利潤。

■ 我國外貿企業跨境電商發展中存在的問題

從2004年起，國家先后頒布了一系列支持電子商務發展的法律、政策，但由于缺乏完善的體系，并未為我國外貿企業開展跨境電子商務創造理想的政策環境[3]。這也使得在跨境電子商務的發展中，我國外貿企業深受稅收制度和海關監管制度的制約，不僅嚴重阻礙了電子商務產業的發展，而且也給我國財政收入的增長帶來負面影響。

跨境電子商務在提高我國對外貿易效率方面發揮了重要作用，成為了我國外貿增長的新動力，同時跨境電子商務作為一種新的對外貿易方式，對我國的國內稅收造成了巨大的沖擊。與傳統外貿不同，跨境電子商務具有無紙、無形的特點，這極大地增加了國內稅收的難度，使傳統稅收制度難以適應電子貿易交易環境的要求，導致關稅流失嚴重。

■ 增長關系分析

我國對外貿易的發展與國際電子商務之間存在著密切的互動關系。對外貿易發展水平高、增長速度快的地區跨境電商發展水平高、活動多；對外貿易發展水平低、增長速度慢的地區跨境電商發展水平低、活動少。跨境電子商務和外貿增長之間存在著相互作用的非線性關系。跨國電子商務的發展，能夠大大促進我國對外貿易的快速發展；對外貿易發展到一定程度后，跨境電子商務的需求也將大幅增長。

（一）對外貿易企業跨境電子商務對貿易增長的促進作用

對外貿易企業跨境電子商務對一國對外貿易發展的整體帶動作用主要體現在降低交易成本方面。具體表現在以下五個方面：（1）降低了發現交易對象的相關成本；（2）降低了搜索價格的相關成本；（3）降低了培訓和檢查的相關成本；（4）降低了防止投機的相關成本；（5）降低了維持和管理市場交易秩序的相關成本。減少外貿相關成本，可以直接提高貿易效率，從而促進總貿易額的增長。

國際電子商務對外貿的影響主要表現在兩個方面：從宏觀上看，形成統一的國際市場，細化國際分工；從微觀上看，縮短外貿交易流程，降低外貿交易成本。從傳統貿易營銷方式上創新有三個方面：第一，要為外貿企業創造更多的貿易機會；第二，要改革外貿企業的談判程序和簽約方式；第三，要促進外貿產業結構的優化升級。具體地說，就是要推進外貿專業服務轉型升級，推動外貿企業由生產多元化向品牌化、產品創新多元化轉變。

（二）貿易增長推動外貿企業開展跨境電子商務

對外貿易企業通過發展跨境電子商務促進貿易增長主要有兩種方式：一是通過穩定增長的貿易促進經濟發展，鞏固我國在國際貿易中的重要地位；二是利用人民幣進行國際貿易，為外貿企業開展跨境電子商務創造良好的網上支付環境，同時也為外貿企業提供更多的發展機遇。

從分析跨境電子商務的相互促進和推廣以及外貿企業增長的情況來看，雖然跨境電子商務對外貿企業的發展并沒有產生很大的積極影響，但長遠看對中國外貿企業的發展影響深遠。

■ 外貿企業境外電商的有效發展策略

我國現在也是世貿組織成員之一，因此在制定國際貿易電子商務規則時應爭取更大的話語權，以便為我國外貿企業在國外開展電子商務創造良好的國際發展環境和政策環境，促進電子商務健康穩定地發展。

對外貿易企業應加強跨境電子商務基礎設施建設。這就需要：第一，進一步加大對外貿企業跨境電商基礎設施建設的資金投入，加大人力、物力和財力支持各種基礎設施建設項目和寬帶基礎設施建設；第二，政府還應該加強全國范圍內的因特網普及工作，從而提高計算機普及工作的效率，并將網絡延伸到農村和邊遠地區，從而擴大海外電子商務的范圍；第三，通過簡報、宣傳板等形式，為農民和農村信息化提供計算機和網絡基礎支持，中國農村地區互聯網的普及，將為中國外貿企業開拓海外電子商務提供更大的潛力；第四，通過有效引導和鼓勵國內因特網產業的發展和創新，改進和創新成果應用于實踐，從而為外貿公司發展跨境電子商務提供更好的途徑。

還應改進進出口電子商務的稅收政策，完善外貿公司跨境電子商務稅收立法，進一步明確我國跨境電子商務稅收法律規范及原則，使其在跨境電子商務交易中更好地發揮作用；構建新型的跨境電商稅收監管體系，推動外貿企業在跨境電商平臺注冊跨境電商實名制，防止外貿企業逃稅漏稅；加大外貿企業國內網絡建設資金投入，開發國外電子商務稅務管理軟件，簡化稅務手續，改善當前電子商務復雜的稅收狀況，提高我國財稅收入。

還應保證獲得的信息有很好的流動性和對稱性，以避免企業面臨更大的經營風險。企業也應該重視對知識產權的研究與分析，增強知識產權意識，更好地防范知識產權風險。

■ 結束語

跨境電子商務的發展可以促進應用科技和商業模式的創新，能夠利用跨境電商促進外貿公司在海外電商過程中對產品銷售、推廣和服務的整合。企業則可以利用移動電子商務，利用線上渠道和新媒體，快速建立線上品牌，滿足企業長久發展的需要。外貿企業應充分利用網絡信息技術和各種新興的電子商務平臺，開展海外電子商務業務，形成較為完整的產品供應和循環體系，實現實時通訊與全球海外電子商務企業的對接，促進我國貿易的快速發展。