網(wǎng)絡(luò)新聞短視頻與傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展之路

李昌平

最新一代的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體設(shè)備，使人們?cè)谝苿?dòng)中觀看流媒體視頻成為可能。然而，由于便攜性和移動(dòng)性的要求，移動(dòng)設(shè)備總是比桌面設(shè)備資源貧乏。固有的限制包括處理器速度低，網(wǎng)絡(luò)帶寬，屏幕尺寸小和有限的輸入方式。在使用方面，盡管有移動(dòng)性的提供，但它會(huì)導(dǎo)致用戶注意力持續(xù)時(shí)間短、承諾時(shí)間短和交互間隔極短。本研究的主要目的是探討傳統(tǒng)的主流媒體在選擇新媒體內(nèi)容時(shí)所采用的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的新媒體內(nèi)容不是以給編輯寫信或發(fā)表意見的形式出現(xiàn)，而是出現(xiàn)在主要新聞頁面上，這表明新媒體已經(jīng)成為主流新聞的一部分。

傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展分析

傳統(tǒng)發(fā)展模式

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目和新聞報(bào)紙通常遵循一個(gè)明確的新聞采集和陳述周期。電視新聞節(jié)目包含的信息量有限，觀眾只有在節(jié)目中出現(xiàn)時(shí)才能接收到這些信息。報(bào)紙每天只提供有限的信息，而且只提供編輯選擇的數(shù)量和格式。互聯(lián)網(wǎng)上的新聞消費(fèi)更多地受到用戶的控制。人們可以在一天中的任何時(shí)間訪問網(wǎng)絡(luò)，以獲取幾乎任何他們選擇話題的最新信息。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞消費(fèi)可以使用戶對(duì)其信息環(huán)境進(jìn)行相當(dāng)大的控制。互聯(lián)網(wǎng)存儲(chǔ)和傳輸信息的能力幾乎是無限的。即使傳統(tǒng)的新聞服務(wù)在網(wǎng)上傳播，他們也經(jīng)常會(huì)在正常的告別之外加上額外的新聞和特寫。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)的一個(gè)核心特征就是用戶能夠比傳統(tǒng)媒體更深入地跟蹤問題和事件。互聯(lián)網(wǎng)用戶不再依賴傳統(tǒng)媒體編輯和制作人的品味和把關(guān)偏好，而是能夠在內(nèi)容選擇中進(jìn)行選擇，從而使他們的新聞消費(fèi)個(gè)性化。

發(fā)展瓶頸探究

在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，媒體融合的重要問題經(jīng)常被爭(zhēng)論，一方面，新聞業(yè)在民主社會(huì)中是重要的。新聞被認(rèn)為是民主的生命之血，是信息收集、審議和行動(dòng)的重要來源。這就是為什么我們稱記者為民主的監(jiān)督者。記者是新聞和信息的傳播者和解釋者。此外，在數(shù)字時(shí)代，受眾可以與媒體及其內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，從而在專業(yè)記者和業(yè)余愛好者之間脫口而出。另一方面，由于參與性媒體和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，關(guān)于新聞媒介的爭(zhēng)論似乎變得不那么重要了，因?yàn)楝F(xiàn)在任何人都可以不費(fèi)吹灰之力在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表文章。因此，技術(shù)的作用在數(shù)字時(shí)代變得更加重要，這些新的數(shù)字技術(shù)引入并重新定義了新聞的內(nèi)容和作用。這種新媒體已經(jīng)成為記者收集信息的工具。他們?cè)谀承┓矫鏋樾侣剺I(yè)做出了貢獻(xiàn)。當(dāng)比較新媒體和傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視和廣播）時(shí)，很明顯，兩者之間的區(qū)別已經(jīng)變得模糊。其經(jīng)歷了一個(gè)前所未有的網(wǎng)絡(luò)化過程，從而創(chuàng)造了一種前所未有的新聞形式。

此外，傳統(tǒng)廣電媒體的新聞短視頻的生產(chǎn)，新聞源主要依靠自身電視新聞素材。更多的是電視新聞內(nèi)容的機(jī)械平移。這種方式其實(shí)是將大屏的新聞內(nèi)容直接搬到了小屏， “搬運(yùn)工”的方式只是給電視新聞增加了移動(dòng)終端的傳播渠道，并沒有生產(chǎn)新的內(nèi)容，所以這種“新瓶裝舊酒”的形式最終的傳播效果并不好。以云南衛(wèi)視的“云視新聞”為例，在2020年5月27日發(fā)布了11條視頻新聞，其中點(diǎn)擊量在100次以下的5條，在100至999次的2條，1000次以上的4條，最低為22次，最高為6469次。可以說，新聞的閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到電視新聞的受眾數(shù)量。

為了使主流廣播電視媒體更好地整合與發(fā)展，必須深入了解當(dāng)前媒體結(jié)構(gòu)和傳播方式。既要保留傳統(tǒng)的廣播電視陣地，又要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、移動(dòng)通信等概念。傳統(tǒng)新聞媒體面臨著當(dāng)務(wù)之急和重要的任務(wù)，在從縣級(jí)媒體中心到主流媒體的短視頻領(lǐng)域，這些媒體已經(jīng)涉足了短視頻領(lǐng)域，并取得了一定的成效。以新的形式出現(xiàn)的電視新聞大大小小，增強(qiáng)了它的傳播力量、引導(dǎo)力量、影響力量和公信力。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)新聞媒體存在機(jī)械運(yùn)動(dòng)等問題，忽視了網(wǎng)民對(duì)短視頻制作過程的偏好。不把電視新聞翻譯成互聯(lián)網(wǎng)終端，而是重新設(shè)計(jì)內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容分發(fā)等等，如何制作新聞短視頻是一個(gè)不斷研究的問題。

網(wǎng)絡(luò)新聞短視頻的發(fā)展

發(fā)展途徑

移動(dòng)系統(tǒng)和移動(dòng)任務(wù)改變了工作慣例，包括移動(dòng)記者和新聞編輯室工作人員的角色和職責(zé)。這些變化一方面提供了新的機(jī)會(huì)，但另一方面可能對(duì)專業(yè)人員的傳統(tǒng)作用和責(zé)任及其專業(yè)身份構(gòu)成威脅。這些問題不僅是由技術(shù)推動(dòng)造成的，也是由于組織對(duì)提高性能的需求。在我們的研究中，參與者提到的與績效相關(guān)的影響，例如，減少了到新聞編輯室拿作業(yè)表的需要，以及減少了參加編輯會(huì)議的需要。能夠通過無線方式在“任何地點(diǎn)、任何時(shí)間”提交新聞內(nèi)容，可以為記者節(jié)省時(shí)間，并加快新聞發(fā)布速度。此外，通過定位實(shí)現(xiàn)的情景和活動(dòng)相關(guān)信息的共享，不僅可以加強(qiáng)工作的協(xié)調(diào)，而且可以加強(qiáng)流動(dòng)記者的知識(shí)共享和協(xié)作。由于新聞消費(fèi)和制作方式的變化，新聞媒體產(chǎn)業(yè)的模式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變推動(dòng)了新的生產(chǎn)形式。其中包括將新聞內(nèi)容創(chuàng)作外包給自由職業(yè)者，以及眾包或與讀者共同創(chuàng)作新聞。信息和通信技術(shù)解決方案需要支持這些需求。

新媒體的普及使得更多的人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，從而擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的來源。對(duì)于新聞工作者來說，技術(shù)的快速發(fā)展和媒體的融合導(dǎo)致了全球新聞流量的增加，這對(duì)新聞的采集和報(bào)道方式產(chǎn)生了巨大的影響。

發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)形成了一個(gè)重要的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造了個(gè)人和社區(qū)之間的各種互動(dòng)，成為傳統(tǒng)媒體的信息來源。一些西方學(xué)者將新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系歸納為競(jìng)爭(zhēng)、整合、互補(bǔ)。目前主流媒體已逐步進(jìn)入智能媒體階段，新聞短片在內(nèi)容、形式、模式等方面的創(chuàng)新要求專業(yè)視頻編輯和記者的參與。

網(wǎng)絡(luò)新聞短視頻與

傳統(tǒng)電視新聞的有機(jī)融合模式探究

通信技術(shù)中的融合

考慮到通信技術(shù)的趨同理論，財(cái)富的趨同理論，內(nèi)容的趨同理論，新舊新聞媒體的融合可以被解釋為通過技術(shù)變革將所有形式的媒介結(jié)合在一起。這種對(duì)未來的展望似乎在20世紀(jì)90年代中期加速，當(dāng)時(shí)世界寬帶網(wǎng)出現(xiàn)并成為大眾意識(shí)的一部分，似乎成為普爾所預(yù)測(cè)的“一個(gè)宏大的系統(tǒng)”。隨著傳播技術(shù)的融合，新聞的本質(zhì)也發(fā)生了根本性的變化。從積極的角度來看，由于技術(shù)的全球化，新聞比以往任何時(shí)候都更加豐富和多元化。

媒體所有權(quán)的融合

通信技術(shù)的飛速發(fā)展迫使報(bào)紙和電視公司不管是否屬于同一個(gè)群體，都要進(jìn)行合作。另一方面，大多數(shù)報(bào)紙傾向于與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)建立合作關(guān)系并分享內(nèi)容。諸如電視臺(tái)播放第二天的報(bào)紙頭條或電視天氣預(yù)報(bào)員出現(xiàn)在報(bào)紙的天氣預(yù)報(bào)部分等跨宣傳伙伴關(guān)系，是匯聚的典型例子。學(xué)者們還指出，報(bào)紙和電視臺(tái)之間的大部分合作并不是融合，而只是針對(duì)不同人口群體的印刷媒體和電子媒體的產(chǎn)物。

本研究旨在探討新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。結(jié)果表明，傳統(tǒng)媒體以新媒體為主要新聞來源。然而，傳統(tǒng)媒體往往不能調(diào)查這些來源的準(zhǔn)確性。框架分析的結(jié)果表明，傳統(tǒng)媒體使用新媒體是出于經(jīng)濟(jì)原因，而不是為了提高其內(nèi)容的新聞價(jià)值。因此，新媒體的使用者可以增加受眾的數(shù)量，但不會(huì)影響傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。此外，來自傳統(tǒng)媒體的記者由于使用匿名消息來源而削弱了他們的可信度。普通大眾可以通過Plurk或Twitter快速分享信息，或者在手機(jī)上捕捉圖像，并通過新媒體向大眾傳播這些信息。然而，記者們不應(yīng)該忘記他們作為新聞內(nèi)容監(jiān)護(hù)人的角色，他們不應(yīng)該因?yàn)樾侣剝?nèi)容的吸引力或者為了削減成本而使用新媒體內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體仍然是最重要的新聞來源，因此應(yīng)該值得信賴，不應(yīng)該僅僅為了促進(jìn)自己的利益而訴諸匯合。即使我們相信傳統(tǒng)媒體仍然在民主社會(huì)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，我們也不必否認(rèn)新媒體的重要性。這項(xiàng)研究表明，互聯(lián)網(wǎng)新聞往往是匿名的，由于謠言和未經(jīng)證實(shí)的來源豐富，缺乏可信度。它不像專業(yè)新聞報(bào)道那樣客觀。然而，新媒體也有能力設(shè)置議程作為主流媒體和使傳統(tǒng)新聞更脆弱。我們很高興看到用戶對(duì)內(nèi)容制作的高度參與。

在數(shù)字化趨同的時(shí)代，新媒體為主流以外群體的表達(dá)和認(rèn)同提供了新的機(jī)遇。然而，從新聞的準(zhǔn)確性、客觀性和新聞倫理學(xué)的角度來看，新媒體內(nèi)容在被傳統(tǒng)媒體采用以維護(hù)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之前，首先要進(jìn)行過濾。本研究發(fā)現(xiàn)，盡管新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響不斷擴(kuò)大，并最終導(dǎo)致兩大媒體平臺(tái)的融合，但傳統(tǒng)媒體仍然是當(dāng)今信息的主要來源，不應(yīng)該忽視其重要作用。囝