中央廣播電視總臺慶祝中國共產黨成立100周年傳播創新研究

【內容提要】本文以“四全媒體”為指導框架，對慶祝中國共產黨成立100周年的中央廣播電視總臺各頻道策劃及播發的節目進行探究，剖析其在深化媒體格局以及優化傳播方式等方面做出的創新與發展。中央廣播電視總臺積極構建“四全媒體”，在媒體融合的發展道路上砥礪前行，既能夠發揮自己權威性優勢以及引領作用，同時也不斷改進，積極推出一系列符合媒體融合趨勢的優秀節目作品，展現中國共產黨百年的光輝歷程。

【關鍵詞】“四全媒體”? 慶祝中國共產黨成立100周年? 媒體融合

近年來信息技術的不斷發展，媒體融合的逐步深化，給予了新聞的生產與傳播以新的挑戰，使其擁有了更進一步的發展空間與多元化的發展方向。針對全媒體時代媒體融合的發展，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習中提出了精準指示，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”①

“四全媒體”的提出，是在全媒體時代背景下對新聞宣傳機構更加深刻全面的要求，也是媒體融合不斷向縱深方向發展的必然趨勢。今年正值慶祝中國共產黨成立100周年的重要歷史時刻，中央廣播電視總臺充分發揮其在諸多新聞媒體中的引領作用，舉全臺之力，線上線下多端發力，在延續一貫權威性以及大局觀的同時，精心布置、佳作頻出。總臺集中推出一系列以新技術、新形式為載體的優秀作品，積極迎合不同層次受眾喜好，力求通過全方位、多角度傳播，彰顯中國共產黨風雨百年的偉大征程，傳遞其百年不忘的初心與使命，讓全國乃至全世界的人民共同見證這一偉大時刻。

一、全程媒體——全程跟進，精準把控

全程媒體，即面對可預知的事件及突發情況都能夠有明確的應對決策，對事件進行全程跟蹤報道，實現消息的快速乃至實時傳遞。新形勢下的媒體傳播逐漸打破了時間及空間的界限，受眾對新聞時效性的需求不斷提升，這也對新聞媒體的編輯工作提出了更高的要求。

在慶祝中國共產黨成立100周年這一大事件面前，總臺精確把握整體宣傳基調以及脈絡，前期精準布局，中期同步跟進，后期歸納總結，多層次、多時段、高效率播發，做到信息的時效性與深入性并存，彰顯了其在宏觀布局以及微觀把控方面的優秀引領作用。

（一）前期充分籌備布局

2021年初，總臺臺長慎海雄就指出，在頗具里程碑意義的2021年，要以慶祝中國共產黨百年華誕為宣傳工作主線，生動講好百年大黨的故事，并提出三個主要方向：高舉旗幟、守正創新，深入宣傳闡述黨的創新理論;精益求精、濃墨重彩，深情禮贊黨的百年華誕;創新有為、突出實效，對外講好中國共產黨的故事②。作為黨的思想意識宣傳的重要陣地，總臺為慶祝中國共產黨成立100周年這一重要歷史時刻的宣傳工作提前做好了全面充分的準備工作。

在節目籌備策劃工作上，慶祝中國共產黨成立100周年系列劇目形式涵蓋紀錄片、政論片、融媒體報道、文藝節目、大型賽事及綜藝等多種類型，時間上也是橫跨整年，接連不斷，高潮迭起，在全年時間里不斷將紅色旋律唱響。在技術準備方面，總臺積極運用VR、5G等新型技術形式，不斷尋求突破，在慶祝中國共產黨成立100周年大會直播中成功交上了一份優異的答卷。總臺采取了不同的報道樣式，多種類型的系列節目讓不同層次的受眾都能從中尋得共鳴。在國際傳播中，總臺也積極構建新型大國形象，讓世界人民都能了解百年大黨的偉大征程。

（二）中期緊密同步跟進

在慶祝中國共產黨成立100周年相關節目的報道中，總臺實時跟進，精準播報，將最新消息快速傳遞給民眾，如對“全國大學生黨史知識競答大會”等賽事的及時跟進以及對《覺醒年代》等一批優秀劇目的推薦及解讀。面對突發事件的報道，總臺也能夠迅速全面做出回應，突出發揮了主流媒體的權威引導力，顯示了其對宏觀大局精準的把控能力。

其中，于7月1日當天播出的《慶祝中國共產黨成立100周年大會》以及文藝演出《偉大征程》，更是對總臺報道技術、直播能力、視頻呈現等全方位的一次檢驗。總臺集全臺之力，為全球觀眾奉獻了一幅濃墨重彩的瑰麗畫卷，真切展現了我國在新型技術應用、媒體融合推進、海外傳播落地等諸多方面的偉大進步，彰顯了中華民族偉大復興的磅礴偉力。

（三）后期積極推進深化

慎海雄說：“作為黨的新聞輿論工作者，我們既要學習好領會好偉大建黨精神，更要宣傳好闡釋好偉大建黨精神，更好地激勵全黨全國各族人民向著實現第二個百年奮斗目標奮勇前進。”③

慶祝中國共產黨成立100周年系列紅色劇目取得了良好的傳播效果，總臺藉此推進黨史的縱深化學習，進一步推廣黨的思想理論，在下半年中，持續推出《走進鄉村看小康》《人民的小康》等一系列重磅作品，將愛黨愛國的氛圍進一步推向高潮。此外，針對后續活動的積極落實，總臺精心籌備元旦晚會、春節聯歡晚會等節目，營造新時代奮發向上的積極氛圍，同時也不斷改進完善8K超高清電視公共服務平臺等技術設施的建設，力爭在即將到來的北京冬奧會之中展現高水平的轉播報道。

二、全息媒體——多維呈現，視覺沖擊

全息媒體，即能夠利用新媒介技術及不斷發展的傳播手段，包括VR、AR、5G、8K、人工智能等，全方位、多形式、立體化地展現新聞事件經過。全息媒體通過對新聞事件場景的再還原，對事件以及人物進行更加完整全面地塑造，提升了受眾的親歷感，推動擴大了新聞的傳播效果。

面對全息媒體的構建，總臺不斷擴大自身作為頭部主流媒體的技術優勢，積極構建“5G+4K/8K+AI”新格局，采用智能仿真、區塊鏈等技術，不斷在宣傳報道中實踐最新成果，致力于將中國共產黨的主要思想理論傳播開來，使其深入人心。

（一）創新錄制及轉播技術

在習近平總書記新年賀詞的報道宣傳中，總臺就首次嘗試使用4K超高清的錄制技術，在后續慶祝中國共產黨成立100周年的宣傳報道方面，總臺更是不斷尋求提升，積極強化對新興技術的應用，取得了優異的傳播效果。

在《慶祝中國共產黨成立100周年大會》的直播活動中，一大批先進錄制設備亮相現場，包括可在45米高空進行拍攝的高空作業平臺，大幅度提升攝影機穩定性的拍攝套裝，AI智能追蹤拍攝設備等，其中“天鷹座”&“天琴座”的索道攝像機更是由總臺自主設計研發，俯瞰的鏡頭拍攝下整齊劃一的恢弘方陣，震撼人心④。這一系列先進技術設備的亮相，使得此次直播將現場全方位的信息精準傳遞給民眾，讓全國乃至世界人民都能夠有身臨其境般的感受，一起體驗中國共產黨百年偉大征程以及不朽的精神力量。

除7月1日當天的直播外，總臺推出的系列紅色劇目中也多次涉及先進技術的應用，如在《致敬國家豐碑——全國紅色故事講解員大賽》中，“5G+4K/8K+AI”先進技術的融入也大幅度提升了活動的感染力與影響力，推進了賽事的進一步傳播。

（二）推動立體化傳播

如何讓新聞生動形象，使得各層次受眾都能夠主動接受甚至樂于接受新聞報道內容，是在信息爆炸時代主流媒體應該思考改進的重點，這也就對主流媒體的宣傳立意以及宣傳技術提出了更高層次的要求。

為求突破電視單屏無法互動的局限，總臺推出以《歷史偉業啟新程》為首的融媒體作品，在演播室中運用環繞式的互動大屏作為背景，加以主持人詳細的話語描述及報道中諸多第一視角的運用，將觀眾帶入相應氛圍中。節目通過一些具有特殊歷史意義的地點與事件切入，既有百年來社會各方面的宏觀改變，又涉及普通平凡視角下的細微變化，兩相結合，將中國共產黨的百年偉大復興傳遞給每一位觀眾。

至于VR、H5等各種新興傳播方式，則在“兩微一端”新媒體平臺得到了較好展現。如聚焦百年以來非凡女性的H5《百年芳華》，能夠通過全景地圖“云”游打卡的《全景見證百年 打卡紅色足跡》等，這些小程序借由交互感與真實感更強的新興形式，將受眾帶入到虛擬場景之中，一起走過百年，見證百年歷史。

三、全員媒體——全員參與，聯合發聲

全員媒體，也即能夠使得全體受眾都參與到新聞內容的生產傳播過程中來，打破以往新聞單向流動以及僅權威發聲的單一模式。在全員媒體的結構下，受眾對新聞報道互動性以及體驗感不斷提升的要求被滿足，能夠自己選擇甚至定制所喜愛的內容，這使得新聞報道更能夠從受眾的角度出發，滿足其多元化的需求，進而獲得更佳的傳播效果。

在全員媒體構建的過程中，總臺積極入駐各新媒體平臺，同時聯動廣大民眾，以更加平等平和的姿態面對不同主體間的對話交流，走好群眾路線，努力形成全社會共同參與慶祝中國共產黨成立100周年系列報道的傳播矩陣。

（一）全員參與，深入基層

智能媒體的高度普及給予了全員參與到信息生產傳播中的諸多渠道，受眾創作分享的熱情在互動參與中得到進一步提升。在此過程中，主流媒體則應增強對新聞輿論的引導能力，同時快速挖掘受眾需求，通過平臺上受眾發表的一些意見看法中找尋其興趣點所在，并且進一步對癥下藥，實現傳播內容以及對受眾服務的雙重升級。

在慶祝中國共產黨成立100周年的活動中，總臺借由《百年百城》融媒體特別節目開展了“100秒愛上一座城”的短視頻征集，積極鼓勵廣大受眾參與其中，該活動也在微博、抖音等平臺獲得了較高的話題度。受眾的積極參與，使得更多的數據與資源能夠被共享，在受眾收獲了更多成就感的同時，信息的傳播效果也得到了極大提升。

此外，也存在部分受眾直接參與到專業節目生產中的形式，如《致敬國家豐碑——全國紅色故事講解員大賽》，便是以選拔紅色故事講解員為主要脈絡，通過匯聚全國近萬家烈士紀念館、烈士陵園等地的上萬名專業講解員，聲勢浩大，掀起一股全社會共同回顧學習紅色革命故事的浪潮。該賽事融入了總臺最先進的技術支持，包含“5G+4K/8K+AI”等，并同期推出《人人都是紅色講解員》H5專區，利用多種形式，充分發揮主流媒體的權威引領作用，體現了媒體融合的傳播優勢。

（二）全媒體矩陣聯動

在新媒體端，總臺積極整合自身資源，憑借強大的內容優勢，以及本身自有權威性，吸引大批量受眾的注意力，實現了在新媒體平臺的跨越式進展。根據CTR發布的2021年上半年主流媒體網絡傳播力榜單，截至2021年6月底，中央廣播電視總臺在新媒體渠道的粉絲量高居榜首，最大粉絲量已經達到億級，“央視新聞”在微博、微信、抖音平臺粉絲量/季度累計閱讀量均破億，“央視頻”“云聽”等其他應用產品也快速發展，占據多個分榜的首位⑤。

在慶祝中國共產黨成立100周年的相關宣傳中，總臺各類新媒體平臺也起到了重要作用，將諸多恢弘震撼或感人至深的視頻精簡壓縮后傳遞給民眾，包含7月1日當天習近平總書記的講話、《偉大征程》文藝演出以及央視頻道相關節目等。這樣的宣傳形式更加符合當下新媒體受眾碎片化的閱讀習慣，簡短卻深入人心的畫面讓慶祝中國共產黨成立100周年相關活動在民眾間迅速掀起較大熱度，構建全媒體矩陣的優勢作用也不斷凸顯。

四、全效媒體——創新形態，精準傳播

全效媒體，即精確把握受眾喜好，能夠更有針對性地傳遞不同受眾以不同的傳播內容，符合受眾閱讀習慣，從而得到更好傳播效果。全效媒體對媒體提出了更高層次的要求，媒體在保證自身內容權威性、時效性的同時，也要做好大數據、云計算等相關的工作，把握受眾的喜好，利用全媒體平臺進行更加精準化的傳播，讓已有的傳播內容發揮出更大的效用。

在全效媒體的構建上，總臺積極創新，勇于開拓，整體性統籌節目資源，讓人工智能深入參與內容的生產傳播過程中，精簡工作的同時也能夠實現更加精準化的傳播。

（一）內容生產分眾化

為便于各階層、各年齡的受眾群體都能找到自己喜聞樂見的節目類型，共同感受慶祝中國共產黨成立100周年的濃厚氛圍，總臺在前期籌備策劃節目之時，就基于全盤考慮，推出了多類別、多主題的紅色系列節目。

在節目的形態上，借助訪談、綜藝等新形式，結合現場精致的舞美效果以及實力演員的傾情演出，觀眾被帶入到中國共產黨的風雨歷程之中，一起感受百年的發展與輝煌;在人物的塑造上，原本將歷史人物神化的描繪方式逐漸轉為更加全面立體地展現偉大人物的生平事跡，縮小了距離感的同時也更利于觀眾感受無數革命先烈的艱難抉擇，初心不改;在節目的載體上，微紀錄片、短視頻等形式開始被更多的采納，通過小故事切入大道理，以更加符合觀眾習慣的宣傳方式，生動講述百年大黨的光輝歷程。

（二）內容傳播精準化

在媒體融合方面，總臺不斷加大研發力度，在多個方面都實現了戰略性突破，于媒體融合的縱深向發展中邁出了重要一步。“央視頻”作為主流媒體中的首個視頻社交軟件，實現了“大中臺”+“小前臺”的生產結構模式，以視頻中臺、AI中臺及數據中臺作為支撐，將“央視頻”App作為前臺，快速聚合全網優秀視頻資源，并通過更加科學化的算法推薦給受眾，是媒體融合中的突出代表⑥。

目前總臺在媒體融合上的突破更多體現在新媒體平臺，電視端的節目尚在積極尋求轉型，如綜藝節目《電影中的印記》以及融媒體報道《歷史偉業啟新程》中，綜藝、訪談以及Vlog等形式不斷出現。這類節目還更多停留在嘗試階段，且規模較小，播出后也未能引起較大熱度，這也需要總臺未來構建更清晰的受眾畫像，通過大數據信息以及對節目內容與形態的不斷創新，尋求更大的突破。

五、總結與思考

此次慶祝中國共產黨成立100周年的宣傳報道中，總臺凸顯了自己作為主流媒體在內容、技術平臺等方面的優勢，在宏觀的全局把握以及微觀的內容技術處理等方面都可圈可點，積極落實了習近平總書記所提出的“四全媒體”的構建，講好了中國共產黨風雨百年的偉大征程。

在構建“全程媒體”上，總臺宏觀把控、精準布局，全程緊密跟進;在構建“全息媒體”上，總臺銳意進取、積極革新，推動技術發展;在構建“全員媒體”上，總臺平臺聯動、深入基層，引導受眾參與;在構建“全效媒體”上，總臺守正創新、勇于開拓，追求精準傳播。總臺在慶祝中國共產黨成立100周年全方位的宣傳報道中，都做到了精益求精，為主流媒體起到了引領表率的作用。

在內容創新、形式拓展等方面，總臺依然在不斷探索，策劃了諸多慶祝中國共產黨成立100周年的主旋律節目，規模宏大、制作精良，但多數未能如《覺醒年代》一般引起全社會共鳴，還有極大的探索空間。

在傳播方向上，總臺可以潛心打造頭部節目，而后以點帶面，以核心、熱點內容推動整體內容的傳播。在受眾服務上，從受眾角度出發，以受眾需求為準，在既有優勢內容的基礎上，進一步把握受眾畫像并提升內容的精準傳播。構建良好的傳播生態，利用好全媒體平臺，做好自身的內容以及服務，不斷深化傳播效果。

【本文系中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心科研項目“智媒時代虛假信息的算法治理研究”（項目編號：AMRC2020-7）的階段性研究成果】

注釋：

① 新華社.習近平主持中共中央政治局第十二次集體學習并發表重要講話[EB/OL].（2019-01-25）http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm

② 慎海雄.生動講好百年大黨故事? 凝聚奮進新征程強大力量[J].黨建，2021（02）：14-16.

③ CMG觀察.慎海雄：感悟百年苦難輝煌 弘揚偉大建黨精神 奮力打造國際一流新型主流媒體[EB/OL].（2021-09-19）http：//sz.people.com.cn/n2/2021/0919/c202846-34921914.html

④ CMG觀察.“神器卡牌”獲取指南[EB/OL].（2021-07-02）https：//mp.weixin.qq.com/s/6nphtAph77mz2XOhW4tcZg

⑤ CTR.2021年上半年主流媒體網絡傳播力榜單及解讀[EB/OL].（2021-08-19）https：//www.ctrchina.cn/rich/report/380

⑥ 傳媒時評.央視頻披露與抖音、快手三大不同：算法、內容聚合方式、技術體系[EB/OL].（2019-12-16）http：//www.sohu.com/a/360734208_717968

作者簡介：趙冰潔，中國傳媒大學新聞學院2021級碩士研究生

編輯：徐? 峰