淺析電子商務對農業經濟發展的作用

齊雨萱

摘 要：電子商務依托信息技術形成，并逐漸向其他領域滲透，農業領域就是其中之一。從目前情況看，電子商務在農業經濟中的優勢表現在應用要求低、能夠提供豐富信息、擁有更大發展空間等方面。通過對農業經濟發展效果進行分析，可以發現電子商務提高了農業生產交易效率，降低了農業生產交易成本，提升了農產品品質并形成了農業經濟發展新格局。在未來發展中，農業產業在利用電子商務的過程中可以采取提高認識、完善設施、搭建平臺、注重交流、培養人才等策略進行優化，從而使電子商務在農業經濟發展中發揮更大的作用。

關鍵詞：信息技術;電子商務;農業經濟

中圖分類號：F323? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）09-0016-03

隨著信息技術的不斷發展，互聯網的覆蓋率不斷提升，人們能夠依托互聯網完成很多事情，比如獲取豐富的信息資源、線上出售和購買商品、與他人進行更好的交流等。這為電子商務融入農業經濟發展提供了支撐，讓原先較為封閉的農業領域擁有了更為廣闊的發展空間，比如傳統的單家獨戶生產模式逐漸向合作經營轉變，從而在規模增大的同時具備了更強的抗風險能力。電子商務的未來是光明的，農業經濟應該依托電子商務不斷前行。

一、農業經濟發展中應用電子商務的優勢分析

1.電子商務應用要求較低。目前，農業經濟發展逐漸增強了對電子商務的依托程度，比如農業生產、農產品交易等不再局限于傳統模式。與其他領域相比，農業領域電子商務應用要求較低，尤其是在智能手機得到廣泛應用后，農戶可以更加快速、便捷地接收和處理相關信息，并且能夠實現“實時在線”，避免了過去由于在線不同步而出現的交易中斷現象。智能手機提供了簡單易學、操作便宜的終端服務系統，通過這一系統，農戶可以與授權方、商戶以及消費者建立聯系。比如農戶想要開通線上交易渠道時，既可以通過授權方成為獨立商戶，也能與其他商戶合作，扮演“貨物提供方”的角色[1]。隨著時代發展，電子商務越來越完善，尤其是相關法律出臺后，農戶的合法利益能夠得到更好的保護。整體看來，農戶在參與電子商務時并不需要具備太高的能力。也正因為如此，電子商務在農業經濟發展中的應用范圍不斷擴大。

2.電子商務能夠提供豐富信息。電子商務依托互聯網技術呈現出良好的發展前景。互聯網的最大優勢在于信息傳播的便捷性，人們可以通過互聯網了解到上至“天下大事”下至“民間趣聞”的信息內容，而具體到農業領域，農戶可以了解到與農業經濟相關的各種信息，比如農業生產最新設備、農產品加工模式、農產品實時價格信息等。在信息社會，信息資源是做出決策的重要依據，閉門造車、蒙頭向前的做法是行不通的。長期以來，農業領域一直都處于“信息閉塞”的狀態，農戶在進行農業生產時往往是遵照舊例，而沒有基于農業市場走向做出調整，使得最終所收獲的農產品在進入市場后競爭力不足，收益與付出不成正比。電子商務在得到應用后，為農戶提供了豐富的信息內容，讓農戶不再盲目進行農業生產，而且在遇到意外情況時，也能依托電子商務獲得不錯的解決效果。比如有的農戶因收購問題造成農產品滯留時，通過電子商務平臺找到了新的收購方。

3.電子商務在農業經濟發展中擁有更大的空間。從目前情況看，電子商務在農業經濟發展中主要扮演“中間平臺”的角色，幫助農戶獲取更多信息，推動農產品交易，擴大農產品影響力等。很多農戶成了獨立商戶，通過線上渠道售賣農產品[2]。電子商務平臺成為農民參與市場競爭的渠道，讓更多農民得到了獲取更多收益的機會。但是我們也注意到，通過電子商務平臺完成交易的農產品存在加工水平低、收益低等情況，究其原因，與農業經濟整體生產力水平以及沒有形成規模有著直接關聯。電子商務可以成為改變這種劣勢的入手點，比如依托電子商務平臺打造集加工、生產設備與技術提供、勞務提供等為一體的農業經濟發展格局，這樣不僅可以提升農業生產水平與農產品品質，還能降低農民的勞動強度，讓農民獲得更多收益與實惠。從長遠看，電子商務在農業經濟發展中擁有更大空間，而想要實現這一目標需要得到多個方面的大力支持，比如加強政府統合力度、進一步完善市場管理體系、提升農民素質等。

二、電子商務對農業經濟發展的主要影響

1.提高了農業生產交易效率。長久以來，我國的農業生產是在較為閉塞的環境下進行，造成了農業技術更新換代遲緩、農產品種類單一等情況。電子商務的應用改變了這一局面，農民能夠通過互聯網了解到最新的農業技術以及農產品信息，而后能夠以此為基礎進行革新。比如積極應用蔬菜大棚、無土栽培等技術進行農產品種植，這樣農產品生產不再受季節、土地等方面的影響，生產效率得到了很大提升。在農產品交易中，過去由于交通不便，農產品市場一般局限于本地，因此客源渠道狹窄，交易效率較低。電子商務的興起一方面是依托不斷發展的信息技術，另一方面則是依托便捷的交通條件，因此現在農產品可以在更短時間內送達目的地，尤其是在貨物儲存技術的協助下，農產品的交易范圍進一步拓展，已經不再局限于本地，而是逐漸向全國乃至全世界范圍擴展。

2.降低了農業生產交易成本。科學技術是第一生產力，隨著新型技術不斷應用于農業領域，農業生產效率得到了大幅提升，農業生產成本不斷降低。在生產成本中，人力成本是重要組成部分。過去很多農民為了節省開支而不愿使用現代化機械，農業生產一直是“親力親為”，而在接觸電子商務后，逐漸認識到提升效率、降低成本的重要性。發展農業電子商務可以說是改變農村貧窮落后面貌的重要途徑，農業生產成本的降低不僅是新型技術的大范圍使用，還與農民思想觀念的轉變有著直接關聯[3]。在農產品交易方面，電子商務實現了農產品交易“一條龍”模式。農戶無須再擔心運輸問題，只需要在簽訂訂單后將農產品提供給物流公司即可。另外，隨著移動電子商務的廣泛應用，農戶可以更為便捷地開展線上交易，這在一定程度上也達到節約成本的效果。

3.提升了農產品品質。市場是檢驗商品的重要渠道，商品品質如何，通過市場反饋則可以一目了然。在過去，農產品主要是以初級形態進入市場，消費者對農產品品質沒有過高的要求。隨著時代發展，農戶不再滿足于農產品初級形態，而是希望通過加工獲得更多收益，尤其是在電子商務興起后，農產品加工更是占據重要地位。不僅如此，由于農產品交易區域跨度大，農產品儲存技術也在不斷發展，這都為提升農產品品質創造了條件。另外，在新型農業技術的支撐下，農產品規模化生產成為主流。在規模化生產中有著嚴格的品質標準，達不到標準的產品會被淘汰出局，因此農產品品質提升是必然的。

4.形成了農業經濟發展新格局。在傳統的農業生產中，農民的生產知識一般是上一代流傳下來，而后繼續按照這些知識進行農業生產。雖然這些知識蘊含著一定的科學道理，但由于流傳方式的不科學，通常出現精華內容流失而糟粕得到延續的情況。在電子商務得到應用后，農民能夠通過互聯網平臺獲得更多、更科學的農業生產知識，尤其是在政府部門依托電子商務平臺開展與農業相關的各類培訓后，農民的知識水平、技術水平等均得到了顯著提升。農民已經不再是傳統意義的“農民”，而是成為具有商業思想的新型農民，因此會在農業經濟發展中發揮更重要的作用，從而為打造更好的農業經濟格局奠定堅實基礎。

三、農業經濟發展中應用電子商務的策略

1.提高認識，發揮政府引領作用。“互聯網+”時代政府要在電子商務應用中發揮引領作用，通過出臺優惠政策、提供財政支持等方式擴大電子商務在農業經濟發展中的影響力，充分利用電子商務助推農業經濟發展。政府要充分遵循“服務農民”的原則，從農民利益出發制定發展電子商務的總體規劃和發展步驟，然后以此為指導思想完成農業網站建設、農產品市場法規制定、農業技術引進等目標。電子商務平臺是信息獲取與發布、產品交易的重要渠道，但是由于網絡的虛擬特性，其中可能夾雜著很多不實信息以及惡意交易[4]。針對這種情況，政府需要制定相應的法律法規，并成立專項部門對電子商務平臺進行監督管理，從而營造良好的營銷環境，鼓勵農民更加積極地參與到電子商務中。

2.完善設施，構建良好的電子商務環境。電子商務的正常運行建立在良好設施的基礎上，其中網絡設施更是至關重要。網絡設施建設水平關系到網絡暢通程度，當網絡暢通時，信息獲取速度會更快，交易效率會更高。政府要在農業信息化基礎設施建設中發揮重要作用，因為農村地區基礎條件較差，初期建設需要投入更多資金。政府不僅要撥付足夠資金，還要對建設質量進行監督，確保相關設施可以切實發揮作用。市場是瞬息萬變的，想要獲得良好的農業經濟發展效果，需要及時掌握最新的市場信息，因此構建農村信息服務體系是必要的。良好的網絡環境是這一體系正常運行的基礎，并且也有利于利益相關者之間通過及時溝通做出更適宜的決策。另外，交通設施、農產品貯藏設施等也應得到建設和完善，從而為電子商務的更好運行提供支撐。

3.搭建平臺，拉近農業經濟與電子商務的距離。網站建設是電子商務平臺正常運行的基礎，具體到農業領域，涉農網站是重點建設對象。在涉農網站建設中，首先要在政府部門和相關組織的支持下制定可行的建設標準，目的是促進農業網站符合農業發展需要，可以讓農民獲得更有價值的信息以及提升信息傳播效率。更重要的是，農業網站要匹配完善的服務體系幫助農民解決遇到的困難。其次，要營造“多網站共存”營銷環境。官方網站雖然正規可信，但并不能將所有信息包含其中，并且很多信息是“宏觀表達”，缺乏足夠的指導性。因此要鼓勵具有較強實力的農業企業進行網站建設，從而讓農民能夠通過這樣的網站獲得更加具體的信息。最后，要搭建滿足小規模農業企業的電子商務平臺，為小規模農業企業創造與大企業公平競爭的機會，農戶也可以通過這一平臺成為獨立商戶，從而在農產品市場中獲得更大的主動性。

4.注重交流，打造協調發展局面。電子商務之所以能發展壯大的原因之一是“交流”，通過交流企業可以及時掌握市場信息，可以了解消費者的內在需求，也可以在出現問題時快速溝通。在發展農業電子商務時，交流依然是不可或缺的[5]。首先，不同地區之間應該建立緊密聯系，尤其是相鄰地區，要避免在農業生產中過度依靠同一種農產品，因為這樣容易造成市場飽和。正確的做法是不同地區要因地制宜開發出具有本地特色的農產品，從而獲得更強的市場競爭力。其次，要做好信息交流工作。農業電子商務可以說是一種新生事物，很多地區并沒有發展經驗，因此這些地區與農業電子商務發展良好的地區進行信息交流是十分有必要的，可以從中學習到信息網絡設施、電子商務平臺等方面的建設經驗。最后，農業經濟發展中一定要視本地條件制定方案，不能盲目引入市場收益高的農產品，而且即使某一農產品適宜在本地生產，也不能“孤注一擲”，只生產一種農產品。政府部門要積極與農民交流，向他們傳達與市場運行相關的知識，目的是增加農產品種類，打造農產品協調發展局面。

5.培養人才，為農業電子商務更好發展奠定基礎。電子商務在農業經濟發展中的應用門檻雖然較低，但這并不意味著農民不需要學習電子商務知識，相反，如果想要促進農業電子商務的更好發展，需要在人才培養方面投入更大精力。第一，要在高校中開設電子商務專業，并專項引入農業電子商務課程，從而為培養出優秀的農業電子商務人才奠定基礎。第二，政府部門要為農民提供培訓機會，提升農民的信息技術水平，讓他們可以更熟練地使用電子商務平臺。第三，政府部門要培養更多的農業信息化基層干部，目的是推進農業信息服務系統建設，并且通過區域聯動擴大農業信息服務系統的服務區間，為創造更大規模農業電子商務提供支撐。

參考文獻：

[1]? 何夢嘉.河南省“互聯網+農業”發展戰略研究[D].鄭州：河南農業大學，2016.

[2]? 張建軍，趙啟蘭.農產品電商物流與農業經濟發展的動態耦合關系——基于內蒙古1995—2014年數據的分析[J].江蘇農業科學，2018，（21）：357-360.

[3]? 朱侃，陳秋紅，孫梟坤.近20年來國內農業經濟研究：議題、脈絡與走向[J].華中農業大學學報：社會科學版，2019，（1）：85-96.

[4]? 向林雙.電子商務時代農業經濟管理信息化建設[J].合作經濟與科技，2019，（12）：120-121.

[5]? 胡曉樂.農產品移動電子商務對農業經濟的影響及對策研究[J].農業經濟，2019，（9）：140-141.