基于大數據的卷煙包裝發展研究

王 博 姜克森 馬志奎

河南中煙工業有限責任公司黃金葉生產制造中心 450016

基于大數據的卷煙包裝發展研究

王 博 姜克森 馬志奎

河南中煙工業有限責任公司黃金葉生產制造中心 450016

隨著科學技術的快速發展，大數據逐漸在各行業的研究中發揮著較為重要的作用。本文立足于大數據下的卷煙及產業環境的現實情況，對卷煙包裝的發展過程展開深入探討，并結合研究結果對卷煙包裝未來的發展趨勢做出預測。

大數據；卷煙包裝；發展歷程；發展趨勢

作為一種常見的消費品，煙草最初起源于中南美洲，后來隨著新大陸的發現傳到了世界各個國家，逐漸在人們的日常生活中扮演著較為關鍵的角色。隨著社會的發展，煙草的消費量也隨之攀升，直至最近兩年出現了放緩跡象。

一、產業環境分析

通過大數據分析，作為最常見的煙草產品，卷煙在全世界煙草產品中占80%。相關行業調查報告顯示，2015年全球的卷煙銷量超過1億箱。在整個煙草市場，中國占據著非常重要的地位，然而，盡管中國的煙草生產量及銷量排世界前列，但是煙草市場的整體發展水平遠落后于西方發達國家。

隨著經濟全球化的推進，各國市場備受沖擊，煙草行業的發展也面臨著重要的挑戰。社會經濟的發展，推動了生活水平的提高，人們也逐漸意識到吸煙對身體的傷害。一些公益組織舉行一系列的活動，鼓勵人們戒煙，另外，政府部門也出臺相關的政策，禁止公共場合吸煙，這些舉措對卷煙行業的發展造成了非常重要的影響。從我國煙草行業發展的實際情況來看，煙草企業要想增加市場份額，必須改進生產技術。在人們普遍追求健康的市場趨勢下，一些煙草企業開始豐富卷煙的口味，采用創新的生產技術降低香煙中的有害成分，研發生產較為健康的卷煙。

近年來，隨著卷煙品牌整合的推進，我國卷煙行業逐漸開始重視卷煙包裝的研發設計，越來越多的大型煙草企業關注卷煙包裝。一方面，卷煙包裝能夠很好地展現企業的文化，幫助企業樹立良好的品牌形象；另外一方面，精美的外觀設計也能夠提高煙草產品的附加值。且通過大數據分析相關的結論可以發現，未來煙草產業環境必然出現較大的變革，煙卷包裝也是其未來變革的重要組成部分。

二、發展歷程

包裝對于卷煙來說，最基礎的作用就是便于煙草的攜帶，并且能夠很好地保護煙草產品不受外界環境的磨損。后來，隨著市場競爭的加劇，卷煙的包裝逐漸衍生出全新的價值，不僅能給消費者帶來視覺的享受，還能實現品牌宣傳、營銷推廣的作用。比如，卷煙的外包裝的獨特設計能夠影響消費者的購買欲，對于眾多的消費者來說，與一些明顯的促銷手段比起來，美麗獨特的外包裝設計更加重要。一個有特色的卷煙包裝能夠打破包裝原有的基礎價值，從而成為煙草產品最貼切的廣告。因此，卷煙包裝質量的高低也直接關系著產品附加值的高低，充分決定了消費者對產品的印象，最終對消費者的購買行為產生影響。

隨著社會經濟的快速發展，人們的消費水平逐漸提高，越來越多的人開始關注商品的品牌溢價，因此，包裝的重要作用逐漸得到凸顯。為了迎合消費者追求精美包裝的消費需求，國內外一些包裝商家在研發生產包裝時，一味追求奢華，造成過度包裝。過度包裝一方面突破了包裝原有的基本作用，另外一方面也加強了產品在流通中的品牌推廣效果，然而，過度包裝也給整個社會帶來了負面影響。比如，包裝企業在生產過程中排放的廢氣、廢水等嚴重破壞了當地的生態環境。另外，由于大多數產卷煙產品的包裝都是一次性的消費品，使用周期非常短，大量的卷煙包裝生產會產生大量的廢棄物，這些廢棄物的處理需要國家重新投入大量的資金，給國家財政帶來一定的影響。

三、未來發展趨勢

近年來，隨著人們環保意識的加強，卷煙行業的過度包裝逐漸受到合理整治，相關管理部門也重新出臺了嚴格的卷煙包裝標準，卷煙包裝逐漸走上綠色、環保的持續發展道路。比如，一些卷煙包裝生產企業探索全新的環保材料，減少包裝材料的環境污染。一些企業還通過先進的生產工藝，減輕卷煙包裝卡紙的克重，降低生產成本。除此之外，為了滿足人們對健康的需求，擴大市場占有率，越來越多的卷煙包裝生產廠家更加關注產品本身的質量。同時2012年12月4日，煙草控制框架公約履約工作部際協調領導小組制定印發了《中國煙草控制規劃(2012～2015)》(以下簡稱《規劃》)。作為我國第一份有關煙草控制的國家規劃，其明確將“不斷強化卷煙包裝標識健康危害警示”作為煙草控制主要任務之一。因此“吸煙有害健康”也成為了卷煙包裝發展的核心內容之一，這也需要在日后煙草包裝過程中加以重視，提高煙草宣傳中對于煙草危害的宣傳部分。

四、結束語

綜上所述，卷煙行業的健康發展逐漸推動了相關質檢體系的建立，也促進了卷煙包裝的可持續發展。同時，大數據給整個煙草行業的研究提供了重要的材料，并幫助筆者對卷煙包裝的未來趨勢做出科學判斷。

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