體育共享經濟發展現狀及路徑

田述軍

共享經濟目前成為了社會的熱點詞匯，而共享經濟也是我國經濟發展一個重要的戰略選擇，它對于經濟的發展起到了重要的推動作用。比如，通過落實共享經濟可以很好地降低創業門檻，使得一些閑置的資源可以得到充分的利用。體育經濟是我國國民經濟中非常重要的一部分內容。其自身具有著一定的特殊性，而共享經濟可以為體育經濟的發展提供很好的借鑒。本文就針對目前體育共享經濟發展現狀進行分析，找到有效的發展路徑。

共享經濟目前已經成為了網絡時代經濟技術革命新的代名詞。目前我國的體育共享經濟發展比較遲緩，消費結構不夠合理，投融資活躍，投資結構相對失衡，平臺結構比較缺失，缺乏一定的監管力度；也沒有比較完善的法律。所以我們需要針對目前體育共享經濟發展中存在的問題進行分析探究，找到有效的解決對策。

■ 共享體育經濟發展的現狀和問題

（一）體育共享經濟基礎薄弱，發展遲緩

體育共享經濟是我國經濟發展中不可缺少的一部分，并且體育經濟的發展直接反映出了我國體育產業的發展和經濟的發展趨勢。從目前的情況來看我國的體育產業結構性失衡。根據相關的數據調查和分析發現，在2001年到2017年我國的體育經濟總值只提升了不到一萬億，其中和體育共享經濟存在著直接關系的體育中介服務還有體育傳媒信息服務所占據的比重也分別有所增加。從整體體育經濟的發展現狀來分析，我國體育產業的發展總體上較為齊全，并且發展趨勢也在不斷的發生變化，但是和體育共享經濟有著比較密切的一些產業所占的比重相對較小，另外也反應出了我國的體育產業存在著嚴重失衡的情況。在互聯網經濟的背景下，體育服務和互聯網經濟也有了較大的聯系，但是整體發展趨勢并沒有取得突出的效果。這些都體現出了我國體育經濟發展處在低迷時期，并且沒有形成較好的發展趨勢——盡管有著巨大的發展潛力，但是發展的支撐點和渠道較少。也正是因為如此，我們必須對當前體育共享經濟的發展進行全面的了解，并且對未來體育經濟的發展趨勢有一個全面的認知，以此來實現體育經濟結構的協調和平衡發展。

（二）互聯網消費已成主流，消費結構不合理

從共享體育經濟的特點來看，體育共享經濟是互聯網經濟發展背景下誕生的新型商業模式和體育經濟的發展趨勢，它的本質就是通過對閑置的資源進行整合，來獲取一定的經濟利益，使得供給方和需求方都可以獲得高效的對接。共享經濟能夠提高交易的效率還可以提升交易數量和質量。但是互聯網消費的繁榮景象并不代表著其內部結構的合理化——結構是否合理直接反映出了人們的消費水平和體育事業發展的狀態。通過數據分析和調查發現，很多互聯網參與體育消費的人群主要是以男性為主，可以說男性在互聯網體育經濟的消費達到了整體互聯網體育經濟消費的百分之七十，明顯存在男女比例失衡的現象。不僅如此，通過調查發現互聯網體育經濟的主要消費產品是以實物為主，例如服裝、鞋帽等等。但是像是體育服務和體驗類的消費占比相對較少。第三則是消費者的年齡多數都是青年人群，但是，學生群體和事業穩定的中年群體，及時間充足且對健康極其重視的離退休群體占比過低。

（三）體育共享經濟投融資客觀，但投資結構失衡

最近幾年體育產業的發展受到了政策的扶持，并且很多企業也加大了對體育的投資以及受到了社會各界的關注，特別是在互聯網經濟的背景下體育經濟吸引了更多的投資者。同時通過各項數據我們也充分地認識到了體育共享經濟在網絡和政府的支持和推動下能夠吸引了大量的社會資金，其融資的狀態比較的理想；而融資趨勢還有融資水平在一定程度上反映出了市場生存的能力，也反映出來市場發展一個基本的動向。比如現階段淘寶、京東以及亞馬遜等電子商務平臺成了體育產品的熱銷渠道；蘇寧易購和萬達商場、百度等也都在體育發展方面投入了大量的資金；還有體育賽事直播、體育游戲開發和體育賽事運營等等。但是目前我國體育共享經濟并沒有形成一定的規模，總體產業形態依舊是以實體為主，并且運動項目也沒有得到拓展。那些具有共享經濟特色的體育服務平臺還有體育直播平臺和銷售平臺投資的力度和熱情度并不高，所以體育共享經濟在投資方面缺乏一定的動力，存在著失衡的問題。

從上面的分析我們可以明顯地看出我國對體育產業發展的大力支持以及相關政策的扶持，并且在互聯網經濟的背景下體育經濟的發展也有了一定的效果。比如參與體育消費的人數有所提升以及消費人群得到了拓展等等。當然，這其中也存在著較多的不足，比如體育共享經濟平臺的缺少以及信息服務平臺的落后等等，所以導致專業提供體育產品和信息服務的渠道較少。此外，一些新興的體育項目缺乏線上教學和輔導平臺，更無法做到線上和線下的對接教學。再有就是體育社交平臺的缺少和發展緩慢，這些現象的存在嚴重影響了體育經濟的發展和體育信息的交流。因此，體育共享經濟的發展要做到多方位的協調發展，也就是建立健全專業的體育交流平臺和線上線下教學機構，并且互聯網經濟也發揮好自身的引導作用。并且，針對體育共享經濟的發展我們要繼續探索新的路徑，這樣才能推動體育共享經濟的發展。

■ 我國體育共享經濟發展路徑

（一）厘清體育共享經濟邊界，制定相關行業標準

通過對體育產業的發展結構來看，體育產業的發展本身就是一個較為復雜的過程，比如現階段體育經濟得到了較大的發展，并且外延也在不斷拓展，因此體育經濟的界限變得更加模糊。同時在互聯網經濟的背景下體育產業涉及到的方面也得到了拓展。就像體育產業中各個子產業的滲透——體育產品以及電子產品和服飾品牌的銷售和推廣等等，這些都是體育經濟發展中的子產業。再有就是體育共享經濟和其它經濟進行了結合，比如旅游產業和飲食、風俗文化等等，這些都有體育經濟的融入。在這種體育產業不斷擴張的狀態中體育經濟的界限變得更加模糊，哪些經濟屬于體育共享經濟，哪些經濟屬于體育局部經濟，這些都沒有一個明確的定界。所以針對體育共享經濟的便捷，我們應該根據相關的規定做好細致的劃分，制定出具體的類別，以此來明確體育經濟的邊界和類別。還有就是結合共享經濟的特征制定科學的行業發展標準，以此來保障體育共享經濟的平穩發展。

（二）鼓勵體育共享企業參與跨界共享，擴展共享路徑

跨界共享經濟屬于共享經濟發展中較為常見的形態，并且跨界共享經濟對體育共享經濟的發展起到了積極的促進作用。例如體育產業可以和其它產業進行結合或者是合作，再加上體育跨界經濟的特點就是具有較強的融合性，所以跨界經濟模式在體育共享經濟中的運用可以對體育共享經濟起到很好的擴張作用。再如體育共享經濟和旅游業的合作，不僅可以將一些限制的房屋進行共享，還可以打造特色的體育探險活動場所。還有就是共享體育經濟可以將限制的資源或者是設置打造成體育鍛煉場所，就像滑雪場地、網球場地、足球場地等等，這些都可以將閑置的資源進行利用。再或者體育共享經濟可以和互聯網公司進行合作，將閑置的體育館進行宣傳和再次利用，并且利用閑置的體育館開展有組織的健身訓練等等這些都是體育共享經濟的跨界共享，也是拓展共享路徑的重要途徑，對體育共享經濟的發展起到的作用是非常深遠的。

（三）擴大體育共享企業融資，引導消費走向

國家應該積極地鼓勵社會資本進入到體育的中高端產業當中，同時一定要指導體育企業參與到體育醫療還有體育教育、體育旅游等活動和融資當中。首先體育共享企業的融資區域一定要針對體育網絡企業，能夠不斷地推出創新產品；其次就是體育共享企業的融資方式也要進行進一步的創新。傳統的融資方式無法真正的改變融資難的問題，所以一定要采取一些新的手段，比如可以借鑒美國體育融資中體育債券或者保險這種方式。第三個就是應該努力地搭建體育投資平臺，放寬政策，一定要鼓勵資本的進入，可以去借鑒國外的一些經驗，提升投資者的自信心。第四就是完善具體的配套政策。在目前我國體育產業大力發展的背景之下，只有社會資本納入到體育共享企業引導投資方面走向高端化，才能不斷地促進體育產業結構更加的平衡，居民的體育消費水平才能得到合理化安排，民眾的體育消費需求才會逐漸得到滿足。

■ 結束語

總而言之，從長遠來看，體育共享經濟還可以逐步調整我國體育產業結構，進而提升我國體育產業的綜合實力。目前我國體育共享經濟還處于初級階段，后續還有非常多的問題需要探究，我們要積極參與其中，以期為我國體育共享經濟的發展做出積極的貢獻。